雙十一電商購(gòu)物節(jié)剛剛落幕不久,雙十二又摩拳擦掌、蓄勢(shì)待發(fā)。
從今年雙十一的表現(xiàn)來(lái)看,大眾消費(fèi)依然火熱,主流電商平臺(tái)成績(jī)節(jié)節(jié)攀升,各大品牌更是捷報(bào)頻出。而在多個(gè)電商平臺(tái)和渠道的銷售額增速和排位競(jìng)爭(zhēng)中,國(guó)貨品牌都取得了不俗的成績(jī)。在某平臺(tái)熱賣商品榜前100中,國(guó)貨商品占比達(dá)到9成之多。
在雙十一這樣國(guó)內(nèi)最大的購(gòu)物狂歡節(jié)中,同一眾國(guó)際品牌短兵相接并占得上風(fēng),國(guó)貨的流行已然形成了一種當(dāng)下的潮流消費(fèi)趨勢(shì),盡管國(guó)貨崛起在如今已經(jīng)不是新鮮話題,但國(guó)貨消費(fèi)也實(shí)并非一時(shí)熱度,國(guó)潮國(guó)貨正在成為國(guó)人驕傲的重要部分。
從“平替”到首選 國(guó)牌國(guó)貨立“新人設(shè)”實(shí)現(xiàn)逆襲
在過(guò)去,國(guó)貨給人帶來(lái)的印象并不是很好,相比較于“洋氣”十足的國(guó)際品牌,本土產(chǎn)品總?cè)菀妆幌M(fèi)者所矮化,即便是品質(zhì)較好的國(guó)貨品牌與產(chǎn)品,也大多作為相應(yīng)進(jìn)口產(chǎn)品的“平替”而存在。
然而隨著近幾年我國(guó)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展,各類技術(shù)和資本持續(xù)向消費(fèi)制造業(yè)輸入,再加上愿意打各種情懷牌的老國(guó)貨、老字號(hào)們開(kāi)始紛紛玩起了跨界與創(chuàng)新,國(guó)貨品牌的受關(guān)注度終于呈現(xiàn)爆炸式的增長(zhǎng),并且在國(guó)際市場(chǎng)上都施展開(kāi)了不小的影響力。
而在近些年誕生的一些新銳的國(guó)貨品牌,更是憑借更懂國(guó)民、更會(huì)創(chuàng)新的能力,縮短了產(chǎn)品自誕生到領(lǐng)跑的最小時(shí)間差。
一方面,國(guó)貨產(chǎn)品正在優(yōu)質(zhì)化,國(guó)人們開(kāi)始愿意投出他們的“信任”選票。國(guó)貨產(chǎn)品不再作為進(jìn)口商品的“平替”而存在了,對(duì)于國(guó)際大牌的熱衷者而言,國(guó)貨的崛起給他們帶來(lái)了全新的選擇余地;而對(duì)于更廣大的消費(fèi)者而言,國(guó)貨產(chǎn)品在他們心中已然是作為首選而存在。
另一方面,在某種程度上,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主力消費(fèi)人群的更迭,也助力了國(guó)貨之光的加速閃耀。根據(jù)相關(guān)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,超過(guò)7成的國(guó)潮消費(fèi)由90后、00后的人群所貢獻(xiàn)。這正是由于當(dāng)下年輕一代的群體出生并成長(zhǎng)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速騰飛的時(shí)代,更強(qiáng)的文化自信和民族認(rèn)同感讓他們能夠以更平和的心態(tài)去認(rèn)清國(guó)貨和國(guó)際大牌。
天眼查研究院認(rèn)為,因品質(zhì)承載帶來(lái)的消費(fèi)者認(rèn)同,讓國(guó)貨品牌打出的“新人設(shè)”一下子立住了。國(guó)貨開(kāi)始呈現(xiàn)出更加親民、更懂國(guó)人生活習(xí)慣的特點(diǎn),并且某種程度上,國(guó)貨的消費(fèi)過(guò)程更能夠直接同年輕一代消費(fèi)主力人群的個(gè)性彰顯、自我意識(shí)等價(jià)值感實(shí)現(xiàn)很好結(jié)合,這一切作用下導(dǎo)致國(guó)貨國(guó)潮全面爆發(fā)的必然性。
從“站在幕后”到自主品牌運(yùn)營(yíng) 國(guó)貨國(guó)潮崛起正值進(jìn)行時(shí)
在國(guó)貨品牌出圈之前,“中國(guó)制造”本身似乎更像一個(gè)品牌,這種感覺(jué)也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的一種必然效果。事實(shí)上,中國(guó)企業(yè)在消費(fèi)市場(chǎng)曾經(jīng)長(zhǎng)期扮演的角色,正是OEM廠商,即國(guó)際大牌的“代工廠”模式,這一模式雖然打響了“中國(guó)制造”,但畢竟站在國(guó)際大牌的“幕后”,光鮮和靚麗都屬于國(guó)際大牌本身。
