題記：隨著新消費時代的到來，男裝穿搭理念不斷更新，商務休閑風格越發(fā)混搭與多元，適用于多場景穿搭的輕商務風格成為當下的主流。茄克作為男士衣櫥里的必備單品，傳承經典和改良再造上還有哪些創(chuàng)新？男士茄克如何通過設計來凸顯個性化與時尚化的一面？

9月6日下午中國國際時尚論壇——時尚男裝的設計突圍暨《中國時尚茄克流行趨勢白皮書》發(fā)布會在751D·PARK時尚回廊舉辦。

作為中國國際時裝周23SS系列的重要活動，本場活動將關注點對焦男裝茄克，邀請各維度嘉賓，深入探討設計如何引領時尚茄克的設計突圍。

疫情之下，除了到達現場，觀眾也可通過直播參與互動，在中國國際時裝周期間，代表時尚頭腦風暴的論壇板塊，掀起一場聚焦設計啟迪的鬧動嘉年華。

這場高峰論壇由中國服裝設計師協會與七匹狼男裝聯合主辦，服裝設計師雜志社承辦。邀請行業(yè)內外重量級嘉賓齊聚于此，一改論壇的沉悶氣氛，通過一場主題演講加流行趨勢發(fā)布的方式，在輕松的氛圍中共商新形勢下中國男裝產業(yè)發(fā)展大計，為男裝產業(yè)和男裝設計的發(fā)展做出新的研判。

中國紡織工業(yè)聯合會副會長陳大鵬，福建七匹狼實業(yè)股份有限公司董事長周少雄，副總裁余如，品牌管理中心負責人耿大為，中國服裝設計師協會專職副主席朱少芳，國家信息中心經濟預測部宏觀經濟研究室主任閆敏，著名品牌戰(zhàn)略專家、中央電視臺品牌顧問李光斗，北京大學現代廣告研究所所長、研究員、博士生導師、北京大學圖書館副館長祝帥，中國服裝設計師協會副主席、中國時尚大獎“金頂獎”設計師武學凱，中國美術學院設計藝術學院副院長陶音，清華大學美術學院代表韓潔，浙江理工大學服裝學院教授胡迅，武漢紡織大學服裝學院教授熊兆飛，中國時尚大獎“金頂獎”設計師武學凱，《服裝設計師》雜志主編劉妍等嘉賓出席論壇。

論壇開始前，中國紡織工業(yè)聯合會副會長陳大鵬在致辭中指出，當下男裝市場的時尚化、細分化、多元化的特征越發(fā)明顯，但市場供給側并沒有完全跟上消費變革需求。如何深入洞察消費變革，分析把握市場流行趨勢的發(fā)展方向是男裝企業(yè)、品牌及設計師需要深入思考的問題。七匹狼多年來一直深耕于男裝領域，是中國最優(yōu)秀的男裝品牌代表之一。今天關于茄克設計的頭腦風暴及《中國時尚茄克流行趨勢白皮書》的發(fā)布，是共同探討茄克產業(yè)發(fā)展面臨的機遇和挑戰(zhàn)，梳理新常態(tài)下茄克產業(yè)發(fā)展的新途，將為未來時尚男裝的設計創(chuàng)新起到理念、邏輯或方法論上的導向作用。

福建七匹狼實業(yè)股份有限公司董事長周少雄表示，隨著新消費時代的機遇與疫情常態(tài)化的挑戰(zhàn)相繼而至，給中國時尚男裝行業(yè)發(fā)展帶來新的課題。作為中國領軍的男裝企業(yè)，七匹狼在聚焦茄克這個核心品類競爭力的同時，致力于傳遞狼性奮斗精神的中國時尚態(tài)度，為中國男裝引領世界的時尚夢想貢獻自己的一份力量。中國服裝設計師協會作為中國時尚產業(yè)的引領者和推動者，肩負著培養(yǎng)中國時尚創(chuàng)意的原動力、提升中國時尚產業(yè)在全球的話語權的責任與使命。為了實現這一共同的目標，雙方開啟了深度戰(zhàn)略合作之旅，聯合推出了《中國時尚茄克流行趨勢白皮書》及七匹狼·中國茄克時尚創(chuàng)意大獎賽，以“領頭狼”的社會責任感為消費者創(chuàng)造出更多價值，在今后的發(fā)展路程當中戮力同心、共進共贏。

小標題一：迭代升級，全方位提升男裝設計力和價值創(chuàng)造力

在主題演講中，與會嘉賓們表示，當下的中國時尚男裝產業(yè)正呈現出新的氣象與趨勢，如何通過設計力和創(chuàng)造力賦予茄克新的生命力，使品牌能夠在當下市場環(huán)境中實現突圍，是品牌需要面對的現實課題。對此問題，他們紛紛作出回應。

首先，國家信息中心經濟預測部宏觀經濟研究室主任閆敏以《新發(fā)展格局下的消費市場大勢》為主題，道明了新發(fā)展格局下男裝品牌所面臨的機遇與壓力，她表示中國經濟發(fā)展已經進入了新時代，在構建新發(fā)展格局的過程中，消費將起到基礎性的作用，并煥發(fā)出新的活力。消費市場發(fā)展具有服務化、智能化、綠色化、個性化及國際化的 五大趨勢。作為與消費發(fā)展大勢息息相關的行業(yè)，服裝行業(yè)也將迎來市場需求擴大、發(fā)展動力增強、全球拓展深化、商業(yè)模式創(chuàng)新等機遇。

