從風(fēng)光無限到落寞離場,BY FAR到底經(jīng)歷了什么?
網(wǎng)紅品牌黯然離場
“有喜歡的款式抓緊下手,現(xiàn)在店里的貨品只剩貨架上這些了,之后也不會(huì)再來貨了。”中國商報(bào)記者到BY FAR北京國貿(mào)商城店實(shí)地探訪時(shí),聽到門店工作人員向店內(nèi)顧客介紹。
據(jù)了解,這是小眾鞋履包袋品牌BY FAR在國內(nèi)僅剩的一家實(shí)體店,5月14日,該門店將正式關(guān)閉。目前,該店鋪正在進(jìn)行最低2.5折清倉。記者看到,店內(nèi)現(xiàn)在還有少量款式的手袋、涼鞋、靴子、香水、成衣正在出售,但是大部分貨架都已經(jīng)空置。
事實(shí)上,正在黯然離場的 BY FAR曾有過一段光輝歲月。公開資料顯示,BY FAR為保加利亞品牌,由3位女性在2016年創(chuàng)立,主打20世紀(jì)90年代的復(fù)古風(fēng)。在一眾產(chǎn)品中,該品牌尤以“腋下包”出名,2019年前后,其經(jīng)典款“Rachel”手袋曾火遍海外社交媒體,受到諸多明星和時(shí)尚達(dá)人青睞。隨后,BY FAR“火”向國內(nèi),由于缺少購買渠道,它還曾是海外代購的熱門品牌之一。
2020年4月,BY FAR在國內(nèi)注冊(cè)了官方微信公眾號(hào),并在隨后的一年多里陸續(xù)推出小程序商城、天貓官方旗艦店等線上經(jīng)營渠道。在線下方面,BY FAR亞洲首店于2022年12月落地上海張園。2023年,該品牌進(jìn)一步擴(kuò)展國內(nèi)市場,分別在北京三里屯太古里、南京德基廣場、北京國貿(mào)商城、上海 One ITC、上海國金中心、蘇州倉街開設(shè)多家精品店。
但令人意外的是,BY FAR進(jìn)入國內(nèi)市場不久后就顯露頹勢(shì),品牌官方公眾號(hào)和微博的最后更新時(shí)間分別定格在2023年11月和2024年8月。此外,2024年3月,BY FAR還關(guān)閉了開業(yè)僅一年多的上海張園亞洲旗艦店。截至目前,品牌位于上海、南京、蘇州的門店已全部關(guān)閉,僅剩北京國貿(mào)商城店還在營業(yè)。
國內(nèi)運(yùn)營方官司纏身
敗走線下的同時(shí),BY FAR中國運(yùn)營方柏方(上海)商貿(mào)有限公司近兩年還陷入司法糾紛,運(yùn)營情況堪憂。
企查查顯示,柏方(上海)商貿(mào)有限公司成立于2021年6月,注冊(cè)資本為600萬美元,現(xiàn)法定代表人為 Sabina Petrova Gyosheva。自2023年年底以來,該公司多次卷入房屋租賃合同糾紛、裝飾裝修合同糾紛、勞動(dòng)合同糾紛、服務(wù)合同糾紛等司法案件。截至發(fā)稿,柏方(上海)商貿(mào)有限公司共涉及16項(xiàng)司法案件信息,81.25%的案件身份為被告。
4月23日,柏方(上海)商貿(mào)有限公司再度因裝飾裝修合同糾紛而成為被執(zhí)行人,執(zhí)行標(biāo)的約為75.12萬元。3月22日及4月18日,因未按照?qǐng)?zhí)行通知書指定的期間履行給付義務(wù),該公司及其法定代表人曾兩次被限制高消費(fèi)。
分公司方面,據(jù)企查查提供的公司關(guān)聯(lián)動(dòng)態(tài),2023年6月至2024年6月,柏方(上海)商貿(mào)有限公司上海第一分公司、柏方(上海)商貿(mào)有限公司上海第三分公司、柏方(上海)商貿(mào)有限公司上海浦東分公司相繼將經(jīng)營狀態(tài)由存續(xù)變更為注銷。
