
值得注意的是,這些在中國市場尚未開始大規(guī)模開店的小眾品牌們,往往已在海外積累了一定受眾。例如,2024年,LVMH集團旗下私募基金L Catterton收購了Polène的少數(shù)股權(quán),品牌自此開始加速全球擴張,在中國市場的門店雖未開業(yè),但在小紅書中的話題閱讀量已近2000萬;ADER ERROR則憑借無性別主義和經(jīng)典克萊因藍(lán)色系設(shè)計,在instagram平臺上積累了超85萬的粉絲。
在各大社交媒體中,小眾品牌們開首店的消息往往不脛而走,引發(fā)諸多討論。近年來,隨著奢侈品行業(yè)增速放緩,時尚領(lǐng)域內(nèi),設(shè)計新穎、價格更低的小眾品牌們成為消費者的又一重要選擇。公開數(shù)據(jù)顯示,2025年,中國消費者對小眾品牌的追捧已從圈層現(xiàn)象演變?yōu)橹髁髭厔?,中國?nèi)地消費者對小眾品牌的接受度高達79%,小眾品牌在美妝、服飾、家居等領(lǐng)域的滲透率持續(xù)攀升。
事實上,時尚類品牌的首店對于提振消費有著重要意義。今年7月,《北京市深化改革提振消費專項行動方案》(以下簡稱《行動方案》)對外發(fā)布?!缎袆臃桨浮诽岢觯瑯?gòu)建首發(fā)時尚新矩陣,加快建設(shè)國際消費體驗區(qū),集聚全球知名消費品牌。鼓勵開設(shè)首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店,辦好全球首發(fā)節(jié),舉辦高能級首秀、首演、首展活動,培育本土?xí)r尚品牌,支持國際時尚品牌在京設(shè)立研發(fā)中心、展示中心和地區(qū)總部。

北京社科院副研究員王鵬指出,小眾品牌以獨特設(shè)計、高性價比和社群化運營填補市場空白,吸引特定消費群體。其首店通過線下體驗活動、社交媒體傳播,形成“小眾但忠誠”的客戶基礎(chǔ),為商圈聚攏分散消費力,激活區(qū)域經(jīng)濟活力。北京市政策則支持吸引著全球首店、旗艦店落地,形成核心商圈品牌集群。“國際小眾品牌與本土品牌同臺競技,通過IP首發(fā)、主題場景營銷等手段,將短期流量轉(zhuǎn)化為長期消費動力。首店經(jīng)濟不僅可以提升商圈吸引力,更推動北京成為全球時尚消費的重要節(jié)點。”
戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪在接受北京商報記者采訪時表示,北京的時尚類消費呈現(xiàn)多元化、國際化的特點。隨著消費者需求日益細(xì)分,小眾品牌也逐漸有了更廣闊的生存土壤。“國貿(mào)、三里屯等商圈成為國際品牌進入中國市場的首選地,反映出北京消費者對高品質(zhì)、個性化時尚產(chǎn)品的追求。”
詹軍豪指出,小眾品牌首店豐富了市場供給,滿足消費者對差異化產(chǎn)品的需求。這些品牌往往自帶話題性和社交屬性,能夠帶動商圈客流和話題熱度。首店的聚集效應(yīng)也有助于提升商圈時尚調(diào)性,形成良性競爭的市場環(huán)境。
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