美容儀市場(chǎng)越發(fā)熱鬧。7月3日,北京商報(bào)記者從歐萊雅中國相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到,歐萊雅旗下高端美妝品牌蘭蔻推出了首款家用美容儀。
蘭蔻菁純臻顏雙重光學(xué)緊顏儀是蘭蔻推出的首款家用美容儀。根據(jù)歐萊雅中國相關(guān)負(fù)責(zé)人的說法,蘭蔻緊顏儀采用LED光療法煥柔波,能夠呵護(hù)肌膚,淡化細(xì)紋和皺紋。據(jù)了解,該款美容儀研發(fā)工作耗時(shí)七年,LED技術(shù)和成分采用了歐萊雅獨(dú)家技術(shù)。
“目前蘭蔻緊顏儀僅是此次VivaTech上的展品,還沒有正式上市。”歐萊雅中國相關(guān)負(fù)責(zé)人稱。

公開數(shù)據(jù)顯示,2021年1月-2022年5月期間,共有12家本土美容儀品牌獲得投資。僅在2022年5月,就有4個(gè)美容儀品牌完成融資,分別為YOUNGMAY樣美、花凡汐、品顏PINYAN以及中美科生物。
像歐萊雅這樣的美妝公司入局美容儀賽道的也不在少數(shù)。2020年,寶潔推出一款名為“OPTEAI素顏儀”的美容儀;2021年初,資生堂集團(tuán)攜手雅萌推出科技抗衰品牌EFFECTIM璣妍之光;2022年5月,花西子母公司宜格集團(tuán)也跨進(jìn)美容儀賽道,推出肌膚抗衰美容儀“OGP時(shí)光肌”。
戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊表示,隨著家用美容儀便捷化、精細(xì)化的發(fā)展,消費(fèi)者的接受程度逐漸提升,消費(fèi)市場(chǎng)也隨之?dāng)U大。
有數(shù)據(jù)顯示,近兩年,美容儀市場(chǎng)的復(fù)合年增長率為28%,而美容護(hù)膚市場(chǎng)的復(fù)合增長率為24%。2022年上半年,美妝護(hù)膚品類整體增長疲軟,而美容儀卻是高增長的賽道之一,今年“6·18”電商節(jié)數(shù)據(jù)顯示,射頻美容儀成交額同比增長200%。
“大企業(yè)入局美容儀賽道是出于競(jìng)爭(zhēng)的需要。未來消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢(shì)是科技與產(chǎn)品的結(jié)合,不僅僅是美容產(chǎn)品,儀器將發(fā)揮重要作用。”深圳市思其晟公司CEO伍岱麒補(bǔ)充道。
不過,家用美容儀市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)可不小。
“6·18”成交數(shù)據(jù)顯示,在美容美體儀器類目中,Ulike、雅萌、初普分列一、二、三位,國貨品牌專業(yè)美容儀品牌Amiro和USMILE擠入前五。與此同時(shí),雅萌、初普、宙斯和amiro四大品牌占據(jù)了95%的市場(chǎng)份額。
徐雄俊表示,在當(dāng)下的美容儀市場(chǎng),初普、宙斯、雅萌這些品牌占據(jù)著一定的主導(dǎo)地位,對(duì)于像歐萊雅、資生堂等美妝企業(yè)推出的新美容儀品牌存在著一定的擠壓。尤其對(duì)于美妝企業(yè)而言,美容儀的布局更新,不像推廣美妝產(chǎn)品那樣得心應(yīng)手。
從目前看,美妝企業(yè)在美容儀賽道的表現(xiàn)有些不太理想。北京商報(bào)記者了解到,寶潔推出的OPTEAI素顏儀目前僅在海外旗艦店銷售,該店內(nèi)共3款產(chǎn)品在售,銷量最高產(chǎn)品付款人數(shù)為11人。資生堂璣妍之光美容儀現(xiàn)正常銷售,在該品牌旗艦店內(nèi),有多款美容儀產(chǎn)品在售,銷量最高產(chǎn)品付款人數(shù)為82人。
在徐雄俊看來,作為傳統(tǒng)美妝企業(yè),在研發(fā)技術(shù)層面以及消費(fèi)方式、觀念等方面存著很大的不同。對(duì)于這些企業(yè)而言,最重要的是要克服技術(shù)研發(fā)這一難關(guān),然后才能考慮市場(chǎng)對(duì)于品牌的接受度。
伍岱麒表示,多年前的美容儀市場(chǎng),消費(fèi)者意識(shí)還未被完全喚醒,隨著一些外資美容儀品牌的進(jìn)入、開拓,該市場(chǎng)逐漸被打開?;诖耍恍┐笃放仆菩氯刖?,加大推廣力度,有利于市場(chǎng)逐漸壯大。當(dāng)然,能否成功,要看企業(yè)投入多大資金推廣及研發(fā)力度如何,有無創(chuàng)新的有效產(chǎn)品等。(記者張君花)
標(biāo)簽: 蘭蔻推出首款家用美容儀 美容儀賽道的 品牌獲投資 美妝公司
蘭蔻推出首款家用美容儀 美妝公司入局賽道? 美容儀市場(chǎng)越發(fā)熱鬧。7月3日,北京商報(bào)記者從歐萊雅中國相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到,歐萊雅旗下高端美妝品牌蘭蔻推出了首款家用美容儀。蘭蔻菁純臻
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市場(chǎng)主體執(zhí)行包裝“瘦身”新規(guī) 形成食品行業(yè)綠色生產(chǎn) 今年5月24日,市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布了...
咖啡廣受消費(fèi)者喜愛 夏日咖啡消費(fèi)提示請(qǐng)收好 泡一杯咖啡,品咂它的苦澀與醇厚,...
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湖北省文旅市場(chǎng)快速升溫 “惠游湖北”消費(fèi)券大禮包今晚8時(shí)投放 隨著跨省游恢復(fù),湖北省文旅市場(chǎng)呈...
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