近日,茅臺(tái)推出外形類(lèi)似飛天茅臺(tái)酒瓶的茅臺(tái)冰淇淋,并開(kāi)設(shè)冰淇淋專(zhuān)賣(mài)店,有原味和香草兩種口味,品鑒價(jià)為39元/份。

“茅臺(tái)”是一個(gè)中華老字號(hào),名列2006年的第一批目錄。但是它與其他大多亟待保護(hù)的“瀕危”式老字號(hào)不同,在市場(chǎng)上一直保持強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭。老字號(hào)企業(yè)茅臺(tái)跨界賣(mài)冰淇淋的消息,在微博、抖音等平臺(tái)上了熱搜,筆者觀察到,評(píng)論區(qū)除了一些段子手玩梗以外,也出現(xiàn)了一些有關(guān)老字號(hào)企業(yè)發(fā)展的討論。
互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等新興技術(shù)的涌現(xiàn),給傳統(tǒng)商業(yè)模式帶來(lái)了巨大沖擊,數(shù)字化經(jīng)濟(jì)時(shí)代的消費(fèi)者,不再停留于傳統(tǒng)的消費(fèi)理念,而是呈現(xiàn)出新的消費(fèi)需求。作為中華民族的商業(yè)血脈,老字號(hào)企業(yè)在品牌傳承方面獨(dú)樹(shù)一幟,悠久的品牌歷史中,蘊(yùn)含著深厚的品牌文化與成熟的品牌核心技術(shù),但推陳出新方面卻存在缺乏動(dòng)力、產(chǎn)品創(chuàng)新不足等問(wèn)題。
商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,目前國(guó)內(nèi)僅剩約1100家老字號(hào)企業(yè),效益好、規(guī)模大的老字號(hào)企業(yè)更是僅占二成左右;部分老字號(hào)企業(yè)經(jīng)營(yíng)績(jī)效不佳,處于虧損狀態(tài);部分老字號(hào)產(chǎn)品早已退出競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。具體而言,主要表現(xiàn)在以下幾方面。
首先,品牌老化嚴(yán)重?,F(xiàn)階段,部分老字號(hào)企業(yè)形象陳舊,突出表現(xiàn)在營(yíng)業(yè)總收入下降、市場(chǎng)份額縮減、品牌知名度下降、顧客流失等。
其次,品牌影響力下降。如今以“90后”“00后”為消費(fèi)主體的年輕群體,更追求個(gè)性化、多元化。部分老字號(hào)品牌與新一代消費(fèi)者之間產(chǎn)生了一定的距離,產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不足。
再次,產(chǎn)品創(chuàng)新力不足。在過(guò)去,老字號(hào)企業(yè)依靠精湛技藝生產(chǎn)出的高品質(zhì)產(chǎn)品深受消費(fèi)者青睞,現(xiàn)階段一些老字號(hào)企業(yè)固守傳統(tǒng),過(guò)度強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)工藝而忽視了產(chǎn)品迭代創(chuàng)新。
最后,很多老字號(hào)品牌傳播模式與營(yíng)銷(xiāo)渠道滯后。產(chǎn)品信息傳播是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的必要手段,如今一些老字號(hào)企業(yè)過(guò)分拘泥于傳統(tǒng)傳播模式與營(yíng)銷(xiāo)渠道,落后的傳播模式束縛了企業(yè)在大流量市場(chǎng)中的宣傳與推廣,滯后的營(yíng)銷(xiāo)渠道也牽制了老字號(hào)企業(yè)對(duì)新市場(chǎng)探索與發(fā)展。
在這些問(wèn)題下,如何倚“老”賣(mài)“新”,成為老字號(hào)企業(yè)當(dāng)前必須認(rèn)真思考與面對(duì)的挑戰(zhàn)。
筆者認(rèn)為,其一,要講好老字號(hào)品牌故事。建議老字號(hào)企業(yè)聯(lián)合多種社交活動(dòng)平臺(tái),講好老字號(hào)品牌故事,傳播老字號(hào)文化內(nèi)涵,弘揚(yáng)老字號(hào)品牌價(jià)值,向新一代年輕消費(fèi)者傳達(dá)品牌寓意,展現(xiàn)品牌魅力。
其二,要提升老字號(hào)品牌跨界創(chuàng)新力。老字號(hào)企業(yè)需要技術(shù)創(chuàng)新來(lái)增加跨界競(jìng)爭(zhēng)力,可依托品牌價(jià)值,開(kāi)發(fā)上下游產(chǎn)品,提升跨界新產(chǎn)品的接受度。
