機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)增速跌落、 營(yíng)地玩家擴(kuò)張謹(jǐn)慎、龍頭高管減持套現(xiàn)……

伴隨露營(yíng)市場(chǎng)的火爆，更多的露營(yíng)“掘金者”隨之而來(lái)。“風(fēng)口”背后，近三年我國(guó)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)總量持續(xù)猛增，融資事件不斷，還有上市公司股價(jià)在不到兩個(gè)月翻了近3倍……不過，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前的“全民露營(yíng)熱”更多屬于跟風(fēng)、從眾心態(tài)驅(qū)使下點(diǎn)燃的虛火，不僅從業(yè)多年的營(yíng)地玩家擴(kuò)張謹(jǐn)慎，機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)增速迅速回落，更有龍頭企業(yè)高管在股價(jià)高位趁機(jī)套現(xiàn)離場(chǎng)。

費(fèi)用投入

豐儉由人，主流人群購(gòu)置設(shè)備花費(fèi)大多為千元以下

“迄今為止購(gòu)買裝備的投入超過2萬(wàn)元。”露營(yíng)經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)有三年以上的露營(yíng)老炮阿敏告訴新快報(bào)記者，除了帳篷、天幕、野餐墊、折疊桌椅等常規(guī)入門“四件套”外，她還入手了隨身電池、咖啡臺(tái)、投影儀等較為專業(yè)的設(shè)備。雖然早期的投入不低，但是如果保養(yǎng)得當(dāng)，這些設(shè)備的使用時(shí)間可以達(dá)到5年以上。

除了五花八門的露營(yíng)設(shè)備投入不菲外，近年露營(yíng)圈還衍生了拎包入住，提供保姆式服務(wù)的精致露營(yíng)。此前由陳偉霆、黃雅莉、王子異、楊迪、鐘楚曦、章若楠等參演的真人秀《一起露營(yíng)吧》首站就來(lái)到廣州的ampm全日營(yíng)天鹿?fàn)I地，這也讓該營(yíng)地在小紅書、抖音等社交平臺(tái)爆紅。記者查詢發(fā)現(xiàn)，該營(yíng)地的雙床帳篷一夜費(fèi)用在平日高達(dá)1680元，周末價(jià)格更在2000元以上，但顯示未來(lái)兩個(gè)月都是“滿房”。而能容納12人且提供燃?xì)獾奶炷?，即便不過夜，價(jià)格也高達(dá)1380元。

“比四季、香格里拉這些五星級(jí)酒店還要貴。”有網(wǎng)友在營(yíng)地的評(píng)價(jià)中如是說(shuō)，記者查看廣州周邊其他較熱門的營(yíng)地，提供簡(jiǎn)易帳篷收費(fèi)在200-400元之間，但擁有獨(dú)立衛(wèi)生間的房車或木屋的收費(fèi)都在千元以上。

廣州市從化區(qū)“一森露營(yíng)”主理人張女士向記者介紹，一森露營(yíng)從2019年開始嘗試拎包入營(yíng)這種精致露營(yíng)體驗(yàn)，自今年以來(lái)，周末和節(jié)假日的客流明顯增大。“目前露營(yíng)客群以親子和年輕人為主，家庭親子大概占六成，年輕人占四成。”張女士表示，露營(yíng)客群的回頭率在20%到30%之間，很多客人在這邊體驗(yàn)完以后，會(huì)增加對(duì)露營(yíng)的興趣程度，開始去采購(gòu)一些關(guān)于露營(yíng)的設(shè)備并嘗試自己去搭帳篷。

露營(yíng)井噴式發(fā)展，與商業(yè)消費(fèi)模式更迭、家用汽車普及率不斷上升甚至雙減政策均有關(guān)聯(lián)。在全民露營(yíng)的態(tài)勢(shì)下，精致有精致的玩法，休閑有休閑的玩法，可謂豐儉由人。

