文博講解本是向大眾普及歷史文化知識、傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的好機會,怎么就變味兒了?“假俗亂”內(nèi)容線上擴散
雖然國家文物局和各地主管部門曾出臺規(guī)范文博講解的指導意見,但半月談記者走訪多家文化遺產(chǎn)景區(qū)、博物館,發(fā)現(xiàn)講解“假俗亂”現(xiàn)象仍普遍存在,而且呈現(xiàn)從線下向線上轉移的趨勢。
——夸張媚俗,混淆視聽。南京總統(tǒng)府、山西王家大院、北京恭王府等被不少自媒體博主稱為“所有男人做夢都想擁有的地方”,把遺產(chǎn)價值簡單粗暴地與“財富”“權力”畫等號。在恭王府,有的非正規(guī)導游描述和珅富可敵國、才貌雙全,講述他兒時不易,靠個人奮斗逆襲成功。恭王府作為“中央和國家機關廉政教育基地”,正規(guī)講解須“以史為鑒”,普及廉潔文化教育,把和珅塑造成一個“所有男人向往”的“成功人士”失之偏頗。
——流量至上,宣揚低俗。即便是在全國重點文物保護單位、世界文化遺產(chǎn)地,一些導游、自媒體從業(yè)者也大篇幅地講未經(jīng)考證的野史傳說。短視頻平臺粉絲數(shù)超百萬的博主在故宮博物院直播時模仿“太監(jiān)如何監(jiān)督皇帝與妃嬪行房”“和珅晚上怎么呼喚黑人小妾”等,引來線下游客圍觀,其中不乏少年兒童。
——胡編亂造,大談迷信。“五臺山不能隨便來”“故宮里用豬血鎮(zhèn)邪”“靈隱寺石窟的妖僧千萬別拜”……一些刻意渲染迷信、鬼神的內(nèi)容,仍經(jīng)常出現(xiàn)在自媒體中,且相同的講解內(nèi)容被反復搬運、傳播。低質講解為何大行其道
文博講解“假俗亂”,折射出當前文旅融合過程中的種種矛盾。
許多文化遺產(chǎn)地和博物館官方講解規(guī)模小、次數(shù)少,難以滿足廣大群眾需求。在一些熱門博物館,公益講解數(shù)量較少,收費講解在參觀旺季時較難預約。北京郭守敬紀念館館長張鵬表示,官方講解員的招聘、培訓、職業(yè)發(fā)展受財政、編制等各方面因素影響,“有的地方博物館講解員月工資兩三千元,難以形成穩(wěn)定的專業(yè)隊伍”。
近幾年,一些博物館為保證講解質量,出臺了限制導游和社會人士講解的規(guī)定,引發(fā)部分旅游從業(yè)者不滿。此外,官方規(guī)范的講解素材不易獲取,給了非規(guī)范內(nèi)容可乘之機。一位旅游從業(yè)者抱怨:“文博景區(qū)講解素材不公開,無法共享,導游要做到符合要求不太現(xiàn)實。”
半月談記者發(fā)現(xiàn),一些地方法規(guī)、景區(qū)規(guī)定,明確了不允許未經(jīng)批準的講解活動。如《北京市旅游條例》規(guī)定列入世界文化遺產(chǎn)名錄的景區(qū)實行講解員管理制度,未取得景區(qū)講解員證的人員,不得從事團隊旅游講解活動;恭王府景區(qū)門口的告示牌明確禁止未經(jīng)批準的個人或團體私自收費講解、兜售商品等。
然而,實際執(zhí)行效果并不理想。北京第二外國語學院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建認為,我國文化遺產(chǎn)景區(qū)景點數(shù)量眾多,要想實時監(jiān)測評價每個景區(qū)內(nèi)導游講解,有現(xiàn)實的困難。短視頻平臺上數(shù)量繁多、魚龍混雜的講解內(nèi)容更加難以監(jiān)管。
