“月底價格已出,可預定,歡迎咨詢?!睆V東某股份行職工靈靈(化名)在季末業(yè)績沖刺階段,收到了一家推廣中介的消息。今年以來,她發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上開始出現(xiàn)一些主打“存款沖量”“代推指標”的店鋪,只需要支付相應中介費用,就能短時間內(nèi)完成存款量、個人養(yǎng)老金賬戶開戶量、信用卡開卡量等多類銀行業(yè)績指標。
(資料圖)
事實上,靈靈的經(jīng)歷并非個例。近期以來,在社交平臺、網(wǎng)購平臺上一批幫銀行員工完成指標的“推廣中介”興起。他們游走于銀行、客戶、員工間,熟練鏈接資金,協(xié)助完成各類指標,尋求其中套利機會,部分店鋪銷售指標的商品訂單量可達到4萬以上。與此同時,越來越多的銀行員工選擇通過網(wǎng)購,完成名目繁多的業(yè)績指標。
“推廣中介”興起,有網(wǎng)店單品月銷超4萬件
靈靈是在某社交平臺上發(fā)現(xiàn)這類推廣中介的。在一次發(fā)布與銀行相關(guān)的動態(tài)后,評論區(qū)有人提到,可以幫助靈靈代完成指標,并稱也開設有線上網(wǎng)店。
記者按照靈靈的提示,在某線上購物平臺上以“存款沖量”“銀行指標”“銀行推廣”等關(guān)鍵詞進行搜索,搜索到大量相關(guān)商品。其中許多商品月銷售量表現(xiàn)亮眼,最高的是某銀行軟件注冊代辦業(yè)務,月銷量在4萬件以上。
不過,據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,這種銷量不一定真實反映購買人數(shù),商家會通過低價、多件的售賣方式拉高銷量。例如客戶本來需要支付10元,但商家設定產(chǎn)品單價是1元,客戶就需要購買10件,銷量自然水漲船高。
推廣中介是如何幫銀行員工完成指標的?記者與多位推廣中介溝通后發(fā)現(xiàn),雖然指標售賣的價格、渠道各有差異,但流程基本一致。在各類網(wǎng)購平臺上,指標商品會進行標價,但通常為“虛價”。購買者需要直接與店鋪客服溝通,在明確所在銀行、所需指標量、完成時間后,客服才會更新實時報價。支付相應的費用后,客服會在指定的時間內(nèi)完成,并提供完成憑證給購買者。
其中,客服的報價多根據(jù)指標完成的難易程度、時限、地區(qū)、所在銀行性質(zhì)等多重因素決定。
“開戶指標通常會根據(jù)難易程度收費?!币幻曛靼⒔穑ɑ└嬖V記者,例如個人養(yǎng)老金賬戶開戶難度較高,且每家銀行只能開戶1次,因此價格通常較高。而數(shù)字人民幣注冊、信用卡開戶等業(yè)務因為難度低,價格也相對較低。其中存款沖量業(yè)務則較為特殊,一般而言要等到月末最后一周才會更新具體報價。
記者注意到,目前存款指標、個人養(yǎng)老金指標是各個推廣網(wǎng)店的熱銷產(chǎn)品,同時價格浮動也較大。
從存款指標來看,阿金介紹,7月末的資金價格相較于6月末(月末、季末和年中疊加)已有回調(diào),目前大行沖量存款每100萬元收取的手續(xù)費在400元~600元不等,而上月末這一價格可以達到1000元以上。部分地方銀行需要線下開戶,則報價更高,沖量存款100萬元需要的手續(xù)費高達2000元。
而個人養(yǎng)老金賬戶指標價格在不斷水漲船高。“之前是80元/戶,最近如果要做,基本已經(jīng)翻倍,價格在150元/戶,而且需要提前預約?!绷硪幻茝V店主告訴記者,由于個人養(yǎng)老金賬戶愿意注冊的群體太小,目前注冊后取消流程又較為繁瑣,因此愿意接單者較少。