“現(xiàn)在周末不用帶娃到培訓(xùn)班，就得找些節(jié)目，但疫情期間，單位不準(zhǔn)出廣州。最近在抖音上老刷到露營(yíng)，加上這些設(shè)備家里的小車又能放下，所以也有了出去露營(yíng)的想法。”露營(yíng)新丁張先生向記者曬出了五一前購(gòu)置露營(yíng)設(shè)備的賬本：在某寶上下單最熱銷的入門露營(yíng)設(shè)備，一頂帳篷的價(jià)格在120元，152×203cm的雙人睡墊150元，露營(yíng)燈30元，天幕80元，廚具100元，卡式爐60元，一套便攜桌椅160元，多功能野營(yíng)拉貨車160元，設(shè)備花銷僅在800元左右，而且設(shè)備可以重復(fù)使用，以后每次出行時(shí)，只需再付汽車油費(fèi)及購(gòu)買食材等費(fèi)用。“如果只是簡(jiǎn)單的野餐，一張野餐墊，一個(gè)收納箱，成本不超過100元就能擁有一個(gè)春光燦爛的午后。”

張先生的經(jīng)歷在目前的全民露營(yíng)風(fēng)潮中具有一定的普遍性。記者在天貓平臺(tái)搜索帳篷，發(fā)現(xiàn)銷售前10名定價(jià)從80元至300元不等，月銷量達(dá)2萬(wàn)+至8000+。馬蜂窩的研究數(shù)據(jù)顯示，為露營(yíng)設(shè)備消費(fèi)低于1000元的是主流人群。

記者隨機(jī)采訪了10個(gè)有車有娃的家庭，幾乎全部家庭都曾購(gòu)入帳篷、天幕、野餐墊、折疊桌椅等露營(yíng)相關(guān)設(shè)備，其中4個(gè)家庭曾到專業(yè)的露營(yíng)營(yíng)地消費(fèi)。但他們普遍認(rèn)為,專業(yè)營(yíng)地收費(fèi)堪比五星級(jí)酒店，但舒適性卻大不如后者。因此在平臺(tái)上購(gòu)買性價(jià)比高的、可重復(fù)使用的露營(yíng)設(shè)備，在城際公園或城郊景點(diǎn)尋找熱門的、可免費(fèi)露營(yíng)的場(chǎng)地，成為大多數(shù)家庭的選擇，甚至有兩個(gè)家庭還曾在小區(qū)草坪、家里陽(yáng)臺(tái)客廳露營(yíng)。

商業(yè)裂變

成新型社交貨幣，商業(yè)載體、房地產(chǎn)商加入戰(zhàn)團(tuán)引流

95后小林，現(xiàn)在每周最期待的便是周末與朋友一起參加露營(yíng)派對(duì)，他們常去的地方有大學(xué)城中心湖、二沙島及從化流溪河等，她說(shuō)“社交”是選擇露營(yíng)最重要的考量，“以往朋友們都會(huì)相約旅游，但疫情原因不能遠(yuǎn)行，今年以來(lái)，大家發(fā)掘了露營(yíng)這種方式，大家聚在一起談天說(shuō)地、做飯、玩游戲。”小林說(shuō)，這個(gè)社交除了線下還有線上，美美的“出片”記錄整個(gè)過程，最后線上發(fā)帖分享。

當(dāng)露營(yíng)被貼上年輕人的社交標(biāo)簽屬性后，一眾商業(yè)載體、房地產(chǎn)商甚至政府促消費(fèi)活動(dòng)也相繼加入陣營(yíng)，紛紛推出露營(yíng)主題活動(dòng)引流。如正佳廣場(chǎng)打造的“靈感元宇宙生活節(jié)”，融入近來(lái)大熱的露營(yíng)元素，聚集眾多露營(yíng)品牌，不僅有多款露營(yíng)裝備提供給游客現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，露營(yíng)專業(yè)玩家還開展手把手現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)，讓消費(fèi)者在城市中心亦可體驗(yàn)露營(yíng)。“這個(gè)地方不僅有原創(chuàng)設(shè)計(jì)和小眾潮玩，還有露營(yíng)咖啡以及吃喝好物，幾乎集齊各種生活創(chuàng)意元素，很有新意!”對(duì)于商場(chǎng)中能夠提供這樣一個(gè)“打卡點(diǎn)”，前來(lái)逛街的白領(lǐng)們均對(duì)此大加贊賞。

