以節(jié)為媒的背后，保亭黎族苗族自治縣依托得天獨厚的資源和氣候優(yōu)勢，探索農(nóng)文旅深度融合，推進(jìn)以紅毛丹為代表的特色農(nóng)業(yè)、全域旅游、休閑農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)不斷提質(zhì)升級。如今，紅毛丹不僅是當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)業(yè)的一張王牌，更成為保亭遞給世界的文旅品牌新名片，在特色化、差異化、生態(tài)化的高質(zhì)量發(fā)展道路上，今年，保亭將繼續(xù)創(chuàng)新舉辦紅毛丹文化節(jié)，讓這份“國際范兒”的火紅不斷延續(xù)。

(相關(guān)資料圖)

保亭紅毛丹文化節(jié)之紅火市集上，黎族特色展演吸引游客圍觀。 本版圖片除署名外均由 王將就 攝

創(chuàng)建IP 一片“丹”心 千般精彩

“今天‘紅丹丹’和我一起來到了現(xiàn)場，它是第一次到北京，第一次到人民大會堂……”今年全國兩會期間，全國人大代表、保亭黎族苗族自治縣副縣長呂妍帶著保亭紅毛丹文化節(jié)的卡通IP形象“紅丹丹”一起出鏡，向全國人民推介保亭。

身著醒目的紅色，頭頂“爆炸頭”， 活潑可愛的“紅丹丹”十分吸引眼球。這一以紅毛丹為原型而設(shè)計的卡通形象，作為保亭紅毛丹文化節(jié)(以下簡稱文化節(jié))的吉祥物首次亮相，成為了保亭的形象代言人。

IP是一座城市的文化載體與標(biāo)志，也是叫響城市品牌、推廣城市形象的有力渠道，因此獨特性、文化性和可延展性十分重要。鮮甜可口的紅毛丹是保亭獨具特色的水果品種，得天獨厚的氣候和土壤讓保亭適宜大面積種植紅毛丹，因此保亭紅毛丹無疑是當(dāng)?shù)責(zé)釒厣咝мr(nóng)業(yè)出圈的金字招牌。

“黎之韻”熱帶雨林時裝秀。 保亭黎族苗族自治縣委宣傳部供圖

為進(jìn)一步打響保亭紅毛丹知名度，在原有的鄉(xiāng)村旅游紅毛丹采摘季、采摘游基礎(chǔ)上，文化節(jié)以節(jié)慶活動為載體，以“保亭拾光 當(dāng)紅不讓”為全新理念，全力打造專業(yè)化、國際化、品牌化的主題節(jié)慶活動，以全新的視角展示保亭特色優(yōu)勢資源。

不同于海南常見的“?！薄八{(lán)”印象，保亭旅游資源以“山”“綠”為主。這里不僅有一流的雨林生態(tài)、深厚的民族文化底蘊，還有優(yōu)質(zhì)的溫泉資源、鄉(xiāng)村旅游、山地戶外探險資源……在保亭，處處皆風(fēng)景，城鄉(xiāng)皆宜游，該縣也獲評首批國家全域旅游示范區(qū)稱號。

在文化節(jié)啟動儀式上，保亭發(fā)布了紅毛丹文化之旅系列活動，還推出了多條紅毛丹采摘路線，涵蓋了景區(qū)、溫泉酒店、農(nóng)家樂和果園等保亭特色文化元素。

IP的力量有目共睹。在文化節(jié)首場活動——保亭熱帶特色高效農(nóng)業(yè)合作發(fā)展論壇上，“科普中國”合作者、知名博主“水果獵人”楊曉洋對保亭發(fā)展熱帶特色水果的產(chǎn)旅融合形勢進(jìn)行了分析：“文化節(jié)的舉辦，是保亭在產(chǎn)旅融合上從0到1的突破。如今的紅毛丹已經(jīng)成為一個文化符號，其獨特性讓它能夠成為保亭熱帶水果‘大IP’的先行者?！?/p>

游客參與熒光夜跑活動。

如何以文“融”旅，以旅“活”文？文化節(jié)通過深挖保亭特色文化，以多種迎合新市場、新需求的活動攪熱一座城。在保亭七仙嶺溫泉國家森林公園，“黎之韻”熱帶雨林時裝秀將T臺置于雨林之中，模特身著具有黎族苗族特色，融合傳統(tǒng)非遺和創(chuàng)新設(shè)計的服飾走秀，為觀眾帶來豐富多元的觀秀體驗。借助紅毛丹文化節(jié)的宣推，讓保亭雨林時裝秀成為藝術(shù)與自然融合的時裝盛宴。

