進(jìn)入2022年下半年，元宇宙概念日益火爆，愈來愈多的品牌下場，角逐數(shù)字藏品的戰(zhàn)場。數(shù)字藏品已經(jīng)從2021年下半年品牌試水，到2022年第一季度邁進(jìn)高速發(fā)展階段，品牌數(shù)量在不斷增加，進(jìn)入到年中，總的熱度和發(fā)展趨勢已經(jīng)有所降溫。

進(jìn)入到第三季度，數(shù)字藏品開始自小眾“破圈”走入大眾視野，傳統(tǒng)品牌越來越認(rèn)識到數(shù)字化發(fā)展不可避免，數(shù)字藏品從最初的社交屬性，進(jìn)入到真正為品牌營銷賦能的階段。

作為國內(nèi)領(lǐng)先的信息科技集團(tuán)——華揚聯(lián)眾于2022年5月首次發(fā)布國內(nèi)第一個品牌數(shù)字藏品影響力榜單、8月持續(xù)發(fā)布第二季榜單后，攜手恩賦特機(jī)構(gòu)，在2022年10月28日隆重推出2022年第三季品牌數(shù)字藏品影響力榜單（以下簡稱“榜單”）

數(shù)字藏品是進(jìn)入元宇宙的基石，也是一個較低成本的途徑，NFT成為2022年的熱詞，它的收藏價值、稀缺性、藝術(shù)性，趣味玩法等，使得追捧它的受眾多為95后-00后我們稱之為Z世代的年輕人。品牌通過IP合作，打造出獨一無二的數(shù)字藏品，用限定發(fā)售、買贈、免費贈送或低價出售的方式，虛實結(jié)合，借勢營銷，增加產(chǎn)品的曝光率。數(shù)字藏品的火爆，對于面臨公域流量的不斷萎縮，獲客成本高，營銷手段和玩法日趨單一的品牌來講，無疑是一劑良藥，即滿足了日益增長的Ｚ世代的精神需求，又激起了消費者參與的熱情，同時也為品牌打造出下一個流量增長密碼。

在第三季榜單的候選品牌甄選過程中，我們發(fā)現(xiàn)，數(shù)字藏品的價值逐漸被更多的品牌認(rèn)可，越來越多的新品牌加入到數(shù)藏發(fā)行的賽道中，并逐漸在各個社交渠道被公眾知曉。品牌在元宇宙的道路上以數(shù)字藏品作為一個最初的有效探索方式，以虛促實。

為了讓雨后春筍般涌現(xiàn)數(shù)字藏品的市場有一個科學(xué)的評判依據(jù)和透明客觀的評判維度，榜單延續(xù)前面2季的匠心精神、科學(xué)態(tài)度和大數(shù)據(jù)研究，對第三季度即在2022年7月1日至2022年9月30日期間，在中國的商業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行數(shù)字藏品設(shè)計、鑄造和發(fā)行的品牌展開調(diào)研。

與上季的篩選方式相同，三個月內(nèi)，我們通過對國內(nèi)200多個發(fā)行平臺上交易的數(shù)字藏品進(jìn)行遴選，進(jìn)入到初始名單的候選品牌120個，最終精選80個表現(xiàn)優(yōu)異的品牌進(jìn)入到入圍榜單中。本季榜單仍然通過微博指數(shù)、微信指數(shù)、百度搜索指數(shù)、嗶哩嗶哩站點等公開數(shù)據(jù)，并新增了小紅書的公開數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。依據(jù)六大維度（品牌影響力、數(shù)字藏品社交傳播力、數(shù)字藏品發(fā)行口碑、數(shù)字藏品發(fā)行機(jī)制、數(shù)字藏品稀有度、發(fā)行平臺/發(fā)行鏈的影響力）的指標(biāo)進(jìn)行打分。最終結(jié)合線上200份問卷調(diào)研，以及業(yè)內(nèi)專家的評審等方式，計算出CPN值，作為入選前10名榜單的依據(jù)，為榜單的最終出爐提供了多元化的視角，多平臺的數(shù)據(jù)，并保證了榜單的公正性、客觀性。

