9月17日，距離蘋果iPhone 15開售已過去兩天，然而“果鏈”公司的股價不僅未能上漲，反而下挫，截至9月15日收盤，立訊精密、工業(yè)富聯(lián)等公司的股價均呈下跌態(tài)勢。經(jīng)過多年“市場教育”，人們似乎明白，蘋果新機并不是該產(chǎn)業(yè)鏈的救命稻草。業(yè)內(nèi)觀點指出，在消費電子市場持續(xù)萎靡的當(dāng)下，上下游廠商均已“轉(zhuǎn)身”。

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股價難“上頭”

好奇心上頭的蘋果帶不動股價，就在其新品發(fā)布當(dāng)日，Wind蘋果指數(shù)跌幅達2.41%，科森科技、科瑞技術(shù)、博眾精工、東山精密跌幅均在5%以上，水晶光電、立訊精密、長電科技等跌幅在3%以上，全板塊僅兆易創(chuàng)新一股翻紅。

果鏈企業(yè)股價的下滑并不奇怪，實際上，就在美東時間9月12日，蘋果公司股價一度下跌2.5%，截至收盤下挫1.71%，總市值跌破2.8萬億美元。

之所以有此局面，一方面或許因為蘋果“擠牙膏”式的革新令人失望，另一方面，包括瑞銀、瑞穗在內(nèi)的多家投行看衰iPhone 15前景，將蘋果新機預(yù)期出貨數(shù)量大幅下調(diào)，下調(diào)幅度超1000萬部，預(yù)計iPhone 15出貨量在7000萬-8000萬部之間。相比之下，去年同期的iPhone 14備貨量在9000萬部以上。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認為，手機出貨艱難已經(jīng)成為常態(tài)，即便是蘋果也難以幸免。從消費端看，人們的換機熱情越來越低，新品的刺激作用也愈發(fā)疲弱。

數(shù)據(jù)佐證了這一觀點，據(jù)IDC最新發(fā)布數(shù)據(jù)，2023年全球智能手機出貨量預(yù)計同比減少4.7%，降至11.5億部，創(chuàng)十年來新低，該機構(gòu)此前曾預(yù)測同比降幅為3.2%，如今預(yù)期再次調(diào)降，IDC稱，手機市場萎靡的背后，全球范圍的通貨膨脹和經(jīng)濟增長預(yù)期偏弱乃是主因。

國內(nèi)的狀況同樣不容樂觀，中國信通院最新數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)手機市場出貨7月同比下降6.8%，截至2023年7月底，國內(nèi)手機出貨量同比下降5.1%，5G手機出貨量同比下降5.3%，“旺季不旺”已經(jīng)成為殘酷現(xiàn)實。

洪仕斌認為，之所以如此，也是市場規(guī)律使然，由于智能手機高速迭代，幾年下來，即便是所謂的“低端機”也能很好地滿足人們使用需求，而高端產(chǎn)品的科技優(yōu)勢，只能在細分群體中獲得認可，例如本次蘋果A17芯片的提升，在普羅大眾中感知并不強。

上下游均已“轉(zhuǎn)身”

縱觀手機市場不難發(fā)現(xiàn)，一臺手機整機產(chǎn)生的利潤越來越薄，推高出貨量不再是品牌方首要考慮之事，品牌方轉(zhuǎn)而推廣生態(tài)，謀求增加互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域收入，這對上游硬件企業(yè)而言并非利好。

蘋果最新發(fā)布的三季度財報可印證此觀點，iPhone的收入占比已經(jīng)不足整體營收的一半，三季度iPhone營收為396.69億美元，同比下滑2.4%，在總營收中占比僅為48.5%。

與之相對照的是，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)表現(xiàn)強勁，營收達到212.13億美元，占據(jù)了總營收的 25.9%，創(chuàng)下歷史新高，可穿戴設(shè)備、智能家居和配件也成為蘋果業(yè)績的亮點之一，該類別三季度的營收達到82.84億美元，占據(jù)了總營收10.1%，iPhone的支柱地位似乎逐漸被動搖。