但之所以中國(guó)能夠成為“世界工廠”,正是因?yàn)橹袊?guó)代工廠領(lǐng)域?qū)τ谑澜缰T多品牌而言占據(jù)著難以撼動(dòng)的地位。根據(jù)天眼查發(fā)布的“世界大牌背后的中國(guó)力量”知識(shí)圖譜,可以看到:
在服裝領(lǐng)域,注冊(cè)資本超過(guò)1.85億美元的寧波申洲國(guó)際,作為耐克、優(yōu)衣庫(kù)、阿迪達(dá)斯、彪馬等國(guó)際大牌的大工廠,前不久更收入了新客戶網(wǎng)紅品牌Lululemon,動(dòng)輒3000萬(wàn)美元的大單,讓其把服裝代工真正做成了大生意;在玩具領(lǐng)域,日本玩具巨頭萬(wàn)代的設(shè)計(jì)經(jīng)由福州福萬(wàn)和東莞龍星的流水線,發(fā)向全世界;在珠寶領(lǐng)域,施華洛世奇、潘多拉等品牌的背后則是位于海南三亞的泰金嘉連鎖珠寶集團(tuán)。

近年來(lái),不難發(fā)現(xiàn)很多OEM企業(yè)開(kāi)始慢慢脫離純粹的代工加工模式,而是開(kāi)始打造自身的品牌,謀求品牌運(yùn)作和經(jīng)營(yíng)方式,并開(kāi)始迅速發(fā)展起來(lái)。也正是基于這種變化,一直站在幕后的“中國(guó)制造”開(kāi)始走上國(guó)品國(guó)牌的崛起之路。
例如在食品領(lǐng)域,白家食品集團(tuán)醞釀出了“麻六記”川菜品牌,同時(shí),也作為國(guó)貨品牌三只松鼠、李子柒、食族人等品牌的代工廠。根據(jù)天眼查工商信息顯示,白家阿寬食品旗下共有13家公司,除了為不少國(guó)貨大牌代工外,旗下還有“阿寬”“百家陳記”等自營(yíng)品牌。

在美妝領(lǐng)域,青島金王原本作為歐萊雅的供貨商,它旗下的“廣州棟方”則發(fā)展起了hubmar、植萃等自營(yíng)品牌。

而在家電領(lǐng)域,格蘭仕已經(jīng)是國(guó)內(nèi)著名的家電品牌,這也是從當(dāng)初格蘭仕為包括松下、西門子在內(nèi)的國(guó)內(nèi)外大小200多個(gè)品牌代工微波爐起步,逐漸擦亮了自主品牌和產(chǎn)品發(fā)展路徑,至今已經(jīng)坐穩(wěn)了微波爐這一單項(xiàng)產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)霸主。

天眼查研究院通過(guò)盤點(diǎn)“世界大牌的中國(guó)力量”顯示,國(guó)潮國(guó)貨崛起的核心在于中國(guó)制造的品質(zhì)、技術(shù)、世界影響力等諸多層面的強(qiáng)勢(shì)提升,而國(guó)內(nèi)企業(yè)紛紛向自主品牌運(yùn)營(yíng)正在開(kāi)啟全新的國(guó)潮消費(fèi)時(shí)代。近幾年,新老“四大金剛”共同釋放潛力,推動(dòng)美妝、食品飲料、小家電、服飾、玩具、寵物、運(yùn)動(dòng)戶外、珠寶等8大消費(fèi)賽道卷入時(shí)代浪潮,打開(kāi)制造業(yè)的廣闊藍(lán)海。尤其在2021年,中國(guó)制造業(yè)實(shí)現(xiàn)了一次數(shù)量上的爆發(fā)。據(jù)天眼查統(tǒng)計(jì),這一年,服裝、美妝、玩具、寵物、珠寶5個(gè)行業(yè)的新增企業(yè)數(shù)量均達(dá)到歷年之最。


誠(chéng)然,一個(gè)時(shí)代的開(kāi)啟或許需要眾多的入局者,但消費(fèi)紅利退卻之后,真正能留在市場(chǎng)上的,只有保持技術(shù)、創(chuàng)新等這些核心競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)貨品牌企業(yè)??上驳氖牵F(xiàn)如今國(guó)品國(guó)貨仍有廣闊的市場(chǎng)空前與發(fā)展前景,各行業(yè)各領(lǐng)域依舊大有可為。
免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
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IT之家12月13日消息,珠海市魅族科技有限公司“電子設(shè)備防盜方法、裝置及系統(tǒng)、電子設(shè)備及存儲(chǔ)介質(zhì)”專利近日獲授權(quán),專利內(nèi)容稱即使丟...
