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報告顯示,近六成青年愿意為情緒價值買單。從青年目前的消費(fèi)心態(tài)來看,選擇“快樂消費(fèi),為情緒價值/興趣買單”人群占比為56.3%,較2024年增長16.2個百分點(diǎn)(對比Just So Soul研究院《2024 Z世代雙十一消費(fèi)行為報告》),越來越多的青年選擇“情價比消費(fèi)”(追求情緒價值與價格的最大比值)。此外,44.8%的青年關(guān)注“品質(zhì)升級”,說明年輕人并非“盲目悅己”,而是在情緒驅(qū)動下追求更好的體驗(yàn)感。有數(shù)數(shù)據(jù)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室分析認(rèn)為,年輕人對情緒價值的高度認(rèn)可和依賴,深刻反映了“Z世代”在當(dāng)前社會文化背景下的普遍心理訴求。學(xué)業(yè)競爭、職場內(nèi)卷、社交焦慮以及對未來的不確定性,共同塑造了他們強(qiáng)烈的獲取情感連接、尋求認(rèn)同理解的內(nèi)在驅(qū)動力。情緒價值已從短暫的“感受性慰藉”,躍升為年輕人維系心理健康和生活動力的“能量補(bǔ)給源”。“情緒價值驅(qū)動消費(fèi)”已成為“Z世代”消費(fèi)市場的核心引擎之一,其影響力仍在快速擴(kuò)大。
青年情緒消費(fèi)月均支出金額為949元,18.1%青年每月愿為情緒價值消費(fèi)2000元以上。情緒調(diào)頻和理解認(rèn)同是情緒消費(fèi)的核心動機(jī),但性別差異顯著:幸福感與松弛感作為首要需求,在女性中占比52.6%,高于男性的42.1%。女性更傾向“自我犒賞”和悅己消費(fèi),男性更渴望“被理解認(rèn)可”、身份表達(dá)及作為社交談資。超兩成青年為“日活型情緒消費(fèi)者”,43.4%的青年每周多次消費(fèi)。近六成年輕人,每月情緒價值相關(guān)花費(fèi)約占月收入的10%以內(nèi)。
Just So Soul研究院分析認(rèn)為,青年群體的情緒消費(fèi)主要呈現(xiàn)三類顯著特征。一是尋求心靈治愈與壓力釋放,如關(guān)鍵詞治愈、溫馨、療愈等,年輕人在應(yīng)對現(xiàn)實(shí)壓力、焦慮、孤獨(dú)感時,傾向于通過購買治愈系商品或體驗(yàn)服務(wù)來實(shí)現(xiàn)“情緒暫停”與“自我關(guān)懷”。二是獲取即刻滿足與情感陪伴,如關(guān)鍵詞智能陪伴、AI伴侶等,可見數(shù)字化趨勢下,越來越多的年輕人通過智能陪伴、AI伴侶等虛擬情感體驗(yàn)彌補(bǔ)現(xiàn)實(shí)情感缺失,或者豐富個體體驗(yàn)。三是實(shí)現(xiàn)亞文化圈層的情感寄托,如關(guān)鍵詞潮玩、Labubu、數(shù)字頭像、谷子、二次元周邊等,年輕人將其轉(zhuǎn)化為社交貨幣與身份標(biāo)簽,在特定興趣圈層中尋求精神共鳴。
上海市青少年研究中心分析認(rèn)為,大家應(yīng)該更加關(guān)注青年面臨的“情感歸屬”缺失困境。城市化進(jìn)程的加速使青年面臨血緣、地緣等傳統(tǒng)聯(lián)結(jié)弱化、人際信任成本升高等困境,“越長大越孤單”成為原子化青年的普遍體驗(yàn)。當(dāng)現(xiàn)實(shí)社交難以提供穩(wěn)定的情感支持時,青年轉(zhuǎn)向消費(fèi)場景尋找情感替代、將商品符號化為情感寄托載體,形成“消費(fèi)即陪伴”的觀念。因此,倡導(dǎo)理性消費(fèi)觀念、豐富心理調(diào)節(jié)方式與共同構(gòu)建多元社交網(wǎng)絡(luò)是守護(hù)青年長期情緒健康韌性的關(guān)鍵。
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