7月19日，愛奇藝和抖音宣布，將圍繞長(zhǎng)視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開合作，雙方對(duì)解說(shuō)、混剪、拆條等短視頻二創(chuàng)形態(tài)做了具體約定。當(dāng)天騰訊視頻和快手被曝正就長(zhǎng)視頻二創(chuàng)合作進(jìn)行談判，且“誠(chéng)意十足”，盡管此消息隨后被騰訊視頻辟謠，但快手和樂(lè)視、NBA的二創(chuàng)合作已在進(jìn)行中，類似合作復(fù)制的可能性不小。

抖音、快手和長(zhǎng)視頻平臺(tái)的二創(chuàng)合作，意味著頭部長(zhǎng)短視頻針對(duì)曾備受爭(zhēng)議的切條、搬運(yùn)、二創(chuàng)等侵權(quán)問(wèn)題，正尋求官方解決方案。目前，長(zhǎng)短視頻邊界逐漸模糊，兩股勢(shì)力不再是針鋒相對(duì)、各自為戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)姿態(tài)，轉(zhuǎn)而采取各取所需、抱團(tuán)取暖的策略，背后的推動(dòng)力既包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)范使用的大勢(shì)所趨，也包括盈利壓力的倒逼。

長(zhǎng)短視頻聯(lián)動(dòng)頻繁

一個(gè)是長(zhǎng)視頻頭部企業(yè)，另一個(gè)是短視頻代表平臺(tái)，因?yàn)閮?nèi)容二創(chuàng)、推廣站在了一起。7月19日，愛奇藝和抖音同時(shí)宣布了相關(guān)合作。抖音方面介紹，愛奇藝將向抖音授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容，包括“迷霧劇場(chǎng)”在內(nèi)的諸多優(yōu)質(zhì)劇目，用于短視頻創(chuàng)作。

當(dāng)天，有知情人士向媒體透露，騰訊視頻正在跟快手談判二創(chuàng)的戰(zhàn)略合作，“雙方合作的誠(chéng)意很足，目前已處于接近達(dá)成階段，估計(jì)很快也會(huì)官宣。雙方已經(jīng)在運(yùn)營(yíng)層面展開實(shí)質(zhì)合作，最近快手官方發(fā)起的影視二創(chuàng)活動(dòng)，給的片單里有不少是騰訊的獨(dú)播劇”。

雖然騰訊視頻對(duì)此回應(yīng)：此消息為謠言，但這并不影響長(zhǎng)視頻和短視頻平臺(tái)二創(chuàng)合作的普遍性。

3月，抖音和搜狐視頻宣布達(dá)成二創(chuàng)版權(quán)合作，抖音、西瓜視頻、今日頭條獲得搜狐全部自制影視作品二次創(chuàng)作相關(guān)授權(quán)，包括《法醫(yī)秦明》《匆匆那年》《他在逆光中告白》等，抖音平臺(tái)的用戶可以對(duì)這些作品進(jìn)行二次創(chuàng)作。

6月底，快手宣布與樂(lè)視視頻就樂(lè)視的獨(dú)家自制內(nèi)容達(dá)成二創(chuàng)相關(guān)授權(quán)合作，快手創(chuàng)作者可以對(duì)樂(lè)視視頻獨(dú)家自制版權(quán)作品進(jìn)行剪輯及二次創(chuàng)作，并發(fā)布在快手平臺(tái)內(nèi)。

如果不局限于長(zhǎng)視頻平臺(tái)，短視頻和內(nèi)容方的二創(chuàng)合作，還包括2021年10月快手與NBA中國(guó)的合作：NBA為快手創(chuàng)作者提供賽事素材，快手為創(chuàng)作者開放專屬內(nèi)容創(chuàng)作后臺(tái)，將版權(quán)內(nèi)容授予全體創(chuàng)作者，鼓勵(lì)用戶進(jìn)行二次創(chuàng)作。

最近大火的周杰倫新專輯也有針對(duì)視頻網(wǎng)站的二創(chuàng)授權(quán)。按照B站提供的信息，B站與周杰倫所屬公司杰威爾達(dá)成版權(quán)合作，B站創(chuàng)作者可使用杰威爾正版歌曲進(jìn)行視頻創(chuàng)作。

不過(guò)，這樣的情形在2021年并不常見。2021年4月超70家影視單位聯(lián)合聲明，呼吁短視頻平臺(tái)提升版權(quán)保護(hù)意識(shí)。當(dāng)年6月，騰訊視頻CEO孫忠懷開炮：“切條搬運(yùn)式的短視頻內(nèi)容泛濫。長(zhǎng)久以來(lái)，這種對(duì)長(zhǎng)視頻內(nèi)容的拆解式速看，既侵犯了影視作品的著作權(quán)，又消解了影視作品的藝術(shù)價(jià)值。”長(zhǎng)短視頻針對(duì)版權(quán)侵權(quán)的矛盾集中爆發(fā)。

此后，短視頻平臺(tái)對(duì)一部分明顯侵權(quán)的搬運(yùn)賬號(hào)也進(jìn)行了清理，但像愛奇藝和抖音這樣的官方合作在今年才頻繁出現(xiàn)。

二創(chuàng)時(shí)長(zhǎng)、形式約定不一

官方合作有了，具體怎么二創(chuàng)?

