“五一”長(zhǎng)假結(jié)束，無(wú)論是政府部門(mén)發(fā)布的數(shù)據(jù)盤(pán)點(diǎn)，還是各大旅游電商發(fā)布的大數(shù)據(jù)分析，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)都穩(wěn)居C位，成為不可忽視的旅游消費(fèi)新勢(shì)力。露營(yíng)經(jīng)濟(jì)突然“躥紅”的原因是什么?其流量密碼來(lái)自哪里?它是風(fēng)口下的“潛力股”，還是疫情背景下的“曇花一現(xiàn)”?帶著疑問(wèn)，本報(bào)記者進(jìn)行了多方采訪。

“微度假”崛起，“朋友圈”曬露營(yíng)成潮流

“山系青年”是露營(yíng)經(jīng)濟(jì)火了之后出現(xiàn)的新名詞。這個(gè)新名詞，一語(yǔ)點(diǎn)破“露營(yíng)”的核心——遠(yuǎn)離都市，擁抱綠水青山大自然。

在業(yè)內(nèi)，“露營(yíng)”是指在山谷、湖畔、海邊等遠(yuǎn)離城市的戶外駐扎，支起帳篷、就地烹飪，在國(guó)外甚至還包括打獵。但是中國(guó)掀起的這輪“露營(yíng)”潮，概念更廣泛，對(duì)于一部分老百姓，給塊草坪就能撐帳篷，非常接地氣;還有一部分人走精致露營(yíng)路線，拼裝備、拍照打卡是重點(diǎn)。

不同玩法有不同的樂(lè)趣，新手“小白”和專業(yè)玩家合力將市場(chǎng)做大。剛過(guò)去的“五一”假期，打開(kāi)南京人的微信，大半個(gè)“朋友圈”都在曬露營(yíng)。從天生橋風(fēng)景區(qū)到八卦洲的陌上花渡，從湯山礦坑公園到浦口老山腳下，一頂頂帳篷遍地開(kāi)花，戶外下午茶、篝火晚會(huì)、戶外火鍋和燒烤等多種玩法讓老百姓在不能遠(yuǎn)行的“微度假”中收獲了別樣樂(lè)趣。

“超過(guò)9點(diǎn)就沒(méi)地方停車了，要早點(diǎn)出發(fā)!”4月30日一早，市民陳辰駕車帶上家人，裝上滿滿一車物資往鐘山體育運(yùn)動(dòng)公園趕。“朋友約我家去露營(yíng)，我之前沒(méi)買(mǎi)過(guò)露營(yíng)裝備，臨時(shí)抱佛腳研究了好幾天，最后花兩三千塊錢(qián)，買(mǎi)了帳篷、營(yíng)地車、天幕、蛋卷桌……就等著放假秀一秀。”

像陳辰這樣的新手玩家，在南京不在少數(shù)，他們壯大了“山系青年”隊(duì)伍，向全市的綠水青山“擴(kuò)散”，帶火了新消費(fèi)。

石塘人家景區(qū)“蜜野CAMP”精致露營(yíng)地的主理人朱亞?wèn)|假期里忙得不可開(kāi)交。“我們露營(yíng)地的面積2200平方米，屬于‘拎包式營(yíng)地’，啥都不用帶。目前有14套帳篷組合，根據(jù)人數(shù)、帳篷大小和所選餐食，價(jià)格從1099元—2999元不等。從4月30日到5月4日，白天場(chǎng)次全滿，每天都要接待270人左右，假期最后一天，夜場(chǎng)上座率依然有七成。‘五一’假期，我們的總營(yíng)收達(dá)到了約30萬(wàn)元。”

“小眾賽道”遇風(fēng)口，露營(yíng)“蛋糕”快速做大

據(jù)南京露營(yíng)玩家不完全統(tǒng)計(jì)，目前，全市可以進(jìn)行露營(yíng)活動(dòng)的地方有近百處，有六合平山森林公園、江寧橫山水庫(kù)這類需自帶裝備的郊野式營(yíng)地，也有遍布美麗鄉(xiāng)村的“拎包入住式”露營(yíng)中心，吃喝玩樂(lè)一站式為顧客備好。

風(fēng)口來(lái)臨，南京的露營(yíng)經(jīng)濟(jì)還在繼續(xù)做大。

時(shí)間回到兩年前，設(shè)計(jì)師沙俊絕對(duì)想不到，他會(huì)誤打誤撞將自己的小眾愛(ài)好，變成越滾越大的生意。作為戶外資深玩家，沙俊很多年前就有自己的露營(yíng)小圈子，在露營(yíng)愛(ài)好上，光是裝備就投入了20多萬(wàn)元。一次，露營(yíng)圈朋友們聊天，希望有個(gè)可以玩的地方，正好他的設(shè)計(jì)公司也需要尋覓辦公地點(diǎn)。2020年，他租下中山陵的一塊物業(yè)，開(kāi)了家pino cat camping。一到周末、假期，草坪上的帳篷就“客滿”，坐在秋千上撒歡的孩子，安靜凝視夕陽(yáng)余暉的情侶們，定格成疫情之下最浪漫的畫(huà)面。

