文/薛致以

8月28日，福田汽車(chē)在北京成功舉辦以“讓萬(wàn)物移動(dòng)更自由”為主題的品牌煥新發(fā)布會(huì)，對(duì)外公布了全新發(fā)展戰(zhàn)略和品牌理念、展示了全新的Logo及品牌色，并推出兩款重磅產(chǎn)品。

福田汽車(chē)的全新發(fā)展戰(zhàn)略包含五大部分：雙碳戰(zhàn)略、新能源戰(zhàn)略、構(gòu)建數(shù)字化生態(tài)系統(tǒng)、全球化戰(zhàn)略以及品牌戰(zhàn)略。五大戰(zhàn)略可謂五位一體、相互協(xié)同，其中品牌戰(zhàn)略統(tǒng)領(lǐng)全局，為福田汽車(chē)發(fā)展指明大方向；雙碳戰(zhàn)略與新能源戰(zhàn)略相輔相成；數(shù)字化生態(tài)系統(tǒng)將賦能福田汽車(chē)研產(chǎn)銷(xiāo)服管全流程；全球化戰(zhàn)略在擴(kuò)大市場(chǎng)空間的同時(shí)，將起到弱化單一市場(chǎng)波動(dòng)對(duì)企業(yè)影響的作用。

(資料圖)

此外，福田汽車(chē)大膽提出了“讓萬(wàn)物移動(dòng)更自由（Easy move）”的全新品牌理念?！叭f(wàn)物”的概念將福田汽車(chē)原有的業(yè)務(wù)范疇無(wú)限拓展，展現(xiàn)了其更高遠(yuǎn)的站位、更寬廣的視野，與其到2050年成為全球綠色交通生態(tài)領(lǐng)導(dǎo)者的目標(biāo)相呼應(yīng)。“自由”則是福田汽車(chē)以人為本發(fā)展理念的最新體現(xiàn)，其內(nèi)涵在于讓移動(dòng)出行工具更好開(kāi)、更智能、更易操控、更環(huán)保，讓人類(lèi)出行與貨物移動(dòng)逐漸接近并最終達(dá)到“隨心所欲”的狀態(tài)。

今年以來(lái)良好的業(yè)績(jī)表現(xiàn)是福田汽車(chē)加速轉(zhuǎn)型發(fā)展的底氣所在。2023年上半年，福田汽車(chē)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收營(yíng)業(yè)總收入288.45億元，同比增長(zhǎng)24.47%；歸母凈利潤(rùn)6.06億元，同比增長(zhǎng)177.88%；扣非凈利潤(rùn)4.11億元，同比增長(zhǎng)463.48%。利潤(rùn)增速遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。

福田汽車(chē)業(yè)績(jī)大幅提升的原因在于公司結(jié)合上半年市場(chǎng)啟動(dòng)情況，通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、新產(chǎn)品有序投放及南方戰(zhàn)略逐步轉(zhuǎn)化落地，實(shí)現(xiàn)商用車(chē)銷(xiāo)量30.39萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.50%。另外，2023年福田汽車(chē)推進(jìn)數(shù)字化變革，深化價(jià)值創(chuàng)造體系建設(shè)，持續(xù)推動(dòng)全價(jià)值鏈降本增效，保持公司主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)平穩(wěn)增長(zhǎng)。

在良好業(yè)績(jī)表現(xiàn)的支撐下，全新的發(fā)展戰(zhàn)略、品牌理念，為福田汽車(chē)轉(zhuǎn)型發(fā)展指明了方向，同時(shí)預(yù)示著福田汽車(chē)的變革升維至新的高度。以此為開(kāi)端，福田汽車(chē)正式開(kāi)啟邁向世界一流新能源商用車(chē)企業(yè)的新征程。

“雙碳”由表及里

作為國(guó)企旗下舉足輕重的商用車(chē)品牌，福田汽車(chē)以強(qiáng)烈的責(zé)任感與使命感，積極響應(yīng)國(guó)家碳達(dá)峰、碳中和的號(hào)召，將雙碳戰(zhàn)略放在企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的首要位置。

