純凈美妝(Clean Beauty)正成為國內(nèi)外化妝品巨頭爭相布局的風(fēng)口。據(jù)中國商報記者不完全統(tǒng)計,截至目前,雖然純凈美妝的概念尚未在業(yè)內(nèi)形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),但國內(nèi)已有超過15個美妝品牌給自己打上了純凈美妝的標(biāo)簽,國際美妝集團(tuán)資生堂、寶潔、歐舒丹、漢高等爭先收購純凈美妝品牌。此外,記者還發(fā)現(xiàn),純凈美妝仍缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),產(chǎn)品功效或打新實施《化妝品功效宣稱評價規(guī)范》(以下簡稱規(guī)范)的擦邊球。

概念不清 缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)
作為化妝品行業(yè)新興的概念,純凈美妝在受到行業(yè)追捧的同時也飽受爭議,因為純凈美妝尚無明確的概念和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。
國內(nèi)某植物護(hù)膚品牌的相關(guān)負(fù)責(zé)人對中國商報記者表示,國內(nèi)外化妝品界都沒有對“純凈美妝”形成公認(rèn)的概念,對相關(guān)產(chǎn)品也沒有形成統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。目前現(xiàn)有的概念均是純凈美妝品牌牽頭提出的。
記者查閱相關(guān)資料發(fā)現(xiàn),截至目前,僅有天貓國際在2021年8月給出了純凈美妝的定義, 即成分無害零添加、環(huán)境親善零傷害、動物親善零殘忍、可持續(xù)環(huán)保零浪費的產(chǎn)品。天貓國際負(fù)責(zé)法規(guī)業(yè)務(wù)的相關(guān)工作人員對記者表示,這個概念更多是為了服務(wù)平臺售賣相關(guān)產(chǎn)品的品牌,并非是為整個行業(yè)框定標(biāo)準(zhǔn)。
國內(nèi)某植物護(hù)膚品牌的相關(guān)負(fù)責(zé)人對中國商報記者表示,成分純天然、包裝可持續(xù)、產(chǎn)品不經(jīng)過動物實驗測試,是目前業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為符合純凈美妝要求的產(chǎn)品。但根據(jù)新規(guī)范,國內(nèi)幾乎沒有品牌符合純凈美妝的要求,因為只要涉及相關(guān)的功效,就需要做人體實驗,而做了人體實驗,就不符合純凈美妝的要求。
據(jù)中國商報記者不完全統(tǒng)計,截至目前,雖然純凈美妝的概念尚未在業(yè)內(nèi)形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),但國內(nèi)已有超過15個美妝品牌給自己打上了純凈美妝的標(biāo)簽。規(guī)范實施后,相關(guān)產(chǎn)品如何既宣傳功效又符合純凈美妝的要求?對此,記者致電了2021年新成立的純凈美妝品牌onTop、霓袼愛,但截至記者發(fā)稿,尚未收到回復(fù)。
國內(nèi)純凈美妝品牌MCL花皙蔻品牌總監(jiān)吳莎表示,放眼全球市場來看,無論是知名零售商Credo、絲芙蘭,還是國際美妝集團(tuán)旗下的品牌方醉象、REN等,都是各有各的標(biāo)準(zhǔn),專家、學(xué)者還是消費者的認(rèn)知也都相對模糊。
爭議不斷 產(chǎn)品功效存疑
規(guī)范正式實施,但打上純凈美妝標(biāo)簽的相關(guān)產(chǎn)品或打了新規(guī)的擦邊球。
“字字不提功效但暗指成分隱含功效”,打上純凈美妝標(biāo)簽的產(chǎn)品有沒有效誰說了算?記者在小紅書平臺發(fā)現(xiàn),推薦 純凈美妝相關(guān)產(chǎn)品的筆記下多是消費者的“吐槽”。
