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“鬼秤”的概念最早出現(xiàn)在市場交易領(lǐng)域,不法商家在稱重時作弊,通過虛增重量以獲得更多利潤。而當前熱議的互聯(lián)網(wǎng)“鬼秤”現(xiàn)象,實質(zhì)上是平臺利用算法調(diào)控倒計時顯示速率,制造“時間假象”,誘導用戶在不知情的情況下延長停留時間。這種行徑與市井中作弊的“鬼秤”如出一轍,不僅損害用戶權(quán)益,更辜負了用戶的信任。
清理互聯(lián)網(wǎng)“鬼秤”,關(guān)乎網(wǎng)絡(luò)空間的清朗和數(shù)字經(jīng)濟的健康發(fā)展。監(jiān)管部門應(yīng)及時出手規(guī)制,可建立“廣告時長誠信榜單”機制,定期公開通報。同時,運用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段,強化對“偷秒”行為的動態(tài)監(jiān)測與識別。行業(yè)協(xié)會可推動形成行業(yè)公約,強化內(nèi)部監(jiān)督,以共識促規(guī)范,以規(guī)范護生態(tài)。
如今,用戶觀看時長、廣告完播率等數(shù)據(jù)成為衡量各平臺商業(yè)價值的重要指標。一些平臺為了美化數(shù)據(jù),不惜在用戶體驗上動手腳。從手機端與電視端會員不互通,到會員權(quán)益分級復雜,再到隨意降低視頻清晰度,花樣百出,不斷翻新。然而,由于此類行為在定性、取證、處罰等方面尚缺乏具體規(guī)定,用戶維權(quán)往往面臨成本高、舉證難等現(xiàn)實困境,這也無形中助長了某些平臺的僥幸心理。殊不知,此類行為看似聰明,實則短視,不僅侵害了消費者的知情權(quán)和公平交易權(quán),還會使平臺口碑與行業(yè)生態(tài)受到侵蝕。
用戶的信任是企業(yè)的無形資產(chǎn),更是長遠發(fā)展的基石。為了多“黏住”用戶幾秒,就不惜動手腳、耍心眼,這筆賬真的劃算嗎?在流量和利益面前,平臺企業(yè)應(yīng)當保持清醒、恪守正道,與其耍小聰明,不如以誠信經(jīng)營、優(yōu)質(zhì)服務(wù)贏得用戶、贏得市場。而針對平臺經(jīng)濟領(lǐng)域出現(xiàn)的新問題新現(xiàn)象,有關(guān)方面也要通過持續(xù)探索,及時從制度層面給出回應(yīng)。
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