“沖鋒衣疊穿,我能活過本地冬天嗎?”隨著沖鋒衣在秋冬季節(jié)流行,不少消費(fèi)者有了這樣的疑問。
歷年冬季來(lái)臨前,各類長(zhǎng)短不一、花式“內(nèi)餡”填充的羽絨服是當(dāng)之無(wú)愧的“銷冠”。2023年,沖鋒衣迅速崛起,市場(chǎng)迎來(lái)飛速增長(zhǎng),掀起火爆消費(fèi)熱潮,堪稱“最熱”的潮流趨勢(shì)。
今年,在沖鋒衣“熱度不減”背后,有何消費(fèi)新現(xiàn)象?其發(fā)展呈現(xiàn)何種態(tài)勢(shì)?
保暖“疊疊樂”和“多面神衣”
“羊毛速干+抓絨內(nèi)膽+羽絨內(nèi)膽+沖鋒衣,可以穿到幾攝氏度?”來(lái)自北京的M女士在線求助網(wǎng)友。往年冬天,她慣常穿“超長(zhǎng)款羽絨服”將自己包裹嚴(yán)實(shí),今年,她想嘗試買沖鋒衣度過寒冬。
近幾年大熱的沖鋒衣,原是一種專為戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)的服裝,具有防水、防風(fēng)、透濕和輕便等特性,由于戶外運(yùn)動(dòng)和健身趨勢(shì)的流行,沖鋒衣以實(shí)用、時(shí)尚的優(yōu)勢(shì)脫穎而出,迅速走紅。
在沖鋒衣的各種款式中,“三合一”沖鋒衣尤為暢銷。“一次消費(fèi),三種穿法”,根據(jù)戶外品牌商家的宣傳,“三合一”沖鋒衣可根據(jù)天氣、溫度變化靈活穿著,其由外套和可拆卸內(nèi)膽組成,內(nèi)膽通常是抓絨或羽絨材質(zhì),根據(jù)天氣變化,人們可單獨(dú)穿著外套或內(nèi)膽,也可將二者組合在一起上身,故而被稱為“三合一”。
在“花式”穿衣選擇之下,“三合一”沖鋒衣的穿搭方法也展示了“戶外圈”的穿衣思路。資深戶外愛好者L先生就對(duì)沖鋒衣穿搭頗有心得,他向網(wǎng)友分享了“萬(wàn)能戶外三層穿衣法”。“這三層分別是貼身排汗層、中間保暖層、外層防風(fēng)層,用這個(gè)方法,我們可以迅速挑選衣著,無(wú)憂出門,足以應(yīng)對(duì)大多數(shù)環(huán)境和溫差。”L先生表示。

戶外愛好者L先生在-5℃至10℃的三層穿搭分享。
L先生的戶外穿衣配方將“三合一”沖鋒衣的穿著溫度從-5℃覆蓋到了15℃。其中,在-5℃至10℃的環(huán)境下,其將“美麗諾羊毛打底、迪卡儂抓絨、優(yōu)衣庫(kù)輕羽絨、始祖鳥防風(fēng)硬殼”搭配在一起的方式獲得了一致稱贊,下方點(diǎn)贊最多的評(píng)論稱:“我看見出現(xiàn)迪卡儂、優(yōu)衣庫(kù)品牌,就知道這篇帖子是實(shí)用的。”
對(duì)大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說,不直接全套購(gòu)買高端戶外品牌“三合一”沖鋒衣,而采取自己“混搭”的原因是價(jià)格過高。以始祖鳥天貓“雙11”甄選預(yù)售榜單上的商品為例,一件硬殼沖鋒衣(4500元)加一件抓絨衫(2600元)的總價(jià)為7100元,如果以始祖鳥外殼搭配幾百元的平價(jià)品牌抓絨衣,不僅有了“面子”,“里子”也蘊(yùn)藏暖意。
實(shí)際上,除了以“最優(yōu)性價(jià)比”獲取品牌價(jià)值的消費(fèi)現(xiàn)象外,混搭“三合一”沖鋒衣也成了一種流行趨勢(shì),聰明的消費(fèi)者紛紛下場(chǎng)參與這款“卸與裝”的拼接游戲。“北面沖鋒衣+駱駝抓絨內(nèi)膽”“駱駝沖鋒衣+森馬羽絨服”,“游戲玩家”需要找準(zhǔn)“外”與“里”的匹配度,精準(zhǔn)進(jìn)行搭配,為保暖“操碎了心”的消費(fèi)者仿佛樂在其中。

一名博主分享的“駱駝沖鋒衣+森馬羽絨服”組合被多人喜愛。
無(wú)論如何,不可否認(rèn)的是,在“花式”組合分享和相關(guān)服飾品類的“消費(fèi)熱”背后,“三合一”沖鋒衣確實(shí)火了。
憑功能屬性火爆出圈
當(dāng)前,沖鋒衣市場(chǎng)呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)趨勢(shì),其熱度和銷售額均在持續(xù)上升。今年“雙11”大促活動(dòng)期間,“三合一”沖鋒衣仍躋身服飾銷售排行榜榜單前列。第三方數(shù)據(jù)顯示,自2023年8月至2024年9月,在主流電商平臺(tái)上,沖鋒衣銷售額已突破“百億大關(guān)”,其市場(chǎng)正快速增長(zhǎng)。
