由中國城市更新工作委員會(huì)聯(lián)手主理機(jī)構(gòu)知學(xué)、怡成文創(chuàng)共同主辦的新場景主義實(shí)踐論壇「打造田園新場景—農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)集聚社區(qū)」，6月14日在圣露莊園成功舉辦。

本次論壇邀請(qǐng)到了十余位專家顧問，以及六十余位從業(yè)者圍繞農(nóng)文旅融合發(fā)展的田園新場景開展交流。論壇分為主題分享、嘉賓對(duì)話、一二三產(chǎn)聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新成果展示三個(gè)板塊，共同探討如何打造活力共享、宜商、宜旅、宜業(yè)、宜游、宜居、宜養(yǎng)的農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)集聚社區(qū)。城更委執(zhí)行主任、知學(xué)院長于魯，結(jié)合城更委正在制定的《產(chǎn)業(yè)集聚社區(qū)建設(shè)管理指南》全國團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，給出城更委在田園新場景的方法論。

(資料圖片)

主持人：樸慧琳

怡成文創(chuàng)副總經(jīng)理、中國城商聯(lián)城市更新工作委員會(huì)副秘書長

主辦方致辭

劉柔辰

圣露莊園創(chuàng)始人

圣露莊園從曾經(jīng)的鄉(xiāng)野荒土到本土葡萄育種釀造莊園，再到今天眼前的城市新田園生活理想目的地，始終堅(jiān)持傳遞真誠、善意與美好，為孩子們創(chuàng)造自然生態(tài)的教育和體驗(yàn)場景，持續(xù)探索城市和鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展的道路。未來，圣露會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持搭建有機(jī)生活方式的平臺(tái)，希望吸引更多人回歸土地，感受自然。期待更多有創(chuàng)意、有想法、熱愛之人的品牌共建共創(chuàng)。

主題演講

于 魯

中國城商聯(lián)城市更新工作委員會(huì)執(zhí)行主任 、知學(xué)院長

主辦方致辭及主題分享：城鄉(xiāng)創(chuàng)生方法論

中國城市更新工作委員會(huì)主辦的新場景主義實(shí)踐論壇的初心是從認(rèn)識(shí)論、方法論、再到實(shí)踐論，形成一套有效的解決方案。

2023中央一號(hào)文件有兩個(gè)關(guān)鍵詞，一個(gè)是開放型社區(qū)，另外一個(gè)是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)集群集聚。這兩個(gè)詞加在一起，它就會(huì)出現(xiàn)我們今天這個(gè)主題-鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)集聚社區(qū)。

城鄉(xiāng)創(chuàng)生，指通過城市和鄉(xiāng)村的互動(dòng)，讓城市和鄉(xiāng)村的區(qū)域價(jià)值同時(shí)得到提升，相互共享價(jià)值，而非城市向鄉(xiāng)村單向輸出。同時(shí)具備內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力，同時(shí)具備跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)的核心競爭力。

產(chǎn)業(yè)集聚社區(qū)是一個(gè)融通的概念，以鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，聚集大中小型的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)主體，優(yōu)化空間功能，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)集群集聚。通過打造IP的方式帶動(dòng)流量和收益，實(shí)現(xiàn)村民有收益、政府有保障、運(yùn)營有效益三方受益。

城更委是城“市”更新的國家隊(duì)，我們主打市場，協(xié)會(huì)會(huì)成為企業(yè)和政府合作的橋梁和紐帶，標(biāo)準(zhǔn)自下而上行，經(jīng)過市場化運(yùn)作，成為國家自上而下的依據(jù)。《產(chǎn)業(yè)集聚社區(qū)建設(shè)管理指南》即將在10月底正式發(fā)布。目前啟動(dòng)全國產(chǎn)業(yè)集聚社區(qū)試點(diǎn)項(xiàng)目征集，歡迎大家踴躍報(bào)名。

趙 宇

中國城商聯(lián)城市更新工作委員會(huì)聯(lián)合發(fā)起人、常務(wù)委員

金網(wǎng)絡(luò)怡成董事總經(jīng)理

主題：文產(chǎn)旅商融合發(fā)展推動(dòng)城鄉(xiāng)共振

城市更新是一個(gè)重要的命題，人永遠(yuǎn)是根本。創(chuàng)新都應(yīng)該以人為本，包括產(chǎn)品和運(yùn)營的創(chuàng)新都要從人的需求出發(fā)，表達(dá)人的生活方式和場所精神、價(jià)值觀與價(jià)值主張。

用文化內(nèi)容給空間賦能，用文化去拉動(dòng)消費(fèi)，用文娛帶動(dòng)整體的流量的大的邏輯和整體的產(chǎn)品架構(gòu)和運(yùn)營理念的內(nèi)核是創(chuàng)始人張靜怡搭建起來。從城市更新到鄉(xiāng)村振興，再到城鄉(xiāng)創(chuàng)生的整個(gè)環(huán)節(jié)，我們更希望自己是一個(gè)穩(wěn)產(chǎn)商融合型的場景，包括研發(fā)，包括策劃和服務(wù)運(yùn)營的這樣的一個(gè)全鏈條的專業(yè)機(jī)構(gòu)。

