以化妝品產(chǎn)業(yè)群為例，能夠?qū)?fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈條、分散的產(chǎn)業(yè)要素、多主體的體系構(gòu)造串聯(lián)起來(lái)，實(shí)現(xiàn)資源有效配置，賦能企業(yè)以品牌競(jìng)爭(zhēng)力，東方美谷便是代表之一。

發(fā)展至今，從無(wú)到優(yōu)，一套可遷移、可復(fù)制的模型矩陣正在悄然生成，幫助更多化妝品企業(yè)、品牌、工廠落地生根，蓬勃發(fā)展。

7月1日，由中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)、上海市奉賢區(qū)人民政府主辦，東方美谷企業(yè)集團(tuán)股份有限公司承辦，新華網(wǎng)、FBeauty未來(lái)跡協(xié)辦的“中國(guó)香妝品牌發(fā)展大會(huì)”在上海東方美谷成功舉行。

作為大會(huì)的一項(xiàng)重要成果，國(guó)內(nèi)首個(gè)美麗健康產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌孵化力模型——“東方美谷PRIME品牌孵化力模型”正式發(fā)布。該模型基于對(duì)東方美谷172家企業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，從政策支持、創(chuàng)新生態(tài)、產(chǎn)業(yè)協(xié)同等維度構(gòu)建起孵化體系，為中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)集群從簡(jiǎn)單聚合到品牌孵化，提供系統(tǒng)化解決方案。

東方美谷：

十年鑄就全球美麗健康產(chǎn)業(yè)集聚地

2015年底，上海奉賢區(qū)把自然資源與產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)相結(jié)合，提出打造“東方美谷”美麗健康產(chǎn)業(yè)品牌。經(jīng)過(guò)十年發(fā)展，化妝品產(chǎn)業(yè)已躍升為驅(qū)動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要增長(zhǎng)極。

“東方美谷已成為上海規(guī)模最大、國(guó)內(nèi)知名、具有全球影響力的美麗健康產(chǎn)業(yè)集聚地之一。”上海市奉賢區(qū)人民政府副區(qū)長(zhǎng)李嘉寧介紹，奉賢作為全國(guó)唯一的“化妝品產(chǎn)業(yè)之都”，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)每4片面膜就有一片來(lái)自東方美谷。

“這里不僅匯聚了歐萊雅、資生堂等國(guó)際美妝巨頭，韓束、自然堂等國(guó)貨領(lǐng)軍品牌，同時(shí)也集聚了科絲美詩(shī)、瑩特麗等全球頭部代工企業(yè)，形成了從研發(fā)設(shè)計(jì)、智能制造到品牌運(yùn)營(yíng)的全鏈條產(chǎn)業(yè)集群。”李嘉寧說(shuō)。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止2025年6月，東方美谷共有持自有注冊(cè)商標(biāo)的化妝品企業(yè)172家，合計(jì)持有約265個(gè)品牌，化妝品上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)共130多家，涵蓋從原料創(chuàng)新到配方研發(fā)、從生產(chǎn)加工到包裝設(shè)計(jì)、從品牌推廣到渠道搭建、從檢驗(yàn)檢測(cè)到產(chǎn)權(quán)認(rèn)證等各個(gè)環(huán)節(jié)。

東方美谷之所以能夠吸引企業(yè)紛紛入駐，離不開(kāi)研發(fā)、渠道、資本等多方資源共享。

研發(fā)資源共享方面，東方美谷整合原料、包材、研發(fā)、品牌運(yùn)營(yíng)、培訓(xùn)服務(wù)、檢驗(yàn)檢測(cè)等化妝品鏈上企業(yè)，搭建了“化妝品要素服務(wù)平臺(tái)”“東方美谷產(chǎn)業(yè)研究院”等創(chuàng)新載體，為化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供全鏈條服務(wù)和支持，促進(jìn)區(qū)域內(nèi)企業(yè)高效協(xié)同發(fā)展。