消費(fèi)者因何愿為“三合一”沖鋒衣買單?在截至10月28日中國(guó)商報(bào)官方微博關(guān)于“沖鋒衣選購(gòu)理由”的投票中,占比超60%的人選擇因沖鋒衣“防水、防風(fēng)、透濕等功能性強(qiáng)”而消費(fèi)。
“沖鋒衣的流行意味著消費(fèi)者生活方式的轉(zhuǎn)變,他們現(xiàn)在不再單一追求衣服的外觀設(shè)計(jì)、品質(zhì)、性價(jià)比,而是更加注重產(chǎn)品功能。”服裝產(chǎn)業(yè)分析師楊大筠對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示,沖鋒衣的功能屬性已成為消費(fèi)者展示自己健康生活方式的對(duì)外標(biāo)簽,這和人們?cè)诮∩矸坷?ldquo;曬”運(yùn)動(dòng)照片的目的相似。大眾生活方式會(huì)影響消費(fèi)形態(tài),最終反映到某一類產(chǎn)品的消費(fèi)上,因此,沖鋒衣目前成了一個(gè)快速增長(zhǎng)的消費(fèi)品類。
實(shí)際上,目前消費(fèi)者更在意沖鋒衣的戶外“硬核”指標(biāo)等功能性方面,這讓其充分感知到產(chǎn)品價(jià)值。一方面,行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已得到加強(qiáng),2024年4月1日《戶外運(yùn)動(dòng)服裝 沖鋒衣》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)(GB/T 32614-2023)的正式實(shí)施,進(jìn)一步從沖鋒衣質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)方面增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)沖鋒衣產(chǎn)品的信心。
另一方面,戶外品牌也在著重加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品功能的投入。例如,駱駝品牌對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示,沖鋒衣市場(chǎng)正在逐漸年輕化,大家對(duì)沖鋒衣的接受度不斷提高,更多人開始將其視為日常穿搭的一部分。今年,駱駝在傳播、新品研發(fā)生產(chǎn)上相比往年都有創(chuàng)新,在產(chǎn)品方面,今年相繼發(fā)布了迭代升級(jí)的“雨神”沖鋒衣、專業(yè)高端戶外產(chǎn)品線“喜馬拉雅”系列、戶外和時(shí)尚性兼具的“王者凱甲”系列等等,既能滿足專業(yè)戶外愛好者的嚴(yán)苛要求,又兼顧了都市人群對(duì)于潮流與舒適的追求。
由小眾戶外市場(chǎng)邁向廣泛大眾市場(chǎng),在不斷貼近大眾生活的改進(jìn)過程中,沖鋒衣市場(chǎng)也不斷迎來(lái)新“入局者”。除了戶外品牌外,許多非戶外品牌也爭(zhēng)相推出自己的沖鋒衣產(chǎn)品,追趕消費(fèi)熱潮。在運(yùn)動(dòng)品牌中,在安踏、李寧、特步、361°的天貓官方旗艦店,均可見到?jīng)_鋒衣產(chǎn)品正在“熱賣”。在其他品類服裝品牌中,波司登、美特斯邦威、蕉下等知名企業(yè)也在沖鋒衣市場(chǎng)激烈角逐。
“在當(dāng)前的沖鋒衣市場(chǎng)上,非戶外品牌爭(zhēng)相推出新品,是將其當(dāng)作一種‘暢銷品’來(lái)做。”楊大筠表示,當(dāng)一種生活潮流演變?yōu)橄M(fèi)趨勢(shì)時(shí),它將朝著市場(chǎng)方向普及推廣,并應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求持續(xù)發(fā)展。( 王怡菲)
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