文化節(jié)的另一重磅活動——紅火露營則打造“網(wǎng)紅”露營地，讓“詩和遠(yuǎn)方”重新激發(fā)新活力。游客們在呀諾達(dá)雨林文化旅游區(qū)，聽音樂、品美食，還體驗了風(fēng)味十足的紅毛丹特飲制作。

不僅是原生態(tài)的綠水青山，紅火市集的熱鬧開市也讓保亭這座山城飄出文藝范兒，現(xiàn)場匯集多樣的特色農(nóng)產(chǎn)品與美食攤位，并以文創(chuàng)產(chǎn)品和非遺演藝打造沉浸式體驗場景，市民游客在其間體味民族文化和保亭風(fēng)物、生活之美。

此外，保亭也將體育的活力和魅力融入此次文化節(jié)。作為收官活動，紅毛丹甜蜜熒光跑在保城河沿岸正式開跑，參賽者以跑會友，沿途欣賞七仙河畔的夜景，體驗夜間狂歡的樂趣。在一系列文化節(jié)的精彩活動中，紅毛丹逐漸成為了有故事、有情感、有文化、有群眾基礎(chǔ)的載體，知名度得到進(jìn)一步擴(kuò)大，這一城市IP更加深入人心，保亭城市形象和影響力也在不斷提升。

堅守初心 農(nóng)文旅融出發(fā)展振興新路子

“頭一回來保亭，這里風(fēng)景很美，很適合全家一塊過來康養(yǎng)度假，我們還趕上了紅毛丹文化節(jié)，游玩項目很豐富！”來自湖南的游客莫女士帶著家人來到保亭秀麗山莊，這里借助保亭紅毛丹文化節(jié)東風(fēng)，開展多種團(tuán)建拓展活動項目，“看山水、游鄉(xiāng)村、嘗風(fēng)味”一體化旅游模式讓游客感受保亭秀美景色和特色文化。

由于山多田少，發(fā)展熱帶特色高效農(nóng)業(yè)成了保亭打開致富門的“金鑰匙”。多年來，保亭依托資源優(yōu)勢，做足“季節(jié)差、名特優(yōu)”文章，推動以紅毛丹、黃秋葵為代表的特色農(nóng)業(yè)提質(zhì)升級，取得了顯著的成績。保亭紅毛丹全縣種植面積近3萬畝，年總產(chǎn)值突破4億元，成功入選國家地理標(biāo)志產(chǎn)品。

游客參與“保亭拾光 當(dāng)紅不讓”之紅火露營活動。

保亭的另一支柱產(chǎn)業(yè)為旅游業(yè)，是全縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大引擎。對于這座獨具特色的生態(tài)山城而言，農(nóng)文旅融合既是新路子，也是實現(xiàn)“三區(qū)三地”戰(zhàn)略目標(biāo)和發(fā)展“十大產(chǎn)業(yè)”的有效路徑。近年來，保亭大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、高端民宿、康養(yǎng)基地等產(chǎn)業(yè)，打造鄉(xiāng)村旅游精品線路，促進(jìn)文旅產(chǎn)品多樣化和有效供給，助推鄉(xiāng)村振興。

如今，紅毛丹文化節(jié)成為保亭積極探索農(nóng)文旅深度融合之路的生動實踐。在這一過程中，保亭著力打造集觀光休閑、度假養(yǎng)生、采摘體驗等為一體的新形態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展格局，推動特色農(nóng)業(yè)增效的同時，還能反哺文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在文化節(jié)前，保亭多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)以節(jié)為媒，舉辦紅毛丹采摘活動，吸引眾多游客體驗鄉(xiāng)村采摘游。保亭山丹丹紅毛丹種植基地就是熱門目的地之一，一批批游客在采摘季走進(jìn)田園，采摘紅毛丹，到周邊品嘗特色農(nóng)家菜。

“有了文化節(jié)的氛圍，越來越多的城里人來到農(nóng)村體驗采摘樂趣，采摘園也越來越紅火。好幾批果都供不應(yīng)求，無法滿足線上平臺的訂單量?！痹摶刎?fù)責(zé)人葉逢春有了“甜蜜”的煩惱。

