有網(wǎng)友表示,當(dāng)她用“去哪兒 App”預(yù)訂相同日期、相同房型的一家酒店時發(fā)現(xiàn)不同手機(jī)顯示不一樣的定價。
(資料圖片僅供參考)
這位網(wǎng)友準(zhǔn)備預(yù)訂上海某酒店時,發(fā)現(xiàn)在日期、房型相同情況下,三臺設(shè)備顯示出不同價格。視頻顯示,三臺設(shè)備分別為 487 元、520 元和 963 元,最高價和最低價相差 476 元。該網(wǎng)友稱,“就想問一下,‘去哪兒’到底是怎么回事兒?”
對于被曝不同手機(jī)訂酒店價格差距大一事,去哪兒網(wǎng)官方今日回應(yīng)表示,系因會員等級不同導(dǎo)致,會員等級越高價格越低。
去哪兒網(wǎng)當(dāng)日就此事出具的聲明函稱,2023 年 1 月 1 日,微博用戶曝出關(guān)于去哪兒網(wǎng)預(yù)訂酒店價格差距大的問題,視頻內(nèi)容為失實(shí)信息。去哪兒要求該微博用戶刪除視頻,停止侵害行為。
這已經(jīng)不是去哪兒網(wǎng)第一次被質(zhì)疑殺熟了。早在今年 3 月,時代周報(bào)就報(bào)道,多名用戶投訴去哪兒網(wǎng)有疑似大數(shù)據(jù)殺熟行為。
“用不同賬號查詢同一時間同一航班,機(jī)票價格不同,開了 plus 會員的賬號顯示比普通賬戶票價高 11%。”2022 年 3 月 3 日,一位匿名用戶在黑貓平臺上對在線旅游平臺“去哪兒”發(fā)起投訴,他已經(jīng)在去哪兒平臺開通了一年多的 plus 會員。
根據(jù)該匿名用戶上傳的圖片,開了去哪兒 plus 會員的賬號最終購買的貴陽飛往北京的機(jī)票(票價 + 機(jī)建 + 燃油)價格是 470 元,而普通賬號的機(jī)票價格是 417 元,整整高了 53 元。
“或許上述案例中的普通賬戶是新用戶,平臺給其發(fā)了新用戶券,這是一種拉新方式,而這種拉新有明確地展示,同時各家均采用。”一位在線旅游平臺的內(nèi)部人士對時代周報(bào)記者表示。
如何確定平臺是否存在拉新行為?景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐對時代周報(bào)記者表示,消費(fèi)者可以多平臺比較,也可以去航司官網(wǎng)查看,了解這張機(jī)票的市場基準(zhǔn)價。
如果超出市場基準(zhǔn)價,同時也高于其它平臺所查看到的價格,那的確可能是大數(shù)據(jù)“殺熟”;如果沒有,僅僅是平臺的市場化補(bǔ)貼行為,那就不算“殺熟”,畢竟補(bǔ)貼是平臺自己掏錢的營銷行為。
不過,周鳴岐還表示,平臺補(bǔ)貼金額是需要明確標(biāo)明的,否則很難讓人信服是平臺的補(bǔ)貼行為。
“以上述案例來講,的確存在著平臺大數(shù)據(jù)‘殺熟’不成立的可能性,”王娜表示,所謂“殺熟”,指平臺通過采集老用戶消費(fèi)習(xí)慣、信息等,對消費(fèi)能力更高、價格不敏感的老用戶給出更高的價格,而在這個案例中,兩個賬號的差額微乎其微,在法理上得到支持的可能性會比較小。
然而,在黑貓平臺上,“去哪兒大數(shù)據(jù)殺熟”的案例不只這一則。搜索關(guān)鍵詞“去哪兒殺熟”,共 133 條結(jié)果。
一位名叫“Kuckilyshon”的用戶也在黑貓投訴去哪兒大數(shù)據(jù)“殺熟”。他表示,自己當(dāng)天晚上在去哪兒購買 3 月 11 日廣州飛往南京的機(jī)票,第一次提交訂單時,價格由原來的 240 元漲價至 450 元,并顯示余票不足,因此下單了機(jī)票(共 520 元)。但下單后不足半小時,他發(fā)現(xiàn)余票恢復(fù),且價格也降回到 240 元,又再次下單,最終買下來 310 元。
3 月 14 日,時代周報(bào)記者就以上投訴情況詢問去哪兒相關(guān)負(fù)責(zé)人,其解釋道,“去哪兒絕不存在大數(shù)據(jù)‘殺熟’,用戶同時搜索機(jī)票價格不一致是由于航司、GDS、代理商、去哪兒再到用戶多個節(jié)點(diǎn)的數(shù)據(jù)傳輸緩存所導(dǎo)致?!?/p>
“以機(jī)票為例,航空公司雖然要向去哪兒網(wǎng)等 OTA 支付手續(xù)費(fèi),但根據(jù)民航局規(guī)定,手續(xù)費(fèi)是‘按每張客票定額支付’,這意味著每售出一張機(jī)票,去哪兒網(wǎng)賺取的錢是固定的?!?/p>
去哪兒相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,機(jī)票價格主要由航空公司根據(jù)季節(jié)、運(yùn)力、供需關(guān)系等因素統(tǒng)一調(diào)控。
價格確定后,航空公司會將運(yùn)價數(shù)據(jù),錄入機(jī)票艙位管理系統(tǒng) GDS,以去哪兒為代表的在線旅游平臺、代理商會從 GDS 系統(tǒng)查詢艙位及價格,并將結(jié)果展示在用戶面前。
作為一種特殊的商品,機(jī)票價格受供需關(guān)系影響很大,需求量大的時候價格上漲,需求量小的時候價格下調(diào),實(shí)時變動。
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