10月20日晚8點,隨著預售的開始,第13個“雙11”電商購物節(jié)正式拉開帷幕。今年“雙11”依然是“加長版”,各大平臺也都做好了大促的準備。盡管10月20日開啟的預售不是限時搶購,且大促持續(xù)21天,但第一波預售當晚,消費者的熱情就被調動了起來。中國商報記者觀察到,在提振消費的主旋律下,今年“雙11”主要有三大變化。
提前鎖定“8點檔”
截至今年,“雙11”購物節(jié)已經(jīng)走到了第13個年頭。13年來,“雙11”不斷發(fā)生變化,為了突顯新意,每一年電商平臺與商家都會使出渾身解數(shù)。打折低價、紅包雨、社交互動……這些花樣都玩過了,業(yè)界開始擔憂消費者對“雙11”會不會產(chǎn)生疲憊。今年,各大平臺繼續(xù)加大促銷力度,比如京東祭出4億新品與價保的“殺手锏”,天貓將1000個品牌旗艦店的爆款商品全部補貼到五折,同時兩家平臺今年湊單門檻都降低到每滿200元減30元。
今年“雙11”各大電商平臺依然按照加長版節(jié)奏開啟促銷活動,重要的節(jié)點包括兩撥預售以及11月11日大促高峰。不同的是,今年“雙11”兩波預售時間都進行了提前:10月20日晚8點啟動第一波預售,11月4日晚8點開啟第二波預售。“8點檔”成為近期消費者要鎖定的重要節(jié)目。
如今,第一波預售已經(jīng)開啟,第一期“8點檔”節(jié)目也開始播放,“收視”情況如何?據(jù)悉,預售開始沒多久,就有網(wǎng)友反映給客服發(fā)消息發(fā)不出去,服務器崩了。一時間,“淘寶崩了”與“‘雙11’預售”的話題一起沖上微博熱搜。對此淘寶回應:“原來不熬夜的你們這么猛嗎?”不僅如此,“原本不想買什么”以及李佳琦、薇婭直播間動態(tài)等“雙11”相關話題也沖上熱搜。
隨著第一波預售的開啟,“雙11”的氣氛被調動了起來,原本沒有意識到“雙11”已經(jīng)開始的消費者也瞬時調整狀態(tài)投入“戰(zhàn)斗”。這時,對于各大電商平臺與商家來說,也已然進入今年“雙11”的賽道。
平臺競爭更加開放公平
今年受新冠肺炎疫情影響,提振消費成為主旋律,“雙11”電商大促也被寄予厚望。并且,今年隨著互聯(lián)網(wǎng)領域反壟斷監(jiān)管的加強,“二選一”取消,電商市場的競爭更加自由。在這樣的環(huán)境下,電商平臺開始淡化競爭氛圍,將更多的精力放在服務與體驗上。
據(jù)悉,今年“雙11”各大電商平臺推出多項措施,對商家進行支持。“雙11”期間,天貓推出扶持商家十項政策,包括向商家補貼10億元阿里媽媽推廣紅包;淘寶聯(lián)盟計劃啟動史上對淘寶客最大力度的一次補貼;多項舉措減少商家經(jīng)營成本,在“雙11”預售期,消費者支付定金后,商家即可提前收回貨款,提前收款20天。在8-10月的商家備貨期,還可獲得網(wǎng)商銀行最低六折的提前備貨利息折扣等等。
今年京東“雙11”聚焦中小企業(yè),推出“降低退貨運費險保費、減免商家貸款息費、補貼廣告金、給予直播資源”等十項舉措,在簡化規(guī)則、降低參與門檻的基礎上,中小企業(yè)商家可獲得更多廣告和流量扶持。
對于消費者端,電商平臺也處處為消費者考慮。比如將預售開啟時間調整為晚上8點,讓消費者不用再熬夜;今年天貓與京東都推出滿200元減30元的平臺優(yōu)惠,大大降低湊單門檻;另外淘寶推出商品極速退款服務、一鍵分享購物車、淘寶老年版本等;京東也在“雙11”期間加碼“小時購”和保價服務,提升消費者體驗。