其三,要開(kāi)拓老字號(hào)營(yíng)銷(xiāo)新格局。一方面,老字號(hào)企業(yè)應(yīng)依據(jù)年輕消費(fèi)者的消費(fèi)觀念,大膽創(chuàng)新突破,綜合運(yùn)用多種創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)策略吸引新生代消費(fèi)群體;另一方面,老字號(hào)企業(yè)可運(yùn)用懷舊營(yíng)銷(xiāo)手段、增加懷舊元素,挖掘經(jīng)典時(shí)代特征,吸引具有懷舊情懷的消費(fèi)者關(guān)注。
其四,要發(fā)展老字號(hào)管理新模式。數(shù)據(jù)挖掘整合等新型網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為老字號(hào)企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)提供了技術(shù)支持,老字號(hào)企業(yè)應(yīng)進(jìn)一步結(jié)合顧客的基礎(chǔ)信息、搜索記錄、過(guò)往消費(fèi)記錄等多方面信息進(jìn)行綜合數(shù)據(jù)分析,精準(zhǔn)推薦消費(fèi)者期望的產(chǎn)品。
標(biāo)簽: 茅臺(tái)推出冰淇淋 老字號(hào)企業(yè) 老字號(hào)企業(yè)賣(mài)新 數(shù)字化經(jīng)濟(jì)時(shí)代
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Soul張璐以共鳴為出發(fā)點(diǎn) 構(gòu)建年輕人逐夢(mèng)起點(diǎn) 古人云海內(nèi)存知己,天涯若比鄰,思想感情相通再遠(yuǎn)也仿佛近在身邊。若有能共鳴的知己,那些孤獨(dú)的個(gè)體亦能得到治愈。Soul張璐便以共鳴為出發(fā)
未成年人保護(hù)法實(shí)施一周年 如何關(guān)注保護(hù)未成年人權(quán)益? 在六一國(guó)際兒童節(jié)到來(lái)之際,市場(chǎng)監(jiān)管總局以及多地市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)向社會(huì)公布一批當(dāng)前侵害未成年人權(quán)益的典型案例,呼吁全社會(huì)關(guān)注保護(hù)未成年人
中建鋼構(gòu)(華中)召開(kāi)2022年“安全生產(chǎn)月”啟動(dòng)會(huì) 5月31日,中建鋼(華中)2022年安全生產(chǎn)月啟動(dòng)儀式在漢召開(kāi)。本次活動(dòng)圍繞遵守安全生產(chǎn)法,當(dāng)好第一責(zé)任人主題開(kāi)展。中建鋼構(gòu)(華中)黨委
重慶御和堂腫瘤醫(yī)院正規(guī)嗎 御和堂的創(chuàng)立背景可追溯于唐朝時(shí)期...
讀書(shū)郎1-4月銷(xiāo)量同比下降近5成 IPO或成為救命稻草 目前,港交所官網(wǎng)披露了讀書(shū)郎教育...
讀書(shū)郎三戰(zhàn)IPO:2022年以來(lái)學(xué)習(xí)機(jī)銷(xiāo)量同比下滑50% 近日,讀書(shū)郎正式向港交所遞交了招...
專(zhuān)注肌膚養(yǎng)護(hù)領(lǐng)域十余載,寶齡優(yōu)麗雅全員實(shí)力派 俗話(huà)說(shuō),皮膚管理三分做,七分養(yǎng)。...
網(wǎng)紅服裝店“超長(zhǎng)預(yù)售”惹爭(zhēng)議 時(shí)間成本完全轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者 發(fā)貨太慢了!是下單了才去種棉花嗎?...
金融服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)質(zhì)效不斷提升 穩(wěn)定宏觀經(jīng)濟(jì)大盤(pán) 昨天,中國(guó)人民銀行發(fā)布今年第一季...
服務(wù)貿(mào)易取得“開(kāi)門(mén)穩(wěn)” 保障外貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定暢通 當(dāng)前我國(guó)外貿(mào)發(fā)展的環(huán)境更趨嚴(yán)峻復(fù)...
多個(gè)城市因城施策 促房地產(chǎn)市場(chǎng)平穩(wěn)健康發(fā)展 今年以來(lái),為落實(shí)中央支持合理住房...
直擊高考考場(chǎng)準(zhǔn)備工作的現(xiàn)場(chǎng) 入場(chǎng)流程井然有序 隨著北京高考的臨近,市區(qū)兩級(jí)教工...
