“成效衡量”成為營銷人員關(guān)注的核心指標(biāo)和廣告行業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)之一。”
在過去的幾年,消費(fèi)者的購物行為發(fā)生了重大變化,全球越來越多的顧客開始在網(wǎng)上購物,據(jù)Statista預(yù)計(jì),2022年全球電子商務(wù)規(guī)模將達(dá)到5.542萬億美元。然而市場的急劇擴(kuò)張給廣告主們帶來的不是簡單純粹的快樂,IAB《The State of Data 2022》報(bào)告中指出,近60%的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者預(yù)計(jì)他們的廣告活動將受到當(dāng)下經(jīng)濟(jì)不確定性的影響,“成效衡量”成為了營銷人員關(guān)注的核心指標(biāo)和廣告行業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)之一。
新的線上和線下渠道不斷涌現(xiàn),加劇了受眾媒介的碎片化,廣告主使出渾身解數(shù)只為洞悉受眾多渠道媒介觸點(diǎn)的習(xí)慣。但是并非所有洞察都是有效的,要了解如何通過所有新渠道吸引相關(guān)受眾,需要進(jìn)行正確的分析,只有獲得正確的信息和技術(shù)才有可能幫助品牌形成正確的判斷,實(shí)現(xiàn)業(yè)績增長。這無疑對營銷人員這一角色提出了高要求,當(dāng)今的品牌營銷人員需要具備充分的知識和工具,才能靈活應(yīng)對廣告行業(yè)轉(zhuǎn)型之中的一系列新挑戰(zhàn)。

(圖片來自:圖蟲創(chuàng)意)
可喜的是數(shù)據(jù)科學(xué)和機(jī)器學(xué)習(xí)的進(jìn)步讓復(fù)雜的營銷動作逐漸變得簡易、高效、可定制化。2022年11月1日,亞馬遜廣告unBoxed全球大會即將重磅回歸。亞馬遜廣告將帶著全新的解決方案,用技術(shù)驅(qū)動理念,解構(gòu)營銷人員面臨的困局,和廣告領(lǐng)袖們一同揭開行業(yè)趨勢和應(yīng)對行業(yè)環(huán)境不斷變化的方法論,用以幫助品牌升級營銷策略,提升知名度,連接全球消費(fèi)者。掃描下方二維碼或復(fù)制鏈接至瀏覽器即可報(bào)名亞馬遜廣告unBoxed全球大會,聽取來自行業(yè)最前沿的洞見。