此外,BY FAR微信公眾號(hào)運(yùn)營方上海亦想企業(yè)管理咨詢有限公司曾在2023年11月作為原告起訴該公司,案由為服務(wù)合同糾紛,這或許是品牌公眾號(hào)此后停止更新的原因。2024年5月,柏方(上海)商貿(mào)有限公司成為該案件被執(zhí)行人,執(zhí)行標(biāo)的約為107.07萬元。
就BY FAR國內(nèi)外公司運(yùn)營狀況,記者分別詢問國貿(mào)商城店工作人員和天貓官方旗艦店客服,前者稱對(duì)公司的經(jīng)營狀況不了解,后者表示暫未收到天貓旗艦店將關(guān)閉的相關(guān)消息,店內(nèi)商品只要能下單就還可以正常發(fā)貨。
難逃“過氣”命運(yùn)
不僅在國內(nèi),BY FAR在國際市場似乎也正陷入困境。今年1月后,品牌海外社交媒體賬號(hào)停止更新。目前,品牌海外官網(wǎng)也已無法正常打開。
與此同時(shí),BY FAR的“身價(jià)”已一路貶值。有消費(fèi)者稱,BY FAR剛開設(shè)天貓旗艦店時(shí),他選購的一款“Amber Bag”售價(jià)為5300元。2023年,該款式的折后價(jià)跌至3300多元。當(dāng)前,該消費(fèi)者提到的款式在天貓旗艦店的折后價(jià)格已再度跌至2400元左右。
在一些時(shí)尚博主看來,如今的BY FAR已成為“過氣”品牌。不過,“過氣”并不一定代表產(chǎn)品本身的外觀設(shè)計(jì)出現(xiàn)了問題。事實(shí)上,如今的BY FAR確實(shí)還存在一批忠實(shí)消費(fèi)者。
記者從國貿(mào)商城店工作人員及消費(fèi)者處獲悉,閉店清倉的消息發(fā)出后,有不少消費(fèi)者趕往搶購心儀的手袋,也有消費(fèi)者認(rèn)為自己“還是來晚了一步”,并表示自己對(duì)這個(gè)品牌的款式設(shè)計(jì)一直比較有好感,但來到現(xiàn)場時(shí)發(fā)現(xiàn)許多熱門款手袋已被人買光。此外,在近期杭州等地舉辦的特賣會(huì)上,仍有不少消費(fèi)者想要選購 BY FAR旗下產(chǎn)品。
從走紅模式來看,BY FAR屬于“爆款”產(chǎn)品先于品牌被消費(fèi)者熟知的類型。但“爆款”產(chǎn)品的流行周期往往比較短暫,難以對(duì)消費(fèi)者構(gòu)成長期吸引力。因?yàn)榇撕笪茨芡瞥鰺岫瓤氨犬?dāng)年的新“爆款”,BY FAR的后續(xù)發(fā)展也就顯得難以為繼。
與BY FAR類似的例子并不少見。2016年,意大利品牌FURLA因出現(xiàn)在電視連續(xù)劇《歡樂頌》中而在國內(nèi)走紅,但近幾年來,該品牌已在中國市場大幅收縮門店規(guī)模。2018年左右,法國設(shè)計(jì)師品牌Jacquemus也曾憑借爆款迷你包走紅,風(fēng)潮褪去后,公司的財(cái)務(wù)狀況同樣開始走下坡路。
“網(wǎng)紅包”是否真的難逃“過氣”命運(yùn)?對(duì)于“BY FAR們”來說,用一款產(chǎn)品支撐整個(gè)品牌的路并不好走。“爆款”固然重要,但在深挖品牌文化、連接用戶情感價(jià)值的同時(shí),保持不竭的創(chuàng)新動(dòng)力,或許才是“網(wǎng)紅”變“長紅”的關(guān)鍵。
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