文｜沈嵩男

編輯｜斯問

6月10日至12日，第十屆中國(guó)（杭州）電子商務(wù)博覽會(huì)在杭州白馬湖國(guó)際會(huì)展中心舉行。期間，浙江省商務(wù)廳和淘天集團(tuán)達(dá)成了重要合作，共同推出了“浙江品牌繁榮計(jì)劃”，旨在推動(dòng)培育企業(yè)主體、增加稅收收入、創(chuàng)造就業(yè)崗位、促進(jìn)消費(fèi)。

【資料圖】

2022年，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)13.78萬億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重達(dá)31.3%，創(chuàng)歷史新高?；陔娚谭€(wěn)健增長(zhǎng)的行業(yè)態(tài)勢(shì)，省商務(wù)廳與淘天集團(tuán)的合作目標(biāo)，是在2023年，共同促進(jìn)6000個(gè)浙江品牌及企業(yè)主體實(shí)現(xiàn)提質(zhì)升級(jí)，年度新增線上銷售額200萬元的新品牌超500家。

此外，淘天集團(tuán)還將通過重點(diǎn)省市簽約合作、雙方政策共建、產(chǎn)業(yè)品牌培育孵化及人才認(rèn)證培養(yǎng)等舉措，改善企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的營(yíng)商環(huán)境，讓天貓成為區(qū)域品牌數(shù)字化建設(shè)的第一主陣地。

浙江品牌生態(tài)繁榮計(jì)劃簽約

從入駐到培育，浙商迎一站式服務(wù)

在扶持民營(yíng)經(jīng)濟(jì)方面，浙江一貫走在前頭。

去年年底，疫情防控放開伊始，浙江省商務(wù)廳就發(fā)起了“千團(tuán)萬企拓市場(chǎng)搶訂單”的穩(wěn)經(jīng)濟(jì)行動(dòng)，通過商務(wù)包機(jī)、定期航班等方式，帶動(dòng)全省1000個(gè)團(tuán)、10000家外貿(mào)企業(yè)出海搶單。

這是疫情后浙江首個(gè)省級(jí)境外商務(wù)活動(dòng)，旨在讓企業(yè)更好地了解市場(chǎng)需求、保持和擴(kuò)大境外客戶關(guān)系、獲取更多國(guó)際訂單。

而省商務(wù)廳與淘天集團(tuán)的本次合作，同樣是今年以來政企合作的表率，具體合作內(nèi)容包括：

1.通過政府發(fā)文、線下招商會(huì)等形式，向省內(nèi)商家推介天貓平臺(tái)的入駐條件和優(yōu)惠政策，吸引高潛品牌、企業(yè)入駐；

2.共同打造天貓浙江產(chǎn)業(yè)帶品牌孵化基地，為入駐基地的品牌提供辦公、運(yùn)營(yíng)、培訓(xùn)等一站式服務(wù)；

3.合作開展“天貓平臺(tái)浙江品牌盛典”“匯聚浙江”等促消費(fèi)活動(dòng)；

4.共同搭建電商人才培養(yǎng)體系，通過開設(shè)電商專業(yè)課程、組織電商實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目等方式，培養(yǎng)具有數(shù)字化思維和創(chuàng)新能力的電商人才；

5.淘天集團(tuán)提供多項(xiàng)運(yùn)營(yíng)支持服務(wù)，包括調(diào)研診斷、戰(zhàn)略共創(chuàng)、新品開發(fā)、爆品打造、大促支持等。

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淘天集團(tuán)給到入駐新商，一攬子權(quán)益

品牌入局電商，尤其一些中小商家，會(huì)面臨諸多困難。

因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，新商家很難獲得足夠的曝光和點(diǎn)擊，需要投入更多的精力和資金去推廣；電商平臺(tái)的功能和工具豐富，如進(jìn)銷存管理系統(tǒng)、數(shù)據(jù)分析、直播等工具的使用，對(duì)新商也是一系列挑戰(zhàn)。海寧皮革城一皮草商家就對(duì)《電商在線》表示，做電商對(duì)他而言，問題具體到如何開店、怎么招聘人才、如何做推廣等，每一環(huán)節(jié)他都需要具體的經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)。

去年，天貓招商即推出過“天貓趨勢(shì)賽道招募計(jì)劃”，面向新商系統(tǒng)地公開入駐條件、扶持政策，以“全程陪跑”的方式提供經(jīng)營(yíng)支持。

今年，淘天集團(tuán)聯(lián)合浙江省商務(wù)廳，繼續(xù)培育一批具有發(fā)展?jié)摿Φ内厔?shì)品牌。其中，重點(diǎn)推動(dòng)快消品、品牌服飾、消費(fèi)電子、家居家裝等行業(yè)入駐天貓，扶持舉措包括：

