8月9日,中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院(又稱賽迪研究院)發(fā)布了《2021年上半年中國家電市場報告》。報告顯示,2021年上半年,我國家電市場加速回暖,零售額達(dá)4293億元,同比增長16.3%;家電消費(fèi)進(jìn)一步向線上遷移,電商渠道對家電零售的貢獻(xiàn)率達(dá)53.65%;家電產(chǎn)品均價普遍提升,高端家電銷售熱度不減,有效促進(jìn)了消費(fèi)升級和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。在各種利好因素刺激下,中國家電市場基本恢復(fù)至新冠肺炎疫情前的2019年同期水平。
市場零售額大幅增長
報告顯示,2021年上半年,我國家電市場規(guī)模同比增速由負(fù)轉(zhuǎn)正。同比大幅增長16.3%,體現(xiàn)出中國家電市場的巨大潛力和家電產(chǎn)業(yè)的能量。其中,彩電581億元,同比增長15.8%;空調(diào)981億元,同比增長6.5%;冰箱572億元,同比增長20.4%;洗衣機(jī)386億元,同比增長23.3%;廚電725億元,同比增長27.6%;生活家電1048億元,增長15.0%。除彩電和空調(diào)市場規(guī)模略低于2019年之外,大部分家電品類超過了疫情前2019年同期水平。

2021年上半年家電市場各品類零售額情況
上半年中國家電市場的強(qiáng)勁表現(xiàn)說明,我國地域廣、市場大、消費(fèi)層級豐富、購買實(shí)力強(qiáng)等特點(diǎn),為家電市場持續(xù)發(fā)展提供了土壤。“以國內(nèi)大循環(huán)為主體”的主基調(diào)下,擴(kuò)大內(nèi)需成為促進(jìn)內(nèi)循環(huán)的重要方向,政府出臺了一系列促進(jìn)消費(fèi)的舉措,“穩(wěn)定增加汽車、家電等大宗消費(fèi)”被寫入《2021政府工作報告》。在各地政府的支持下,以舊換新、汰舊換新、家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民等活動層出不窮,牽引家電市場持續(xù)增長。
高端化、品質(zhì)化
2021年上半年,除個別產(chǎn)品外,家電產(chǎn)品均價普遍上漲。大家電中,彩電價格漲幅最大,同比增幅接近35%;洗衣機(jī)價格增幅最小,同比上升約8.8%。家電產(chǎn)品漲價的主要原因,一方面是全球疫情導(dǎo)致重要原材料價格上升,芯片等核心部件緊缺;另一方面也是我國居民生活水平提升,消費(fèi)者追逐更高品質(zhì)生活,愿意為質(zhì)高價優(yōu)的產(chǎn)品買單,而企業(yè)也更傾向于主推利潤豐厚的高端產(chǎn)品,多重因素帶動了產(chǎn)品均價提升。

2021年上半年部分家電產(chǎn)品全渠道零售均價及變化情況(單位:元)
隨著90后、Z世代逐漸加入家電消費(fèi)大軍,2021年上半年,我國家電市場從功能性消費(fèi)快速向品質(zhì)性消費(fèi)升級。報告顯示,2021年上半年,我國8K電視零售量同比增長超過500%;萬元以上高端冰箱零售額同比增長超過50%;洗衣機(jī)市場主流消費(fèi)呈高端化、品質(zhì)化和套系化特征;廚電從功能型走向“顏值型”,與廚房整體裝修融于一體的嵌入式廚電大受歡迎。
在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高級化,產(chǎn)品功能高端化的同時,健康和智能成為家電市場的高頻詞,適應(yīng)新應(yīng)用場景的新產(chǎn)品滿足了多元化需求。報告顯示,今年上半年,個人護(hù)理類和美容健康類生活家電保持高速增長,線上個護(hù)類產(chǎn)品零售額同比增長18%,其中電動牙刷、美容儀、電吹風(fēng)、電動剃須刀、按摩器的零售額分別增長了21%、30%、36.9%、23.3%%、25.9%。滿足母嬰用品洗滌特殊需求的迷你母嬰洗衣機(jī)、適合美妝產(chǎn)品存儲的美妝冰箱、利用超聲波等技術(shù)清洗蔬菜水果的果蔬凈食機(jī)、帶有溫度調(diào)節(jié)功能的智能寵物窩等產(chǎn)品持續(xù)熱銷。