與此同時,許多文化遺產(chǎn)地仍以“旅游景區(qū)”思維運營,更關注文化遺產(chǎn)的經(jīng)濟價值,對其文化、審美和時代價值不夠重視。厲新建說:“當下對導游講解內(nèi)容重視不夠,對旅游附加的學習成長和文化傳承重要價值發(fā)掘不夠深入。”張鵬認為,文化遺產(chǎn)具有教育屬性,應當堅持“以物證史、以物敘史”,引發(fā)游客共鳴不能只靠故事和情緒。加強講解供給端建設和管控
解決文博講解“假俗亂”問題,要從講解產(chǎn)品供給端發(fā)力,引導符合傳播規(guī)律的優(yōu)質講解成為主流,同時規(guī)范準入門檻、建立評價機制,滿足群眾不同層次的講解需求,守好文化傳承的“最后一公里”。
建立文博講解準入門檻。多位專家和從業(yè)者表示,闡釋文化遺產(chǎn)的價值需要一定的專業(yè)能力,文博講解應區(qū)別于普通景區(qū)的導游講解。樂山大佛石窟研究院院長范元元認為,文化遺產(chǎn)景區(qū)不只為旅游服務,也為文化強國建設服務,對其講解,國家層面應制定一個“高于導游水平”的標準。厲新建建議,對重點資源重點景區(qū)的解說服務進行規(guī)范,尤其要將國家文化公園、革命遺址(文化)、世界文化遺產(chǎn)、國家級博物館、5A級人文類景區(qū)的解說作為治理和規(guī)范的首要對象。
官方講解不能“掉隊落伍”。面對時下的“文博熱”,官方講解在“質”和“量”上均需提升。張鵬認為,官方講解隊伍可以在講解形式和話語上進一步創(chuàng)新,既要從量上滿足群眾需求,也要探索符合互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律、運用群眾喜聞樂見的方式傳播文化遺產(chǎn)知識。
疏堵結合,滿足不同層次的講解需求。目前,一些文博單位采用批準、授權、購買服務等方式與社會講解機構或個人進行合作,這是可以嘗試的做法。當然,合作需要建立完善的督導機制,如加強培訓考核、統(tǒng)一講解規(guī)范等。同時避免“一刀切”,應區(qū)分不同層次的講解需求。張鵬認為,“有的人需要專家式的講解,有的人想聽歷史故事,有的人只想了解鎮(zhèn)館之寶”,在把握導向正確的基礎上,應注重靈活管理。
加強短視頻平臺講解內(nèi)容審核監(jiān)管。“短視頻+導游”“直播+文旅”已成為文旅行業(yè)的新興業(yè)態(tài),聯(lián)合國世界旅游組織專家賈云峰表示,對于社交媒體平臺上的導游,是否具備從業(yè)資格,是否具備組團資格,這些都需要從制度上進行界定。同時,要將線上各種新興的講解內(nèi)容、IP納入政策監(jiān)管之中,才能保證新興方式的可持續(xù)性。
標簽:
從浙江到世界 浙企智能產(chǎn)品廣交會斬獲新訂單 作為中國外貿(mào)的晴雨表和風向標,第137屆中國進出口商品交易會(下稱
廣東簽發(fā)2025年第1號總林長令 推進國土綠化 廣東省近日簽發(fā)2025年第1號總林長令——《關于高質量推進國土綠化的
東西問丨匡賢明:“消博會”如何助力全球消費市場繁榮與發(fā)展? 4月13日至18日,第五屆中國國際消費品博覽會(簡稱消博會)在海南省海
基金轉換和賣出手續(xù)費是不是一樣的?基金轉換和贖回哪個好? 基金轉換和賣出手續(xù)費是不是一樣的?基金轉化手續(xù)費理論上和賣出手續(xù)
現(xiàn)貨黃金首次突破3200美元大關 北京時間4月11日,國際金價亞洲早盤時段上漲,創(chuàng)下歷史新高,現(xiàn)貨黃
江西瑞昌今年首艘出口船舶順利吉水 15日,在江西省瑞昌市黃金鄉(xiāng)下巢湖畔,一艘出口至荷蘭的135米雙相不
