日前有一個(gè)現(xiàn)象引人注目:虛擬偶像開(kāi)始越來(lái)越多地進(jìn)入一些企業(yè)的視野,成為其代言人。不少電商平臺(tái)推廣相關(guān)產(chǎn)品時(shí),也開(kāi)始利用虛擬的網(wǎng)紅作為營(yíng)銷(xiāo)手段。不難發(fā)現(xiàn),虛擬偶像代言正成為商家品牌營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要工具,成為老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的商品推廣形式。

所謂虛擬偶像代言,是商家使用虛擬的“人設(shè)”形象進(jìn)行產(chǎn)品或品牌宣傳。其融合了人工智能、計(jì)算機(jī)圖形化等技術(shù),可以發(fā)揮直播、錄綜藝、拍電影等功能。這種形式,既表現(xiàn)為真實(shí)場(chǎng)景與虛擬事物的結(jié)合,拓展?fàn)I銷(xiāo)場(chǎng)景,同時(shí)也能為企業(yè)的品牌發(fā)展賦予更多形象內(nèi)涵,促進(jìn)用戶與品牌資產(chǎn)的積累,從而獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)可。艾媒咨詢發(fā)布的相關(guān)報(bào)告顯示,預(yù)計(jì)2023年我國(guó)虛擬偶像市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3334.7億元,其潛在商業(yè)價(jià)值可見(jiàn)一斑。
不過(guò),虛擬偶像代言目前尚處于起步階段,而且面臨打造難、成本高等問(wèn)題,產(chǎn)業(yè)鏈下游較為發(fā)達(dá),但上游技術(shù)端還比較薄弱,同時(shí)還存在一些不容忽視的隱患。比如,若虛擬偶像從事虛假營(yíng)銷(xiāo),一旦“穿幫”,商家可以以其為擋箭牌,將欺詐消費(fèi)者的責(zé)任推給虛擬偶像,自己則置身事外。此外,虛擬偶像因融入了更多的商業(yè)因素,商家有時(shí)難免受到利益最大化的驅(qū)使,將一些言過(guò)其實(shí)的宣傳用語(yǔ)摻雜其中,利用消費(fèi)者的“嘗鮮”心理,誘導(dǎo)其購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品,事實(shí)上對(duì)消費(fèi)者形成欺詐。
進(jìn)一步規(guī)范虛擬偶像代言,應(yīng)多措并舉。一方面,相關(guān)部門(mén)要盡快出臺(tái)相應(yīng)的法律法規(guī),進(jìn)一步規(guī)范虛擬偶像代言的使用方式,避免風(fēng)險(xiǎn),引導(dǎo)行業(yè)走向良性發(fā)展;另一方面,商家應(yīng)恪守誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)理念,以法律和商業(yè)倫理為準(zhǔn)繩,將正面的品牌形象與虛擬偶像有機(jī)融合在一起,提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和信任感,切實(shí)維護(hù)其權(quán)益。
標(biāo)簽: 虛擬偶像代言 誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)理念 消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知
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除甲醛十大品牌效果怎么樣?這一家以室內(nèi)環(huán)保主打 新買(mǎi)了房子裝修后,甲醛成了大家最...
天津航空保稅維修再制造產(chǎn)業(yè)喜迎政策“禮包” 我市航空保稅維修再制造產(chǎn)業(yè)喜迎政...
全國(guó)首個(gè)!深圳發(fā)布數(shù)字人民幣預(yù)付式消費(fèi)平臺(tái) 近日,深圳發(fā)布首個(gè)數(shù)字人民幣教培...
河南為商戶送上政策“大禮包” 減稅降費(fèi)助“小店經(jīng)濟(jì)”回歸 5月15日,晌午時(shí)分,鄭州大融城三...
新鮮水果通關(guān)時(shí)效性要求很高 進(jìn)口水果進(jìn)入廣西不再只有一條渠道 5月13日,一批產(chǎn)自泰國(guó)的榴蓮?fù)ㄟ^(guò)...
NFT防得住盜版防不住小偷 NFT的價(jià)值到底體現(xiàn)在哪里? NFT的創(chuàng)新之處在于它在區(qū)塊鏈平臺(tái)...
重慶銀行保險(xiǎn)業(yè)增加對(duì)交通物流行業(yè)的信貸支持 取得明顯成效 記者5月6日從重慶銀保監(jiān)局獲悉,今...
四川省統(tǒng)計(jì)局體制改革不斷深化 民間投資主體活力激發(fā) 5月13日,四川省統(tǒng)計(jì)局發(fā)布分析報(bào)...
搭載顆粒捕捉器的探岳,內(nèi)飾極具科技感 對(duì)于當(dāng)下消費(fèi)者來(lái)說(shuō),如果在轎車(chē)和...