“一開(kāi)始只是想自己玩，沒(méi)想到開(kāi)業(yè)來(lái)了這么多人。說(shuō)真的，是客戶的需求推著我一步步往前走，先是配套了咖啡館，后來(lái)又增加了簡(jiǎn)餐。”沙俊說(shuō)。踩準(zhǔn)風(fēng)口，沙俊目前在籌備他的另外三家露營(yíng)店，在聚寶山公園將打造戶外燒烤主題的露營(yíng)活動(dòng)基地、在建鄴區(qū)打造城市露營(yíng)活動(dòng)基地、在江寧景楓kingmo商場(chǎng)打造露營(yíng)風(fēng)西餐廳。

在南京的美麗鄉(xiāng)村，辦露營(yíng)活動(dòng)更是蔚然成風(fēng)。“五一”節(jié)前夕，美麗鄉(xiāng)村出現(xiàn)了爭(zhēng)相采購(gòu)帳篷、搶搭營(yíng)地的場(chǎng)景。不少景點(diǎn)甚至請(qǐng)網(wǎng)紅到營(yíng)地拍照、開(kāi)直播，“種草式”營(yíng)銷，小紅書(shū)、抖音等社交媒體推波助瀾，撩撥都市人郊游的心緒。小小帳篷在商家眼中，儼然是“流量密碼”“帶貨好手”，人來(lái)了，周邊的景點(diǎn)、餐飲、集市才能旺起來(lái)。

“可能會(huì)有人說(shuō)，露營(yíng)是疫情催生的風(fēng)口，最多火兩三年，但如此多新人加入，從此愛(ài)上大自然，未來(lái)沉淀下來(lái)的消費(fèi)者基數(shù)不會(huì)小。”沙俊認(rèn)為。

私家車保有量+綠水青山，南京露營(yíng)經(jīng)濟(jì)有天然稟賦

再?gòu)臄?shù)據(jù)來(lái)分析這股“露營(yíng)風(fēng)”。從全國(guó)范圍看，攜程數(shù)據(jù)顯示，自2021年下半年至今，攜程平臺(tái)的露營(yíng)產(chǎn)品數(shù)量同比增長(zhǎng)近10倍。“五一”期間，攜程社區(qū)“露營(yíng)”標(biāo)簽相關(guān)內(nèi)容互動(dòng)PV增長(zhǎng)158%。

與其他城市相比，南京的“露營(yíng)風(fēng)口”顯得特別大。途牛旅游網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，根據(jù)他們的“五一”大數(shù)據(jù)，華東地區(qū)和華南地區(qū)的游客“最愛(ài)露營(yíng)”。華東地區(qū)的熱門(mén)露營(yíng)地普遍具有便利的交通、成熟的配套設(shè)施、豐富的戶外體驗(yàn)活動(dòng)等多重優(yōu)勢(shì)，湖州、杭州、南京躋身華東熱門(mén)露營(yíng)城市TOP3。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，南京入圍“五一”假期國(guó)內(nèi)露營(yíng)熱門(mén)城市前十榜單。

為什么出現(xiàn)這樣的情形?國(guó)際泛戶外產(chǎn)業(yè)顧問(wèn)委員會(huì)高級(jí)顧問(wèn)、中國(guó)房車旅行家王仁和分析，首先，這一波熱度是全球性的。疫情席卷全球后，露營(yíng)熱先從海外市場(chǎng)熱起來(lái)，因?yàn)槔贤鈧円彩?span id="nnnnn3nnnnnn" class="keyword">疫情影響，縮小了旅行半徑。2020年，原本以為要沒(méi)生意做的國(guó)內(nèi)露營(yíng)裝備外貿(mào)企業(yè)突然開(kāi)始接訂單，這波熱度至今沒(méi)降，今年的在手訂單接到了9月份。疫情讓全球旅游市場(chǎng)都發(fā)生了變化。

在中國(guó)，這輪露營(yíng)熱還和一個(gè)重要因素有關(guān)，那就是私家車保有量。如果不能坐飛機(jī)，那就自駕吧。目前，中國(guó)私家車保有量達(dá)2.26億輛，南京有300多萬(wàn)輛，每三四個(gè)人就有一輛車。疫情發(fā)生后，我國(guó)倡導(dǎo)“小聚集、大空間”的旅游模式，露營(yíng)特別契合這一模式。

“在眾多城市中，南京露營(yíng)熱度特別高，這從另一個(gè)側(cè)面說(shuō)明，南京綠水青山資源豐富，有發(fā)展露營(yíng)的天然稟賦。疫情之下，旅游經(jīng)濟(jì)跳脫了旅行社傳統(tǒng)的‘引導(dǎo)式’觀光，轉(zhuǎn)移到‘過(guò)程式’旅行上來(lái)，老百姓開(kāi)車出行，沿途有美景，隨時(shí)安營(yíng)扎寨，玩一玩再前進(jìn)，已成為旅行生活新方式，各地要把握機(jī)遇，為新消費(fèi)創(chuàng)造更好的發(fā)展環(huán)境。”王仁和說(shuō)。(記者 張希 李子俊 朱凱)

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