明月鏡片官宣品牌代言人郭晶晶,攜手呵護國人視覺健康 近日,明月鏡片正式官宣前國家跳水隊運動員、奧運冠軍郭晶晶成為其
萬米長卷《國色牡丹開湖城》載入上海大世界基尼斯紀錄 4月15日,在河南省洛陽市嵩縣陸渾鎮(zhèn)牛寨村鐵牛廣場,上海大世界基尼
消博會看中國“黑科技”產(chǎn)品:“老面孔”蘊含新智慧 第五屆中國國際消費品博覽會(簡稱消博會)正在海口舉行,人工智能(AI
“移動國安課”在高鐵車廂上開講 4月15日,在第十個全民國家安全教育日到來之際,由廣鐵集團廣九客運
中國科技企業(yè)談應對關稅波動:失之東隅,收之桑榆 面對美國所謂對等關稅引發(fā)的全球貿(mào)易不確定性,在海南參加第五屆中
廣西深化與馬來西亞產(chǎn)供鏈合作 中馬欽州產(chǎn)業(yè)園注冊企業(yè)逾3萬家 馬來西亞再生鋁資源豐富、交通便利,我們企業(yè)在鋁深加工方面技術領
三大視角觀察中馬新“黃金50年”合作亮點 談到馬來西亞,你會想到什么?是在中國廣為人知的歌手梁靜茹、阿牛
受美聯(lián)儲“鷹派”發(fā)言等影響 美股三大指數(shù)16日齊下跌 當?shù)貢r間4月16日,美股三大指數(shù)集體收跌,道指跌1 73%,納指跌3 07%
受美聯(lián)儲“鷹派”發(fā)言等影響 美股三大指數(shù)16日齊下跌 當?shù)貢r間4月16日,美股三大指數(shù)集體收跌,道指跌1 73%,納指跌3 07%
OpenAI發(fā)布圖像推理模型和編程機器人 當?shù)貢r間4月16日,OpenAI發(fā)布了o3和o4-mini兩個新版本,能夠處理、
OpenAI發(fā)布圖像推理模型和編程機器人 當?shù)貢r間4月16日,OpenAI發(fā)布了o3和o4-mini兩個新版本,能夠處理、
國家統(tǒng)計局:初步核算一季度國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長5.4% 中新網(wǎng)4月17日電 據(jù)國家統(tǒng)計局網(wǎng)站消息,國家統(tǒng)計局公布2025年一季
金價漲漲漲,這些企業(yè)在“悶聲發(fā)財” 國際金價持續(xù)高位運行,4月17日,COMEX黃金開盤后一度飆升至3371 9
納指收跌超3% 英偉達重挫逾6% 美東時間周三,美股三大指數(shù)集體下跌。截至收盤,道瓊斯工業(yè)指數(shù)收
納指收跌超3% 英偉達重挫逾6% 美東時間周三,美股三大指數(shù)集體下跌。截至收盤,道瓊斯工業(yè)指數(shù)收
明月鏡片官宣品牌代言人郭晶晶,攜手呵護國人視覺健康 近日,明月鏡片正式官宣前國家跳水...
于谷雨時分,解鎖蘭芳園港式絲襪奶茶的醇香奧秘 谷雨,作為春季的最后一個節(jié)氣,有...
知名策略專家張默聞解讀【茅臺王子杯·奮斗美青春】奮斗內(nèi)核,以前沿創(chuàng)意拆解“大... 青年強則國強!2025年4月2日,“茅...
Aurobay極光灣混動系統(tǒng)榮獲2025汽車新聞PACE大獎 中國動力技術實現(xiàn)全球突破 2025年4月15日,浩思動力(HORSE ...
國家統(tǒng)計局:初步核算一季度國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長5.4% 中新網(wǎng)4月17日電 據(jù)國家統(tǒng)計局網(wǎng)...
成都青白江區(qū)加快建設亞蓉歐國際門戶樞紐 記者16日從四川省人民政府新聞辦公...
“五一”假期首日火車票17日開搶,熱門航線機票漲價 再過半個月,打工人連休5天的快樂...