產(chǎn)業(yè)觀察家許意強對北京商報記者評論稱，當(dāng)下審視各手機品牌市占比，已經(jīng)不能從狹隘的出貨量上衡量，隨著各品牌均多元化發(fā)展，除手機之外還有智能穿戴、智能家居等多條產(chǎn)品線，故而需要綜合多個領(lǐng)域與條線評估品牌影響力。更重要的是，筑牢品牌生態(tài)圈已成為更加迫切的任務(wù)，而這正需要通過服務(wù)業(yè)務(wù)達成。

與此同時，上游企業(yè)也意識到過度依賴大單品、大客戶的風(fēng)險，力求多元化發(fā)展轉(zhuǎn)型，例如以生產(chǎn)蘋果配件聞名的立訊精密便積極切入汽車領(lǐng)域，而在越來越多的投資者眼中，企業(yè)能否多領(lǐng)域發(fā)力，打造出新的增長曲線，才是買入與否的依據(jù)。

對此，立訊精密方面表示，公司早在2008年、2009年左右便以二級供應(yīng)商的身份學(xué)習(xí)、了解市場，汽車領(lǐng)域的許多部件，其發(fā)展思路與消費電子相近，這些都是能夠利用的機會，未來公司有可能以O(shè)EM即代工生產(chǎn)的方式切入汽車賽道。

另有市場觀點猜想，未來蘋果MR產(chǎn)品能否成為果鏈企業(yè)新的增長點，甚至代替AirPods、iPhone如今的地位?

針對這一問題，相關(guān)“果鏈”企業(yè)頗為清醒。例如立訊精密便表示，如果MR產(chǎn)品端成本以及應(yīng)用平臺建設(shè)成本均取得有效控制，那么有希望建立起千萬級規(guī)模的市場，但所需時間難以確定，可能需要兩三代產(chǎn)品的時間進行迭代。北京商報記者 陶鳳 王柱力

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輻射超標　法韓要求停售iPhone 12

近日，法國以輻射超標為由，宣布暫停銷售iPhone 12手機。

法國國家頻率管理局9月12日發(fā)布公告稱，蘋果公司iPhone 12手機的電磁波輻射值超出歐盟標準，已要求蘋果公司自當(dāng)日起從法國市場暫時下架這款手機。據(jù)該監(jiān)管機構(gòu)公布的檢測結(jié)果，這款手機的肢體比吸收率為5.74W/kg(瓦/公斤)，超出了歐盟規(guī)定的4W/kg上限。比吸收率反映的是人體暴露于電磁輻射下身體吸收輻射量的水平。

法國負責(zé)數(shù)字化事務(wù)的部長級代表讓-諾埃爾·巴羅表示，蘋果公司有15天期限更新相關(guān)手機的軟件以使其符合標準。如果這家美國公司不采取行動糾正這一缺陷，他可能要求召回法國市場上所有型號的蘋果手機。

法國要求停售iPhone 12后，韓國也出手了。韓聯(lián)社9月17日報道稱，韓國科學(xué)技術(shù)信息通訊部當(dāng)天表示，已要求蘋果公司就iPhone 12機型的輻射問題提交情況報告。

韓國科學(xué)技術(shù)信息通訊部在當(dāng)天發(fā)布的新聞稿中解釋說，“目前在韓國市場上銷售的機型，包括iPhone 12在內(nèi)，都符合電磁波安全相關(guān)的國際標準，并且已通過合格評定認證”。但為了消除國民不安，韓國科學(xué)技術(shù)部仍決定根據(jù)相關(guān)法律要求蘋果公司解釋相關(guān)情況。

“今后將確保對4種iPhone 12機型(iPhone 12、iPhone 12 Pro、iPhone 12 Mini、iPhone 12 Pro Max)進行精密驗證”。韓國科學(xué)技術(shù)信息通訊部表示，如果再次驗證的結(jié)果是電磁波輻射值超過正常標準，科學(xué)技術(shù)部會責(zé)令蘋果公司進行改正，并做出停止進口、銷售iPhone 12的決定。

據(jù)法新社9月15日報道，蘋果公司發(fā)言人在一份聲明中表示，將為法國的iPhone 12手機發(fā)布軟件更新，以使其符合法國監(jiān)管機構(gòu)執(zhí)行的標準，期待這款手機繼續(xù)在法國銷售。

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