家電市場網(wǎng)購滲透率繼續(xù)攀升
新冠肺炎疫情深刻改變了人們的消費(fèi)方式,也對線上線下家電銷售比例產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響,家電消費(fèi)向線上轉(zhuǎn)移的趨勢難以逆轉(zhuǎn)。2021年上半年,全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會消費(fèi)品零售總額的比重為23.7%,比上年同期的25.2%少了1.5個百分點(diǎn),但家電市場的網(wǎng)購滲透率繼續(xù)攀升。
報告顯示,2021年上半年,我國家電線上市場零售額2303億元,比上年同期增長20.4%,增速超過全國網(wǎng)購平均水平。在上半年4293億元零售額中,線上渠道貢獻(xiàn)率占53.65%,達(dá)2303億元,家電網(wǎng)購滲透率比上年提升了1.8個百分點(diǎn)。在線上渠道快速發(fā)展的同時,線下零售渠道復(fù)蘇明顯。2021年上半年,線下渠道家電零售額為1990億元,比上年同期增長11.9%,但尚未回到2019年同期水平。

近五年網(wǎng)購占整體家電市場比重情況
報告指出,2021年上半年,各電商巨頭均以下沉市場為主戰(zhàn)場進(jìn)行業(yè)務(wù)布局,下沉市場的用戶增長成為新用戶增長的重要來源。以京東為例,一季度下沉市場貢獻(xiàn)的新用戶占比首次超過80%。隨著電商平臺向線下市場下沉、家電品牌企業(yè)對線下市場投入增加,線上線下協(xié)同發(fā)展的全渠道銷售模式日漸成熟,對線下家電市場復(fù)蘇起到了重要作用。
下半年家電市場繼續(xù)看好
報告認(rèn)為,2021年下半年,家電市場將維持穩(wěn)中有升、穩(wěn)中提質(zhì)的總基調(diào)。從市場規(guī)???,全年恢復(fù)到2019年水平沒有太大懸念。原材料短缺問題會在下半年有所減緩,企業(yè)將擁有更大的空間進(jìn)行價格調(diào)整。裝修市場逐漸恢復(fù),下半年家電市場零售量的增幅要好于上半年。
從產(chǎn)品品類看,2021年下半年,彩電和空調(diào)因需求減少將承壓;冰洗、廚衛(wèi)電器將穩(wěn)定增長;生活家電、廚房小家電短期內(nèi)保持收縮狀態(tài),清潔電器、個護(hù)電器、家庭醫(yī)療電器、寵物電器等處于增長風(fēng)口。
從家電渠道看,線上線下協(xié)同的渠道模式將進(jìn)一步影響家電市場。2021年下半年,隨著線上渠道在更多城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)布設(shè)線下網(wǎng)點(diǎn),并進(jìn)一步推動線下家電品質(zhì)消費(fèi),家電市場將形成一套行之有效的全渠道運(yùn)轉(zhuǎn)模式。
從城鄉(xiāng)銷售情況看,下沉市場是未來幾年家電市場的主力渠道,鄉(xiāng)村家電消費(fèi)的增幅依然會超過城鎮(zhèn)家電消費(fèi)。
標(biāo)簽: 高端家電銷售 熱度不減 消費(fèi)升級 產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型
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多家銀行在個人碳賬戶方面進(jìn)行嘗試 以零售業(yè)務(wù)作為主要突破口 個人碳積分達(dá)到一定數(shù)量,可以用于...