1.資金權(quán)益：給予符合條件的“趨勢(shì)品牌”，以購(gòu)買保證金履約保險(xiǎn)代替保證金繳納，限時(shí)享受免實(shí)繳5/10/15萬保證金，網(wǎng)商銀行首月免息貸款300萬權(quán)益。

資金權(quán)益對(duì)新商而言是最直觀的優(yōu)惠。符合條件的天貓新商家，在保證金繳納環(huán)節(jié)，可選擇通過購(gòu)買保證金履約險(xiǎn)的方式，代替現(xiàn)金保證金繳存要求，降低資金使用成本。 （詳見《天貓店鋪保證金規(guī)則》。具體保證金履約險(xiǎn)的保障額度、使用規(guī)則等規(guī)范，以《天貓商家保證金履約險(xiǎn)管理規(guī)范（試行）》為準(zhǔn)）。

2.經(jīng)營(yíng)工具權(quán)益：給予“趨勢(shì)品牌”瓴羊進(jìn)銷存免費(fèi)6個(gè)月使用權(quán)益，標(biāo)準(zhǔn)版前10000單免費(fèi)使用，以及贈(zèng)送價(jià)值約800元的包括店鋪裝修、直播工具、數(shù)據(jù)分析等在內(nèi)的經(jīng)營(yíng)工具、服務(wù)禮包。

3.流量扶持權(quán)益：給予“趨勢(shì)品牌”阿里媽媽300元新客券，用于投放搜索廣告、信息流廣告。贈(zèng)送淘寶直播首播300元流量券，用于提升直播間曝光度和觀看人數(shù)。

據(jù)《網(wǎng)經(jīng)社》電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2022年直播電商交易規(guī)模達(dá)到3.5萬億元，同比增長(zhǎng)48.21%。直播電商滲透率（直播電商滲透率=直播電商交易規(guī)模/網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模）達(dá)25.3%，創(chuàng)歷史新高。

參與到直播電商中去，對(duì)電商從業(yè)者而言已然是必選項(xiàng)。但另一層面，直播電商涉及更多新興技能與資源，包括場(chǎng)地、設(shè)備、主播人才、流量投放等。從前期投入，到后期運(yùn)營(yíng)，對(duì)新手商家來說門檻無處不在。

對(duì)此，省商務(wù)廳、淘天集團(tuán)將圍繞區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)帶培育直播電商生態(tài)能力，力邀本地商家、素人入駐淘寶直播，孵化有潛力的新人主播、店播，培育新的網(wǎng)絡(luò)主體，繁榮產(chǎn)業(yè)帶直播電商生態(tài)。

4.成長(zhǎng)賦能權(quán)益：建立新商家官方扶持群、提供天貓新商家免費(fèi)課程，課程涵蓋店鋪運(yùn)營(yíng)、商品管理、營(yíng)銷推廣、數(shù)據(jù)分析等一系列電商經(jīng)營(yíng)知識(shí)。

從雙方重點(diǎn)培育的行業(yè)來看，快消品、品牌服飾等一貫是浙江省的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，也是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長(zhǎng)的重要抓手。據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)最新報(bào)告，2023年第一季度中國(guó)快消品市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)0.3%，相對(duì)于去年第四季度的增速環(huán)比上漲4.3%，呈現(xiàn)明顯復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。

此外，浙江省擁有完整的現(xiàn)代紡織產(chǎn)業(yè)鏈，規(guī)模居全國(guó)首位。在2021年，浙江省紡織和服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)就已實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值10003億元、營(yíng)業(yè)收入10716億元，雙雙首破萬億。實(shí)現(xiàn)紡織品服裝出口額822億美元，居全國(guó)第一。

同時(shí)，亞運(yùn)會(huì)召開在即、運(yùn)動(dòng)戶外活動(dòng)持續(xù)升溫、國(guó)貨情懷在年輕消費(fèi)群體彌漫，對(duì)于運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)、老字號(hào)、新銳品牌等來說，這些無一不是當(dāng)下所能分享的時(shí)代紅利。省商務(wù)廳和淘天集團(tuán)，還將在“重點(diǎn)培育品牌”維度，扶持上述品牌類型，進(jìn)一步推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

今年一季度，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在全球低迷中逆勢(shì)上揚(yáng)，社會(huì)消費(fèi)品零售總額超過11萬億元，同比增長(zhǎng)5.8%，尤其旅游、餐飲業(yè)，迎來強(qiáng)勢(shì)反彈。不論是三亞的跨年熱情，還是淄博的意外走紅，都是消費(fèi)熱情的直觀寫照。

落位到商家的具體經(jīng)營(yíng)，時(shí)下618，商家正在擁抱今年以來的第一場(chǎng)大促，獲得生意的第一輪爆發(fā)?；诤暧^經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)中向好的長(zhǎng)期判斷，相信政企之間未來會(huì)有更多、更緊密的合作，持續(xù)推動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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