其中,不少推廣店主強調(diào),這些指標全是由“真人”代辦。阿金告訴記者,他們在全國線下都有地推渠道,可以通過擺攤、贈送禮品等方式進行一線推廣。在線上,店鋪也同時運營多個派單群,由專人實時完成各類指標任務。
不少業(yè)內(nèi)人士告訴記者,目前這類網(wǎng)購店鋪已形成一套較為完整的灰色產(chǎn)業(yè)鏈,他們熟悉各類銀行的指標規(guī)則、需求時點,同時積累了龐大的代辦客群,以“推廣”為名,違規(guī)進行各類銀行指標代辦。
考核重壓下銀行人被逼網(wǎng)購
上述指標推廣、代辦模式興起,與銀行目前嚴格的業(yè)績獎懲機制有關(guān)。
每到月末倒數(shù)幾天,吳卓(化名)每天下班前就會在本子上寫下自己今天業(yè)績指標完成的進度,這也是他緩解焦慮的方式之一。
吳卓是某地方城商行的一名柜員,雖然所在網(wǎng)點只有四名柜員,但他們?nèi)匀挥袊栏竦臉I(yè)績競爭制度?!耙话銜η皟擅剟?,后兩名懲罰。例如某項指標每月第一名獎勵500元、第二名獎勵300元、第三名扣300元、第四名扣500元?!卑凑諈亲康挠嬎?,也許僅是2~3個開戶量的差異,不同柜員的到手收入就能相差1000元。
網(wǎng)購指標雖然價格不菲,但為銀行人提供了一種可在短期內(nèi)躲避處罰或沖擊獎勵的方式?!八愕眠^賬”成為不少銀行員工網(wǎng)購指標的直接原因。
據(jù)靈靈介紹,在去年二季度業(yè)績沖刺過程中,她因為信用卡新增業(yè)績是倒數(shù)第三名被扣1000元、保險、基金等產(chǎn)品購買未破零被扣1000元,合計扣了2000元。
網(wǎng)購指標可以讓她最大限度避免懲罰。有一次,離考核結(jié)束僅剩3天,但靈靈的存款、養(yǎng)老金賬戶開戶指標都還沒有完成。她著急地在某網(wǎng)購平臺上詢問了4~5家推廣門店,最后選擇了價格最便宜的一家,存款、養(yǎng)老金賬戶開戶指標代辦一共花費680元?!叭绻敃r沒有購買指標。按照我的原始業(yè)績,可能要扣1500元甚至更多?!彼潞蠡貞浀馈?/p>
值得注意的是,有業(yè)內(nèi)分析人士認為,這類網(wǎng)購指標本質(zhì)上屬于尋找第三方推廣平臺獲客,屬于違規(guī)行為。根據(jù)《銀行保險機構(gòu)消費者權(quán)益保護管理辦法》(下稱《辦法》)第25條規(guī)定,銀行不得允許第三方合作機構(gòu)在自營網(wǎng)絡平臺以銀行的名義向消費者推介或者銷售產(chǎn)品和服務。
此外,銀行員工網(wǎng)購指標以完成KPI考核的模式也會對消費者信息安全、銀行客戶質(zhì)量等方面產(chǎn)生影響。
《辦法》第13條規(guī)定,銀行應當建立消費者個人信息保護機制,有效保障消費者個人信息安全。郵儲銀行研究員婁飛鵬表示,第三方地推人員缺少有效保障客戶信息安全的機制,銀行也缺少有效的管理手段,難以有效保證消費者信息安全。
復旦大學金融研究院研究員董希淼此前也表示,通過這種方式獲取的客戶質(zhì)量往往相對比較差,因為單純通過獎品以及地推拉過來的客戶,往往離銀行的真正客戶有不小差距,這也會導致后續(xù)業(yè)務發(fā)展出現(xiàn)一些問題,比如現(xiàn)在個人養(yǎng)老金賬戶領(lǐng)域就出現(xiàn)了“開戶多,投資少”的情況,實際開戶超過了3000多萬,但實際投資只有1/3左右,所以客戶質(zhì)量相對是比較差的。
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