自從微視四年前“復活”,坊間對它的質(zhì)疑就沒斷過,最近一次看衰是8月8日出現(xiàn)的“騰訊微視正在進行大規(guī)模人員優(yōu)化,員工裁減比例接近70%”報道。對此,騰訊相關人士對北京商報記者的回應是:“在OVBU(在線視頻事業(yè)部)進行的新一輪整合中,不涉及任何人員裁撤。”
外界對微視一而再再而三的不看好,不是沒道理,主要是因為騰訊對短視頻的態(tài)度搖擺。不管是被“重啟”的微視,還是更名“火鍋視頻”被并入騰訊視頻的“yoo視頻”,在騰訊PCG(騰訊平臺與內(nèi)容事業(yè)群)成立OVBU后,都將被裝在同一個筐里,戰(zhàn)略從單兵突破到協(xié)同發(fā)展。只不過,當下的短視頻戰(zhàn)場依然是抖音、快手爭霸的天下,微信視頻號也是風生水起,騰訊OVBU期待的長短視頻協(xié)同的效應還未爆發(fā)。
否認“裁員70%”
8月8日,有報道稱“騰訊微視正在進行大規(guī)模人員優(yōu)化,員工裁減比例接近70%。其中大部分員工被辭退,部分員工被要求活水(內(nèi)部職位調(diào)崗),部分團隊將合并入其他部門。此外,因為保持最低限度運營的需求,微視的絕大部分對外投放也已經(jīng)停止”。一時間,對微視的猜測不絕于耳。
其實,這已經(jīng)不是微視第一次因團隊變動登上媒體頭條。論坎坷,這只是微視發(fā)展歷史中的N次之一。
2013年9月底,騰訊推出微視App,可支持8秒短視頻,是一款基于通訊錄的跨終端跨平臺的視頻通話軟件。當時長視頻爭霸,短視頻是何物幾乎無人問津,微視的運氣也不如“前輩”快手。2015年,微視產(chǎn)品部總經(jīng)理邢宏宇離職;運營總監(jiān)何釤轉崗去了另一個新產(chǎn)品團隊;產(chǎn)品部多個工作組解散;微視開放平臺(BD)負責人徐志斌離職創(chuàng)業(yè)。以上述事件為代表,微視進入休眠期,連版本升級都很少推進。
一直到2018年4月,短視頻成為風口,微視開始大規(guī)模改版,并接入QQ音樂等資源,重新出現(xiàn)在短視頻戰(zhàn)場。此后的故事依然曲折,比如騰訊上線過“yoo視頻”“看點視頻”“響風”“音兔”等數(shù)款短視頻App,其中“yoo視頻”一度被認為在騰訊內(nèi)部的重視程度要高于微視。
不過,以“yoo視頻”更名,并入騰訊視頻的結果看,微視的地位相對穩(wěn)定,對于這次的裁員報道,騰訊相關人士的回應也很明確:“外界有關于微視將減員、裁撤員工的報道均為不實消息。”
和騰訊視頻整合
在回應中,騰訊還針對OVBU整合做了介紹,“在OVBU進行的新一輪整合中,騰訊視頻和騰訊微視的產(chǎn)品將整合進在線視頻產(chǎn)品部,仍將保持獨立發(fā)展。原分別歸屬于騰訊視頻與微視的增長、商業(yè)化與會員等各職能同步進行整合,共同組建為在線視頻增長運營部、在線視頻商業(yè)部與在線視頻會員業(yè)務部。本次調(diào)整不涉及任何人員裁撤”。
提到OVBU整合,就需要回溯到4個月前。當時,騰訊PCG宣布將騰訊視頻、微視、應用寶整合成立OVBU,由騰訊副總裁孫忠懷擔任該BU的CEO,主管內(nèi)容、運營和會員體系;騰訊副總裁林松濤擔任該BU總裁,主管產(chǎn)品體系和技術。
基于上述調(diào)整,騰訊PCG的業(yè)務架構可以這樣梳理:在線視頻BU(騰訊視頻、微視、應用寶)、社交平臺業(yè)務(QQ、QQ空間等)、QQ瀏覽器+騰訊看點、騰訊影業(yè)+影訊動漫、騰訊新聞、企鵝號。
具體到騰訊視頻和微視的整合,比達咨詢分析師李錦清告訴北京商報記者,“職能部門和產(chǎn)品合一,品牌保持獨立,這是騰訊建立OVBU的目的。也就是說把內(nèi)容、分發(fā)的統(tǒng)一管理起來,但是通過兩個不同的渠道或者說品牌,去擴大覆蓋面”。
不再模仿,補齊短板
微視需要遵循的戰(zhàn)術已經(jīng)確定,不過和頭部產(chǎn)品的差距仍客觀存在。
