螞蟻花唄又有了新動作。就在12月13日,北京商報記者登錄支付寶發(fā)現(xiàn),花唄頁面更新了一個新功能“分期生活”,該頁面主打“大牌分期免息”,覆蓋手機、電腦、珠寶、奢品香包、生活電器、美容護膚等多類產(chǎn)品,除了天貓商品外,還接入了考拉自營、vivo商城、榮耀商城等第三方平臺。在業(yè)內(nèi)看來,花唄此舉主動出擊,將消費場景嵌入到自身產(chǎn)品頁面,模式類似于銀行信用卡的分期商城,將進一步提升花唄使用率和用戶黏性。

12月13日,北京商報記者獨家發(fā)現(xiàn),螞蟻花唄上線“分期生活”新功能,北京商報記者點擊進入后發(fā)現(xiàn),該頁面類似于一個分期商城,設(shè)有“熱銷手機榜”“電腦設(shè)備榜”“珠寶首飾榜”“奢品香包榜”“生活電器榜”“美容護膚榜”“大牌美妝榜”等9個熱銷榜單,值得一提的是,其中商品除了部分來自于天貓旗艦店外,也有其他自營商城和品牌的入駐。
針對“分期生活”功能,北京商報記者向螞蟻集團方面采訪,后者回應(yīng)稱,花唄“分期生活”是分期免息商品權(quán)益精選,用戶在這里看到的都是商家?guī)陀脩裘庀⒌纳唐?,用戶不用支付手續(xù)費就可以分3期(或6期,或12期)購買商品。
另對新功能一說,螞蟻集團進行了否認(rèn),并稱“這不是新的服務(wù),這項服務(wù)一直都存在,不定期會進行改版優(yōu)化,最近剛剛又有版式優(yōu)化,所以有個‘新功能’小角標(biāo)”。
不過,北京商報記者發(fā)現(xiàn),截至目前,在公開消息上未有關(guān)于“分期生活”功能的介紹和推廣,在媒體報道上也未有任何消息,此外,記者還隨機采訪了另外幾名消費者,其也表示此前未使用過“分期生活”功能。
不管是新上線還是改版優(yōu)化,從北京商報記者親測體驗來看,與“花唄分期”無異,“分期生活”總體還是“先消費、后分月還款”的方式。不過二者不同的是嵌入渠道,“花唄分期”主要是用戶在淘寶、天貓等平臺下單后,在支付環(huán)節(jié)選擇花唄分期,再跳轉(zhuǎn)至支付寶確認(rèn)交易,最后輸入支付密碼確認(rèn);而“分期生活”則直接在支付寶頁面嵌入消費場景,并通過向第三方平臺開放或鏈接至第三方商城的方式,進而分期支付,所有流程均可在支付寶App內(nèi)完成。
雖然螞蟻集團稱之前就有推出,但此次該功能的改版優(yōu)化,也讓不少業(yè)內(nèi)人士猜測,一方面,此舉或在為后續(xù)“斷開支付寶與花唄、借唄等其他金融產(chǎn)品的不當(dāng)連接”做準(zhǔn)備;另外,除了阿里生態(tài)內(nèi)產(chǎn)品,“分期生活”還向其他第三方平臺開放,通過分期免息的活動,也將有利于花唄拉新促活。
正如中南財經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟研究院高級研究員金天指出,此次舉動,或可理解為螞蟻集團試圖在滿足監(jiān)管要求和追求業(yè)務(wù)發(fā)展之間進行再平衡,花唄新上線“分期生活”功能,而不僅是從淘寶、天貓入口和支付路徑中進行轉(zhuǎn)化,既可為用戶明確產(chǎn)品認(rèn)知,不會誘導(dǎo)消費信貸,實際上也是為后續(xù)“斷開不當(dāng)連接”的消費信貸產(chǎn)品嘗試新場景、新模式。
易觀高級分析師蘇筱芮同樣表示,有了分期生活后,花唄產(chǎn)品的應(yīng)用場景更加完善。嵌入“分期生活”業(yè)務(wù),也能夠使得消費者更加明晰花唄的消費金融屬性,有為“斷開支付寶與花唄、借唄等其他金融產(chǎn)品的不當(dāng)連接”之意。
“一方面為合規(guī)提前做準(zhǔn)備,另一方面則試圖對花唄的使用場景進行整合,期望以此留存花唄用戶。”蘇筱芮補充道。
