近日,“潮玩第一股”泡泡瑪特披露2022年第一季度運(yùn)營數(shù)據(jù)。公告顯示,該季度泡泡瑪特整體零售收入同比增長65%-70%,各渠道業(yè)績實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長。截至發(fā)稿,泡泡瑪特每股報(bào)收36.2港元,漲幅達(dá)6.47%,總市值507億港元。但較2021年2月17日盤中觸達(dá)的107.418港元,股價(jià)下跌了66.3%。作為近幾年崛起的盲盒經(jīng)濟(jì)的龍頭企業(yè),泡泡瑪特備受95后、00后等Z世代關(guān)注,但與此同時(shí),社會(huì)上對于“盲盒經(jīng)濟(jì)”價(jià)格虛高、質(zhì)量瑕疵、二手炒作、“割韭菜”“智商稅”等問題也時(shí)有詬病,盲盒的熱火能燒多久呢?

一問:“潮玩第一股”靠啥逆勢增長?
近日,羊城晚報(bào)記者來到了位于廣州市天河區(qū)的天環(huán)廣場,泡泡瑪特的店面位置非常顯眼,記者發(fā)現(xiàn),店鋪里人聲鼎沸,一群年輕人在挑選盲盒,他們時(shí)不時(shí)還拿起盲盒搖一搖,聽聽里面的聲音來猜測是否是心儀的隱藏款。柜臺(tái)上擺放的盲盒品類五花八門各式各樣,單個(gè)售價(jià)從幾十到近百元不等,其中泡泡瑪特的獨(dú)家IP Molly備受熱捧。一位在挑選商品的中學(xué)生告訴記者,身邊的好朋友和同學(xué)都會(huì)收集盲盒,她自己很喜歡Molly和一些動(dòng)漫人物,所以買了不同主題來收藏。據(jù)工作人員介紹,節(jié)假日的時(shí)候,店里的生意都還不錯(cuò),顧客主要是年輕人為主。
由于擁有眾多Z世代的擁躉,在疫情反復(fù)的大背景下,泡泡瑪特依舊實(shí)現(xiàn)業(yè)績穩(wěn)增。 從各渠道業(yè)績具體來看,今年第一季度其零售店收入同比增長75%-80%;抽盒機(jī)收入同比增長115%-120%;電商平臺(tái)及其他線上平臺(tái)同比增長65%-70%,其中天貓旗艦店增長60%-65%,京東旗艦店增長105%-110%。機(jī)器人商店?duì)I業(yè)收入同比增長5%-10%;批發(fā)及其他渠道營業(yè)收入同比增長25%-30%。此外,在不久前披露的2021年業(yè)績公告中,其2021年總營收為44.91億元,同比增長78.7%;經(jīng)調(diào)整后凈利潤10.02億元,同比增長69.6%。
艾媒咨詢方面認(rèn)為,盲盒里面通常裝的多為動(dòng)漫、影視IP形象實(shí)體,或者設(shè)計(jì)師單獨(dú)設(shè)計(jì)出來的玩偶,并多以系列推出。但由于有些產(chǎn)品盒子上沒有標(biāo)注,消費(fèi)者只有購買打開后才知道抽中的產(chǎn)品,所以命名為“盲盒”。這種不確定的刺激造就了盲盒的吸引力,成為年輕人娛樂、交流、交換以及購買的載體,并成為用戶社交傳播的熱點(diǎn)話題,因而盲盒兼具驚喜和社交屬性。此外,盲盒還具有精神慰藉和收藏等屬性。盲盒具備的屬性之多使之超越了休閑玩具的范疇,占據(jù)著年輕群體的驚喜經(jīng)濟(jì)、孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)、社交經(jīng)濟(jì)等。
二問:盲盒消費(fèi)為何吸引基金大佬?
盲盒新消費(fèi)的現(xiàn)象也引起了公募基金的注意。4月22日,“公募一哥”易方達(dá)基金經(jīng)理張坤在管的4只基金都發(fā)布了2022年一季報(bào)。值得一提的是,張坤的前十大重倉股中,泡泡瑪特獲得大幅度加倉并挺進(jìn)前十。從張坤的持股信息來看,泡泡瑪特首次出現(xiàn)在易方達(dá)亞洲精選的前十大重倉股中,持股比例單季度增加87.5%。人們不禁會(huì)問,張坤到底看中了其什么呢?
有盲盒交易數(shù)據(jù)顯示,2021年全年“十大熱門IP”排行榜單中,來自泡泡瑪特的IP占據(jù)了7席,合計(jì)交易份額超過50%。中信建投證券傳媒首席分析師楊艾莉認(rèn)為,從賽道層面來看,市場需求及潮玩行業(yè)規(guī)模本身仍在快速增長。據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù),2021年行業(yè)市場規(guī)模345億,同比增長39%,其中最主要的盲盒品類規(guī)模為97億,同比高增83%。而且第二增長曲線逐漸清晰,泡泡瑪特在海外加大自營門店開設(shè),直接觸達(dá)海外用戶。記者了解到,4月22日,泡泡瑪特大洋洲首店在新西蘭正式開業(yè)。此前1月,其英國倫敦店開業(yè)。據(jù)悉,目前其位于日本、韓國、澳大利亞、美國等地的門店也在緊鑼密鼓地籌備中。
三問:“盲盒經(jīng)濟(jì)”背后是“韭菜生意”?