在雙碳目標(biāo)上，福田汽車(chē)提出2024年擇機(jī)發(fā)布第一期ESG報(bào)告，2028年實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰，2035年實(shí)現(xiàn)核心工廠碳中和，2050年實(shí)現(xiàn)全價(jià)值鏈碳中和。與國(guó)家2030實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、2060年實(shí)現(xiàn)碳中和的戰(zhàn)略步調(diào)基本一致，且在實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰的時(shí)間點(diǎn)上甚至有所超前。

福田汽車(chē)也由此成為國(guó)內(nèi)商用車(chē)行業(yè)中，較早給出實(shí)現(xiàn)“雙碳目標(biāo)”時(shí)間節(jié)點(diǎn)的企業(yè)，體現(xiàn)出大企擔(dān)當(dāng)。

更值得一提的是，福田汽車(chē)的雙碳戰(zhàn)略將整個(gè)供應(yīng)鏈體系、經(jīng)銷(xiāo)商體系囊括在內(nèi)，這實(shí)際上大大增加了實(shí)施難度。

福田汽車(chē)董事長(zhǎng)常瑞在發(fā)布會(huì)上提出：“福田汽車(chē)將著力發(fā)展綠色供應(yīng)鏈，推動(dòng)上下游合作伙伴向綠色低碳轉(zhuǎn)型。明確供應(yīng)商‘雙碳’戰(zhàn)略目標(biāo)，力爭(zhēng)到2026年一級(jí)核心供應(yīng)商實(shí)現(xiàn)制造環(huán)節(jié)碳達(dá)峰，2030年供應(yīng)商碳排放量較2022年單品平均減少20%?！?/p>

為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，福田汽車(chē)制定了具體的計(jì)劃：一是從供應(yīng)商審核入圍、低碳發(fā)展行動(dòng)路線、碳管理能力等方面建立綠色供應(yīng)商管理體系和評(píng)價(jià)機(jī)制，構(gòu)建產(chǎn)品碳足跡信息收集和核算能力；二是推動(dòng)供應(yīng)商主動(dòng)開(kāi)展CCER減排工作，提升供應(yīng)商碳資產(chǎn)管理能力，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新，帶動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，加快節(jié)能技術(shù)應(yīng)用以及綠色原材料、綠色能源利用。同時(shí)攜手經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)展屋頂光伏，能源補(bǔ)給等新型業(yè)務(wù)，增加經(jīng)銷(xiāo)商營(yíng)業(yè)收入的同時(shí)，貫徹新發(fā)展理念。

如此詳細(xì)的規(guī)劃，彰顯了福田汽車(chē)推動(dòng)企業(yè)綠色低碳發(fā)展的決心，展現(xiàn)出其作為行業(yè)頭部企業(yè)對(duì)于可持續(xù)發(fā)展理念的深度理解與積極實(shí)踐。在推動(dòng)綠色低碳發(fā)展的道路上，福田汽車(chē)給汽車(chē)行業(yè)作出表率，并將帶動(dòng)整個(gè)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

勇抓歷史機(jī)遇

在福田汽車(chē)五大發(fā)展戰(zhàn)略中，全球化戰(zhàn)略同樣值得關(guān)注。特別是中國(guó)新能源汽車(chē)技術(shù)領(lǐng)先于全球的關(guān)鍵窗口期，給了中國(guó)車(chē)企加速走出去的歷史最佳機(jī)遇。誰(shuí)能站上這個(gè)風(fēng)口，誰(shuí)就能在競(jìng)爭(zhēng)中贏得更多籌碼。

中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，今年1至7月，中國(guó)汽車(chē)出口253.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)67.9%，延續(xù)了自2021年以來(lái)的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在2022年與2023年上半年，中國(guó)分別超過(guò)德國(guó)、日本，成為全球汽車(chē)出口第一大國(guó)。行業(yè)預(yù)測(cè)，中國(guó)汽車(chē)出口將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，有望在2030年達(dá)到1000萬(wàn)輛左右的市場(chǎng)規(guī)模。

從細(xì)分市場(chǎng)的角度來(lái)看，商用車(chē)出口市場(chǎng)也表現(xiàn)不俗。1至7月，我國(guó)商用車(chē)出口42.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)32.5%。