知情人士向北京商報(bào)記者透露，愛奇藝和抖音就單條二創(chuàng)短視頻對(duì)正片內(nèi)容的引用時(shí)長(zhǎng)做了約定。合作明確約定由雙方官方運(yùn)營(yíng)賬號(hào)和愛奇藝授權(quán)運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)作者賬號(hào)對(duì)授權(quán)內(nèi)容進(jìn)行拆條傳播。用戶在抖音觀看上述短視頻時(shí)也可選擇到愛奇藝平臺(tái)觀看對(duì)應(yīng)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容。

不過(guò)截至北京商報(bào)記者發(fā)稿，雙方相關(guān)人士對(duì)此次合作的片單、一部劇可拆分成多少條短視頻、每條短視頻時(shí)長(zhǎng)等細(xì)節(jié)未予透露。

針對(duì)搜狐視頻和抖音的二創(chuàng)合作，有報(bào)道稱“抖音平臺(tái)和用戶可對(duì)《法醫(yī)秦明》《匆匆那年》等影視作品進(jìn)行5分鐘之內(nèi)的剪輯、編排或改編”，北京商報(bào)記者登錄發(fā)現(xiàn)，《法醫(yī)秦明》相關(guān)內(nèi)容多在5分鐘之內(nèi)，但針對(duì)時(shí)長(zhǎng)的說(shuō)法并未獲得搜狐視頻和抖音的官方確認(rèn)。

“短視頻的二創(chuàng)內(nèi)容既有音樂(lè)、體育，也有影視作品等，內(nèi)容形式和時(shí)長(zhǎng)差異性很大，合作方也不只是長(zhǎng)視頻平臺(tái)，所以在合作時(shí)一般不會(huì)有標(biāo)準(zhǔn)化的統(tǒng)一約定，具體要看內(nèi)容提供方和短視頻平臺(tái)的訴求。”比達(dá)咨詢分析師李錦清告訴北京商報(bào)記者。

以B站和《夢(mèng)華錄》《幸福到萬(wàn)家》的合作為例，一位接近B站的相關(guān)人士向北京商報(bào)記者介紹，“以《夢(mèng)華錄》為主題的二創(chuàng)稿件，時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)2分鐘，為保護(hù)更好的追劇體驗(yàn)，創(chuàng)作者單支視頻使用單集片段不超過(guò)90秒”。在B站與《幸福到萬(wàn)家》合作的二創(chuàng)活動(dòng)中，也要求正片素材使用單集片段不超過(guò)90秒，投稿視頻時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)2分鐘，具體形式不限。

從明爭(zhēng)暗斗到各取所需

回到愛奇藝和抖音的合作，愛奇藝創(chuàng)始人龔宇和抖音CEO張楠都表達(dá)了尊重和保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的態(tài)度，希望借此實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、創(chuàng)作者和用戶的共贏。

“從無(wú)序到有序，從混亂到合規(guī)，這種發(fā)展趨勢(shì)是必然的，而且長(zhǎng)短視頻在本質(zhì)上有很多合作空間，這是一種解決二創(chuàng)侵權(quán)的正規(guī)解決方案，但并不意味著長(zhǎng)短視頻的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)束，雙方在內(nèi)容版權(quán)、用戶、創(chuàng)作者方面的競(jìng)爭(zhēng)依然不可避免。只不過(guò)現(xiàn)在平臺(tái)要想存活和發(fā)現(xiàn)，必須以合規(guī)、有序?yàn)榍疤帷?rdquo;易觀分析營(yíng)銷渠道行業(yè)高級(jí)分析師馬世聰向北京商報(bào)記者表示。

之所以強(qiáng)調(diào)合規(guī)、生存，就不得不提到此前長(zhǎng)短視頻在內(nèi)容和用戶規(guī)模等多方面的交鋒。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，截至2021年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)9.75億，較2020年12月增長(zhǎng)4794萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的94.5%。其中短視頻用戶規(guī)模為9.34億，較2020年12月增長(zhǎng)6080萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的90.5%。

自短視頻興起，長(zhǎng)短視頻的明爭(zhēng)暗斗就經(jīng)常出現(xiàn)在媒體頭版，為了保住自己的江湖地位，長(zhǎng)短視頻互相攻入彼此腹地。完成業(yè)務(wù)布局后，雙方的爭(zhēng)論集中在怎樣利用長(zhǎng)視頻內(nèi)容才算合規(guī)。

同時(shí)，生存也不再是長(zhǎng)視頻平臺(tái)避諱的話題。2022年一季度，愛奇藝基于非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)3.3億元，凈利潤(rùn)1.6億元，提前扭虧。盈利成為長(zhǎng)視頻平臺(tái)可實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。

在這樣的背景下，二創(chuàng)合作對(duì)長(zhǎng)短視頻雙方有何內(nèi)容侵權(quán)之外的利好?在馬世聰看來(lái)，對(duì)雙方商業(yè)化、流量都有益處，“對(duì)于長(zhǎng)視頻而言，短視頻是一個(gè)重要的內(nèi)容分發(fā)、推廣渠道，有了流量支撐，長(zhǎng)視頻做付費(fèi)、廣告營(yíng)銷的空間更大;對(duì)于短視頻來(lái)說(shuō)，有質(zhì)量保證的長(zhǎng)視頻內(nèi)容是吸引用戶的一個(gè)亮點(diǎn)，在長(zhǎng)視頻二創(chuàng)合作的基礎(chǔ)上，也可能為自己引入長(zhǎng)視頻內(nèi)容做準(zhǔn)備”。

(北京商報(bào)記者 魏蔚)

標(biāo)簽： 愛奇藝抖音合作 長(zhǎng)短視頻邊界 騰訊視頻 信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)