天天即時(shí):2023年淘寶年貨節(jié)是什么時(shí)候?有哪些滿減活動(dòng)? ?臨近年貨節(jié),很多人都非常激動(dòng),因?yàn)榇砭嚯x春節(jié)越來(lái)越近了。那么2023年貨節(jié)什么時(shí)候開(kāi)始?有什么優(yōu)惠?下面給大家講述一下。
當(dāng)前熱文:歷史痛感未敢忘,勠力同心謀復(fù)興——寫(xiě)在第九個(gè)國(guó)家公祭日到來(lái)之際 12月13日,凄厲的警報(bào)聲將再一次作為整個(gè)國(guó)家的背景音長(zhǎng)鳴于耳畔,冬日的南京城,佩戴起紫金草的人們?cè)俅蝸辛⒔诸^,回首這座城市最慘痛...
天天熱消息:淘寶舉報(bào)中心被舉報(bào)了會(huì)怎么樣? ?很多買家在淘寶上購(gòu)物,但是對(duì)收到的產(chǎn)品滿意程度不是很高,就會(huì)主動(dòng)去申請(qǐng)退貨退款。而且有些商家不希望去處理,可能會(huì)直接把買家的...
多地爭(zhēng)發(fā)消費(fèi)券 如何引來(lái)“煙火氣”? 點(diǎn)擊圖片查看視頻人間煙火氣,最撫凡人心,煙火氣,映照火熱生活;凡人心,律動(dòng)新時(shí)代的脈搏,經(jīng)濟(jì)穩(wěn),人心穩(wěn);煙火旺,人氣聚。
外匯交易平臺(tái)哪家正規(guī)?FXTM富拓打造好口碑 當(dāng)下,國(guó)際局勢(shì)風(fēng)云變幻,投資市場(chǎng)...
久恒堂,重新定位中醫(yī)健康標(biāo)準(zhǔn),凸顯企業(yè)發(fā)展速度 秉承中華中醫(yī),發(fā)展中醫(yī)藥事業(yè)2015...
新聞軟文推廣怎么做?做新聞軟文推廣的誤區(qū)有哪些? 眾所周知,新聞是每天都會(huì)在央視準(zhǔn)...
十大貴金屬交易平臺(tái)app最新權(quán)威排名 在眾多的國(guó)際理財(cái)產(chǎn)品中現(xiàn)貨黃金具...
視焦點(diǎn)訊!以國(guó)之名,悼我同胞! 今天(12月13日)第九個(gè)南京大屠殺...
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每日速看!她忙得像一只“陀螺” 讓自己和企業(yè)都“轉(zhuǎn)起來(lái)” “我們的問(wèn)題可能你沒(méi)法解決,我不...
淘寶雙旦活動(dòng)和年貨節(jié)哪個(gè)力度大?如何省錢? ?經(jīng)常網(wǎng)購(gòu)的小伙伴們應(yīng)該就知道,...
當(dāng)前簡(jiǎn)訊:福特將在英國(guó)投資1.5億英鎊 擴(kuò)建其電動(dòng)汽車工廠 12月13日消息,福特宣布將在其位于...
全球今熱點(diǎn):充分尊重家長(zhǎng)及學(xué)生意愿 廣州做好線上同步教學(xué)相關(guān)保障 央視網(wǎng)消息:從12月12日開(kāi)始,廣東...
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快資訊丨怒喵科技 AM 65 Less 鍵盤即將發(fā)布,用觸控板代替方向鍵
IT之家12月13日消息,據(jù)怒喵科技官...
今熱點(diǎn):E Ink元太科技宣布 Gallery 3 全彩電子紙量產(chǎn)
IT之家12月13日消息,據(jù)EInk元太科...
快消息!江西共青城:為候鳥(niǎo)打造“自助餐廳” 隨著冷空氣的持續(xù)影響,大批候鳥(niǎo)由...
估值600億美元!“越南許家印”要去美國(guó)上市了 “越南許家印”要去美國(guó)上市了!當(dāng)...
透景生命總部基地落戶上海 總投資4.26億 透景生命12月12日公告,公司擬于上...
環(huán)球簡(jiǎn)訊:中國(guó)疾控中心:我國(guó)現(xiàn)階段流行毒株仍以BA.5亞分支為主 近日,網(wǎng)絡(luò)流傳一種名為BQ 1 1的...
微速訊:四部門聯(lián)合發(fā)文:深入推進(jìn)黃河流域工業(yè)綠色發(fā)展 12月12日,工信部、國(guó)家發(fā)改委、住...
全球快報(bào):歐洲最快超算與量子計(jì)算機(jī)相連,為新型計(jì)算奠定基礎(chǔ)
IT之家12月13日消息,據(jù)英國(guó)新科學(xué)...
