從上一個(gè)飲品圈“C位網(wǎng)紅”熱紅酒,到時(shí)下正當(dāng)紅的“新晉頂流”圍爐煮茶,年輕人的冬日儀式感有了新的表達(dá)方式。
如今,越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意為情緒價(jià)值買(mǎi)單,用更多的錢(qián)購(gòu)買(mǎi)商品附加的體驗(yàn)感、儀式感,并從中獲得快樂(lè)。在悅己消費(fèi)的趨勢(shì)下,“生活美學(xué)”逐漸成為一門(mén)好生意,不斷孕育出個(gè)性化、多樣化的新消費(fèi)場(chǎng)景,掀起年輕人的打卡熱潮。
年輕人的社交貨幣
(資料圖片僅供參考)
一家擺在咖啡館門(mén)口的熱紅酒攤位,一張裝飾得花花綠綠的桌子,一口煮著紅酒、橙子、檸檬、肉桂、八角、公丁香等的透明玻璃鍋……天氣剛剛轉(zhuǎn)涼,95后霏霏捧著熱氣騰騰的杯子,在這樣的氛圍下自拍并發(fā)布到社交平臺(tái)上,配文“冬天的第一杯熱紅酒”。
“水果和香料喝飽了酒,咕嘟咕嘟冒著氣泡,暖冬氛圍感頓時(shí)拉滿(mǎn)?!宾瓬\酌兩口,忙著編輯“文藝范兒”的文案,回復(fù)朋友們的評(píng)論。短短幾分鐘,她收到了不少點(diǎn)贊,還有人在評(píng)論里聊起過(guò)去一起逛圣誕集市的經(jīng)歷。
霏霏在奧地利留學(xué)七年,每到冬天最期待的就是圣誕集市,她經(jīng)常和朋友一起逛集市,人手一杯熱紅酒,“其實(shí)開(kāi)始喝不慣香料的味道,但后來(lái)漸漸喜歡上了這種風(fēng)味飲品,現(xiàn)在喝的是回憶”。
一杯熱紅酒勾起的回憶,是“霏霏們”的情感共鳴。
從維也納到斯特拉斯堡,從紐倫堡到巴塞爾……這些年輕人在回味熱紅酒的同時(shí),往往也喜歡曬出自己的美好記憶,在社交平臺(tái)集體上演“回憶殺”,而這也為熱紅酒添加了一層溫暖的濾鏡。
古風(fēng)愛(ài)好者詩(shī)怡的“暖冬氛圍感”則是由圍爐煮茶帶來(lái)的——初冬的小院,三兩友人圍著一爐炭火,邊閑聊邊烹茶,旁邊還烤著板栗、花生、紅薯、橘子等小食,這就是時(shí)下流行的中式生活美學(xué)的寫(xiě)照。
“歲月且慢”“圍爐閑坐,燈火可親”“人間煙火氣,最撫凡人心”……在某社交平臺(tái)上,圍爐煮茶已有6萬(wàn)余條相關(guān)內(nèi)容,眾多“帶你體驗(yàn)圍爐煮茶”的博主不僅分享了裝備、食材與操作指南,還著重介紹了拍照構(gòu)圖技巧與“高級(jí)古風(fēng)文案”,從方方面面滿(mǎn)足了熱衷于分享生活體驗(yàn)的年輕人群的社交需求。
找好角度拍照、精心修圖、斟酌文案,詩(shī)怡在開(kāi)始享受?chē)鸂t煮茶帶來(lái)的“松弛感”之前,先認(rèn)認(rèn)真真地“完成了今日朋友圈KPI”。對(duì)于像她這樣的社交媒體重度用戶(hù)來(lái)說(shuō),拍照打卡是消費(fèi)體驗(yàn)中不可或缺的一部分,“如果不發(fā)社交媒體,這么好的場(chǎng)景就‘浪費(fèi)’了”。
在社交媒體唱主角的時(shí)代,分享成了眾多年輕人的“生活方式符號(hào)”。無(wú)論是熱紅酒的西式浪漫,還是圍爐煮茶的東方風(fēng)雅,時(shí)常會(huì)作為消費(fèi)者構(gòu)建自身“人設(shè)”的一塊拼圖,在社交平臺(tái)上被一次次傳播。
新場(chǎng)景點(diǎn)亮新增長(zhǎng)
聚焦年輕人群的消費(fèi)新場(chǎng)景,營(yíng)造沉浸式的體驗(yàn)氛圍,為消費(fèi)者提供情緒價(jià)值與社交素材,已經(jīng)是不少餐飲、生活服務(wù)類(lèi)商家選擇的轉(zhuǎn)型路徑。
隨著熱紅酒、圍爐煮茶風(fēng)靡社交網(wǎng)絡(luò),在小酒館、咖啡館與茶館之外,還有更多商家抓住“流量密碼”,開(kāi)啟了“火鍋+熱紅酒”“燒烤+熱紅酒”“劇本殺+圍爐煮茶”“露營(yíng)+圍爐煮茶”等跨界嘗試。