固體飲料市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大 整個(gè)行業(yè)進(jìn)入洗牌期 6月1日起,國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局《關(guān)于...
威馬汽車(chē)提交上市申請(qǐng)書(shū) 有望成為登陸港股市場(chǎng)的造車(chē)新勢(shì)力企業(yè) 沒(méi)搶到科創(chuàng)板新能源第一股的威馬汽...
商家提前布局暑期市場(chǎng) 親子酒店、親子露營(yíng)等搜索量大幅增長(zhǎng) 六一兒童節(jié),不少家長(zhǎng)把目光聚焦在...
中青旅遨游發(fā)布露營(yíng)品牌 進(jìn)軍精致露營(yíng)市場(chǎng) 精致露營(yíng)是近一段時(shí)間旅游市場(chǎng)上的...
ST輔仁涉嫌信披違規(guī)遭立案 為何定期報(bào)告會(huì)難產(chǎn)? 遲遲未能披露2021年年報(bào),ST輔仁(6...
實(shí)干筑夢(mèng),文化鑄魂|2022年首屆中國(guó)食品文化節(jié)5月主題活動(dòng) ——健康中國(guó),你我同行之藥食同源...
FITURE魔鏡海量課程任意選,居家健身自在安排 隨著越來(lái)越多小區(qū)解封,大部分地區(qū)...
一場(chǎng)跨越歐亞的音樂(lè)會(huì),愿你們永遠(yuǎn)快樂(lè)! 流行音樂(lè)天王邁克爾·杰克遜這樣形...
新一屆中國(guó)女排首勝,百歲山全程見(jiàn)證 如果你喜歡看排球比賽,并深深地被...
國(guó)潮3.0,看山外山如何以食為禮講透宋韻文化故事 作為宋韻文化的代表城市,杭州近年...
科大視力,助力孩子視力健康,共筑光明新“視界” 據(jù)統(tǒng)計(jì),全球近視人數(shù)約25億,中國(guó)...
“和你一起618”!招行信用卡手機(jī)支付筆筆返現(xiàn),最高返6180元 今年的618年中大促,是釋放消費(fèi)潛...
新實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)始人劉雷,用新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)將跨界進(jìn)行到底! 劉雷,是業(yè)內(nèi)著名的新實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家...
百歲山圍觀中超聯(lián)賽“死亡之組”爭(zhēng)奪戰(zhàn),新賽季看點(diǎn)滿(mǎn)滿(mǎn)! 2022上半年,盛大落幕的北京冬奧會(huì)...
魯南制藥華東高校創(chuàng)意專(zhuān)場(chǎng)宣講,用新時(shí)代沂蒙精神鼓勵(lì)青年人昂揚(yáng)奮進(jìn) 歷史映照現(xiàn)實(shí),創(chuàng)新遠(yuǎn)觀未來(lái)。邁進(jìn)...
合肥市政協(xié)副秘書(shū)長(zhǎng)帶隊(duì)赴盒子健康調(diào)研 2022年6月1日,合肥市政協(xié)副秘書(shū)長(zhǎng)...
減免購(gòu)置稅買(mǎi)車(chē)更“實(shí)惠”,哈弗H6S你值得買(mǎi)的N個(gè)理由 最近想要買(mǎi)車(chē)或者準(zhǔn)備換車(chē)的朋友們...
帥康亮相天貓優(yōu)品高端家電博覽會(huì),推進(jìn)媽媽健康廚房行動(dòng) 5月30日—6月1日,帥康在長(zhǎng)沙、重...
項(xiàng)目系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)保險(xiǎn)提醒同類(lèi)投保也要“貨比三家” 項(xiàng)目系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)保險(xiǎn)認(rèn)為今年的加息...
總投資6億!九牧全球運(yùn)營(yíng)中心隆重開(kāi)工 6月1日,總投資6億的九牧全球運(yùn)營(yíng)中...
常態(tài)化居家辦公 重新思考未來(lái)工作新格局 - 作者:Poly博詣公司大中華區(qū)總...
智篆商業(yè)發(fā)布智庫(kù)專(zhuān)家陣容,引領(lǐng)行業(yè)經(jīng)營(yíng)方法論發(fā)展 5月31日,2022淘寶教育&智篆商業(yè)講...
旭陽(yáng)集團(tuán)董事長(zhǎng)隨長(zhǎng)春國(guó)際汽車(chē)城代表團(tuán) 慰問(wèn)抗疫馳援人員 深化市州對(duì)接合作 5月27日至28日,長(zhǎng)春市政府黨組成...