渠道資源共享方面，東方美谷搭建多元化平臺(tái)拓展市場(chǎng)空間。通過(guò)組織企業(yè)參加美博會(huì)CBE、WDCC世界設(shè)計(jì)之都、IFSCC大會(huì)等國(guó)內(nèi)外重量級(jí)展會(huì)，為企業(yè)提供展示和商貿(mào)對(duì)接機(jī)會(huì)。此外，在海外掛牌成立東方美谷韓國(guó)中心等據(jù)點(diǎn)，構(gòu)建國(guó)際化的渠道拓展與合作服務(wù)平臺(tái)。

資本資源共享方面，東方美谷搭建的“基金+基地+產(chǎn)業(yè)”模式，依托市場(chǎng)化資本力量，為入駐企業(yè)提供發(fā)展資金，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游或相關(guān)企業(yè)在資本牽引下開(kāi)展深度合作與資源互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展。

PRIME模型核心框架：五維相乘生態(tài)

提供可復(fù)制的“奉賢經(jīng)驗(yàn)”

“全球各地有很多產(chǎn)業(yè)集群，他們的品牌孵化根源到底是什么？東方美谷的底層的運(yùn)作邏輯是什么？對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)會(huì)帶來(lái)怎樣的助力？”中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)品牌專(zhuān)委會(huì)專(zhuān)家、FBeauty未來(lái)跡創(chuàng)始人劉李軍表示，歸納總結(jié)東方美谷品牌孵化經(jīng)驗(yàn)，能夠?yàn)槿珖?guó)產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)園提供可復(fù)制的“奉賢經(jīng)驗(yàn)”，推動(dòng)中國(guó)美麗大健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

基于此，通過(guò)對(duì)東方美谷172家企業(yè)深入研究，系統(tǒng)梳理和總結(jié)東方美谷在品牌培育與孵化方面的成功經(jīng)驗(yàn)，東方美谷品牌孵化力模型誕生。

劉李軍介紹，該模型的核心框架是一個(gè)五維相乘生態(tài)，可歸納為一套公式：東方美谷品牌孵化能力Brand Ecosystem Cultivation（BEC）=平臺(tái)支撐Platform×資源整合Resource×創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)Innovation×市場(chǎng)檢驗(yàn)Market×生態(tài)賦能Ecosystem。英文簡(jiǎn)寫(xiě)為BEC=P×R×I×M×E。

具體來(lái)看，平臺(tái)支撐由“五大功能平臺(tái)和八大服務(wù)中心”構(gòu)成。劉李軍介紹，每一個(gè)平臺(tái)下面對(duì)應(yīng)有專(zhuān)項(xiàng)服務(wù)，比如產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)里有東方美谷研究院、院士專(zhuān)家工作站、上海奉賢生物醫(yī)藥技術(shù)轉(zhuǎn)移中心等。

八大服務(wù)中心，又分為研發(fā)中心、設(shè)計(jì)中心、檢測(cè)中心、展示中心、營(yíng)銷(xiāo)中心、體驗(yàn)中心、服務(wù)中心、專(zhuān)家指導(dǎo)中心等，實(shí)現(xiàn)技術(shù)、創(chuàng)意、合規(guī)、用戶等資源的服務(wù)。“五大平臺(tái)、八大中心為整個(gè)東方美谷的運(yùn)作提供了一個(gè)地基。以共享和協(xié)同的方式降低企業(yè)獲得資源的門(mén)檻。”

在生態(tài)賦能方面，東方美谷搭建了“1+1+X”產(chǎn)業(yè)模式（核心產(chǎn)業(yè)+生產(chǎn)性服務(wù)+跨界產(chǎn)業(yè)），將化妝品、生物科技與文旅、時(shí)尚、數(shù)字技術(shù)深度融合，形成“都市產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈”。

劉李軍總結(jié)說(shuō)，平臺(tái)是基礎(chǔ)設(shè)施，為資源的流動(dòng)提供管道；資源是動(dòng)態(tài)整合引擎，將靜態(tài)資源轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力;創(chuàng)新是“催化劑”，激活資源價(jià)值，強(qiáng)化品牌功能，反哺生態(tài)賦能;市場(chǎng)檢驗(yàn)是系統(tǒng)校準(zhǔn)器，只有經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)產(chǎn)生正循環(huán)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值；生態(tài)是可持續(xù)發(fā)展的放大器，同時(shí)也是穩(wěn)定器，維系整個(gè)體系的穩(wěn)定。