據(jù)一位國(guó)風(fēng)體驗(yàn)館的經(jīng)營(yíng)者介紹,在推出圍爐煮茶套餐之前,他們接待的消費(fèi)者“大多是沖著漢服體驗(yàn)和古風(fēng)布景來(lái)的,對(duì)茶水、點(diǎn)心的熱情并不高”。也正因如此,他們的客單價(jià)一直難以提升,有時(shí)還會(huì)出現(xiàn)一桌人只消費(fèi)一杯飲品的情況,而圍爐煮茶改變了許多顧客的想法?!暗昀镌瓉?lái)就有古色古香的桌椅、屏風(fēng)、字畫(huà),顧客再換一身漢服,圍爐煮茶很容易出片?!?/p>
從消費(fèi)者的反饋來(lái)看,新場(chǎng)景也在一定程度上擴(kuò)大了茶與紅酒的消費(fèi)圈層。00后博主小夢(mèng)在探店體驗(yàn)中表示,自己只愛(ài)喝奶茶、水果茶。在她看來(lái),傳統(tǒng)茶是“老一輩的飲料”,但圍爐煮茶讓她有了新鮮體驗(yàn)。在社交平臺(tái)搜索“熱紅酒”這一關(guān)鍵詞,同樣可以看到不少消費(fèi)者表示“重新認(rèn)識(shí)了紅酒”“原來(lái)紅酒還可以這樣喝”……
針對(duì)不斷升溫的居家休閑場(chǎng)景,一些餐飲零售商家還推出了“15分鐘享受熱紅酒套裝”“零失敗熱紅酒”“圍爐煮茶DIY禮盒”等商品,把體驗(yàn)“搬”進(jìn)消費(fèi)者的家。前不久,為了快速鎖定消費(fèi)者心智,某葡萄酒電商品牌聯(lián)合北京的18家熱門(mén)咖啡館、小酒館、甜品店等餐飲門(mén)店,發(fā)起了“北京熱紅酒地圖”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),用免費(fèi)贈(zèng)飲來(lái)推廣加熱即飲的預(yù)調(diào)制包裝熱紅酒,為自身與合作門(mén)店引流,引發(fā)了社交平臺(tái)上的話(huà)題討論。
餐飲行業(yè)研究人士表示,面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)品、服務(wù)高度趨同的困局,商家迫切需要讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并記住自己,而網(wǎng)絡(luò)流量對(duì)于推廣品牌、聯(lián)結(jié)消費(fèi)者起到了重要作用。只有不斷適應(yīng)消費(fèi)者的喜好,將流行元素與自身特色有機(jī)融合起來(lái),才能贏(yíng)得高質(zhì)量的增長(zhǎng)。
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精彩看點(diǎn):8.86億!這家農(nóng)企擬購(gòu)深圳產(chǎn)業(yè)園 為建立總部基地,農(nóng)業(yè)上市公司京基...
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徐州銅山:“客廳”種草莓 無(wú)土“空中”培 科技賦能種出“莓”好生活 本報(bào)記者胡明慧室外天寒地凍,但在...
【天天新視野】多名AirPods Pro 2用戶(hù)反饋出現(xiàn)耗電嚴(yán)重情況
IT之家12月8日消息,多位AirPodsPr...
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世界速遞!江蘇公布第三批省級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū) 近日,江蘇省文化和旅游廳公布第三...
圣愛(ài)中醫(yī)大講堂流派第七講:成肇仁教授解讀現(xiàn)代荊楚傷寒學(xué)派 10月17日,圣愛(ài)中醫(yī)大講堂流派(學(xué)...