個人養(yǎng)老金制度出臺 切實(shí)保障養(yǎng)老金投資運(yùn)作安全規(guī)范 國務(wù)院辦公廳近日印發(fā)《關(guān)于推動個...
吉林省畜牧局多措并舉 加快推動畜牧企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn) 4月25日,記者從吉林省召開的新聞...
交通運(yùn)輸部舉行新聞發(fā)布會 保持經(jīng)濟(jì)運(yùn)行在合理區(qū)間 今天(4月26日),交通運(yùn)輸部舉行新...
直擊第53屆卡思曼伯意大利博洛尼亞國際美容展!邀您云端逛展 第53屆卡思曼伯意大利博洛尼亞國際...
學(xué)前教育資源結(jié)構(gòu)發(fā)生格局性變化 幼兒園“小學(xué)化”治理成效顯著 教育部今天舉行新聞發(fā)布會,介紹黨...
多數(shù)省份一季度經(jīng)濟(jì)運(yùn)行平穩(wěn)開局 江西增速領(lǐng)跑 總體來看,大多數(shù)省份一季度經(jīng)濟(jì)運(yùn)...
阿卡索優(yōu)享1v1課程廣受贊譽(yù) 阿卡索作為一家在英語教育行業(yè)擁有...
世界知識產(chǎn)權(quán)日 | 天威誠信助力專利證書全面電子化,激發(fā)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展活力 今天,是第22個世界知識產(chǎn)權(quán)日。世...
健康飲食需求激增!DROODS道得富以健康食品助力改善國民健康水平 自健康中國戰(zhàn)略實(shí)施以來,人民群眾...
助力疫情期間“不斷奶” 達(dá)能紐迪希亞守護(hù)上海兒童營養(yǎng) “不掉隊(duì)” 四月以來,達(dá)能紐迪希亞生命早期營...
草莓、荔枝、桃花……近100種新口味低度酒在天貓超市開賣 初夏將至,口味新、包裝潮的低度酒...
戴口罩也能人臉識別 亞略特智能防疫設(shè)備落地醫(yī)院防疫一線 前不久,蘋果發(fā)布了iOS 15 4,新...
軌道插座是智商稅嗎?安全好用的MEYEO美沿移動軌道插座,PICK一下! 軌道插座是不是智商稅?軌道插座是...
電商江湖千帆競發(fā),卷尾科技助力企業(yè)直播帶貨 短視頻應(yīng)用的興起,直播成為了當(dāng)下...
菜鳥正展開街道攻堅(jiān)戰(zhàn) 天貓超市上海配送逐步恢復(fù) 上??爝f物流恢復(fù)情況如何?記者從...
Blueglass 自然探索騎行,成為更好的自己 不要忘記去體驗(yàn)偉大不要忘記去致敬...
2022年五一假期鐵路客票預(yù)售期是多長時間 自2022年4月7日起,鐵路客票預(yù)售期...
5月1日起取消初中畢業(yè)后普職分流 讓更多人可以升入普通高中 新修訂的《中華人民共和國職業(yè)教育...
2022年廣州從化區(qū)幼兒園招生 電腦搖號的比例為招生學(xué)位數(shù)的90% 非小區(qū)配套幼兒園:從化區(qū)幼兒園、...
常州京城皮膚病醫(yī)院樊戰(zhàn)軍:為什么很多皮膚病夜間覺得瘙癢 有皮膚病的友友們有沒有覺得很疑惑...
廣州地鐵8號線同德站B、C口恢復(fù)通行 A口位于管控區(qū)繼續(xù)關(guān)閉 圖源:廣州交通微博結(jié)合白云區(qū)疫情...
4月25日廣州白云區(qū)公交站點(diǎn)線路情況一覽 結(jié)合白云區(qū)疫情防控的部分三區(qū)調(diào)整...