在農(nóng)文旅融合發(fā)展模式下，一條集吃、住、行、游、購、娛為一體的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈、供應(yīng)鏈正在形成，吃上了“旅游飯”的村民們致富途徑更加多樣化、持續(xù)化。保亭許多農(nóng)民們不僅提供農(nóng)家樂等服務(wù)，還通過直播和電商平臺銷售，讓家鄉(xiāng)的多種特色農(nóng)產(chǎn)品走出去。

吉祥物“紅丹丹”與小朋友互動。

此外，紅毛丹文化節(jié)通過多種節(jié)慶活動帶動紅毛丹等特色農(nóng)產(chǎn)品走俏出圈。市場擴(kuò)大對產(chǎn)品提出更高要求，推動著農(nóng)產(chǎn)品“貨架”迭代升級，種植戶主動優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，提升產(chǎn)量，培育市場精品。同時，保亭不斷完善農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)，走好產(chǎn)業(yè)生態(tài)化、生態(tài)產(chǎn)業(yè)化道路，為鄉(xiāng)村振興注入新動能。

辦出特色 力爭“季季有主題 月月有活動”

3月1日至3日，中國首檔駐華大使生活紀(jì)實節(jié)目——《大使家宴》第二季在保亭正式開拍，克羅地亞駐華大使達(dá)里歐·米海林與節(jié)目主持人一同先后“打卡”了神玉島、檳榔谷、什進(jìn)村、呀諾達(dá)，在保亭開啟了一段賞黎苗文化與品特色美食之旅。

保亭以紅毛丹文化節(jié)為契機(jī)，邀請該節(jié)目前來錄制，旨在進(jìn)一步助推保亭對外宣傳，提高保亭的國際影響力和美譽度。節(jié)目中，保亭縣委書記穆克瑞作為家宴主理人，向克羅地亞駐華大使及參與節(jié)目錄制的嘉賓們，宣傳推介保亭的旅游資源、風(fēng)土人情、美食文化、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)等，共話兩地文化交流與發(fā)展合作。

此次文化節(jié)通過加強國際化傳播及跨界營銷打好“文化牌”，向世界遞出保亭文旅品牌新名片。作為文化節(jié)系列活動之一，紅火開放麥現(xiàn)場特邀外籍主播、攝影大咖、新農(nóng)人、媒體代表等，嘉賓們以“嗨！保亭”為主題，從不同角度分享自己和保亭的故事，暢聊對于保亭的熱愛，并通過社交媒體向各自的粉絲推薦保亭。

紅火開放麥活動上，檳榔谷黎苗風(fēng)情文化表演精彩紛呈。

“你問我對保亭有什么印象？在這里，吃好喝好玩好！”來自俄羅斯的外籍主播芭蓮娜以黎錦為例，分享了自己眼中的保亭。她介紹，在保亭采摘紅毛丹和釀紅毛丹果酒的體驗讓她記憶深刻。

一場文旅盛會帶火一座城，農(nóng)文旅融合讓這座生態(tài)山城更聚人氣。紅毛丹文化節(jié)不僅吸引游客“走進(jìn)來”，還推動保亭“走出去”。眾多“大咖”“網(wǎng)絡(luò)紅人” 來此體驗當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情和特色旅游產(chǎn)品，再通過多路徑、多平臺、多形式的營銷方式宣傳推薦保亭，讓越來越多人看到了多姿多彩的保亭，其旅游品牌知名度和市場影響力得到提升。

去年以來，“紅丹丹”留下多個足跡，除了文化節(jié)系列活動外，“紅丹丹”還亮相了消博會和冬交會，亮眼的造型在展會上吸引了眾人眼球，大家爭相與它合影留念?！凹t丹丹”這一IP形象借助國際平臺將保亭元素與展會相融合，提升保亭的“國際范兒”，讓更多人了解保亭，愛上保亭。

為旅游注入“文化IP”，將傳統(tǒng)的以風(fēng)景名勝吸引游客的方式，變成更具內(nèi)涵的文化底蘊和人文景觀吸引力，進(jìn)一步提升人們對城市的認(rèn)同感。近年來，保亭力爭把節(jié)會活動辦出特色、水平、成效，通過深度策劃全年節(jié)會活動，爭取季季有主題、月月有活動，切實提升保亭知名度和美譽度。

(本版撰文/春戈)

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