中柬“明星航線”鄭州至金邊越飛越穩(wěn) 本月是河南—柬埔寨—東盟空中絲路...
中柬“明星航線”鄭州至金邊越飛越穩(wěn) 本月是河南—柬埔寨—東盟空中絲路...
納指收跌超3% 英偉達重挫逾6% 美東時間周三,美股三大指數(shù)集體下...
中國經(jīng)濟一季度開局良好 未來如何“走穩(wěn)走實”? 2025年一季度中國經(jīng)濟成績單16日出...
中國經(jīng)濟一季度開局良好 未來如何“走穩(wěn)走實”? 2025年一季度中國經(jīng)濟成績單16日出...
不沿邊不靠海 這座中國西部小城何以“買全球”“賣全球”? 進口奔馳汽車、挪威三文魚、東南亞...
不沿邊不靠海 這座中國西部小城何以“買全球”“賣全球”? 進口奔馳汽車、挪威三文魚、東南亞...
上海市工商聯(lián)召開專題宣講會 促民營經(jīng)濟高質量發(fā)展 16日,上海市工商聯(lián)(總商會)召開學...
重慶沙坪壩集中簽約53.7億元 涉數(shù)控機床保稅維修等 4月16日,沙坪壩區(qū)2025年二季度重...
從浙江到世界 浙企智能產(chǎn)品廣交會斬獲新訂單 作為中國外貿(mào)的晴雨表和風向標,第...
廣交會觀察:中國AI家電打開消費新空間 16日,正在舉行的第137屆中國進出...
重慶沙坪壩集中簽約53.7億元 涉數(shù)控機床保稅維修等 4月16日,沙坪壩區(qū)2025年二季度重...
從“Hello”到“Habibi” 浙江義烏商戶清晨學外語 那天我上完第一節(jié)課回去,就在檔口...
今年至今浦東國際機場口岸出入境人員總量突破1000萬人次 今年1月1日至4月16日,上海機場邊...
探館消博會 低空“黑科技”飛入尋常百姓家 多地接連開通低空航線,交警通過無...
于谷雨時分,解鎖蘭芳園港式絲襪奶茶的醇香奧秘 谷雨,作為春季的最后一個節(jié)氣,有...
“玲龍一號”首臺主泵吊裝成功 4月16日,全球首個開工的陸上商用...
2025湖南車展將啟 展汽車行業(yè)最新技術成果 2025湖南汽車展覽會(以下簡稱2025...
浙江義烏“標準進市場”覆蓋率超九成 助企前瞻外貿(mào)風險 4月16日,浙江省義烏市標準化研究...
滴滴青桔展示新車型 探索新國標下共享電單車新方向 4月16日,以創(chuàng)見·下一程為主題的...
福建寧德46余噸活水魚“游”韓國 滿載46 88噸活水魚的中國籍船舶豐...
四川最大高鐵站天府站鋼結構施工完成 4月16日,隨著最后一榀鋼桁架精準...
70城最新房價公布,24城新房價格環(huán)比上漲 4月16日,國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯...
王微:消費企穩(wěn)態(tài)勢延續(xù) 向新勢頭不改 國家統(tǒng)計局16日公布2025年一季度中...
呼和浩特綜保區(qū)開行首列BX70B型圖定中歐班列 內(nèi)蒙古自治區(qū)呼和浩特綜合保稅區(qū)(...
成都青白江區(qū)加快建設亞蓉歐國際門戶樞紐 記者16日從四川省人民政府新聞辦公...
2024年遼寧自貿(mào)試驗區(qū)外貿(mào)進出口額1543.7億元 記者16日從遼寧省政府新聞辦召開的...
廣船國際造豪華客滾船和雙燃料集裝箱船同日在穗交付 廣船國際為地中海航運集團(MSC)旗...
賡續(xù)贛鄱千年文脈 江西省譜寫文旅發(fā)展新篇 16日,記者從2025年江西省文化和旅...
福建泉州開通直達越南泰國集裝箱海運航線 裝載255標箱貨物的東方彩虹輪16日...