環(huán)球熱門:蘭州市2022年下半年教師資格認(rèn)定現(xiàn)場(chǎng)確認(rèn)工作恢復(fù) 記者從蘭州市教育局獲悉,蘭州市政...
蝦吃蝦涮攜手北京衛(wèi)視《暖暖的火鍋》熱浪來(lái)襲! 北京衛(wèi)視《暖暖的火鍋》是國(guó)內(nèi)首檔...
??匦緞?dòng)力 重卡新高度 | 宇通重卡全場(chǎng)景極限挑戰(zhàn)熱血開(kāi)戰(zhàn)! 冬日的嚴(yán)寒掩藏不住奔放的熱情,在...
淘寶店4鉆和5鉆的區(qū)別是什么?如何提高淘寶店鋪等級(jí)? 每個(gè)淘寶店鋪都有自己的等級(jí),淘寶...
充電樁行業(yè)盛事,京能新能源榮獲中國(guó)充電設(shè)施行業(yè)十大競(jìng)爭(zhēng)力品牌 樁點(diǎn)世界——第二屆充換電設(shè)施及配...
每日熱文:淘寶店鋪等級(jí)怎么劃分?如何增加淘寶店鋪等級(jí)? 每個(gè)淘寶店鋪都有自己的等級(jí),淘寶...
淘寶店鋪等級(jí)提升的方法有哪些? ?對(duì)于淘寶賣家來(lái)說(shuō),肯定也希望可...
全球微動(dòng)態(tài)丨新開(kāi)淘寶店鋪等級(jí)怎么提升?有方法嗎? ?淘寶店鋪的等級(jí)都是非??粗氐?,...
全球速遞!淘寶商品怎么看有沒(méi)有入池?淘寶商品如何入池? 淘寶商品如果能夠入池,那么就有可...
王者榮耀七周年攜手網(wǎng)易LOFTER齊整活,游戲IP同人創(chuàng)作的流向改變了 一直以來(lái),我覺(jué)得ACGN圈子里的同人...
假期親子游玩的好地方—HELLO CAT貓咪主題兒童樂(lè)園 孩子是國(guó)家的未來(lái),是家長(zhǎng)的所有希...
桑茶沖泡方法 桑茶如何正確沖泡呢 1、材料:新鮮桑葉4張,清水1000毫...
3年磨礪、1000+次調(diào)配!紅小廚攜手國(guó)宴大師,成就鮮燉佛跳墻開(kāi)創(chuàng)者! 近日,專注御膳美食、鮮燉佛跳墻開(kāi)...
環(huán)球觀天下!抖音自然流量一般多久推送完?流量多少算正常? 抖音用戶發(fā)布短視頻之后,抖音平臺(tái)...
短視頻內(nèi)容定位需要考慮哪些方面的因素?附詳細(xì)說(shuō)明 做短視頻最關(guān)鍵的就是要定位,定位...
抖音拉黑和刪除的區(qū)別是什么?有哪些功能? ?現(xiàn)在抖音不斷擴(kuò)展,越來(lái)越多的小...
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環(huán)球快訊:淘寶運(yùn)營(yíng)工作內(nèi)容是什么??jī)?nèi)容多嗎? ?在淘寶開(kāi)店一個(gè)人經(jīng)營(yíng)一家店鋪是...
世界時(shí)訊:抖音內(nèi)容策劃怎么寫(xiě)?有哪些流程? ?現(xiàn)在的抖音競(jìng)爭(zhēng)非常的激烈,大家...
第七屆中國(guó)商道文化論壇暨后疫情時(shí)期企業(yè)破局與發(fā)展峰會(huì)在深圳隆重舉行 2022年12月12日,第七屆中國(guó)商道文...
淘寶好貨到村怎么取消?設(shè)置有什么好處? ?當(dāng)淘寶商品帶有新品標(biāo)簽,那不是...
今日關(guān)注:淘寶店鋪粉絲多少就比較好?怎么漲粉? ?我們?cè)谔詫毦W(wǎng)購(gòu)后,覺(jué)得店鋪的產(chǎn)...
每日快播:小紅書(shū)閱讀量可以變現(xiàn)嗎?如何變現(xiàn)? ?如今的小紅書(shū)雖然最開(kāi)始是做內(nèi)容...
怎么查看淘寶搜索量?淘寶指數(shù)是什么? ?淘寶索引是一個(gè)數(shù)據(jù)共享平臺(tái)。通...
環(huán)球今日訊!京東商城的領(lǐng)券中心在哪里?怎么認(rèn)領(lǐng)? ?在京東上面購(gòu)買商品的話,對(duì)于京...
天天熱訊:京東平臺(tái)廣告如何投放?投放渠道有哪些? ?現(xiàn)在京東商家同行之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)...