除此之外，都市度假也拓展了餐飲消費(fèi)新場(chǎng)景。大龍燚、馥蘭餐廳等多家住宿餐飲企業(yè)推出外賣“露營(yíng)套餐”，滿足露營(yíng)的餐飲消費(fèi)需求，廣州香格里拉酒店推出“客房+戶外草坪親子活動(dòng)+自助餐”套餐。廣州花園酒店結(jié)合傳統(tǒng)文化、生活美學(xué)等多元要素推出“花開滿園，樂玩度假”主題市集攤檔及下午茶活動(dòng)。

益云科創(chuàng)中心在白云區(qū)拿地千畝打造企業(yè)總部、公寓、酒店、購(gòu)物中心、酒吧街的商業(yè)綜合體，雖項(xiàng)目尚在建設(shè)中，但配套中的城央公園已經(jīng)提早于5月20日起向市民開放，并一連三天舉行露營(yíng)派對(duì)，除了基本的水源、電源、洗手間等設(shè)施外，還提供熱氣球、帳篷、旅游房車、拍照打卡點(diǎn)等體驗(yàn)項(xiàng)目供市民免費(fèi)體驗(yàn)。5月21日，周先生一早就帶著家人自帶帳篷、野餐墊等來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)“占位置”，“市區(qū)像這種可以露營(yíng)，允許開火煮食，還有洗手間設(shè)施的大草坪資源很短缺。”

對(duì)于為何選擇露營(yíng)相關(guān)主題，益云科創(chuàng)中心董事長(zhǎng)秘書武雯表示相當(dāng)看好這個(gè)業(yè)態(tài)未來(lái)的發(fā)展前景，而且配合露營(yíng)活動(dòng)會(huì)延伸出非常多的相關(guān)產(chǎn)業(yè)。

露營(yíng)這把火背后還有政府促消費(fèi)的推動(dòng)。

幾天前落下帷幕的第四屆雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)暨非洲好物網(wǎng)購(gòu)節(jié)廣州專場(chǎng)，抓住“露營(yíng)消費(fèi)”新熱潮，在短時(shí)間內(nèi)把花都區(qū)圣地環(huán)球商品貿(mào)易港荒廢的天臺(tái)打造成為露營(yíng)消費(fèi)新場(chǎng)景，啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)打造“天幕舞臺(tái)”，以“天臺(tái)露營(yíng)”形式設(shè)置露營(yíng)生活體驗(yàn)區(qū)、非洲文旅集市區(qū)、潮流打卡點(diǎn)，憑“天臺(tái)+露營(yíng)+夜間集市”概念獲得業(yè)內(nèi)人士和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。

“受當(dāng)下疫情影響及‘雙減’政策推動(dòng)，越來(lái)越多的人選擇露營(yíng)享受城市綠化美景，探索戶外大自然，在家陽(yáng)臺(tái)、樓上天臺(tái)、樓下露臺(tái)隨時(shí)隨地野餐露營(yíng)放松身心。‘探索城野’露營(yíng)體驗(yàn)這一新興戶外生活方式是當(dāng)前大眾最喜愛的消費(fèi)之一。”花都區(qū)政協(xié)委員、“米格斯”戶外露營(yíng)創(chuàng)始人葉偉倫接受新快報(bào)記者采訪時(shí)表示，露營(yíng)產(chǎn)品是新興賽道，眾多露營(yíng)垂直品類具有IP品牌高端化發(fā)展空間。

據(jù)了解，受到線下引流的帶動(dòng)，米格斯活動(dòng)期間戶外、運(yùn)動(dòng)類商品銷售同比增長(zhǎng)5倍，其中新季商品銷售占比超九成。此外，蘇寧易購(gòu)活動(dòng)期間的數(shù)據(jù)顯示，帳篷、天幕、吊床、野餐墊等相關(guān)商品銷量同比提升297.3%，小推車環(huán)比增長(zhǎng)45%，折疊椅環(huán)比增長(zhǎng)60%，成為電商平臺(tái)新銷售重要增長(zhǎng)點(diǎn)。據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，廣州地區(qū)戶外相關(guān)用品全平臺(tái)線上銷售額超3.2億元，其中便攜桌椅、方便食品等露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品線上銷售增速均超100%。

標(biāo)簽： 露營(yíng)設(shè)備 露營(yíng)設(shè)備投入不菲 露營(yíng)圈衍生 精致露營(yíng)