韓國服飾品牌chuu在北京又開了一家。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),chuu為韓國PPB Studios集團(tuán)旗下品牌,其在中國的代理商創(chuàng)立了當(dāng)時的網(wǎng)紅淘品牌“七格格”,拉夏貝爾在2015年以2億元的價格收購該代理商部分股權(quán)。分析認(rèn)為,代理商的線上運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)或許對chuu的發(fā)展有所助益,但快時尚行業(yè)不斷邊緣化,chuu能否經(jīng)得起考驗(yàn)還有待觀察。

6月7日,北京商報(bào)記者走訪chuu合生匯門店時看到,工作日的下午,來此購物的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。該店工作人員表示,“試穿衣服需要排隊(duì)等候半小時左右”。熱鬧的場景在chuu朝陽大悅城門店也在上演。記者在店內(nèi)看到,雖然不需排隊(duì)試穿,但相比于周邊門店,客流量更為可觀。
chuu合生匯門店的工作人員向北京商報(bào)記者表示,今年chuu將在北京開出10家線下門店,西單、三里屯等地未來都會有店。對于這一說法,記者詢問了chuu代理公司,但截至發(fā)稿對方暫未給出明確回復(fù)。
不可否認(rèn)的是,chuu在中國的開店速度的確飛快。2021年5月在杭州湖濱銀泰in77開設(shè)首家線下門店,截至目前,chuu官方微信公眾號顯示其在中國共有95家線下門店。
雖然門店數(shù)量與ZARA、H&M等老牌快時尚品牌難以相提并論,但消費(fèi)者的熱情程度也讓chuu在快時尚領(lǐng)域嶄露頭角。北京商報(bào)記者在小紅書中看到,與chuu相關(guān)的筆記有2萬多篇,chuu在小紅書中的粉絲量則有25.7萬,在天貓旗艦店粉絲量達(dá)254萬。
chuu產(chǎn)品吊牌信息顯示,chuu的品牌方是韓國PPB,即PPB Studios集團(tuán)。北京商報(bào)記者查閱發(fā)現(xiàn),該集團(tuán)旗下還有Icecream12、Beige等服飾和彩妝品牌,而chuu在中國的代理商則為浙江一季時裝有限公司。
天眼查信息顯示,浙江一季時裝有限公司由杭州黯涉品牌管理集團(tuán)有限公司持股超50%。杭州黯涉官網(wǎng)信息顯示,該公司最早經(jīng)營的是淘品牌“七格格”。淘寶七格格品牌官方店的注冊信息也顯示,公司名稱為“杭州黯涉品牌管理集團(tuán)有限公司”。“七格格”起步于2006年,在淘寶崛起之際,踩中了線上流量紅利并逐步發(fā)展壯大,衍生出OTHERMIX、IAIZO等新品牌。
早在2015年,拉夏貝爾曾以共計(jì)2億元的價格收購杭州黯涉電子商務(wù)有限公司(即“杭州黯涉品牌管理集團(tuán)有限公司”曾用名)的部分股權(quán),并將自己的線上業(yè)務(wù)全權(quán)交給杭州黯涉電子商務(wù)有限公司代運(yùn)營。
可見,杭州黯涉品牌管理集團(tuán)在中國服裝領(lǐng)域已是幾經(jīng)風(fēng)雨,豐富的線上運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)也給chuu品牌帶去了一定的助益。商業(yè)分析師向凱表示,“chuu借助中國代理商杭州黯涉品牌管理集團(tuán)有限公司在服裝品牌和電商業(yè)務(wù)運(yùn)營上的經(jīng)驗(yàn),的確在中國年輕消費(fèi)者群體中火爆了起來”。
“chuu未來的發(fā)展應(yīng)嚴(yán)把質(zhì)量觀,避免走上依戀等品牌的老路。也不能一味靠種草來提升熱度。隨著國貨崛起,年輕消費(fèi)者對國貨的認(rèn)可度也在不斷提升,chuu在中國市場能否經(jīng)得起考驗(yàn)還有待觀察。”向凱認(rèn)為。
向凱認(rèn)為,“chuu大力發(fā)展線下門店是根據(jù)中國市場所需,試圖通過大手筆投入線下門店來提升品牌知名度,拉攏消費(fèi)者,運(yùn)用線下線上融合發(fā)展,數(shù)字化經(jīng)營與流量經(jīng)營相融合的方式”。
北京商報(bào)記者注意到,chuu已有的95家線下門店,選址均在中高端商場。“選址在中高端商場屬于快時尚類品牌的常規(guī)做法,但快時尚品牌實(shí)際上已經(jīng)在不斷邊緣化了,想要占據(jù)商場的主力店位置基本不太現(xiàn)實(shí)了。”時尚領(lǐng)域?qū)<覐埮嘤⒈硎尽?/p>
標(biāo)簽: 快時尚行業(yè) 潮人新寵chuu chuu能紅多久 韓國服飾品牌chuu
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