1 月 9 日，斗魚平臺正式宣布獲得 2023 年英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（簡稱：LPL）的賽事直播權。這是斗魚在 2022 年退出版權爭奪后，再次獲得 LPL 版權。

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與此同時，斗魚還將獲得二路直播、主播 OB、復盤節(jié)目等內容權益，以及 LOL 資源制作宣傳視頻和文字內容，如重播、集錦、新聞和評論等多元化內容。

這則消息一經發(fā)布，立刻引起了英雄聯(lián)盟主播、選手和電競愛好者們的狂歡：#斗魚獲得 LPL 直播版權#相關詞條更是登上微博微博、新浪、抖音等多個平臺熱搜。微博平臺數(shù)據顯示，相關話題登上微博熱搜前 20、游戲熱搜第 1，單日閱讀量破千萬，總閱讀量突破 3300 萬。

大家普天同慶的心情，一言以蔽之，就是：“回來了，LPL 版權回來了，全都回來了！”

為什么強調“回來了”呢？

原來在去年之前，斗魚都是擁有 LPL 轉播版權的，玩家們看得也很開心。

但 2021 年末開始，斗魚出于精細化運營、降本增效等因素考慮，開啟了“選擇性采買版權”的策略。

“選擇性采買版權”，就是改變過去粗放式購買版權的路子，轉而“充分評估每一個賽事版權的流量和變現(xiàn)端可實現(xiàn)的價值，最終確定是否采買版權以及采買價格”。

斗魚退出 LPL 版權爭奪后，平臺上的 LOL 玩家們哀嚎一片，有的網友甚至責怪平臺為什么不買。

整個 2022 年 LPL 和 S 賽賽程，也許是在其他平臺看得不盡興吧，網友們希望能回到斗魚和主播們一起看英雄聯(lián)盟比賽的呼聲一直居高不下。

于是當這次斗魚宣布重新買下 LPL 賽事及二路直播等內容版權時，就出現(xiàn)了全網歡慶的一幕。

總之，斗魚這次重得 LPL 版權可以說是“人心所向、眾望所歸”了，由此也能看出，大家對于在斗魚上觀看 LOL 賽事和解說內容是有著強烈的需求和很深的情結的。

這些原因，讓 LOL 玩家對斗魚念念不忘

那么問題來了，大家為什么這么想在斗魚上看 LPL 呢？到底是什么吸引著他們不愿轉戰(zhàn)其他平臺？

通過對網友們的反饋和發(fā)言的總結，IT之家覺得有以下幾點原因。

首先，是斗魚擁有非常豪華的主播天團。他們在過往常年的賽事內容運營中積攢了很多專業(yè)優(yōu)質的 LOL 超人氣主播，比如官方解說陣容就有娃娃和米勒的海爾兄弟組合，管澤元和余霜的“夫妻檔”、雨童等等，還有 Doinb、金貢、微笑、若風、xinyi、草莓、卷毛等職業(yè)選手組成的賽事 OB 陣容。更不用說 PDD、大司馬等等現(xiàn)象級主播在全網的影響力和號召力了。

優(yōu)秀的解說以及主播講解可以大大提高整個比賽的觀賞性，而斗魚坐擁諸多元老級解說主播大佬，他們風格各異，實力強悍，在玩家們心中留下了很多精彩難忘的解說瞬間?？梢哉f，他們是吸引玩家們在斗魚觀看 LPL 賽事最重要的因素之一。

其次，斗魚在多元化賽事內容生態(tài)上做得很好。就以即將開始的 2023 年 LPL 賽事來說，除了官方的比賽直播，斗魚還為大家準備了各種精彩的二路解說、復盤節(jié)目等。這是滿足重度用戶需求的內容。同時，斗魚還提供各種精彩集錦、圖文內容等，以滿足中度和輕度用戶的觀賽需求，全方位地覆蓋了各類用戶群體以及各種觀賽場景和需求。

同時，圍繞賽事內容，斗魚還有各種精彩的賽事衍生節(jié)目，比如有趣、好看的賽事前包裝、后包裝，讓大家對比賽有更深入的理解，還有《這場怎么說》《主播馬后炮》《熱飯開鍋》等一系列自制衍生節(jié)目，讓大家了解場內場外的各種新聞、觀點碰撞，以及互動內容，這些內容有時候甚至比比賽本身更好玩有趣，同時也滿足了不同用戶對內容的需求。

總之，斗魚差異化、精細化和多元化的賽事內容運營，也是他們能夠讓 LOL 玩家們心心念念一定要回到斗魚看比賽的關鍵原因。

第三，還有一個不可忽視的原因，就是斗魚出色的彈幕文化。彈幕已經成為年輕人表達情感、發(fā)表觀點最重要的載體之一，很多全網知名的梗都來自游戲直播時的彈幕，比如“666”、“我裂開了”、“這誰頂?shù)米“　薄ⅰ笆徍痫w”、“麻了”、“蚌埠住了”、“yyds”等等，而斗魚正是憑借很多擅長玩梗造梗甚至自帶梗的主播和用戶，頻頻出圈。彈幕和梗，已經成為斗魚和玩家之間長久默契形成的情感紐帶。

