5月29日,#安踏女鞋海報被指有擦邊色情嫌疑#詞條登上熱搜,事因一款放在官方網(wǎng)站首頁的產(chǎn)品海報中,鏡頭對準模特的鞋底,鞋底縫隙正對女性大腿根部。截至5月30日,“安踏客服回應女鞋海報被指擦邊”的微博熱搜已有超過2億閱讀。

以鞋底視覺拍照,網(wǎng)友說法不一
根據(jù)官方網(wǎng)店,該海報展示商品為安踏當季女鞋新品“喵喵鞋2.0”。5月29日,安踏官方網(wǎng)店客服表示,收到反饋后,已在第一時間將圖片下架。5月30日,安踏官方網(wǎng)店客服再回應稱:“因為圖片給您帶來任何不適的感受,我們深表歉意。我們已對相關(guān)人員進行了嚴肅處理,今后一定會更嚴格把關(guān)。”
事件在網(wǎng)上引發(fā)熱議,有網(wǎng)友表示該海報有擦邊嫌疑,“現(xiàn)在的廣告就一定要低俗才能獲得流量嗎?”“學過設計的都知道什么叫排版視覺中心點,這張圖什么意思不言而喻。”“都沒見過哪家賣鞋的,會展示鞋底的,就算展示也沒見過這樣展示的。”“攝影師在構(gòu)圖上把觀眾視線通過鞋底的洞引導到隱私部位,專業(yè)攝影師會避免這種視覺引導,出現(xiàn)了那肯定是故意的。”
但也有網(wǎng)友認為有點雞蛋挑骨頭,“其實不說,我都看不出來。”“正常人看到這張圖,都不會這么想吧。”“戴著有色眼鏡的人看啥都是黃色廢料。”
去年品牌經(jīng)營溢利率下降
店租和員工成本有所上升
公開資料顯示,安踏集團是一家專門從事設計、生產(chǎn)、銷售運動鞋服、配飾等運動裝備的綜合性、多品牌的體育用品集團。公司創(chuàng)立于1991年,2007年在香港上市。
據(jù)安踏業(yè)績公告顯示,2021年,安踏營收493億元,同比增長38.9%,其中主品牌安踏增速最快,同比增長52.5%至240.1億元,F(xiàn)ILA同比增長25.1%至218.2億元,迪桑特和KOLON等其他品牌營收同比上升51.1%到34.9億元。
據(jù)調(diào)查研究機構(gòu)歐睿信息咨詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù),2021年,安踏的國內(nèi)運動鞋服市場份額為16.2%,超越占比14.8%的阿迪達斯中國,首度躍至第二,僅次于耐克中國。
值得關(guān)注的是,去年安踏整體經(jīng)營利潤率同比下降3.5個百分點,錄得22.3%,其中安踏分部的利潤率下降最多,同比下降7.3個百分點至21.4%。安踏稱導致安踏品牌經(jīng)營溢利率下降的原因主要是采用DTC模式讓店面租金及員工成本有所上升,廣告宣傳活動較多以及安踏“贏領(lǐng)計劃”產(chǎn)生更多開支費用。
2021年,安踏體育的廣告及宣傳開支比率(占收益百分比)為12.40%,創(chuàng)近五年新高,支出金額達61.17億元,較2020年的35.51億元增加了25.66億元,增長率為72.26%。但與相較高調(diào)的營銷相比,研發(fā)成本僅為11.35億元,收入占比2.3%,是近五年的最低值。
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大規(guī)模增值稅留抵退稅政策落地落實 稅務部門積極擴大網(wǎng)上辦 記者從國家稅務總局獲悉,為深入推...
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