“PRIME品牌孵化力模型”既是對(duì)東方美谷品牌孵化過(guò)往經(jīng)驗(yàn)與底層邏輯的概括總結(jié)，也是以智能化、數(shù)字化為導(dǎo)向，搭建智慧型生態(tài)產(chǎn)業(yè)圈的一大嘗試，將為更多產(chǎn)業(yè)集群智慧轉(zhuǎn)型提供參考樣本。

從跨界到“無(wú)界”

打造健康美麗產(chǎn)業(yè)新范式

如今，東方美谷已成為奉賢區(qū)，乃至上海一張閃亮的“名片”。而這張名片在“PRIME模型”的加持下，不再只是化妝品產(chǎn)業(yè)專(zhuān)屬。

東方美谷以奉賢區(qū)全域?yàn)檩d體，打造出“產(chǎn)品鏈+服務(wù)鏈+產(chǎn)業(yè)鏈”三鏈一體產(chǎn)業(yè)體系，覆蓋化妝品、生物醫(yī)藥、醫(yī)療器械、健康食品、醫(yī)美服務(wù)等全產(chǎn)業(yè)。聚焦化妝品領(lǐng)域的同時(shí)，深度整合生物醫(yī)藥、精準(zhǔn)醫(yī)療、基因檢測(cè)等前沿科技，形成“藥妝同源”競(jìng)爭(zhēng)力。

比如，在東方美谷里的一批生物醫(yī)藥龍頭企業(yè)，通過(guò)跨界融合，重點(diǎn)突破合成生物學(xué)、細(xì)胞與基因治療、AI輔助診斷、生物材料、藥物研發(fā)等前沿技術(shù)，將成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用到化妝品研發(fā)生產(chǎn)中，布局附加值更高的醫(yī)美賽道。

此外，東方美谷還設(shè)立首批國(guó)家藥監(jiān)局高級(jí)研修學(xué)院教學(xué)基地、東方美谷企業(yè)創(chuàng)新研究院，推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研一體化發(fā)展，打造國(guó)家級(jí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心，為企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)有力的保障。

從跨界融合，到“無(wú)界”共贏，東方美谷打破了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的“園區(qū)”“集聚”等概念，建立突破物理邊界的、全域性“美麗健康生態(tài)圈”，將城市與產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)深度融合。

值得一提的是，會(huì)議前夕，海關(guān)支持上海“東方美谷”化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展十一條措施正式對(duì)外發(fā)布。

奉賢海關(guān)黨委書(shū)記、關(guān)長(zhǎng)葉菁介紹，這一政策組合拳致力于解決化妝品研發(fā)、生產(chǎn)、消費(fèi)、物流等環(huán)節(jié)中與進(jìn)出口相關(guān)的瓶頸問(wèn)題，可提升“東方美谷”化妝品進(jìn)出口的整體通關(guān)效率，有效降低企業(yè)的合規(guī)成本和運(yùn)營(yíng)負(fù)擔(dān)，增強(qiáng)了國(guó)內(nèi)外化妝品企業(yè)在奉賢“東方美谷”持續(xù)深耕的信心。

上海是全國(guó)最大的化妝品進(jìn)出口口岸。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年1月至5月，上?？诎睹廊莼瘖y品及洗護(hù)用品進(jìn)出口總值達(dá)253.2億元，占全國(guó)同類(lèi)商品進(jìn)出口總值的35.6%。

十年深耕，東方美谷的成功，離不開(kāi)“政府搭臺(tái)、市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)、創(chuàng)新協(xié)同、生態(tài)共榮”的核心理念。可以預(yù)見(jiàn)，站在新的歷史起點(diǎn)上，東方美谷也將繼續(xù)以“PRIME模型”為指引，為全球美麗健康產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)“中國(guó)智慧”和“中國(guó)方案”。

標(biāo)簽：