根據(jù)艾媒北極星數(shù)據(jù),2021年5月,按月活躍用戶算,短視頻領域前五名分別是抖音、快手、西瓜視頻、微視、火山小視頻,相應月活用戶依次是5.56億、4.31億、8499萬、7004萬、5923萬。
在這樣的差距下,微視追趕的難度非常大,而騰訊PCG成立OVBU也像是在透露這樣的信號:化零為整,不求單一產(chǎn)品成績。
根據(jù)一位騰訊高層人士向媒體透露的信息,“現(xiàn)在騰訊PCG最重要的任務是補短板,同時提前積累核心能力,等待新機會的到來”。雖然上述信息并未得到騰訊相關人士的確認,但是業(yè)內(nèi)人士認為,也只能如此。
那么新機會是什么?騰訊OVBU正在做的嘗試或許就是答案,比如騰訊視頻+微視在長短內(nèi)容上的結合,抑或是坊間傳出的OVBU正在嘗試的內(nèi)容與游戲業(yè)務的融合,“騰訊的手機應用分發(fā)平臺應用寶被賦予的一個核心任務是探索游戲發(fā)行新模式,應用寶正嘗試借助騰訊視頻和微視的內(nèi)容能力,進行游戲分發(fā)”。一位接近應用寶的人士稱。
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北京商超通過產(chǎn)地直采調(diào)貨機制緊急增加貨量 保障市場供應穩(wěn)定 面對突發(fā)的疫情,北京各大商超企業(yè)...
農(nóng)村“一刻鐘”建模 一體化縣域商業(yè)網(wǎng)絡體系升級 北京的便民商業(yè)網(wǎng)點建設已從市區(qū)延...
百萬醫(yī)療險0免賠額產(chǎn)品面世 緩解小額醫(yī)療費用無法理賠痛點 幾百元的保費、上百萬元的保額,百...
步步高披露2021年業(yè)績預告 凈利潤同比由盈轉虧 4月25日,步步高(002251)一字跌停...
資金掮客卷土重來 做起了“過橋”融資的生意 受疫情多地散發(fā)影響,部分用戶因確...
辛巴再陷“假貨”風波 到底誰才是“正品”? 主播辛巴再陷假貨風波,辛巴與涉事...
自動駕駛是場馬拉松 資本明顯往頭部企業(yè)聚集 這塊碳是我和團隊調(diào)研礦山時撿回來...
濰坊高新區(qū)通過工業(yè)地產(chǎn)模式建設動力裝備國際配套產(chǎn)業(yè)園 產(chǎn)業(yè)是城市發(fā)展的基石,優(yōu)化其生態(tài)...
國內(nèi)咖啡豆市場持續(xù)火爆 保稅倉儲業(yè)務減少關稅成本等資金占用 日前,在辦結海關監(jiān)管通關手續(xù)后,...
遼寧省持續(xù)優(yōu)化口岸營商環(huán)境 為市場主體提供通關預期 2022年以來,遼寧省堅決貫徹黨中央...
我國冷鏈物流行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展 布局建設骨干冷鏈物流基地 近日,交通運輸部、國家鐵路局、中...
江蘇省依托廣交會產(chǎn)業(yè)幫扶優(yōu)勢 幫助特色產(chǎn)業(yè)對接大市場 走過六十五載的中國第一展,除了作...
鄒少雄作詞;劉曉勇作曲新歌《龍鳳呈祥》上線,譚俊芳唱出婚禮美好瞬間 婚禮是每個人一生中最難忘的時刻之...
中國利用外資結構持續(xù)優(yōu)化 高技術制造業(yè)吸引外資高速增長 今年1-3月中國吸收外資同比快速增...
云上廣交會搭建平臺 為境外參展商敲開中國市場的門 西洋牛油糕、阿富汗羊毛手工地毯、...
市場監(jiān)管部門在海洋伏季休漁期間組織專項執(zhí)法行動 為強化海洋伏季休漁期間水產(chǎn)品交易...
公眾如何防騙識騙? 自覺遠離抵制不良低俗文化 在中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《...
老用戶“進貨式”買手機殼 根據(jù)季節(jié)、心情更換手機殼 手機殼正在成為年輕人頻繁更換的獨...
網(wǎng)絡游戲持續(xù)加強管控 另類“盲盒”中小學生再次風靡 家住北京市海淀區(qū)學院路街道的李華...