產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的意義表示什么?
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(1)有利于企業(yè)實(shí)行規(guī)模經(jīng)營(yíng),實(shí)行產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化可以使企業(yè)不必為各個(gè)不同市場(chǎng)研究設(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品,從而減少研究開發(fā)、設(shè)計(jì)費(fèi)用,而實(shí)行大批量、少品種的生產(chǎn),將會(huì)降低原材料、機(jī)械設(shè)備和其他生產(chǎn)成本,獲得可觀的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。
(2)標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品銷售,有利于企業(yè)樹立產(chǎn)品的統(tǒng)一形象,提高企業(yè)的聲譽(yù),有助于消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的識(shí)別,從而使企業(yè)產(chǎn)品在享有較高的知名度。
(3)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化還可使企業(yè)對(duì)營(yíng)銷進(jìn)行有效的控制。
產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的條件有哪些內(nèi)容?
企業(yè)應(yīng)根據(jù)以下幾方面來決定是否選擇進(jìn)行產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化:
(1)產(chǎn)品的生產(chǎn)特點(diǎn)。從產(chǎn)品生產(chǎn)的角度來看,適宜于產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品類別為在R&D(研究開發(fā));采購(gòu)、制造和分銷等方面獲得較大規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益的產(chǎn)品。具體表現(xiàn)為:
①技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品,如電視機(jī)、錄像機(jī)和音響等產(chǎn)品;
②研究開發(fā)成本高的技術(shù)密集型產(chǎn)品,這類產(chǎn)品必須采取標(biāo)準(zhǔn)化;
③產(chǎn)品研究與開發(fā)的需要巨額投的產(chǎn)品,如飛機(jī)、大型計(jì)算機(jī)、藥品等的研究成本巨大的產(chǎn)品。
(2)競(jìng)爭(zhēng)條件。①當(dāng)企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)上沒有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出現(xiàn),或市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不激烈時(shí),可以采用標(biāo)準(zhǔn)化策略;②即使目標(biāo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)很激烈,但本公司擁有獨(dú)特的生產(chǎn)技能,且是其他公司無法效仿的,也可采用標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品策略。
(3)實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品策略必須做成本一收入分析。對(duì)于大量需求的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品,必須嚴(yán)格根據(jù)收益情況來進(jìn)行決策。 這些市場(chǎng)條件和企業(yè)自身?xiàng)l件之外,企業(yè)實(shí)施產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化還需要考慮的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、法律要求及營(yíng)銷支持系統(tǒng),即為企業(yè)從事營(yíng)銷活動(dòng)提供服務(wù)與幫助的機(jī)構(gòu)和職能。
標(biāo)簽: 產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)行規(guī)模經(jīng)營(yíng)減少研究開發(fā)規(guī)
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