每一次喧囂繁華，最熱鬧的商業(yè)場景的背后，其實(shí)都是一票非常辛苦的基礎(chǔ)物業(yè)保障的人，我們的商業(yè)設(shè)計(jì)運(yùn)營的管理中心。

未來怡成的一個(gè)重要方向就是城市產(chǎn)業(yè)服務(wù)和公共文化服務(wù)、城市和鄉(xiāng)村融合共振、文產(chǎn)商旅融合場景。

齊凌峰

錦會(huì)有機(jī)農(nóng)莊創(chuàng)始人

主題：田園新場景：老者安之，朋友信之，少者懷之

有機(jī)農(nóng)業(yè)在發(fā)達(dá)國家的發(fā)展很快，但在中國還缺少經(jīng)驗(yàn)。發(fā)展有機(jī)農(nóng)業(yè)，小到呵護(hù)家人朋友們的身體健康，大到中國農(nóng)業(yè)的發(fā)展方向，讓更多人受益。

一二三產(chǎn)融合是有機(jī)農(nóng)業(yè)的發(fā)展之路。錦會(huì)與Himama的聯(lián)合讓我們農(nóng)場從食、住、行多方面有融合和提升，更好地踐行有機(jī)生活理念，更是對(duì)華夏農(nóng)耕文明的守固與創(chuàng)新。

新場景是花園式親子有機(jī)農(nóng)場。

從運(yùn)營角度講，營造創(chuàng)新場景是為了通過拉動(dòng)人氣，通過三產(chǎn)的盈利帶動(dòng)一產(chǎn)有機(jī)農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展；

himama錦會(huì)有機(jī)農(nóng)場的模式目前收獲了成果。因?yàn)檗r(nóng)場受到三代人的好評(píng)，爺爺奶奶，爸爸媽媽，孩子，都在這里找到自己的歸宿，是北京親子家庭近郊旅行的目的地。

王岳忠

中國智慧城市建設(shè)工作委員會(huì)秘書長、壹宅壹院總經(jīng)理

主題：以民宿打開鄉(xiāng)村，用風(fēng)物連接世界

從2016年開始從事文旅的開發(fā)至今十幾年的時(shí)間，民宿給大家提供一個(gè)回歸田園的生活方式，民宿不僅是旅游過程中對(duì)酒店住宿的補(bǔ)充，更是代表了一種情懷與生活狀態(tài)的獨(dú)立業(yè)態(tài)。鄉(xiāng)村與民宿的開發(fā)脫離不了「回歸田園的鄉(xiāng)居生活方式」的打造路線，通過鄉(xiāng)宿、鄉(xiāng)土、鄉(xiāng)建、鄉(xiāng)創(chuàng)、鄉(xiāng)游、鄉(xiāng)融六個(gè)維度，用共享經(jīng)濟(jì)模式和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳承并復(fù)興中國鄉(xiāng)村和鄉(xiāng)土文明。

2022年我們跟中央電視臺(tái)總臺(tái)在中央二中央拍攝了第一季10集的《豐物》的紀(jì)錄片，播放量2.7億。媲美紀(jì)錄片《舌尖上的中國》。今年將拍攝第二季全新升級(jí)，期待大家關(guān)注和合作。

徐志峰

民俗大集管理有限公司總經(jīng)理

主題：重塑產(chǎn)業(yè)，三產(chǎn)融合—紅旗大集的實(shí)踐

我們自己給自己的1個(gè)簡單的6個(gè)字，就是去東北更東北。我們的初衷是把好玩、好看、好吃、好逛最簡單樸素的事穿在一起，讓所有參與其中的人都有情感的釋放和交互。

開發(fā)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的根本是以挖掘在地文化讓其與鄉(xiāng)村產(chǎn)生一個(gè)共鳴，讓體驗(yàn)的人可以與之產(chǎn)生情感鏈接，讓地方化的內(nèi)容、非遺有所創(chuàng)新，并且孵化和樹立IP品牌化運(yùn)營。

我們持續(xù)在打造融合線上線下、場內(nèi)場外的農(nóng)產(chǎn)品交易平臺(tái)，讓傳統(tǒng)產(chǎn)品以創(chuàng)新形式再現(xiàn)并得到傳播，同時(shí)通過品牌化運(yùn)營提升產(chǎn)品價(jià)值與影響力。

為滿足z時(shí)代年輕人提供個(gè)性化內(nèi)容服務(wù)，我們需要設(shè)計(jì)全新的商業(yè)模式和管理模式。

郭明

山隱集團(tuán)創(chuàng)始人

主題：產(chǎn)業(yè)升級(jí)為根本，打造田園新場景

農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)集聚社區(qū)項(xiàng)目的根本是一二三產(chǎn)的融合。民宿已經(jīng)成為了一個(gè)重要的抓手，是鄉(xiāng)村振興中的重要環(huán)節(jié)之一。在設(shè)計(jì)民宿時(shí)，應(yīng)該重視其空間對(duì)話場景與社交場景的打造。

