當(dāng)下,越來越多的年輕人嘗試“DIY染發(fā)”,即購買染發(fā)產(chǎn)品自己在家染發(fā)。
在電商平臺上,不少染發(fā)產(chǎn)品月銷量10萬件以上。這些產(chǎn)品提供遮白、換色、不漂色染發(fā)、固色護(hù)發(fā)等多種功能,滿足消費者的不同需求。在各大社交平臺上,自己染發(fā)的話題熱度也居高不下。

染發(fā)已變得稀松平常
5月17日,家住上海的周彥因為疫情原因隔離在家中,她拿出自己的染發(fā)膏存貨,準(zhǔn)備給自己換個冷調(diào)棕色,好搭配夏天顏色比較亮麗的衣物。
周彥熟練地拆開包裝,將透明披肩穿過頭部完全包裹住肩部,雙耳和手也戴上了一次性透明耳套和手套。她拿起管裝的染發(fā)膏和一袋護(hù)發(fā)精華露擠入瓶裝的顯色劑中,搖晃均勻后換上帶梳子的蓋子,通過按壓,梳子上有了染發(fā)膏,這樣她就能給頭發(fā)均勻涂抹上色。
自己染發(fā)的潮流帶火了染發(fā)膏的銷售。天貓染發(fā)膏熱銷榜顯示,染發(fā)膏銷量一周內(nèi)可突破20萬件,一個月內(nèi)可突破61萬件。
記者了解到,目前市場上的染發(fā)產(chǎn)品主要分乳霜和泡泡兩種質(zhì)地,乳霜質(zhì)地的染發(fā)膏顯色度和持久度都要比泡泡質(zhì)地的更好些,但泡泡質(zhì)地的染發(fā)產(chǎn)品操作更簡單。
“每次染一個新的發(fā)色就可以讓自己有一個全新的面貌,心情都會變好。”在湖北武漢讀大學(xué)的王嘉欣對記者說,剛開始自己因為不太熟練偶爾會出現(xiàn)“爆頂”或者發(fā)色不滿意的情況,但她很快掌握了技巧,堅持自己染發(fā)已經(jīng)3年了。對她來說,染發(fā)已變得稀松平常。在她的帶動下,周圍很多同學(xué)也開始自己染發(fā)。
洋氣高級藍(lán)黑、熱情桃木紅、氣質(zhì)減齡亞麻煙灰色是王嘉欣的最愛。“每到沉悶的冬天我都會給自己染紅色頭發(fā),自己染發(fā)也漸漸成了一種充滿儀式感的行為。”她說,網(wǎng)購時遇到喜歡的顏色,會囤些貨。
去年發(fā)布的《Z世代美顏消費趨勢報告》顯示,近3年來,Z世代(1995年~2009年出生的一代人)線上彩色染發(fā)產(chǎn)品消費額逐年增長,棕色一直是他們?nèi)景l(fā)的主流色調(diào)。
理發(fā)店染發(fā)價格勸退不少人
“雖然自己染發(fā)跟店里染發(fā)相比持久度可能會差一點,但染發(fā)褪色和長新發(fā)也是難免的。綜合算下來,自己染發(fā)的性價比很高。”王嘉欣說,現(xiàn)在到理發(fā)店染發(fā)動不動就幾百元甚至上千元,身邊好多同學(xué)都被價格勸退。
王嘉欣算了一筆賬,自己染發(fā),產(chǎn)品詳情頁會標(biāo)明產(chǎn)品用量,一般來說短發(fā)用1盒、中長發(fā)用2盒、長發(fā)用3盒。短發(fā)的她,每次只需要花幾十元就可以實現(xiàn)發(fā)色自由。
記者在幾大電商平臺搜索染發(fā)產(chǎn)品時發(fā)現(xiàn),銷量靠前的多款染發(fā)產(chǎn)品價格均未超過百元。其中一款價格25元的染發(fā)產(chǎn)品月銷5萬多份,折扣期還買一送一。
染發(fā)剛滿1個月,陳微的頭頂和鬢角就長出了1厘米~2厘米的白發(fā),90后的她生完孩子后開始長白頭發(fā)。剛開始,為了不那么顯老,她會定期去理發(fā)店染黑,但白發(fā)長得很快。“1個月去1次理發(fā)店實在消費不起,現(xiàn)在已經(jīng)很習(xí)慣自己染發(fā)了。”她說。
曾從事家用染發(fā)產(chǎn)品研發(fā)的郝宇表示,近些年,染發(fā)逐漸從中老年向年輕人滲透,年輕人出于追求美、趕潮流、社交、遮白等需要染發(fā),而家用染發(fā)產(chǎn)品技術(shù)的提升,也讓他們越來越享受自己染發(fā)的過程,染發(fā)頻次也隨之提高。