有證券機構分析稱,“二選一”的取消創(chuàng)造了更加公平的競爭環(huán)境,長期來看在反壟斷趨嚴的背景下,電商平臺只有通過不斷提升商家體驗,通過商業(yè)賦能鞏固商家資源,來實現(xiàn)平臺的可持續(xù)增長。更大程度的公平與普惠開始成為各大平臺共同追求的目標。
零售電商行業(yè)專家、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥也表示,電商平臺之間的競爭越來越開放公平,這是今年“雙11”的一個明顯特征。莊帥還談道,受新冠肺炎疫情影響,社會消費承受了很大的壓力,“雙11”大促在提振消費情緒方面可以發(fā)揮一定的作用,不過這還不夠,電商平臺和社會各方還需進一步努力。
電商直播帶頭廝殺
今年“雙11”第一波預售,直播帶貨實實在在秀了一把。各大直播帶貨平臺并未公布平臺數(shù)據(jù),但頭部主播的銷售額早早公布。淘寶主播銷售榜顯示,李佳琦10月20日直播銷售額達到106.53億元,薇婭直播銷售額為82.52億元。最終兩家直播間的觀看人次也均突破2億。
一位參與這次“雙11”大促的商家負責人告訴中國商報記者,10月21日一早看到李佳琦和薇婭的銷售額,他也被震驚到,不過想想也在情理之中,因為現(xiàn)在直播帶貨確實很受商家喜愛。“從傳統(tǒng)店慶到聚劃算,到‘雙11’大小會場,再到擠破頭去頭部主播直播間,其實商業(yè)本質沒變,商家追捧直播帶貨就是為了賣貨。直播帶貨盡管目前有一些痛點,但它的優(yōu)點也非常明顯,直播間有現(xiàn)場展示和互動,這是傳統(tǒng)電商做不到的,對于我們商家來說,這種模式很香。”在這位商家負責人看來,直播帶貨正處于增長期。
“直播電商會成為今年‘雙11’的一個主力,也是亮點?,F(xiàn)在有達人主播、商家自播等各種形式的帶貨,各大電商平臺也在力推,它的發(fā)展很有前景。”莊帥表示,幾乎所有電商平臺都在推動直播帶貨發(fā)展,今年“雙11”也都會啟動直播帶貨,只是力度會有不同。
有市場就有競爭,今年直播帶貨領域的廝殺或許會更加激烈。莊帥表示,今年“雙11”直播電商戰(zhàn)場的主要參與者是淘寶、抖音、快手,競爭也會在這三家平臺間展開。
2021年是淘寶直播第六次邁入天貓“雙11”戰(zhàn)場,但是對它來說今年并不輕松。據(jù)悉,今年將是淘寶直播投入力度最大的一屆“雙11”。抖音和快手在直播帶貨領域的快速崛起,是淘寶直播不敢松懈的原因。中國商報記者注意到,抖音和快手也都在積極參與“雙11”大促。比如抖音推出“雙11好物節(jié)”,10月15日就早早拉開大促序幕??焓值?ldquo;116品質購物節(jié)”將從10月20日持續(xù)至11月11日,主題為“寵粉好主播,實在好生活”。“雙11”期間,抖音和快手還將推出直播間貼流貼價、限時傭金減免、保價“雙11”等多項舉措,來幫助商家、達人等合作伙伴快速達成銷售目標。
預售開始了,直播帶貨氛圍帶動起來了,“雙11”的戰(zhàn)斗才剛剛打響,你的消費情緒被調動起來了嗎?
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動起來!與FITURE魔鏡見習教練楊舒予一起變身甜酷女孩 近日,國內知名健身鏡品牌FITURE魔...
“書”送甜蜜力量 蜜雪點亮希望 蜜雪冰城總動員為鄉(xiāng)村孩子們捐贈圖書 2022年4月23日是第27個世界讀書日...
