2022年以來,蘋果公司砍單的消息多次傳出。近來,有媒體報(bào)道稱,蘋果因需求減弱,已通知國內(nèi)供應(yīng)商在第一季度減產(chǎn)AirPods、Apple Watch和MacBook所需零部件。
受此消息影響,不少“果鏈”企業(yè)股價(jià)大跌。截至1月4日收盤,A股方面,立訊精密、東山精密跌幅均超9%;港股方面,舜宇光學(xué)跌超10%。
【資料圖】
對于投資者關(guān)心的蘋果將砍單大陸供應(yīng)商三大產(chǎn)品線傳聞是否屬實(shí)、對公司業(yè)績是否有影響等問題,東山精密4日在深交所投資者互動平臺回復(fù)稱:“目前公司生產(chǎn)經(jīng)營一切正常,核心客戶訂單穩(wěn)定?!苯刂涟l(fā)稿,立訊精密暫未回復(fù)。
業(yè)內(nèi)人士分析指出,蘋果砍單是對當(dāng)前全球宏觀經(jīng)濟(jì)走勢下滑的反映,受疫情沖擊、國際地緣政治沖突和通貨膨脹等因素影響,全球消費(fèi)電子市場整體低迷,包括蘋果在內(nèi)的智能手機(jī)廠商不得不通過減產(chǎn)來緩解壓力。
蘋果砍單傳聞?lì)l出,
需求不足是主因
蘋果因需求減弱砍單的傳聞并非第一次出現(xiàn)。2022年3月,有消息稱,蘋果對AirPods耳機(jī)砍單,將2022年全年產(chǎn)量調(diào)降逾1000萬組,原因是預(yù)測需求溫和。
彼時(shí),歌爾股份、立訊精密等多家果鏈企業(yè)經(jīng)歷了股價(jià)大跌。立訊精密曾在互動易平臺表示,公司聲學(xué)可穿戴產(chǎn)品與客戶保持穩(wěn)定合作,目前訂單情況如預(yù)期增長,且正常落地,不存在“公司最大的客戶砍單1000w”的情況。
2022年11月8日晚間,歌爾股份發(fā)布公告稱,公司收到境外某大客戶的通知,暫停生產(chǎn)其一款智能聲學(xué)整機(jī)產(chǎn)品。歌爾股份次日開盤跌停。消息面上,天風(fēng)國際證券分析師郭明錤曾在研報(bào)中表示,歌爾股份暫停生產(chǎn)的一款智能聲學(xué)整機(jī)產(chǎn)品可能為AirPods Pro 2,可能是因?yàn)樯a(chǎn)問題,而非需求問題。
蘋果主要因市場需求不足減產(chǎn),從出貨量數(shù)據(jù)也可窺見一二。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)CINNO Research月度數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,2022年11月,國內(nèi)智能機(jī)市場Top5主流品牌銷量同比均呈現(xiàn)負(fù)增長,降幅11.6%-36.2%區(qū)間。其中,蘋果以約480萬部的銷量位居國內(nèi)市場第一,但同比下降29.4%,環(huán)比下降14.4%。
此外,CINNO Research表示,國內(nèi)智能手機(jī)市場自2022年2月以來,已連續(xù)第十個(gè)月同比負(fù)增長,雖有國內(nèi)“雙十一”等促銷活動,但市場消費(fèi)熱度遠(yuǎn)不及往年,同比降幅依舊顯著,創(chuàng)下2015年以來最差的11月單月銷量;2022年1-11月累計(jì)銷量2.37億部,同比下降18.8%,預(yù)計(jì)2022年全年國內(nèi)智能機(jī)銷量僅在2.5-2.6億部,將是2015年以內(nèi)最差年度銷量成績。
達(dá)睿咨詢創(chuàng)始人、電信與互聯(lián)網(wǎng)分析師馬繼華在接受央廣網(wǎng)記者采訪時(shí)指出:“在疫情沖擊、國際地緣政治沖突和通脹等背景下,全球消費(fèi)電子市場整體低迷,特別是智能手機(jī)出貨量下滑,包括蘋果在內(nèi)的智能手機(jī)廠商壓力非常大,不得不減產(chǎn)應(yīng)對,由此會傳遞壓力給產(chǎn)業(yè)鏈下游企業(yè),帶來連鎖反應(yīng),但與此同時(shí)也會倒逼產(chǎn)品創(chuàng)新,推動行業(yè)變革。”
香頌資本董事沈萌也對記者表示,蘋果砍單是對當(dāng)前全球宏觀經(jīng)濟(jì)走勢下滑的反映。在普遍通脹影響下,消費(fèi)者的名義收入與實(shí)際收入加劇分化,實(shí)際購買力降低,對消費(fèi)電子類非剛需的消費(fèi)意愿收縮?!斑@不是蘋果產(chǎn)品的個(gè)體問題,而是行業(yè)性整體問題。”
業(yè)內(nèi):2023年難出低谷,
消費(fèi)電子將呈融合發(fā)展之勢
談及消費(fèi)電子市場未來走勢,沈萌認(rèn)為,2023年受美聯(lián)儲加息及美國聯(lián)邦基準(zhǔn)利率保持高位的帶動下,全球各主要經(jīng)濟(jì)體都處于抗通脹可能帶來的衰退陰影中,經(jīng)濟(jì)成長受阻、居民收入減少,對消費(fèi)電子類產(chǎn)品的市場會造成明顯的需求沖擊。
“歐美國家面臨經(jīng)濟(jì)衰退和通脹雙重壓力,2023年的消費(fèi)電子市場大概率很難走出低谷期,出貨量及單價(jià)都難以改變下行走勢。中國東盟市場的包括智能手機(jī)在內(nèi)的智能終端有望率先反彈。”馬繼華同時(shí)指出,隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及和用戶使用增加,專屬應(yīng)用有望出現(xiàn),從而推動智能手機(jī)等換機(jī)潮的到來。”
同時(shí),馬繼華對記者表示,未來智能手機(jī)依然是消費(fèi)電子熱點(diǎn),并將在持續(xù)創(chuàng)新下發(fā)展成智能手持終端,滿足生活娛樂工作的融合需要,實(shí)現(xiàn)各種智能家居、智慧辦公及智能汽車等多屏互動、在線協(xié)同、資源共享?!跋M(fèi)電子由獨(dú)立走向融合,呈現(xiàn)體系化發(fā)展的趨勢?!?/p>
在沈萌看來:“消費(fèi)電子類產(chǎn)品未來會拉長以更新?lián)Q代為主要驅(qū)動力的消費(fèi)周期,以新功能刺激消費(fèi)意愿的動能會明顯減弱,因此消費(fèi)電子類產(chǎn)品會進(jìn)入一個(gè)低谷期?!?/p>
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