其四，斗魚本身就是一個有著濃厚游戲氛圍的內容社區(qū)。斗魚曾在《2020 游戲直播 95 后人群洞察報告》中透露，斗魚用戶中 95 后的人群比例達到 61%，是最多的，而且 50% 以上分布在一線和新一線，而他們也是游戲電競的核心受眾，這些年輕人對于自己喜愛的游戲文化有強烈的社交需求，而且追求“個性化”的內容體驗和良好的社區(qū)氛圍。斗魚“直播 + 視頻 + 圖文 + 社區(qū)”一體化的內容戰(zhàn)略，正好能滿足用戶的所有需求。

特別是在社區(qū)建設方面，斗魚一直以來都著重于著運營“游戲廠商、主播及視頻創(chuàng)作者、游戲玩家”之間的需求關系，為他們構建起個性化的運營場景。

一系列聯(lián)動多方的社區(qū)運營，大大增強了 LOL 玩家們在斗魚獨特的歸屬感。其實不僅僅是 LOL 玩家，其他游戲玩家也都有同感，畢竟斗魚是目前唯一一個游戲內容占比最大的平臺，濃厚且親切的游戲氛圍，成為留住玩家們的一雙“無形的手”。

更強的斗魚，能否帶來更好的 LPL 內容體驗？

過去，斗魚通過超強的主播陣容、優(yōu)質的內容生態(tài)、獨特的彈幕文化以及出色的社區(qū)運營，圍繞“直播 + 視頻 + 圖文 + 社區(qū)”的游戲內容戰(zhàn)略，形成了超強的用戶粘性，所以哪怕是暌違了一年，仍然讓廣大 LOL 玩家們對其念念不忘。

而玩家們的念念不忘，斗魚感受到了，也做出了回應：決定重新拿下了 LPL 的版權。盡管只有一年的間隔，但一切好像又是一個新的開始。能夠重新陪伴用戶見證冠軍戰(zhàn)隊的誕生的斗魚，又會以怎樣新的面目展現(xiàn)在玩家們面前？

未來也許無法預測，但有一點可以判斷：經過過去一年的調整和內功修煉，斗魚更強了。

最直觀的體現(xiàn)是在財報上。盡管失去了 LPL 這個重要的核心賽事內容，但根據斗魚 2022 年第三季度的財報，他們的凈利潤同比環(huán)比都有著顯著的提升，同時 5710 萬的 MAU 也保持了穩(wěn)定。

對于一個內容平臺及社區(qū)來說，真正的強大其實往往體現(xiàn)在擺脫對 IP 資源的過分依賴，而擁有足夠的自我造血和創(chuàng)造價值的能力。必須先做到這一點，才能在擁有 IP 時，最大程度地發(fā)揮其價值。

斗魚的這個能力，很大程度上就體現(xiàn)在過去一年，他們在自制內容方面的能力增強。比如自制賽事上，2022 年斗魚共計推出了超過 90 場自有品牌電競賽事，包括牽頭英雄聯(lián)盟主播 Doinb 發(fā)起的《2022 LBL 秋季賽》，以及為戰(zhàn)隊粉絲打造的《LOL 隊粉登峰賽》等等。而在自制的綜藝方面，斗魚推出了《光速大逃脫》《整點游戲》《奔跑吧主播》《最佳玩家》《全能懂王》等數(shù)十檔節(jié)目，其中像《奔跑吧主播》《全能懂王》等節(jié)目都成為了爆款。

同時作為一個以游戲為核心的內容平臺，斗魚為產業(yè)上下游創(chuàng)造價值的能力也得到了顯著增強。比如對底層游戲廠商等內容供應者，斗魚能夠與之進行更深入的聯(lián)動，從而反哺游戲生態(tài)，對上游的用戶，他們則構建了更豐富的互動玩法。

讓人印象比較深刻的是斗魚和《英雄聯(lián)盟》官方保持著深度聯(lián)動，經常共同營造游戲相關熱門話題，推出自制賽事、策劃面對面等活動，比如聯(lián)合官方贈送皮膚和英雄，舉行斗魚英雄聯(lián)盟的新春年會、舉辦英雄聯(lián)盟手游的高校聯(lián)合賽等等。這些活動都拉近了游戲開發(fā)商、玩家（用戶）與斗魚平臺彼此之間的距離和聯(lián)系，同時也為開發(fā)商及玩家們都帶來創(chuàng)造了很高的商業(yè)和娛樂價值。

在互動性方面，一個比較好的例子是斗魚推出的基于云游戲的“云觀賽”場景模式，讓觀眾們能夠在“虛擬世界”里沉浸式、破時空地觀看賽事、互動社交，還能夠實現(xiàn)“萬人同屏”以及直播間禮物打賞 3D 特效，通過超強的互動性體驗，進一步增強了自身作為內容平臺的用戶粘性。

所有這些能力的增強，都讓我們有理由相信，今年重新獲得 LPL 版權的斗魚，有能力能將這個核心 IP 運營得比以往更好?？梢韵胂?，接下來斗魚必定會聯(lián)合更多方的資源，圍繞 LPL 賽事帶來更豐富且高互動性的內容體系，同時，大家直接與平臺、英雄聯(lián)盟官方接觸、互動的機會和形式相信也會更多。

標簽： 英雄聯(lián)盟 念念不忘