吉林加強蓄水工程管理 確保春灌供水安全 4月24日,記者從本輪吉林省疫情防...
山東開展藥品經(jīng)營專項檢查 及時排查和化解風險隱患 日前,山東省藥品監(jiān)督管理局印發(fā)《...
國家外匯管理局深化外匯領域改革開放 促進跨境貿易投資便利化 中國人民銀行、銀保監(jiān)會、證監(jiān)會、...
全球氣候變化問題日益突出 零碳咖啡見證綠色辦會 柜臺前排起長龍,咖啡師兩手并用,...
“酸菜味”方便面回歸超市貨架 方便面市場空間被擠壓 近日,多家企業(yè)的酸菜味方便面紛紛...
人民銀行將普惠小微企業(yè)貸款延期支持工具轉換為支持工具 記者從人民銀行廣州分行獲悉,近日...
北京商超通過產(chǎn)地直采調貨機制緊急增加貨量 保障市場供應穩(wěn)定 面對突發(fā)的疫情,北京各大商超企業(yè)...
農村“一刻鐘”建模 一體化縣域商業(yè)網(wǎng)絡體系升級 北京的便民商業(yè)網(wǎng)點建設已從市區(qū)延...
百萬醫(yī)療險0免賠額產(chǎn)品面世 緩解小額醫(yī)療費用無法理賠痛點 幾百元的保費、上百萬元的保額,百...
步步高披露2021年業(yè)績預告 凈利潤同比由盈轉虧 4月25日,步步高(002251)一字跌停...
資金掮客卷土重來 做起了“過橋”融資的生意 受疫情多地散發(fā)影響,部分用戶因確...
辛巴再陷“假貨”風波 到底誰才是“正品”? 主播辛巴再陷假貨風波,辛巴與涉事...
自動駕駛是場馬拉松 資本明顯往頭部企業(yè)聚集 這塊碳是我和團隊調研礦山時撿回來...
濰坊高新區(qū)通過工業(yè)地產(chǎn)模式建設動力裝備國際配套產(chǎn)業(yè)園 產(chǎn)業(yè)是城市發(fā)展的基石,優(yōu)化其生態(tài)...
國內咖啡豆市場持續(xù)火爆 保稅倉儲業(yè)務減少關稅成本等資金占用 日前,在辦結海關監(jiān)管通關手續(xù)后,...
遼寧省持續(xù)優(yōu)化口岸營商環(huán)境 為市場主體提供通關預期 2022年以來,遼寧省堅決貫徹黨中央...
我國冷鏈物流行業(yè)高質量發(fā)展 布局建設骨干冷鏈物流基地 近日,交通運輸部、國家鐵路局、中...
江蘇省依托廣交會產(chǎn)業(yè)幫扶優(yōu)勢 幫助特色產(chǎn)業(yè)對接大市場 走過六十五載的中國第一展,除了作...
鄒少雄作詞;劉曉勇作曲新歌《龍鳳呈祥》上線,譚俊芳唱出婚禮美好瞬間 婚禮是每個人一生中最難忘的時刻之...
中國利用外資結構持續(xù)優(yōu)化 高技術制造業(yè)吸引外資高速增長 今年1-3月中國吸收外資同比快速增...
云上廣交會搭建平臺 為境外參展商敲開中國市場的門 西洋牛油糕、阿富汗羊毛手工地毯、...
市場監(jiān)管部門在海洋伏季休漁期間組織專項執(zhí)法行動 為強化海洋伏季休漁期間水產(chǎn)品交易...
公眾如何防騙識騙? 自覺遠離抵制不良低俗文化 在中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)《...
老用戶“進貨式”買手機殼 根據(jù)季節(jié)、心情更換手機殼 手機殼正在成為年輕人頻繁更換的獨...
網(wǎng)絡游戲持續(xù)加強管控 另類“盲盒”中小學生再次風靡 家住北京市海淀區(qū)學院路街道的李華...