截至11月11日收盤,茅臺股價為1528.15元/股,相比2022年開年的2029.56元/股,已經跌去了近三成。1528元,剛剛夠買一瓶1499元的飛天茅臺,如果買得到的話……上次一股茅臺買一瓶飛天茅臺的時候,還是2020年7月份。但那之后半年多時間,茅臺股價就飆升到近2600元/股的頂峰,此次大跌,外部環(huán)境和內部運營均已不同往昔,在茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍的帶領下,貴州茅臺的股價還能再次“飛天”嗎?
股價暴跌到1400元附近
(資料圖片)
“全倉加融資暴跌至1500元,損失慘重?!?10月24日,福心建開始恐慌,分別在1395元/股、1400元/股各減一手。而在半年前,他還堅信,“在風險很大的市場,只有茅臺這類股票是非??沟摹!?/p>
過去半個月,像福心建這樣的股民和茅粉經歷了“信仰破滅”時刻,有統計數據顯示,2022年10月,茅臺大跌27.90%,僅次于2008年10月份30.09%的跌幅,是其歷史上跌幅排名第二的月份。
10月下旬以來,A股、港股雙雙出現較大調整,滬指跌破3000點。從行業(yè)板塊看,白酒等消費股集體下挫,尤其是白酒板塊的領頭羊貴州茅臺。統計顯示,貴州茅臺在15個交易日內累計下跌27.67%,市值蒸發(fā)超6000億,相當于跌去了一家五糧液。
而10月17日的三季度報顯示,茅臺營收295.4億,同比增長15.6%;扣非凈利潤146.3億,同比增長15.1%。營收利潤增長良性,卻被資本市場反復摩擦,有觀點指出,此次大跌主要是由機構撤資所致。據Wind統計,自10月10日至10月28日,滬深港通持有貴州茅臺的股票數量減少993.46萬股,凈流出資金達到160.5億元,持股市值減少526.57億元。
一位投研人士稱,10月份以來,以茅臺為首的白酒股下跌,主要原因是外資加速流出,他分析,白酒板塊主要公司的股息率大多在2%以內,而過去一段時間,美國國債收益率持續(xù)攀升,現在1年期美債收益率已經高達4.35%,白酒板塊對海外資金的吸引力就小了,其他外資重倉股票也出現了類似現象。
對于茅臺的股價,酒水行業(yè)研究者歐陽千里認為,這是消費大環(huán)境、白酒周期性、投資者信心、市場動銷等多重因素的疊加所致。疫情進入第三年,股價也在反映這三年來投資者的心態(tài),本次茅臺下跌,基于“白酒周期性”及“投資者理性”,想要重回2600元/股,短期內不會實現。
酒價也在下跌
雖然茅臺業(yè)績層面向好,但也并非毫無隱憂。白酒營銷專家蔡學飛向央廣網記者分析稱,今年以來,雖然頭部酒企發(fā)展得不錯,但是由于疫情等因素影響,酒類消費場景被限制、渠道庫存過高,市場需求不振會給酒企全年業(yè)績帶來不確定性風險,市場觀望情緒比較濃厚。
茅臺股價一路下跌的同時,飛天茅臺的價格也在走低。北京東三環(huán)區(qū)域經銷商透露,茅臺最近價格開始下跌,銷量也大幅下跌。而豐臺區(qū)一位茅臺“黃?!北硎?,“因為疫情原因,今年的出貨量還不到去年的三分之一,現在還有一兩千瓶壓貨,每瓶價格掉個五塊都要掂量一下是否可以承受,現在每天都在掉價,不確定年底行情是不是好一點。”他表示,飛天茅臺的價格2021年一整年回收價都在2800元/瓶-2900元/瓶之間,如今回收價已經掉到2500元/瓶。
茅臺價格被哄抬的一個核心原因是稀缺性,500ml的53°飛天茅臺酒,每瓶出廠價969元,經過經銷商這一流轉渠道,最終官方零售價1499元,但一個既定的事實是,平價茅臺普通消費者極難買到,飛天茅臺的終端零售價格常年在3000元附近徘徊。這種現象長期存在,但并非合理。
茅臺主政者也試圖改變這一現狀。2019年4月開始,茅臺陸續(xù)公開招募商超、賣場、電商平臺成為其直銷渠道商。2020年第二季度,茅臺直銷收入占比直接從第一季度的的7.9%提高到16%。2021年茅臺第三季度批發(fā)代理收入同比減少39.6%,而直銷收入同比增長58.1%至52億。
2021年9月,丁雄軍成為茅臺的新一代主政者,2022年3月,“i茅臺”app上線運營,成為茅臺直銷渠道最重要的承載,前三季度財報顯示,“i茅臺”數字營銷平臺實現酒類不含稅收入84.62億元,約占貴州茅臺前三季度直銷收入的26.5%。
將茅臺酒通過直銷渠道直接推送給個人消費者,通過各大平臺大面積放貨,這在一定程度上減少了交易鏈條和加價空間,助推了終端價格繼續(xù)向下走。據統計,今年雙11當天,茅臺在京東和天貓兩大電商平臺分別投放了1萬瓶、4萬瓶。今年10月24日-11月11日,包含500ml飛天茅臺、其他系列酒在內,京東、天貓兩大電商平臺的茅臺酒放量分別為:41700瓶、44300瓶,合共8.6萬瓶。
一瓶500ml的53°飛天茅臺酒在直銷渠道出廠價遠高于代理渠道的969元,有數據顯示,2020年直銷渠道實際出廠價1160元/500ml,2021年直銷渠道實際出廠價1210元/500ml。
茅臺2021年報披露數據顯示,直銷毛利潤率高達96.1%,而批發(fā)代理毛利潤率為90.3%,提高直銷的收入比例相當于間接加價,實現了消費者和企業(yè)的雙贏,但對于直銷比例到底能達到幾成,目前尚未有統一認知。有觀點認為,茅臺直銷收入占比40%是一個敏感的分界線。如果突破,將觸動經銷商根本利益,引起強烈反彈。若以此推算,直銷收入上升的空間已經不大了,2022年前三季度,貴州茅臺直銷比例已經達到36.7%。
歐陽千里認為,茅臺直銷,增強的是茅臺的穩(wěn)定性,從而保證“供需平衡”,抑制“炒作”。于未來而言,茅臺一定會加大直銷的投放額,但未必會增大直銷比例。如果茅臺不加強管控“直銷”,任由市場“稀缺性”的存在,茅臺的股價面臨的風險更大。
“茅臺直銷占比的提高,實際上是茅臺對市場控制力在進一步增強,直接結果就是帶來規(guī)模和利潤,這也是茅臺價值提升的一個重要表現?!辈贿^,蔡學飛也強調,中國酒是社交性產品,茅臺在高端宴席、商務等相關市場擁有很強的剛需屬性,加上茅臺的稀缺產能,這是茅臺價值的重要來源。
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天天微動態(tài)丨華碩發(fā)布 ExpertBook B6 Flip 移動工作站:搭載12代酷睿 HX
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