有消費者指出,產(chǎn)品主打成分天然、敏感肌專用、零添加,價格偏貴,但是成分列表上并未看出哪些成分可以舒緩肌膚,也看出不在哪些方面零添加,使用后也沒看出任何的效果,感覺只是宣傳的噱頭。 也有消費者提出,相關(guān)產(chǎn)品在宣傳的過程中重點宣傳的這些成分,不就是在暗示消費者,產(chǎn)品有保濕、美白等等功效嗎,品牌更像是在拿成分的噱頭做宣傳。
根據(jù)化妝品新規(guī),抗老、美白等功效均要經(jīng)過人體實驗,但“純凈美妝”要求產(chǎn)品不經(jīng)過人體試驗,品牌如何平衡二者之間的關(guān)系?記者在電商平臺發(fā)現(xiàn)Drunk Elephant醉象、LAN蘭等以“純凈美妝”為標(biāo)簽的品牌下均有抗衰老系列產(chǎn)品,記者向店鋪客服詢問相關(guān)產(chǎn)品是否經(jīng)過人體試驗時,對方均未給出人體試驗的相關(guān)結(jié)果。但值得關(guān)注的是,抗衰老等功效宣稱被標(biāo)注在相關(guān)產(chǎn)品的售賣首頁。
除了產(chǎn)品功效存疑,美妝品牌在純凈美妝這一概念宣傳上也存有爭議。被雅詩蘭黛集團(tuán)收購的Deciem旗下品牌TheOrdinary近日公開提出,純凈美妝的營銷理念通過間接將其他產(chǎn)品標(biāo)記為“骯臟”,來挑戰(zhàn)不被視為“純凈”產(chǎn)品的安全性和有效性,無視了世界各地科學(xué)家在依據(jù)評估完整的證據(jù)來制定消費者喜愛的產(chǎn)品。為何公開叫板純凈美妝?是否意味著品牌并不認(rèn)可純凈美妝這一概念?記者向雅詩蘭黛發(fā)去詢問,截至發(fā)稿,尚未收到回復(fù)。
賽道走熱 行業(yè)仍需自律
近年來,國內(nèi)外美妝品牌不斷加碼純凈美妝賽道。
2019年,資生堂集團(tuán)宣布以8.45億美元收購醉象Drunk Elephant。2021年,歐萊雅集團(tuán)宣布收購了美國護(hù)膚品牌Youth to the People;同年,寶潔公司推出平價素食主義品牌DermaGeek、并收購高端小眾護(hù)膚品牌FARMACY 。近日,歐舒丹集團(tuán)宣布收購澳大利亞純凈護(hù)膚品牌Grown Alchemist 的多數(shù)股權(quán)。
在純凈美妝這一賽道上,國際美妝巨頭們也紛紛在中國市場布局。歐萊雅集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人對中國商報記者表示,“純凈美妝趨勢對歐萊雅的品牌組合帶來了相應(yīng)的推動和影響。但我不認(rèn)為純凈美妝在中國市場發(fā)展會遇到特殊的挑戰(zhàn),我們會繼續(xù)在合適的時間推出對中國市場來說合適的產(chǎn)品和服務(wù)。”
歐舒丹方面也對記者表示,歐舒丹集團(tuán)收購Grown Alchemist后,有關(guān)新品牌的資料以及在中國地區(qū)的啟動計劃,集團(tuán)皆尚在籌備階段。
“目前,國內(nèi)市場還沒有哪個主打純凈美妝概念的品牌廣受消費者好評,這對眾多品牌來說,也是一個機(jī)會。”上述國內(nèi)某植物護(hù)膚品牌的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,采用天然、不含有風(fēng)險成分的原材料,注重原料來源和加工過程的透明度等都是現(xiàn)在化妝品行業(yè)希望推動的行為。這一賽道還缺乏相應(yīng)的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn),若后續(xù)純凈美妝的概念和標(biāo)準(zhǔn)能夠得到統(tǒng)一,相信相關(guān)產(chǎn)品也能夠在化妝品界引領(lǐng)新的潮流。(記者 馬嘉)
標(biāo)簽: 純凈美妝 純凈美妝概念 純凈美妝缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)
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服務(wù)貿(mào)易取得“開門穩(wěn)” 保障外貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈穩(wěn)定暢通 當(dāng)前我國外貿(mào)發(fā)展的環(huán)境更趨嚴(yán)峻復(fù)...