看阿里媽媽與范思哲、OPPO、樂(lè)高等品牌的平蓄促收表現(xiàn) 今年618,經(jīng)營(yíng)者們以萬(wàn)般應(yīng)對(duì)姿態(tài)...
專(zhuān)注肌膚養(yǎng)護(hù)領(lǐng)域十余載,寶齡優(yōu)麗雅全員實(shí)力派 俗話(huà)說(shuō),皮膚管理三分做,七分養(yǎng)。...
科學(xué)創(chuàng)新護(hù)膚品牌寶齡優(yōu)麗雅:用實(shí)力定義好產(chǎn)品 經(jīng)過(guò)20多年迅猛發(fā)展,美護(hù)產(chǎn)業(yè)逐漸...
常州京城皮膚病專(zhuān)科醫(yī)院胡學(xué)峰:多久的疤痕算陳舊性疤痕?還能祛除嗎? 新 舊疤痕的定義新疤痕:是指未穩(wěn)...
個(gè)護(hù)家清鮮花行業(yè),在新消費(fèi)動(dòng)能下加速發(fā)展 精致、舒心、悅己——年輕消費(fèi)者的...
長(zhǎng)城人壽違規(guī)被警告并處1萬(wàn)元罰款 分紅險(xiǎn)紅利分配存在不確定性 專(zhuān)家提醒:分紅險(xiǎn)紅利不保底近日,...
上海、深圳等多地出臺(tái)促消費(fèi)措施 三大指數(shù)周一集體反彈 5月即將收官,本月A股行情震蕩上行...
安踏客服回應(yīng)女鞋海報(bào)被指擦邊 網(wǎng)友說(shuō)法不一 5月29日, 安踏女鞋海報(bào)被指有擦...
豬價(jià)正在上漲 6月價(jià)格或可回落 豬價(jià)正在上漲!農(nóng)業(yè)農(nóng)村部數(shù)據(jù)顯示...
乘用車(chē)購(gòu)置稅減半 減征受惠范圍超乎業(yè)內(nèi)預(yù)期 5月31日,財(cái)政部、稅務(wù)總局發(fā)布公...
廣州消費(fèi)協(xié)作全城歡樂(lè)購(gòu)活動(dòng)正式啟動(dòng) 真金白銀助力消費(fèi)幫扶活動(dòng) 5月31日,數(shù)字賦能 樂(lè)購(gòu)全城2022...
高端消費(fèi)品牌盯上了“環(huán)保” “乞丐鞋”是為博眼球還是在賺取智商稅? 鞋身破損、表面臟污、被網(wǎng)友戲稱(chēng)乞...
肯德基可達(dá)鴨遭瘋搶 一線(xiàn)城市門(mén)店“一鴨難求” 今天你搶到鴨了嗎?臨近六一兒童節(jié)...
企業(yè)在京推進(jìn)“共享用工” 餐廳員工變身外賣(mài)員 受新冠肺炎疫情影響,不少線(xiàn)下實(shí)體...
音樂(lè)平臺(tái)業(yè)績(jī)喜憂(yōu)參半 如何找到下一個(gè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)? 近日,騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)先后發(fā)...
裝修押金回款周期長(zhǎng)、惡意克扣 “潛規(guī)則”如何治理? 裝修押金一拖再拖,多數(shù)情況下項(xiàng)目...
多個(gè)縣城的人才引進(jìn)瞄準(zhǔn)碩博畢業(yè)生 小縣城就業(yè)有怎樣的吸引力? 今年以來(lái),已有多個(gè)縣城的人才引進(jìn)...
廣州提振消費(fèi)市場(chǎng)信心 商圈人氣回升 為提振消費(fèi)市場(chǎng)信心,日前,廣州結(jié)...
年中大促低調(diào)啟動(dòng) 電商巨頭不再追求KPI更重供應(yīng)鏈保障 6?18年中大促近日低調(diào)啟動(dòng)。當(dāng)前...
消費(fèi)動(dòng)力恢復(fù)迫在眉睫 多地加快出臺(tái)促消費(fèi)政策舉措 受疫情影響,作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的主引擎...
完美日記線(xiàn)下門(mén)店遭遇關(guān)停危機(jī) 從“求速度”向“高質(zhì)量”轉(zhuǎn)型發(fā)展 一季度虧損,線(xiàn)下門(mén)店遭遇關(guān)停危機(jī)...
高端消費(fèi)品牌積極參與“6·18 ” 線(xiàn)上產(chǎn)品如何確保質(zhì)量? 近日,6?18 年中大促序幕悄然拉...