零壹研究院院長于百程同樣有此看法,他認(rèn)為,花唄作為一款數(shù)億人使用的信用分期消費金融產(chǎn)品,目前主要在淘寶、天貓等消費場景使用,如今再推“分期生活”這一功能,其模式類似于銀行信用卡的分期商城,主動出擊將消費場景嵌入到自身產(chǎn)品頁面,可根據(jù)用戶的消費習(xí)慣和需求推薦合適的消費產(chǎn)品,能夠進一步提升花唄的使用率和用戶黏性。
事實上,除了增強用戶黏性外,從此次“分期生活”功能,也不難窺出螞蟻花唄的生態(tài)外拓之意。
例如,在該頁面“大牌分期免息”推薦中,包括vivo免息購、“榮耀超級新品季”、“寶格麗節(jié)日作品甄選”等產(chǎn)品,均來自第三方商城。此外,在“美容護膚榜”“大牌美妝榜”等熱銷榜單中,除了天貓產(chǎn)品外,大多產(chǎn)品主要來自考拉歐洲直購自營店等第三方平臺。
對此現(xiàn)象,蘇筱芮評價道,相比淘寶作為互聯(lián)網(wǎng)電商的角色,在消金模式中屬于場景方,在公平競爭的市場環(huán)境之下,場景方可以對接多個支付工具或是消費信貸產(chǎn)品;而花唄“分期生活”則是以花唄的消費金融屬性為核心,例如手機數(shù)碼、生活電器等單價較高的商品存在的分期需求較多,因此可以更有針對性地遴選優(yōu)質(zhì)商品并瞄準(zhǔn)重點客戶,繼而促進花唄后續(xù)在盈利方面創(chuàng)造出更大價值。
在業(yè)內(nèi)看來,花唄“分期生活”后續(xù)還將進一步進行生態(tài)外拓,有望接入更多第三方平臺。于百程預(yù)測道,“在互聯(lián)互通的背景下,‘分期生活’未來不排除進一步拓展到其他渠道的優(yōu)質(zhì)商品”。
金天則指出,不局限于阿里生態(tài)內(nèi)的商品,花唄“分期生活”向第三方平臺開放,可以理解為打破生態(tài)壁壘、促進互聯(lián)互通,但實際上也是生態(tài)外拓,為消費信貸產(chǎn)品找商品、找用戶。目前看監(jiān)管層面對螞蟻集團的一系列求變求生動作整體認(rèn)可,相信前期已做較深入的溝通,現(xiàn)已進入產(chǎn)品落地實現(xiàn)的具體操作層面。
另談及螞蟻集團的整改動作,金天補充道,“對照年初整改要求來看,目前螞蟻集團已公布的調(diào)整舉措更多聚焦于支付、征信、信貸類業(yè)務(wù),除此之外,接下來其關(guān)于財富管理(基金、理財等),包括保險業(yè)務(wù)的具體調(diào)整方案,也值得進一步關(guān)注”。
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5月1日起取消初中畢業(yè)后普職分流 讓更多人可以升入普通高中 新修訂的《中華人民共和國職業(yè)教育...
2022年廣州從化區(qū)幼兒園招生 電腦搖號的比例為招生學(xué)位數(shù)的90% 非小區(qū)配套幼兒園:從化區(qū)幼兒園、...
常州京城皮膚病醫(yī)院樊戰(zhàn)軍:為什么很多皮膚病夜間覺得瘙癢 有皮膚病的友友們有沒有覺得很疑惑...
廣州地鐵8號線同德站B、C口恢復(fù)通行 A口位于管控區(qū)繼續(xù)關(guān)閉 圖源:廣州交通微博結(jié)合白云區(qū)疫情...
4月25日廣州白云區(qū)公交站點線路情況一覽 結(jié)合白云區(qū)疫情防控的部分三區(qū)調(diào)整...
新技術(shù)“膨體聚四氟乙烯淚溝矯正”在《中國美容醫(yī)學(xué)》成功發(fā)表 《中國美容醫(yī)學(xué)》4月2日消息,中日...
“膨體聚四氟乙烯淚溝矯正”在《中國美容醫(yī)學(xué)》成功發(fā)表 近日,由中日友好醫(yī)院整形外科副主...
元道經(jīng)緯相機,助力工程現(xiàn)場高效管理 建筑工程的現(xiàn)場管理對于整個工程而...
動起來!與FITURE魔鏡見習(xí)教練楊舒予一起變身甜酷女孩 近日,國內(nèi)知名健身鏡品牌FITURE魔...
“書”送甜蜜力量 蜜雪點亮希望 蜜雪冰城總動員為鄉(xiāng)村孩子們捐贈圖書 2022年4月23日是第27個世界讀書日...
