新華社記者趙文君
進(jìn)入一年一度的“雙11”網(wǎng)購促銷季,消費(fèi)者面對海量的促銷商品,有必要貨比三家、綜合考察。隨著“種草”“真實(shí)體驗(yàn)”等概念興起,一大批“第三方測評”網(wǎng)絡(luò)賬號走俏,吸引不少消費(fèi)者購物時(shí)將其作為決策參考。中消協(xié)16日發(fā)布消費(fèi)提示,“第三方測評”可以提供參考,也可能因“跑偏”“變味”而誤導(dǎo)消費(fèi)者,應(yīng)理性看待互聯(lián)網(wǎng)促銷活動(dòng)和商品測評類營銷信息。
(資料圖)
關(guān)注“第三方測評”主體口碑信用
中消協(xié)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,“第三方測評”通常是指未取得國家檢驗(yàn)檢測資質(zhì)認(rèn)定及中國合格評定國家認(rèn)可委員會(huì)認(rèn)可的組織或者個(gè)人,宣稱通過自身測試、測驗(yàn)、體驗(yàn)或引用對比專業(yè)檢測結(jié)果、分析調(diào)研數(shù)據(jù)、表達(dá)主觀使用感受等方式,對商品的質(zhì)量、功能、設(shè)計(jì)、成分、服務(wù)、性價(jià)比等方面進(jìn)行橫向或縱向比較,并將結(jié)果通過自媒體以圖文、視頻或直播的形式進(jìn)行發(fā)布推廣。
一些“第三方測評”賬號主體的口碑信用不佳,不同平臺(tái)的博主對于同一款商品可能有著不同的感官評價(jià)甚至是截然相反的結(jié)論,同一博主在不同時(shí)期測評同類型相關(guān)產(chǎn)品時(shí)也有可能得出不一樣的結(jié)論。
還有一些“第三方測評”賬號發(fā)布的信息并非原創(chuàng),均為網(wǎng)絡(luò)搬運(yùn)或復(fù)制雜糅相關(guān)信息整合而成,可信度和科學(xué)性有待商榷。大量發(fā)布作品的“第三方測評”賬號背后,許多是不能承擔(dān)責(zé)任的自然人,讓輕信“第三方測評”的消費(fèi)者在情感上受挫,在消費(fèi)維權(quán)上也面臨難題。
因此,消費(fèi)者在瀏覽相關(guān)測評信息時(shí),對于評論吐槽意見較多、帶貨推銷傾向明顯甚至有失公允的,要及時(shí)搜索查證、自覺遠(yuǎn)離;針對偷換測評概念、測評結(jié)果自相矛盾等涉嫌誤導(dǎo)欺騙消費(fèi)者的行為,可保留證據(jù)向相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和有關(guān)部門進(jìn)行投訴舉報(bào),依法主張自身權(quán)益。
留意宣稱測評方法
“第三方測評”信息吸引網(wǎng)友關(guān)注的原因之一是其基于普通消費(fèi)者真實(shí)感受和視角,利用更加多元、細(xì)致、專業(yè)的測試、測驗(yàn)、體驗(yàn)等方式,向公眾多維度展示或推薦不同品牌、系列的商品和服務(wù)信息,承擔(dān)“試錯(cuò)成本”,為消費(fèi)者提供決策參考。
然而,一些“第三方測評”賬號披露的測評過程全靠主觀評價(jià),缺乏科學(xué)的測評方法,無法提供真實(shí)可信的實(shí)驗(yàn)憑證;一些博主、主播的點(diǎn)評話術(shù)充斥著“必入”“智商稅”“誰買誰后悔”“錯(cuò)過等一年”等詞句,看似情真意切,其實(shí)套路深沉,不僅誤導(dǎo)消費(fèi)者,有些還涉嫌不正當(dāng)競爭或商業(yè)詆毀。
消費(fèi)者在瀏覽有關(guān)“第三方測評”信息和推薦產(chǎn)品時(shí),要留意查驗(yàn)有關(guān)測評項(xiàng)目是否合理,測評信息或數(shù)據(jù)來源標(biāo)注是否清晰,相關(guān)數(shù)據(jù)結(jié)論有無常識(shí)性錯(cuò)誤或邏輯謬誤,還可以翻閱查驗(yàn)該賬號作者往期成果、點(diǎn)贊情況和網(wǎng)友評論留言,綜合比較信息的真實(shí)性和合理性。
警惕以科普分享為名行營銷帶貨之實(shí)
針對某些主播、博主推出的各類“測評紅黑榜”“必備好物清單”“避雷清單”等,應(yīng)當(dāng)多平臺(tái)、多渠道進(jìn)行比較,客觀理性看待各類測評榜單和測評內(nèi)容。
針對“第三方測評”主播、博主提供的引流優(yōu)惠信息,特別是所謂“無腦購入”“家人們放心沖”等具有強(qiáng)烈情緒和引導(dǎo)性質(zhì)的標(biāo)題、口號時(shí),消費(fèi)者更應(yīng)保持清醒。
2023年5月起施行的互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法明確規(guī)定,除法律、行政法規(guī)禁止發(fā)布或者變相發(fā)布廣告的情形外,通過知識(shí)介紹、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測評等形式推銷商品或者服務(wù),并附加購物鏈接等購買方式的,廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。
