過去的2022年對于美容美妝行業(yè)來說是艱難的一年,但不少跨國外資企業(yè)依舊認(rèn)為中國市場是值得投資和關(guān)注的市場。
(資料圖)
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,在疫情暴發(fā)之前,中國的化妝品行業(yè)一直處于穩(wěn)步遞進的狀態(tài)。但從2020年開始,受到疫情影響,各行各業(yè)都受到了一定的影響。不過,該機構(gòu)預(yù)計,隨著疫情逐步得到有效控制,化妝品行業(yè)市場也逐漸回暖,預(yù)計2023年會突破5000億大關(guān)。
而隨著中國市場在各家企業(yè)全球業(yè)務(wù)中的占比越來越重,多個跨國公司也在通過加大在中國的研發(fā)投入、培養(yǎng)本土人才等舉措不斷深耕這一市場。
這些人升了
2022年雖然疫情持續(xù),但一些跨國公司中國區(qū)的高管卻因為在過去幾年里逆勢創(chuàng)下佳績而獲得了職業(yè)上的升遷。
2022年11月10日,美妝集團資生堂宣布,當(dāng)時的資生堂中國CEO藤原憲太郎,于2023年1月1日起升任資生堂社長、COO(即資生堂集團總裁兼首席運營官)。據(jù)資生堂集團公布的履歷信息,藤原憲太郎1991年從香川大學(xué)農(nóng)學(xué)研究科畢業(yè),當(dāng)年他選擇加入資生堂株式會社作為自己的第一份工作。
2015年,藤原憲太郎“空降”中國,被總部任命為中國區(qū)總經(jīng)理,開啟了自己的“中國之旅”,在這七年中,他提振業(yè)績,將中國市場發(fā)展為資生堂全球第二大市場。
藤原憲太郎履新時,擺在他面前的是前任10個月激進改革留下的“爛攤子”,但當(dāng)時這位“一把手”卻下注大幅調(diào)整集團旗下高端護膚品牌在中國市場的市場策略,通過更換Logo、升級柜臺以及開設(shè)高端概念店等具體措施,使得旗下品牌的知名度和影響力大幅提升,讓整個集團在快速變化的中國化妝品市場環(huán)境中重新獲得了競爭優(yōu)勢。
藤原憲太郎在上任的第二年打了個“翻身仗”,將中國市場做成集團全球僅次于日本本土第二大市場。2017年中國消費升級,他又將NARS引入中國,不斷擴大在高端市場的品牌矩陣。另外,資生堂集團在推動高端品牌和大眾化妝品牌商品的同時,運用數(shù)字化開展?fàn)I銷,強化和中國各大電商平臺的合作,也因此獲得了迅速增長。
公司內(nèi)部人士認(rèn)為,正是由于這些年來藤原做出的漂亮業(yè)績,才讓他可以“脫穎而出”,成為下一任社長。
而另一家公司,韓國愛茉莉太平洋則在2022年1月宣布,高祥欽(Charles Kao)于2月1日卸任愛茉莉太平洋中國總裁,原愛茉莉太平洋中國副總裁黃永慜(Mike Hwang)接任總裁一職。
實際上,這兩年來,中國市場成了不少跨國企業(yè)職業(yè)經(jīng)理人的“戰(zhàn)場”,逆境下做出的成績更容易讓他/她們被總部“看到”,獲得認(rèn)可。
2021年,歐萊雅集團就宣布中國上海升級為該集團北亞區(qū)總部,當(dāng)時擔(dān)任歐萊雅中國首席執(zhí)行官的費博瑞由此兼任北亞區(qū)總裁,統(tǒng)管中日韓三區(qū)。彼時業(yè)內(nèi)認(rèn)為,促使總部做出這一決定,與其亞太區(qū)在2020年的表現(xiàn)息息相關(guān)。當(dāng)年,由于疫情對整體美容市場的影響,歐萊雅集團近五年來首次出現(xiàn)雙降,而亞太區(qū)是唯一在2020年實現(xiàn)正增長的區(qū)域市場,其中,中國成為該區(qū)域的強推動力,所有事業(yè)部均在2020年創(chuàng)造了兩位數(shù)增長。