著名品牌戰(zhàn)略專家、中央電視臺品牌顧問李光斗通過多個知名品牌案例告訴我們，中國品牌高端化發(fā)展的時代早已到來。他談到，品牌的高端化是將品牌與審美功能和情感功能相結合，高端化運作包括營造神秘氛圍、具備宇宙視角、價值共識、 精神啟迪四大步驟。傳統品牌可以通過傳播新理念、開發(fā)新產品、構建新場景、滿足新需求、產品IP化等方式來吸引年輕人。

北京大學現代廣告研究所所長、研究員、博士生導師，圖書館副館長祝帥從傳統設計智慧的角度研判了未來男裝設計發(fā)展特質。他指出國風、國潮并不只是簡單地運用中國元素，而是應從中國傳統的經典、歷史、文化中總結、挖掘出可以指導當下設計實踐的規(guī)律和智慧。古代的工藝美術與現代的設計概念都追求實用與美觀特性，因此，古代的設計智慧能啟迪現代設計思維。比如，《周易》對于我們形象的創(chuàng)造提出了簡易、變易、不易的要求；儒家思想里提出了禮、仁及創(chuàng)造性的要求，“其命維新”永遠是中國設計和中國思想永恒不變的法則；道家則以“技道關系”賦予藝術設計以工匠精神和更多的創(chuàng)意發(fā)揮的可能性；禪宗顛覆了許多佛教的傳統理念，但卻和中國的設計精神、藝術精神息息相通。有了對傳統智慧的深入解讀與賦能，國潮、國風才能可持續(xù)發(fā)展，真正成為中國設計主體性發(fā)展永遠的推動力。

中國服裝設計師協會副主席、中國時尚大獎“金頂獎”設計師武學凱從品牌設計的角度談到，在新消費時代里，大眾化的品牌要以小眾化的方式重新塑造形象。例如，通過推出限量系列來表現某種稀缺性，或者以小眾化的運營方式吸引大眾化的市場，品牌的能量便會不斷增強。從歷史上來看，大眾化品牌正從價格定義過渡到以價值與品牌表現力來定義，未來不僅是中國的消費服務業(yè)崛起的時代，也是消費創(chuàng)新的新時代。大眾化品牌已經開始培育新的基因，對未來能產生變革的基因，開始新的代際創(chuàng)新與發(fā)展。

小標題二：權威發(fā)布，《中國時尚茄克流行趨勢白皮書》夯實“升級”基礎

作為重磅活動，七匹狼男裝與中國服裝設計師協會在論壇上聯合推出了國內首部《中國時尚茄克流行趨勢白皮書》，掀起了論壇的高潮。嘉賓們共同點亮象征著茄克時尚新征程的啟動裝置，在振奮的音樂和炫彩的燈光中，開啟了男裝設計的全新篇章。

在激動人心的啟動儀式之后，作為白皮書策劃團隊的重要成員之一、中國美術學院設計藝術學院副院長陶音從理論研究體系及具體內容兩個方面介紹了白皮書的內容。她表示，此次面世的《中國時尚茄克流行趨勢白皮書》，是七匹狼男裝與中國服裝設計師協會聯合國內頂尖的藝術設計院校、中國時裝設計“金頂獎”獲獎設計師團隊，經過廣泛調研，對商務男士茄克需求大數據進行跟蹤分析，歷時近一年精心打磨而成的權威之作。

“白皮書”通過對中國服裝行業(yè)發(fā)展現況、茄克的歷史脈絡與文化美學、茄克設計的流行趨勢等內容進行深度解析，全景式反映中國茄克發(fā)展新方向，打開引領中國茄克時尚趨勢的新篇章。書中以市場前端趨勢為導向，劃分了歷史脈絡、趨勢前瞻、關鍵色彩、關鍵面料、重點單品、關鍵細節(jié)、產業(yè)政策解讀、消費趨勢調研等眾多內容，針對2023男裝茄克外套趨勢進行多個方面、多種維度的詳細解析，并配以多種特殊面輔料實樣選擇，直擊市場痛點。此舉也完美契合七匹狼2022 年發(fā)展戰(zhàn)略，正如七匹狼董事長周少雄所概括，“做強茄克核心品類，夯實中國茄克引領者地位，用時尚傳遞中國時尚態(tài)度。”

至此，整個論壇到此圓滿落幕，嘉賓們一起上臺合影留念。臺上每一位微笑的嘉賓，都像一個個無聲的戰(zhàn)士，在時尚、品牌及學術研究領域默默的用行動發(fā)聲。感動之余也讓現場觀眾看到了中國男裝設計和時尚可持續(xù)事業(yè)的未來。

相信這場論壇將成為 “男裝設計”的新起點，由每一位到場的參與者，從這里走出去，把“茄克的設計突圍”的智慧分享給更多的人。開啟“時尚男裝的設計突圍”新篇章。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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