事實(shí)上,亞馬遜廣告一直致力于幫助品牌在顧客購物旅程中有效觸達(dá)并建立有意義的關(guān)聯(lián),同時(shí)通過技術(shù)為消費(fèi)者重塑廣告和購物體驗(yàn),以帶給他們更多的發(fā)現(xiàn)、便利與樂趣。而在數(shù)據(jù)高速聚集和技術(shù)迭代革新的過程之中,似乎行業(yè)的風(fēng)向已經(jīng)顯現(xiàn)。亞馬遜廣告unBoxed全球大會現(xiàn)場將圍繞數(shù)據(jù)與技術(shù),從以下四大行業(yè)趨勢展開討論。
01 以確定性的數(shù)據(jù),應(yīng)對碎片化媒體時(shí)代
廣告主的營銷預(yù)算有限,因此他們暗下的所有苦功夫最后都要確保廣告投資是經(jīng)過優(yōu)化,并且高效的,提供營銷人員可以信賴的成效衡量解決方案始終很重要。
通過技術(shù)創(chuàng)新解決方案能夠幫助品牌應(yīng)對廣告活動成效衡量工具演變過程中的不確定性,使得廣告主可以利用各種技術(shù)型工具在品牌發(fā)現(xiàn)、購買傾向和忠誠度以及品牌覆蓋面、品牌提升洞察和銷售額等指標(biāo)上產(chǎn)生更深入洞見。亞馬遜廣告將通過unBoxed全球大會為營銷人員帶來了全新的解題思路。
02 鎖定Z世代,在不斷變化的環(huán)境中發(fā)現(xiàn)相關(guān)性
亞馬遜擁有3億多的活躍用戶,在全球范圍內(nèi)推廣意味著要努力了解品牌可能不夠熟悉的語言和文化,并要處理好與國際受眾溝通過程中的細(xì)節(jié),學(xué)會和年輕人打交道顯得尤為關(guān)鍵。因?yàn)闊o論來自哪個(gè)國家,作為消費(fèi)主力的年輕群體身上的屬性都有著強(qiáng)烈的相關(guān)性,我們稱他們?yōu)?ldquo;Z世代”。
Z世代群體將購物行為視為個(gè)人價(jià)值觀的延伸,他們的理念是購買的決定性動力。與生俱來的探索精神,使得他們更喜歡通過多樣化的品牌來打造自己的專屬風(fēng)格。在Z世代群體喜愛的十大休閑活動中,在家看電影和電視位列第一。除了追看喜愛的劇集外,Z世代顧客還著迷于在Twitch觀看他們喜愛的內(nèi)容博主們的最新直播并且頻繁參與互動。
03 巧用視頻廣告,在注意力經(jīng)濟(jì)中脫穎而出
科技水平的突飛猛進(jìn)使得人們更換電子設(shè)備的頻率不斷增加,人手多個(gè)電子設(shè)備已經(jīng)司空見慣。從電視到筆記本電腦再到平板電腦、手機(jī),受眾的時(shí)間和注意力不再聚焦于某個(gè)特定的設(shè)備,而在各種設(shè)備切換之間,品牌主究竟要用什么樣的內(nèi)容和形式去接近他們的目標(biāo)群體呢?
亞馬遜廣告與Omnicom Media Group委托Latitude在2022年進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示,受眾更加喜歡具有相關(guān)性和娛樂性的廣告。實(shí)際上,與靜態(tài)文本和圖片相比,視頻更能吸引顧客,優(yōu)質(zhì)視頻可以幫助品牌脫穎而出。數(shù)字解決方案遵循“不能千篇一律”的理念,因此通過使用創(chuàng)意素材制作出的視頻更能引起受眾的共鳴。
04 用聲音獲得青睞,多維度觸達(dá)受眾
如今,觀眾逐漸開始使用各種流媒體服務(wù)。亞馬遜與Ipsos對3000名年齡在18-64歲的美國人進(jìn)行了一項(xiàng)研究,64%的受訪者表示他們每月至少使用一次智能媒體設(shè)備。為了觸達(dá)這類不斷增長的用戶,可以將品牌置于他們最喜愛的電影、電視劇集、新聞和直播體育賽事中。當(dāng)然,亞馬遜廣告提醒品牌方要讓廣告隨時(shí)隨地展示在通過屏幕連接的顧客面前,除了可視化媒介之外,音頻也格外需要關(guān)注。
音頻在我們的情感生活中起著重要的角色,它能夠影響消費(fèi)者對世界的感受和體驗(yàn),讓消費(fèi)者感到開心、樂觀、快樂和自信。超過三分之一的美國消費(fèi)者擁有智能音箱,85%的消費(fèi)者經(jīng)常使用智能音箱來播放音頻,播客成為了一種新型捕獲消費(fèi)者的方式。
“品牌正在尋找新的方式來大規(guī)模地接觸和吸引受眾,我們正在為他們不斷創(chuàng)新。在亞馬遜廣告unBoxed全球大會上,我們將推出幫助品牌駕馭不斷變化的廣告行業(yè)并與受眾建立有意義聯(lián)系的產(chǎn)品。”—Alan Moss,亞馬遜廣告全球廣告銷售副總裁。
在亞馬遜廣告unBoxed全球大會期間,亞馬遜廣告將分享品牌如何在亞馬遜現(xiàn)有的營銷生態(tài)里,通過廣告技術(shù)的幫助,利用廣告分析數(shù)據(jù)和洞察,規(guī)劃并優(yōu)化廣告主在碎片化媒體上的數(shù)字方案;并與品牌主們共同探討如何利用數(shù)字解決方案收獲Z世代群體的“芳心”;在值得嘗試的”音頻廣告“新領(lǐng)域又該如何邁開第一步?我們共同期待11月1日的答案!
亞馬遜廣告unBoxed全球大會即將開啟全程高能模式,時(shí)間將近,快速復(fù)制鏈接至瀏覽器報(bào)名,不要錯(cuò)過每一次為品牌升級的機(jī)會!還可以掃碼下發(fā)二維碼,關(guān)注亞馬遜廣告公眾號,獲得更多資訊哦。

免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
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