通過調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)第三季品牌數(shù)字藏品有以下特點：

1、數(shù)字藏品的行業(yè)正在推陳出新

本季入圍的數(shù)字藏品覆蓋行業(yè)是14個，其中引人矚目的是汽車行業(yè)，比亞迪、廣本汽車、雅閣汽車、長安汽車、一汽紅旗都是首次入圍。特別是一汽紅旗，在元宇宙的布局中迅速而前瞻，不僅發(fā)布了數(shù)字藏品“和美之光”，還領(lǐng)行業(yè)之先，聯(lián)合新華網(wǎng)推出數(shù)字化消費新場景下數(shù)實融合、虛實互映的核心體驗平臺——紅旗元宇宙。其次值得關(guān)注的是百貨業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)，DFS、聯(lián)華、王府井、金地廣場、金光集團(tuán)、萬達(dá)集團(tuán)和碧桂園均是首次入圍。尤其是王府井發(fā)行的數(shù)字藏品“相遇城市”系列共六款，形成一幅幅畫風(fēng)唯美、色彩絢麗、層見疊出的夢幻情境，受到年輕用戶的追捧。旅游業(yè)是品牌數(shù)藏發(fā)行增長最快的領(lǐng)域，由第一季的1個品牌，到第三季6個品牌入圍，其中廈門航空發(fā)售的數(shù)字藏品已連續(xù)2季入圍。

2、三個行業(yè)名列前茅，美妝業(yè)增幅最快

在本季榜單80家入圍品牌中，入圍品牌最多的行業(yè)分別為：汽車業(yè)13家入圍，占比16%；服裝飾品12家入圍，占比15%；美妝業(yè)11家入圍，占比13.7%，美妝行業(yè)品牌發(fā)售數(shù)字藏品的增幅最快，和第二季相比增幅37%，且美妝業(yè)的2個品牌貝玲妃和雅詩蘭黛第一次進(jìn)入Top10。

3、數(shù)字藏品在社交平臺的聲量

微博指數(shù)聲量前三位的數(shù)字藏品為：博世自在通行證、廣發(fā)證券犇犇、麥當(dāng)勞麥麥咔滋脆雞腿堡；小紅書媒體聲量前三位：阿迪達(dá)斯未藍(lán)三眼獸、農(nóng)夫山泉2022限定數(shù)字藏品、百事可樂COSMOS浩瀚星云和SEASCAPE靈動新境；B站聲量前三位：樂事土豆人、博世自在通行證、聯(lián)華X達(dá)芬奇的蛋。

4、發(fā)行鏈——螞蟻鏈一家獨大

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，80個入圍品牌中，有27家合作了螞蟻鏈，占比34%；有9家合作了百度超級鏈，占比11.2%，與上一季相比，只有不到10%的品牌選擇至信鏈。

5、品牌多采用自有平臺進(jìn)行數(shù)藏的發(fā)售

入圍的品牌中，有18家選擇在天貓數(shù)藏平臺上發(fā)售數(shù)字藏品，占比22.5%，而選擇自有平臺上發(fā)售的品牌有28家，占33%。只有6家品牌選擇百度發(fā)行平臺，4家品牌選擇在鯨探上發(fā)行。由此可見，電商渠道已成為品牌數(shù)字藏品的主陣地。

6、美妝品牌第一次入選前十名

貝玲妃和雅詩蘭黛本季作為美妝品牌數(shù)字藏品的代表，首次入選Top 10值得關(guān)注。尤其是雅詩蘭黛旗下六個品牌8月中旬在天貓超級品牌周發(fā)起的“元創(chuàng)之美”數(shù)字藏品活動，將古典藝術(shù)中6位經(jīng)典女性人物作品進(jìn)行形象二次創(chuàng)作，不僅得到天貓的流量支持，同時讓好的藝術(shù)和好的故事深度觸達(dá)用戶內(nèi)心，在這個同質(zhì)化的競爭市場里找到增長出路。通過疊加 NFT 數(shù)字藏品的創(chuàng)新玩法，上線期間引發(fā)超過 30 萬人參與抽取。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的浪潮中，數(shù)字藏品是一個新營銷載體，能幫助提升品牌價值，開拓創(chuàng)新的商業(yè)營銷模式。同時，因其背后是Z世代的人群，它的社交屬性，潮流和藝術(shù)時尚相結(jié)合的呈現(xiàn)態(tài)勢，以及不拘一格的營銷玩法，對年輕消費者形成較強(qiáng)的吸引力和粘性，這就是下一個時代的流量密碼。

進(jìn)入到下半年，華揚聯(lián)眾在元宇宙方面的探索加快了步伐，在數(shù)字人、數(shù)字藏品、虛擬空間等領(lǐng)域全面布局WEB 3.0。近日，華揚聯(lián)眾亦聯(lián)合鳳凰數(shù)字科技打造的，基于WEB 3.0與元宇宙的沉浸式虛擬現(xiàn)實世界“一方玉宙”正式開啟內(nèi)測，對于方興未艾的元宇宙概念，華揚聯(lián)眾董事長蘇同表示：在當(dāng)下，如何用全新的信息技術(shù)更好地扶持和賦能于實體產(chǎn)業(yè)，是華揚聯(lián)眾堅持探索的重要課題。

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