多個城市因城施策 促房地產(chǎn)市場平穩(wěn)健康發(fā)展 今年以來,為落實中央支持合理住房...
喜屏傳媒完成B輪融資 電梯廣告小屏幕背后上演“資本大戰(zhàn)” 如今,電梯廣告已經(jīng)成為很多人生活...
一季度云南省減征超17億元 為市場主體紓困解難 2022年一季度,云南省各地推動兩降...
長沙公積金提取后即可申請貸款 外籍人員如何繳存住房公積金? 5月10日,長沙住房公積金管理中心...
傳統(tǒng)KTV漸失年輕消費群體 新型KTV悄然興起 疫情之下,傳統(tǒng)KTV在關(guān)停和復(fù)工之...
“試衣員”月入上萬免費穿衣?兼職人員要認(rèn)清網(wǎng)絡(luò)“刷單”實質(zhì) 成為試衣員,輕松月入上萬,還能免...
西寧市多措并舉保供應(yīng)穩(wěn)民心 24小時暢通消費維權(quán)渠道 5月11日,西寧市新冠肺炎疫情防控...
人們健身熱情高漲 鍛煉方式打破時空界限 面對云健身這樣一個新產(chǎn)業(yè)、新市場...
沈陽規(guī)上工業(yè)企業(yè)復(fù)工率100% 兌現(xiàn)政策資金逾70億元 5月11日,記者從沈陽市政府獲悉,...
哈爾濱綜合保稅區(qū)通過全面驗收 各項經(jīng)濟(jì)指標(biāo)快速增長 10日上午,哈爾濱綜合保稅區(qū)通過聯(lián)...
A股市場成交額再度突破萬億元大關(guān) 多個高頻數(shù)據(jù)顯現(xiàn)回暖跡象 5月11日,時隔23個交易日后,A股市...
農(nóng)村公路“微循環(huán)”基本暢通 農(nóng)資、農(nóng)機(jī)納入重點物資運輸保障范圍 央視網(wǎng)消息:在5月11日的吹風(fēng)會上...
Kaadas凱迪仕x學(xué)院獎:解鎖年輕人的流量密碼 走進(jìn)年輕人,成為這兩年品牌營銷的...
河北持續(xù)助推企業(yè)科技創(chuàng)新 進(jìn)一步落實好研發(fā)費用稅收優(yōu)惠政策 5月9日召開的河北省委全面深化改革...
“潮經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展 對監(jiān)管模式升級提出了新要求 近年來,盲盒經(jīng)濟(jì)、劇本殺、密室逃...
李寧入局咖啡市場引熱議 你會在賣服飾的店里買一杯咖啡嗎? 你會在賣服飾的店里買一杯咖啡嗎?...
公牛集團(tuán)半年兩次提價 原因均為原材料價格上漲所致 公牛集團(tuán)欲通過頻繁漲價對抗成本壓...
北京將對三類人員開展抗原檢測 進(jìn)一步提高“早發(fā)現(xiàn)”能力 5月10日15時-11日15時,北京新增本...
影視股僵局待破 虧損成為影視上市公司的常態(tài) 影視上市公司2021年年報現(xiàn)已相繼公...
深圳智慧浸水防觸電保護(hù)器廠家哪家好 深圳市東盈安電科技有限公司貨源優(yōu)勢更強(qiáng) 浸水防觸電保護(hù)器不管在哪個城市都...
多家信托公司探路布局 加碼破產(chǎn)重整服務(wù)信托 資管新規(guī)過渡期四年以來,原有的融...
貝殼正式登陸港交所 首日交易開盤報30港元/股 5月11日,貝殼正式登陸港交所,首...
李寧也入局咖啡賽道 咖啡市場洗牌速度正在加快 李寧咖啡是苦是甜還沒定論,便引發(fā)...
退市新規(guī)顯威 8家公司提交聽證申請擬“申訴”自救 退市新規(guī)顯威之下,今年擬退市企業(yè)...
奢侈品包裝產(chǎn)品價值水漲船高 愛馬仕盒賣八百 奢侈品包裝盒也能買賣,有無包裝還...