除了價格便宜、操作簡單,不受時間、地點限制也是陳微愛上“DIY染發(fā)”的原因。“有時候第二天臨時有約會,晚上就可以自己染發(fā),非常友好!”她說。
重視整體體驗
“最喜歡的一款產(chǎn)品是染后沒有氣味的,在感官上刺激就小很多。有兩種產(chǎn)品我是不會回購的,一是用后頭皮不適,二是用后頭發(fā)變得干枯毛糙。”陳微說,隨著染發(fā)頻次的提高,她會格外關(guān)注染發(fā)產(chǎn)品的安全性和護(hù)發(fā)功能。
有報告指出,在后疫情時代,52%的消費者在選購染發(fā)產(chǎn)品時,將產(chǎn)品安全性視為第一考量因素。安全配方、是否添加護(hù)發(fā)成分及溫和氣味是消費者購買染發(fā)產(chǎn)品的首要考量標(biāo)準(zhǔn)。
某理發(fā)店設(shè)計總監(jiān)陳洪志對記者說,近期,因為疫情原因到店染發(fā)的顧客較之前有所減少,他認(rèn)識的不少顧客會在家自己買產(chǎn)品染發(fā)。但也有一些顧客在家自己染發(fā)后體驗不是特別滿意,還會繼續(xù)來店里染發(fā)。
陳洪志介紹說,如果想要染鮮亮淺色的發(fā)色,需要對原生黑發(fā)進(jìn)行漂色,把頭發(fā)中的天然色素或人工色素漂白,如果漂色不成功,染色就很難達(dá)到滿意的效果。
郝宇介紹,理發(fā)店染發(fā)產(chǎn)品和家用染發(fā)產(chǎn)品在品質(zhì)上沒有較大區(qū)別,不同點是顏色的多少。一般理發(fā)店染發(fā)產(chǎn)品全色盤有200個顏色左右,這些顏色提供給具有專業(yè)技能和色彩知識的理發(fā)師,按照消費者需求可選幾種顏色調(diào)配上色,而家用染發(fā)產(chǎn)品的顏色少很多,主要結(jié)合當(dāng)下流行趨勢,讓消費者能夠快速便捷地選擇自己所需。
郝宇說,消費者越來越重視在整個染發(fā)過程中的體驗感,染發(fā)變得越來越享受。固色和護(hù)發(fā)是當(dāng)前的一個研發(fā)趨勢,也是消費者提高自己染發(fā)體驗的重要需求。
(文中部分人物為化名)
標(biāo)簽: 理發(fā)店染發(fā)價格 年輕人DIY染發(fā) 染發(fā)產(chǎn)品 發(fā)色自由
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玉林市市場監(jiān)管局高標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)化消費維權(quán)工作 去年12月份以來,排查商戶102家,...
防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲 多家公司游戲“打折”退款 圖:消費者提供的承諾書截圖。資料...
潮玩盲盒出現(xiàn)質(zhì)量問題 企業(yè)需依法全面承擔(dān)售后保障責(zé)任 潮玩盲盒也是一種商品,企業(yè)不可以...
廣東多家險企與地方預(yù)制菜企業(yè)對接 推動預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展 為推動預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,廣東...
銀行理財市場回暖 投資者信心回增 今年以來,銀行理財產(chǎn)品破凈之聲不...
長沙市民起訴LV專柜售假獲三倍賠償 影響消費者購買信心 近日, 長沙市民起訴LV專柜售假獲...
剪紙進(jìn)社區(qū)弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化 豐富青少年兒童的業(yè)余生活 為弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,5月22日,由...
打造財資管理新體驗!天威誠信與司庫立方達(dá)成戰(zhàn)略合作 近日,天威誠信與國內(nèi)知名的移動資...