新技術(shù)“膨體聚四氟乙烯淚溝矯正”在《中國美容醫(yī)學(xué)》成功發(fā)表 《中國美容醫(yī)學(xué)》4月2日消息,中日...
“膨體聚四氟乙烯淚溝矯正”在《中國美容醫(yī)學(xué)》成功發(fā)表 近日,由中日友好醫(yī)院整形外科副主...
動起來!與FITURE魔鏡見習(xí)教練楊舒予一起變身甜酷女孩 近日,國內(nèi)知名健身鏡品牌FITURE魔...
“書”送甜蜜力量 蜜雪點(diǎn)亮希望 蜜雪冰城總動員為鄉(xiāng)村孩子們捐贈圖書 2022年4月23日是第27個世界讀書日...
吉林加強(qiáng)蓄水工程管理 確保春灌供水安全 4月24日,記者從本輪吉林省疫情防...
山東開展藥品經(jīng)營專項(xiàng)檢查 及時排查和化解風(fēng)險隱患 日前,山東省藥品監(jiān)督管理局印發(fā)《...
國家外匯管理局深化外匯領(lǐng)域改革開放 促進(jìn)跨境貿(mào)易投資便利化 中國人民銀行、銀保監(jiān)會、證監(jiān)會、...
全球氣候變化問題日益突出 零碳咖啡見證綠色辦會 柜臺前排起長龍,咖啡師兩手并用,...
“酸菜味”方便面回歸超市貨架 方便面市場空間被擠壓 近日,多家企業(yè)的酸菜味方便面紛紛...
人民銀行將普惠小微企業(yè)貸款延期支持工具轉(zhuǎn)換為支持工具 記者從人民銀行廣州分行獲悉,近日...
北京商超通過產(chǎn)地直采調(diào)貨機(jī)制緊急增加貨量 保障市場供應(yīng)穩(wěn)定 面對突發(fā)的疫情,北京各大商超企業(yè)...
農(nóng)村“一刻鐘”建模 一體化縣域商業(yè)網(wǎng)絡(luò)體系升級 北京的便民商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)已從市區(qū)延...
百萬醫(yī)療險0免賠額產(chǎn)品面世 緩解小額醫(yī)療費(fèi)用無法理賠痛點(diǎn) 幾百元的保費(fèi)、上百萬元的保額,百...
步步高披露2021年業(yè)績預(yù)告 凈利潤同比由盈轉(zhuǎn)虧 4月25日,步步高(002251)一字跌停...
資金掮客卷土重來 做起了“過橋”融資的生意 受疫情多地散發(fā)影響,部分用戶因確...
辛巴再陷“假貨”風(fēng)波 到底誰才是“正品”? 主播辛巴再陷假貨風(fēng)波,辛巴與涉事...
自動駕駛是場馬拉松 資本明顯往頭部企業(yè)聚集 這塊碳是我和團(tuán)隊(duì)調(diào)研礦山時撿回來...
濰坊高新區(qū)通過工業(yè)地產(chǎn)模式建設(shè)動力裝備國際配套產(chǎn)業(yè)園 產(chǎn)業(yè)是城市發(fā)展的基石,優(yōu)化其生態(tài)...
國內(nèi)咖啡豆市場持續(xù)火爆 保稅倉儲業(yè)務(wù)減少關(guān)稅成本等資金占用 日前,在辦結(jié)海關(guān)監(jiān)管通關(guān)手續(xù)后,...
遼寧省持續(xù)優(yōu)化口岸營商環(huán)境 為市場主體提供通關(guān)預(yù)期 2022年以來,遼寧省堅(jiān)決貫徹黨中央...
我國冷鏈物流行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展 布局建設(shè)骨干冷鏈物流基地 近日,交通運(yùn)輸部、國家鐵路局、中...
江蘇省依托廣交會產(chǎn)業(yè)幫扶優(yōu)勢 幫助特色產(chǎn)業(yè)對接大市場 走過六十五載的中國第一展,除了作...