中國市場的日益重要也讓外資企業(yè)越來越重視對本土人才的培養(yǎng)。同年7月,原本擔(dān)任蘭蔻品牌經(jīng)理的馬曉宇升任為歐萊雅中國副總裁兼高檔化妝品部總經(jīng)理,也是這個職位上首位中國培養(yǎng)的本土管理者。
在中國尋找新機會
雖然2022年中國疫情反復(fù),但跨國美妝集團依舊寄期望于其中國業(yè)務(wù)在未來重啟,推動集團下一階段全球業(yè)績的發(fā)展。
所以在過去的一年中,除了人事調(diào)整變動外,巨頭們也在持續(xù)加大在中國的研發(fā)創(chuàng)新基建投入,希望能更貼近本土市場和消費者,并且將中國的研發(fā)中心打造成“全球第二大”。
2022年12月,雅詩蘭黛中國創(chuàng)新研發(fā)中心在上海揭幕。這意味著雅詩蘭黛集團國際市場中規(guī)模最大的創(chuàng)新研發(fā)中心宣告正式投入使用。該研發(fā)中心占地12000平方米,擁有先進的配方與臨床實驗室、共享空間、互動測試裝置、包裝模型工作室和中試車間等。
“雅詩蘭黛集團投資建設(shè)中國創(chuàng)新研發(fā)中心,體現(xiàn)了我們對中國的長期承諾,以及為中國乃至全球消費者提供高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的信心。”雅詩蘭黛集團總裁兼首席執(zhí)行官傅懿德表示,“我們將通過這個一流的研發(fā)中心,強化與中國消費者的聯(lián)系?!?/p>
雅詩蘭黛集團執(zhí)行董事長威廉·蘭黛則表示,“我們將繼續(xù)建設(shè)本土人才隊伍,為中國和全球培養(yǎng)新一代美妝科學(xué)家。”
另一家歐洲日化巨頭德國漢高在2022年的進博會上宣布,漢高計劃在上?;I備建設(shè)以中國為中心的“亞太消費品研發(fā)基地”。漢高化妝品事業(yè)部、洗滌劑及家用護理事業(yè)部大中華區(qū)副總裁鐘經(jīng)偉透露,該研發(fā)基地預(yù)計在2024年完工,建成后將用于服務(wù)漢高集團在中國的所有業(yè)務(wù)。
此外,巨頭們也在不斷尋找新的投資發(fā)展機會,成立了投資公司轉(zhuǎn)向與中國本土企業(yè)合作。
2022年5月歐萊雅集團宣布在中國市場設(shè)立首家投資公司——上海美次方投資有限公司,致力于投資創(chuàng)新美妝科技。9月,在上海五五購物節(jié)2022全球新品首發(fā)季上宣布,對中國本土香水香氛品牌聞獻documents進行少數(shù)股權(quán)投資。
同年五月,資生堂斥資5.01 億元在中國成立首個投資基金“資悅基金”——廈門資悅股權(quán)投資合伙企業(yè)(有限合伙)。該基金將重點聚焦美妝、健康等前沿市場新興品牌及上下游相關(guān)技術(shù)公司的投資機會。三個月后,資悅基金宣布其在中國的首筆投資:領(lǐng)投中國重組膠原蛋白原料公司創(chuàng)健醫(yī)療A輪融資,投資額近億元。此舉旨在提前布局美妝新型生物材料,計劃結(jié)合雙方產(chǎn)品研發(fā)、原料供給和渠道資源等優(yōu)勢,探索功能性護膚產(chǎn)品的合作空間。
投資本質(zhì)是生意驅(qū)動,但在業(yè)內(nèi)看來,前述的諸多投資將會為中國化妝品產(chǎn)業(yè)帶來了創(chuàng)新思潮和人才培養(yǎng),對整個行業(yè)意義深遠。隨著中國市場重要性日益顯現(xiàn),國際公司通過加大在中國的研發(fā)和創(chuàng)新投入,持續(xù)扎根,更貼近這一市場的消費者。
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