伊膚泉美白淡斑打破面部暗沉“魔咒”,塑造光滑牛奶肌 冬季不美白,夏季徒傷悲!時逢秋冬...
A股三大指數(shù)高開低走 新能源車產(chǎn)業(yè)鏈掀漲停潮 A股昨日早盤三大指數(shù)高開低走,創(chuàng)...
政企、外賣平臺齊發(fā)力 提振餐飲消費 受疫情影響,餐飲行業(yè)經(jīng)營面臨不小...
前海全力打造大灣區(qū)全面深化改革創(chuàng)新試驗平臺 地處前海的空港、海港、綜保區(qū)一片...
豬價連漲8周 短時間內(nèi)難以看到新的需求增長點 今年3月份豬價已經(jīng)觸及上輪周期波...
吉林樺甸肉牛產(chǎn)業(yè)獲政策支持 拓寬金融支牧渠道 我們緊緊抓住全省‘秸稈變?nèi)?amp;...
金融系統(tǒng)要加大實體經(jīng)濟(jì)支持力度 全力以赴穩(wěn)住經(jīng)濟(jì)基本盤 中國人民銀行、銀保監(jiān)會23日召開主...
三部門加大住房公積金助企紓困力度 實施階段性支持政策 記者今天從住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部獲悉,...
科技部落實科技改革三年攻堅方案 激發(fā)各類人才的創(chuàng)新活力 如何激發(fā)各類人才的創(chuàng)新活力,讓更...
安麗維醫(yī)療美容葉華-技術(shù)理想 安心造美 你有沒有發(fā)現(xiàn)隨著越來越多的人對美...
發(fā)揮生物經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢 加快構(gòu)建現(xiàn)代生物產(chǎn)業(yè)體系 近日,國家發(fā)改委印發(fā)《十四五生物...
物流運行面臨較大壓力 基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)物流需求實現(xiàn)增長 中國物流與采購和聯(lián)合會今天(25日)...
慈溪悅爾光子嫩膚技術(shù)因為專業(yè)所以更安全 光子嫩膚是治療皮膚問題最好最完美...
貴陽微創(chuàng)胃腸醫(yī)院:糜爛性胃炎和胃潰瘍有什么區(qū)別? 胃炎給很多患者朋友造成了傷害,不...
貴陽東大肛腸醫(yī)院:癢癢癢!肛門瘙癢別忽視,當(dāng)心這些疾病在作怪 有一種癢,讓人很尷尬,無論男女老...
凱叔歷時8年自主原創(chuàng)‘四大名著’陪伴億萬孩子童年快樂成長 5月21日,《凱叔紅樓夢》音頻故事...
2022年度“滬惠?!遍_啟預(yù)約投保,保障升級更惠民 5月25日,2022年度上海滬惠保開啟線...
國盾互聯(lián)大愛無疆,號召企業(yè)全體肩負(fù)社會責(zé)任 國盾互聯(lián)是一家以互聯(lián)網(wǎng)為載體、線...
惠州龍宗健脊醫(yī)館|福音!龍氏治脊絕技首次進(jìn)駐惠州 早就聽說中國脊椎病治療一代宗師龍...
諾方??堤糜酶呖萍忌锍晒迫窠】? 沒有全民健康就沒有全民小康,十三...
億而悠發(fā)布全新益生菌活菌飲品 日前,共謀新發(fā)展,共建新生態(tài)——...
身邊總?cè)币粋€“知心”朋友?走進(jìn)【天聊】找到靈魂相近的TA! 眼前學(xué)習(xí)壓力大面對未來很迷茫因為...
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靈感在發(fā)聲 森海塞爾推出MOMENTUM真無線三代 森海塞爾備受贊譽(yù)的MOMENT...
中瑞公益進(jìn)行時 | 守護(hù)童真,戰(zhàn)“疫”有我 為進(jìn)一步推廣和普及牙齒健康知識,...
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秦魯筋骨123 新型分貼技術(shù)帶來新體驗 2022年5月10日是第六個中國品牌日...
合生元有機(jī)奶粉怎么樣?高端有機(jī)品質(zhì)實力不容小覷 隨著嬰幼兒奶粉市場同質(zhì)化競爭日趨...
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鏡片也有保質(zhì)期嗎 多久換一次鏡片比較合理? 日常生活中,很多人是一副眼鏡就戴...
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