部分“第三方測評”賬號沒有把握好公正客觀和經(jīng)營盈利的關(guān)系,為了商業(yè)利益變身流量代言人,以科普分享為名行營銷帶貨之實(shí),涉嫌侵犯消費(fèi)者知情權(quán)和公平交易權(quán)。還有少數(shù)博主、主播和經(jīng)營者偷換檢驗(yàn)檢測指標(biāo)項(xiàng)目概念或虛假展示檢驗(yàn)檢測報(bào)告,更有甚者直接偽造虛假檢驗(yàn)檢測報(bào)告,推銷涉嫌價(jià)高質(zhì)次的仿冒、偽劣商品,一經(jīng)查實(shí)均須承擔(dān)相應(yīng)法律后果。
消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法實(shí)施條例規(guī)定,經(jīng)營者以商業(yè)宣傳、產(chǎn)品推薦、實(shí)物展示或者通知、聲明、店堂告示等方式提供商品或者服務(wù),對商品或者服務(wù)的數(shù)量、質(zhì)量、價(jià)格、售后服務(wù)、責(zé)任承擔(dān)等作出承諾的,應(yīng)當(dāng)向購買商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者履行其所承諾的內(nèi)容。
中消協(xié)敦促各“第三方測評”營銷主體,恪守公平誠信原則,為消費(fèi)者呈現(xiàn)真實(shí)、有效、可信的消費(fèi)參考信息。建議有關(guān)網(wǎng)購平臺(tái)進(jìn)一步完善檢驗(yàn)檢測報(bào)告適用和查驗(yàn)規(guī)則,讓廣大消費(fèi)者放心消費(fèi),提振消費(fèi)信心。
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廣西對共建“一帶一路”國家進(jìn)出口保持強(qiáng)勁增勢 中新社南寧10月16日電 (劉宇陽 ...
河北:協(xié)同創(chuàng)新推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展 開機(jī),啟動(dòng)降溫測試!近日,在位于...
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天天新資訊:保亭開展世界糧食日和全國糧食安全宣傳周活動(dòng) 10月16日是世界糧食日和全國糧食安...
全球信息:婚禮消費(fèi)新趨勢調(diào)查:個(gè)性定制受青睞 理性簡約成潮流 剛結(jié)束不久的國慶長假,也是舉辦婚...
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致景科技入選2024 年中國輕工業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型“領(lǐng)跑者”案例名單 近日,中國輕工業(yè)信息中心公布2024...
全球觀察: 夢中情機(jī)!佳能R5以強(qiáng)悍性能詮釋攝影新理念 隨著攝影的普及以及用戶對高品質(zhì)畫...
社旗縣法院:用“手機(jī)口”能掙快錢? 當(dāng)“工具人”獲刑詐騙! 只要有兩部手機(jī),只用打打電話,一...
黑龍江省最大玉米生物發(fā)酵產(chǎn)業(yè)基地將落戶肇東 中新網(wǎng)哈爾濱10月17日電 (記者 ...
新手怎么買基金定投?基金定投和買入哪個(gè)好? 新手怎么買基金定投?1、選擇證券賬...
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全球熱文:社旗縣法院:無證駕駛致人死亡 保險(xiǎn)公司賠不賠?能否追償? 道路千萬條,安全第一條。無證駕駛...
全球快訊:森海塞爾MOMENTUM 真無線4代—— 無限自在,無線未來 森海塞爾推出最新一代旗艦耳機(jī) MO...
以案為鑒 筑牢防線——南陽市宛城區(qū)法院召開以案促改警示教育大會(huì)_全球即時(shí) 10月14日,南陽市宛城區(qū)人民法院召...
富士定焦大光圈掛機(jī)鏡頭:攝影愛好者不會(huì)錯(cuò)的選擇   在攝影愛好者的觀念里...
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全球觀點(diǎn):連續(xù)三年!SmallRig斯莫格亮相蘋果新品發(fā)布會(huì) 展示iPhone 16系列影像能力 北京時(shí)間 9 月 10&...
世界新消息丨金融監(jiān)管總局:將商品住房項(xiàng)目貸款全部納入“白名單” 中新網(wǎng)10月17日電 國新辦17日舉行...
【聚看點(diǎn)】南陽市宛城區(qū)法院:解紛又解“難”公心贏民心 通過這兩次訴訟,宛城區(qū)法院對我們...
國家郵政局:9月中國快遞發(fā)展指數(shù)為442.5,同比提升9%|前沿?zé)狳c(diǎn) 中新網(wǎng)10月17日電 據(jù)國家郵政局官...
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當(dāng)前短訊!福建上杭:穩(wěn)糧策強(qiáng)根基 晚稻喜獲豐收 中新網(wǎng)福建上杭10月17日電 (章辰...
把客流增量變經(jīng)濟(jì)增量 這屆廣交會(huì)再現(xiàn)“客從八方來”盛況 這幾天在136屆中國進(jìn)出口商品交易...
天天新動(dòng)態(tài):浙江海亮智匯后勤與山東省嘉祥縣城市建設(shè)集團(tuán)合作項(xiàng)目落地運(yùn)營 10月14日,浙江海亮智匯后勤管理有...
升級版中國—東盟自貿(mào)區(qū)值得期待_快看點(diǎn) 日前舉行的第27次中國—東盟(10+1)...