雖然從數(shù)據(jù)來看,成績單還不錯(cuò),但是,泡泡瑪特火熱的背后,盲盒也遭到不少詬病。比如,價(jià)值做工只有30元的一個(gè)產(chǎn)品,在盲盒二手市場能炒到七八百元。今年央視315晚會(huì)就批評稱,今年年初,肯德基、泡泡瑪特聯(lián)合推出盲盒套餐,要想集齊整套玩偶,至少需要購買6份套餐,而其中稀有隱藏款出現(xiàn)概率是1:72。有人不惜一次性斥資10494元購買106份套餐。
中消協(xié)還為此發(fā)文稱,肯德基作為食品經(jīng)營者,利用限量款盲盒銷售手段,誘導(dǎo)并縱容消費(fèi)者不理性超量購買食品套餐,有悖公序良俗和法律精神。
被曝光后,泡泡瑪特回應(yīng)稱,已經(jīng)在第一時(shí)對業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)整,在未來與食品行業(yè)的授權(quán)合作中,全部暫停定制盲盒業(yè)務(wù),以杜絕可能的食品浪費(fèi)。
而天眼查APP顯示,近日,天津泡泡瑪特文化傳播有限公司因不正當(dāng)有獎(jiǎng)銷售被罰款5萬元。不久前,該公司因促銷沒有公示獎(jiǎng)品的獲得概率和獎(jiǎng)品數(shù)量,還被天津市濱海新區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款5萬元。
此外,盲盒隱藏款的開箱玩法令消費(fèi)者上癮。有消費(fèi)者坦言抽到隱藏款的概率非常低,但還是不惜投入重金購買。有觀點(diǎn)認(rèn)為,盲盒產(chǎn)品帶有“博彩”性質(zhì),一些價(jià)格虛高的產(chǎn)品帶有“割韭菜”嫌疑,不少青少年群體交了很高的“智商稅”。
中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)還指出,一些不法商家利用盲盒銷售臨期商品或假冒偽劣產(chǎn)品,以珍藏、稀有、限量等名義誘導(dǎo)未成年人沖動(dòng)消費(fèi),商家拒不承擔(dān)盲盒商品的售后責(zé)任等問題。
監(jiān)管層也注意到了盲盒市場的亂象。今年一月,上海市率先出臺(tái)了《上海市盲盒經(jīng)營活動(dòng)合規(guī)指引》,規(guī)定盲盒經(jīng)營者不得向8周歲以下的未成年人銷售盲盒。而向8周歲以上未成年銷售盲盒商品時(shí),應(yīng)通過銷售現(xiàn)場詢問或網(wǎng)絡(luò)身份識(shí)別等線上線下聯(lián)合方式,確認(rèn)已取得相關(guān)監(jiān)護(hù)人的同意。(記者 林曦 實(shí)習(xí)生 潘桂怡)
標(biāo)簽: 潮玩第一股 潮玩第一股泡泡瑪特 泡泡瑪特披露運(yùn)營數(shù)據(jù) 盲盒經(jīng)濟(jì)
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招商證券:天貓科技創(chuàng)造新商業(yè)價(jià)值 新品創(chuàng)新中心提升新品研發(fā)力 日前,招商證券發(fā)布題為《全鏈路服務(wù)品牌新品孵化,提升天貓商業(yè)競爭力》的研報(bào)認(rèn)為,面向未來的商業(yè)競爭,品牌如何針對不同客群提供客制化
愛爾蘭前商業(yè)國務(wù)大臣走訪8V集團(tuán),8V有望落地愛爾蘭建立區(qū)塊鏈中心 為了進(jìn)一步推動(dòng)區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目在愛...
【外匯天眼】天眼維權(quán)后出金終于成功!你是否也遇到了同樣的問題? 作為外匯交易者的你,在自己交易的...
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山東開展藥品經(jīng)營專項(xiàng)檢查 及時(shí)排查和化解風(fēng)險(xiǎn)隱患 日前,山東省藥品監(jiān)督管理局印發(fā)《...
國家外匯管理局深化外匯領(lǐng)域改革開放 促進(jìn)跨境貿(mào)易投資便利化 中國人民銀行、銀保監(jiān)會(huì)、證監(jiān)會(huì)、...
全球氣候變化問題日益突出 零碳咖啡見證綠色辦會(huì) 柜臺(tái)前排起長龍,咖啡師兩手并用,...
“酸菜味”方便面回歸超市貨架 方便面市場空間被擠壓 近日,多家企業(yè)的酸菜味方便面紛紛...
Medtrition麥治迅成功舉辦中國上市發(fā)布會(huì),營養(yǎng)健康行業(yè)迎來新浪潮 4月26日,有著36年歷史的國際高端...