“隨著海外需求持續(xù)增長(zhǎng)，新能源商用車(chē)當(dāng)前處于國(guó)際貿(mào)易最有利的階段，中國(guó)車(chē)企必須加快推動(dòng)新能源產(chǎn)品出口?！背Ｈ鹜瑫r(shí)強(qiáng)調(diào)，“也要做好應(yīng)對(duì)各個(gè)國(guó)家碳稅等新型貿(mào)易壁壘的準(zhǔn)備，真正做到走出去，站得住?！?/p>

福田汽車(chē)在看到機(jī)遇的同時(shí)，同樣重視對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)的把控。這既是其國(guó)企基因賦予的本能，又是福田汽車(chē)高層高瞻遠(yuǎn)矚的外在體現(xiàn)。

全球化戰(zhàn)略方面，福田汽車(chē)的策略是：鞏固貿(mào)易市場(chǎng)基盤(pán)、加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家布局落地、擇機(jī)進(jìn)入發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，同時(shí)著力提升投資決策能力、KD工程與交付能力、屬地金融創(chuàng)新能力、國(guó)際化人才開(kāi)發(fā)與培養(yǎng)。

這一策略也對(duì)外凸顯出福田汽車(chē)在面對(duì)行業(yè)關(guān)鍵紅利期時(shí)，“穩(wěn)”和“勇”兩方面的超群能力。

品牌形象煥然一新

伴隨著五大戰(zhàn)略的發(fā)布，福田汽車(chē)品牌形象也煥然一新，全新的Logo與品牌色，彰顯了福田汽車(chē)積極進(jìn)取、精益求精、追求卓越的精神。

福田汽車(chē)全新Logo視覺(jué)表現(xiàn)更加輕量、扁平、和諧、現(xiàn)代。全新Logo最突出的變化在于圓環(huán)輕量化，視覺(jué)上更加輕盈。圓環(huán)寓意一個(gè)全球生態(tài)圈，代表著福田汽車(chē)擁有全球化視野，也象征著福田汽車(chē)與行業(yè)攜手共同奔赴綠色低碳美好未來(lái)的愿景。

位于標(biāo)識(shí)中間的鉆石形狀代表了福田汽車(chē)“科技”、“生態(tài)”、“全球”的品牌精神。鉆石象征著至高的工藝，代表著福田汽車(chē)對(duì)于核心技術(shù)、產(chǎn)品品質(zhì)的不懈追求與精益求精。

在此次煥新中，鉆石切面倒角變得更加挺立、硬朗，從細(xì)微處彰顯品質(zhì)，體現(xiàn)福田汽車(chē)不斷進(jìn)取的奮斗精神；鉆石空間關(guān)系調(diào)整，使負(fù)空間得到釋放，更加通透具有呼吸感，體現(xiàn)福田汽車(chē)萬(wàn)物通達(dá)的豁達(dá)胸懷、開(kāi)放共享的生態(tài)體系以及更加廣闊的發(fā)展前景。同時(shí)品牌色升級(jí)為拂曉藍(lán)和凈空藍(lán)，寓意福田汽車(chē)迎接移動(dòng)變革的拂曉和擁抱自由無(wú)限的凈空。

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，歐曼智藍(lán)底部換電產(chǎn)品正式上市，新車(chē)型基于福田汽車(chē)“讓萬(wàn)物移動(dòng)更自由”的品牌理念煥新升級(jí)，通過(guò)移動(dòng)裝備升級(jí)、能源供給方式變革以及全新生態(tài)模式，以底部換電模式打造全場(chǎng)景定制化底部換電解決方案。此外，祥菱Q正式開(kāi)啟全球首發(fā)，從視覺(jué)、觸覺(jué)、體驗(yàn)等多重維度沖擊現(xiàn)有傳統(tǒng)型微卡刻板印象，重塑微卡用戶價(jià)值體驗(yàn)。

在外界看來(lái)，在新發(fā)展戰(zhàn)略、新品牌理念與新標(biāo)識(shí)Logo的賦能之下，27歲的福田汽車(chē)迎來(lái)了脫胎換骨般的新生。面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)，福田汽車(chē)正昂首闊步向全球綠色交通生態(tài)領(lǐng)導(dǎo)者的宏偉目標(biāo)邁進(jìn)。

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