吉林加強蓄水工程管理 確保春灌供水安全 4月24日,記者從本輪吉林省疫情防...
山東開展藥品經(jīng)營專項檢查 及時排查和化解風(fēng)險隱患 日前,山東省藥品監(jiān)督管理局印發(fā)《...
國家外匯管理局深化外匯領(lǐng)域改革開放 促進跨境貿(mào)易投資便利化 中國人民銀行、銀保監(jiān)會、證監(jiān)會、...
全球氣候變化問題日益突出 零碳咖啡見證綠色辦會 柜臺前排起長龍,咖啡師兩手并用,...
“酸菜味”方便面回歸超市貨架 方便面市場空間被擠壓 近日,多家企業(yè)的酸菜味方便面紛紛...
人民銀行將普惠小微企業(yè)貸款延期支持工具轉(zhuǎn)換為支持工具 記者從人民銀行廣州分行獲悉,近日...
北京商超通過產(chǎn)地直采調(diào)貨機制緊急增加貨量 保障市場供應(yīng)穩(wěn)定 面對突發(fā)的疫情,北京各大商超企業(yè)...
農(nóng)村“一刻鐘”建模 一體化縣域商業(yè)網(wǎng)絡(luò)體系升級 北京的便民商業(yè)網(wǎng)點建設(shè)已從市區(qū)延...
百萬醫(yī)療險0免賠額產(chǎn)品面世 緩解小額醫(yī)療費用無法理賠痛點 幾百元的保費、上百萬元的保額,百...
步步高披露2021年業(yè)績預(yù)告 凈利潤同比由盈轉(zhuǎn)虧 4月25日,步步高(002251)一字跌停...
資金掮客卷土重來 做起了“過橋”融資的生意 受疫情多地散發(fā)影響,部分用戶因確...
辛巴再陷“假貨”風(fēng)波 到底誰才是“正品”? 主播辛巴再陷假貨風(fēng)波,辛巴與涉事...
自動駕駛是場馬拉松 資本明顯往頭部企業(yè)聚集 這塊碳是我和團隊調(diào)研礦山時撿回來...
濰坊高新區(qū)通過工業(yè)地產(chǎn)模式建設(shè)動力裝備國際配套產(chǎn)業(yè)園 產(chǎn)業(yè)是城市發(fā)展的基石,優(yōu)化其生態(tài)...
國內(nèi)咖啡豆市場持續(xù)火爆 保稅倉儲業(yè)務(wù)減少關(guān)稅成本等資金占用 日前,在辦結(jié)海關(guān)監(jiān)管通關(guān)手續(xù)后,...
遼寧省持續(xù)優(yōu)化口岸營商環(huán)境 為市場主體提供通關(guān)預(yù)期 2022年以來,遼寧省堅決貫徹黨中央...
我國冷鏈物流行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展 布局建設(shè)骨干冷鏈物流基地 近日,交通運輸部、國家鐵路局、中...
江蘇省依托廣交會產(chǎn)業(yè)幫扶優(yōu)勢 幫助特色產(chǎn)業(yè)對接大市場 走過六十五載的中國第一展,除了作...
鄒少雄作詞;劉曉勇作曲新歌《龍鳳呈祥》上線,譚俊芳唱出婚禮美好瞬間 婚禮是每個人一生中最難忘的時刻之...
中國利用外資結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化 高技術(shù)制造業(yè)吸引外資高速增長 今年1-3月中國吸收外資同比快速增...
云上廣交會搭建平臺 為境外參展商敲開中國市場的門 西洋牛油糕、阿富汗羊毛手工地毯、...
市場監(jiān)管部門在海洋伏季休漁期間組織專項執(zhí)法行動 為強化海洋伏季休漁期間水產(chǎn)品交易...
公眾如何防騙識騙? 自覺遠(yuǎn)離抵制不良低俗文化 在中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《...
老用戶“進貨式”買手機殼 根據(jù)季節(jié)、心情更換手機殼 手機殼正在成為年輕人頻繁更換的獨...
網(wǎng)絡(luò)游戲持續(xù)加強管控 另類“盲盒”中小學(xué)生再次風(fēng)靡 家住北京市海淀區(qū)學(xué)院路街道的李華...
平潭一季度經(jīng)濟運行態(tài)勢良好 打造“保姆式”服務(wù)助力項目建設(shè) 12個文旅項目集中開工,總投資16 ...
杭州電商平臺全力保供 供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)聯(lián)動反應(yīng) 對于一下子靜下來的社區(qū),日常生活...