騎著車逛商場(chǎng)
在四川成都高新區(qū)天府四街,騎行愛好者馮楊騎著自行車,駛?cè)肓?ldquo;此地CyPARK”商業(yè)公園。
在廣場(chǎng)和干道上,馮楊或騎行或步行,逛得愜意。想上樓,可以帶車進(jìn)電梯,也可扶車走樓梯。樓梯設(shè)有能卡住車輪的滑道,使用便利。
樓群之間,有廊橋相連,不用反復(fù)上下樓、走冤枉路。想進(jìn)店鋪逛,就把自行車放到附近的停車點(diǎn)。“騎行友好商場(chǎng),給了我們新體驗(yàn)。”馮楊說。
“此地CyPARK”是以騎行為主題的新概念商業(yè)公園,于去年6月開業(yè)運(yùn)營(yíng)。商場(chǎng)直通成都的繞城騎行專線,并且與長(zhǎng)達(dá)8.6公里的空中騎行道銜接,區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯,成為騎行愛好者的聚集地。
商場(chǎng)內(nèi),身穿專業(yè)運(yùn)動(dòng)服,戴著頭盔、護(hù)目鏡的騎行愛好者與時(shí)尚酷炫的自行車相伴,三五成群,很是吸睛。“騎行已經(jīng)成為一種生活方式,有眾多參與者。”商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方成都高新領(lǐng)開商業(yè)運(yùn)營(yíng)管理有限公司總經(jīng)理?xiàng)铑=榻B,“騎行友好主題,不僅吸引了騎行愛好者,也為商場(chǎng)增添了與眾不同的風(fēng)景,一般顧客也能沉浸其中。”
“此地CyPARK”為半開放式空間,騎行愛好者可以順著動(dòng)線,以不超10公里的時(shí)速騎行。為保障安全,保安人員會(huì)巡邏檢查,制止超速行為。
業(yè)態(tài)上,“此地CyPARK”選擇細(xì)分賽道,聚焦戶外社群、時(shí)尚潮流、社交生活和文化藝術(shù)4個(gè)方向,引入相關(guān)品牌。同時(shí),相關(guān)門店還定期舉辦騎行賽事、時(shí)尚展覽、藝術(shù)交流等社群活動(dòng),增強(qiáng)消費(fèi)者與品牌之間的黏性。“有上千人加入我們的品牌社群。”一家越野跑品牌的門店經(jīng)理蘭海洋說。
馮楊加入了一家運(yùn)動(dòng)品牌的社群,常來參加例跑訓(xùn)練及徒步活動(dòng),“大家都是健身‘發(fā)燒友’,算是找到同好了。”目前,商場(chǎng)已入駐西南首店15家、社群旗艦店20余家,開展多樣化社群活動(dòng)超500場(chǎng)次。
爬著“山”逛商場(chǎng)
在吉林長(zhǎng)春紅旗街商圈,有家“開門見山”的商場(chǎng)。
步入商場(chǎng),仿佛進(jìn)入了一座“山城”。抬頭仰望,能看到高處的山巔。沿著山路拾級(jí)而上,可見山洞、山坡、山石、山木等元素,給人以媲美實(shí)境的登山體驗(yàn)。懸崖峭壁、亭臺(tái)樓閣、街巷院落、牌匾燈籠有機(jī)融為一體,錯(cuò)落有致而又古色古香。人潮如織,多是年輕面孔,他們徜徉拍照、進(jìn)出店鋪,享受著邊爬山邊逛街的新奇體驗(yàn)。
這家名為“這有山”的商場(chǎng),也是一座室內(nèi)休閑度假文旅小鎮(zhèn),于2019年開業(yè),并在2021年入選第一批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。
為何將商場(chǎng)打造為一座“山城”?“長(zhǎng)春地處平原,城區(qū)無山可爬。我們想,不如把大山‘搬’到市中心,既能豐富消費(fèi)體驗(yàn),還能打造差異化亮點(diǎn)。”長(zhǎng)春這有山文旅商業(yè)發(fā)展有限公司企劃部負(fù)責(zé)人孫亞婧介紹。
“這有山”瞄準(zhǔn)青年消費(fèi)群體,以新潮的消費(fèi)場(chǎng)景吸引著年輕人。餐飲美食區(qū)、影院街區(qū)、文創(chuàng)街區(qū)、咖啡館、書店……在這座“山城”,不僅能夠收獲沉浸式的游玩體驗(yàn),還能暢享歷史文化的魅力。
“半山腰”處的“山里書院”,人們摩肩接踵,或捧書閱讀,或參與互動(dòng)。手作印刷體驗(yàn)區(qū)里,大學(xué)生王月興致盎然:“印刷、裝訂,都很有講究。終于明白了一本紙質(zhì)書的制作流程是什么。”
據(jù)統(tǒng)計(jì),去年“這有山”日均客流量約3萬人次,全年銷售額約4.8億元。“我們會(huì)繼續(xù)做好商業(yè)、文化、旅游資源的深度挖掘與整合。”孫亞婧說。
踏著青逛商場(chǎng)
在浙江衢州古城文化旅游區(qū),有商場(chǎng)“長(zhǎng)”在了大草坪上。
作為衢州首個(gè)公園式商業(yè)綜合體,“鹿鳴島銀泰inPARK”依托雙草坪設(shè)計(jì),打造多元休閑空間,讓顧客沉浸式感受“在城里微度假”的美妙。
天然草坪,生機(jī)勃勃。“我們保留了草坪原貌,讓商業(yè)體‘長(zhǎng)’在自然里。”銀泰企劃部負(fù)責(zé)人朱維哲介紹,從親子運(yùn)動(dòng)會(huì)到湖畔電影節(jié),天然草坪滿足了全年齡段的客群,尤其受到年輕人的歡迎。
天然草坪也成為城市文化活動(dòng)的舞臺(tái)。草坪上的音樂節(jié),吸引數(shù)千名樂迷揮舞熒光棒;平日,人們到草坪上賞湖光、看星空,周末還可以來這里的創(chuàng)意市集趕集,攤位、咖啡車與露營(yíng)帳篷共同構(gòu)成了別樣的景致。
空中草坪,愜意滿滿。在這片鋪設(shè)于商場(chǎng)屋頂?shù)木G色空間,有家長(zhǎng)帶孩子來野餐、放風(fēng)箏,更有年輕人到此打卡“草坪日落咖啡”。朱維哲介紹,空中草坪上不僅能舉辦小型婚禮、企業(yè)團(tuán)建,近期還推出了“星空瑜伽課”“屋頂讀書會(huì)”等活動(dòng)。
從草坪步入商場(chǎng),鄰湖而建的餐飲區(qū)人氣十足。游客周瑩和朋友坐在一家餐廳設(shè)置的露天座位,拿手機(jī)拍攝美食與遠(yuǎn)處的草地風(fēng)光。“隨手一拍,就是大片。”周瑩說。
據(jù)悉,自去年10月開業(yè)至今,商場(chǎng)已舉辦近50場(chǎng)主題活動(dòng)。通過“活動(dòng)引流—場(chǎng)景消費(fèi)—口碑傳播”的模式,商場(chǎng)會(huì)員復(fù)購率已提升至45%。今年前5個(gè)月,商場(chǎng)銷售額突破4200萬元。
在天然草坪望云卷云舒,在空中草坪看城市日落,無須遠(yuǎn)行的“詩和遠(yuǎn)方”,正帶給市民們、青年們美好的消費(fèi)體驗(yàn)與生活享受。
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