我們?cè)谘討c的民俗項(xiàng)目打造的是一個(gè)社交屬性，是一個(gè)非常的時(shí)尚，而且靜謐的狀態(tài)，盈利的狀態(tài)，盡管其他空間不太大，但是我們做了一個(gè)景觀泳池，在整個(gè)空間中形成一個(gè)對(duì)話的空間場景，它的整個(gè)概念就是溫泉入庫，我們倡導(dǎo)一種生活方式，生活美學(xué)。

嘉賓對(duì)話

話題發(fā)起人：胡琪悅

中國城商聯(lián)城市更新工作委員會(huì) 秘書長

本次論壇是新場景主義實(shí)踐論壇的首場。城更委的使命是以雄厚的實(shí)踐基礎(chǔ)，以新場景主義理論為指導(dǎo)，推動(dòng)城市更新工作高質(zhì)量發(fā)展。城更委做好社會(huì)經(jīng)濟(jì)組織的職能，全面賦能城市新場景更新。

本次新場景主義私享會(huì)圍繞「鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)集聚與鄉(xiāng)村社區(qū)的關(guān)系」進(jìn)行討論。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)集聚和鄉(xiāng)村社區(qū)的關(guān)系非常密切，他們是鄉(xiāng)村振興策略中不可或缺的重要環(huán)節(jié)。我們?nèi)绾未蚱啤耙欢a(chǎn)業(yè)”之間的壁壘，將它們緊密地相連，讓它們形成互動(dòng)和融合。各位嘉賓陸續(xù)發(fā)表對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新、在地社群關(guān)系營造以及運(yùn)營思路進(jìn)行了經(jīng)驗(yàn)與觀點(diǎn)分享。

分享嘉賓：季寧

中城幸福產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展有限公司總裁、密果山丘旅游開發(fā)公司董事長

我們通過前期的三年不斷的迭代打磨，把一期的項(xiàng)目真正做到把一二三產(chǎn)融合的故事講通，然后通過線上和線下的流量衍生，成就我們最終想實(shí)現(xiàn)的效益。

分享嘉賓：馬海榮

Himama創(chuàng)始人

HiMaMa 聚焦親子農(nóng)文旅，在細(xì)分領(lǐng)域深耕7年，是休閑農(nóng)業(yè)與親子度假新場景融合的典范，是北京市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局頭雁示范基地。

今天給大家分享一下我們疫情之所以能活下來，做對(duì)了哪些：第一點(diǎn)，我們比較重視私域流量，力求沉淀每一個(gè)來店的家庭和孩子，通過親子活動(dòng)內(nèi)容，和有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品多次觸達(dá)客人，以增加黏性、和形成復(fù)購。第二點(diǎn)呢，是我們?cè)谶\(yùn)營過程中比較強(qiáng)調(diào)精細(xì)化運(yùn)營，尤其是在控制成本，和投入和產(chǎn)出比方面。重視人效和平效，不過度擴(kuò)張，不盲目開新店。每一個(gè)空間和每一平米的投入一定是為了運(yùn)營而生的。不會(huì)浪費(fèi)空間。第三點(diǎn)是在服務(wù)中處處增加客人的體驗(yàn)感，每一個(gè)產(chǎn)品及貼心服務(wù)細(xì)節(jié)都讓客人感覺到很舒適。以1.2米的高度看親子度假。為孩子打造一個(gè)戶外成長的樂園。

分享嘉賓： 江曼

愿景集團(tuán)副總裁、總設(shè)計(jì)師

從傳統(tǒng)設(shè)計(jì)院轉(zhuǎn)型做端到端的產(chǎn)品運(yùn)營，體驗(yàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)孵化8年，遇到各種在書本知識(shí)里沒有的困境，當(dāng)下政府鼓勵(lì)新場景消費(fèi)轉(zhuǎn)移到鄉(xiāng)村，政府、企業(yè)、社會(huì)各方都需要承擔(dān)不同的角色，共建共贏。作為現(xiàn)場的運(yùn)營人更需要突破流量困境，才可實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。產(chǎn)業(yè)定位清晰，細(xì)分賽道，定位高端產(chǎn)品，一二三產(chǎn)聯(lián)動(dòng)，形成產(chǎn)業(yè)集聚。很多時(shí)候，確信是一種力量，一種指引未來的力量，一種收獲幸福的力量。

交流現(xiàn)場

活動(dòng)特別設(shè)計(jì)了一二三產(chǎn)聯(lián)動(dòng)發(fā)展下的農(nóng)業(yè)創(chuàng)新成果展示交流現(xiàn)場，錦會(huì)有機(jī)農(nóng)莊展示了其農(nóng)場自產(chǎn)的蔬菜水果與特色面包小點(diǎn)，紅旗大集將以東北民俗為主題的各類文創(chuàng)手工藝品帶到了現(xiàn)場，圣露莊園帶來了自主研發(fā)的葡萄酒、有機(jī)農(nóng)場生產(chǎn)的蔬菜水果。

現(xiàn)場交流

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