PMPM受人民網(wǎng)肯定:向著“中國新一代原創(chuàng)品牌”方向進(jìn)發(fā) 2022年5月10日,第六個中國品牌日...
第四屆CBCI細(xì)胞生物產(chǎn)業(yè)大會將于7月在京舉辦,推動生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展 現(xiàn)代生物技術(shù)是當(dāng)代最具潛力和活力...
南寧東大肛腸醫(yī)院在哪里? 南寧東大肛腸醫(yī)院在哪里?南寧東...
5歲失去父母,44歲陷入“糖網(wǎng)”險失明,福州愛爾鄭宏華博士表示:患上這個病得重視 來自莆田44歲的周先生5歲就失去了...
花還開科技祛斑:教你一招,輕松遠(yuǎn)離黃褐斑 自古以來,白皙的肌膚就是評判美人...
安徽天倫醫(yī)院看不孕咋樣?2年不孕治療后好孕連連 姜女士曾因不孕在外院就診,治療后...
# 江西五十鈴“510鈴聚日”雙汽油機(jī)上市,多重福利上線# 精彩與鈴,聚在此刻!5月10日,江...
以安全為底色 PingPong福貿(mào)服務(wù)外貿(mào)穩(wěn)健發(fā)展 對于農(nóng)人來說,谷既取,則歲無憂矣...
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全球潮玩集合店MDV(漫迪威)進(jìn)軍潮玩市場 如今,中國的的二次元產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展...
江西五十鈴“510鈴聚日”驚喜不斷,雙汽油機(jī)正式上市 5月10日,江西五十鈴第三屆鈴聚日...
新一批全國科普教育基地名單公布,南京古生物博物館入選 全國科普教育基地是由科技、教育、...
雅本化學(xué)Wholly You NMN保健品購買指南 近年來, 市場上一款抗衰補(bǔ)充劑NM...
長壽才是王道!“超長待機(jī)”的星恒鋰電池更有底氣終身質(zhì)保 前不久,星恒鋰電池在全網(wǎng)發(fā)起尋找...
A股再現(xiàn)增持回購注銷潮 滬指守住3000點關(guān)口 5月9日,A股兩市震蕩盤整,滬指上...
前4個月我國外貿(mào)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化 外貿(mào)進(jìn)出口同比增長7.9% 我國實現(xiàn)全年外貿(mào)保穩(wěn)提質(zhì)目標(biāo)仍有...
A股上市五大險企一季報披露完畢 償付能力監(jiān)管新規(guī)施行 A股上市五大險企今年一季報近日已...
全球私護(hù)領(lǐng)導(dǎo)品牌,國人康養(yǎng)宮子品牌康養(yǎng)未來,守護(hù)生命的本真 人類的進(jìn)步離不開一代又一代的繁衍...
個人養(yǎng)老金制度正式出爐 養(yǎng)老產(chǎn)品配置問題成為熱議焦點 個人養(yǎng)老金制度日前正式出爐,個人...
深圳智慧浸水防觸電保護(hù)器品牌哪家好 維克安銷量領(lǐng)先 現(xiàn)在智慧浸水防觸電保護(hù)器的品牌很...
中小企業(yè)獲減稅緩稅“大紅包” 廣東服務(wù)業(yè)頂格減征50% 5月10日,國家發(fā)展改革委等部門發(fā)...
天津推動重點領(lǐng)域節(jié)能降碳 帶動全行業(yè)綠色低碳轉(zhuǎn)型 日前,市發(fā)展改革委、市工業(yè)和信息...
天津C段碼頭推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型 以更新科技打造世界一流智慧港口 昨天一早,天津港北疆港區(qū)C段智能...
加大財政資金支持力度 提升煤炭清潔高效利用整體水平 國家發(fā)展改革委等部門日前發(fā)布《煤...
銀保監(jiān)會促進(jìn)商業(yè)養(yǎng)老金融業(yè)務(wù)發(fā)展 豐富養(yǎng)老金領(lǐng)取形式 記者9日獲悉,銀保監(jiān)會日前向各銀...