“電影院何時能恢復正常營業(yè)?”

從本周起，多個行業(yè)都正式開始線下辦公，不少商鋪、飯店所也陸續(xù)恢復了營業(yè)。伴隨著復工潮的到來，電影院是否能夠營業(yè)的話題也再度被擺上了臺面。而其實更早之前，中國電影發(fā)行放映協(xié)會與北京疾控中心，便先后就該問題發(fā)布過《關(guān)于電影院復工準備的工作建議》和《新冠肺炎流行期間北京市電影行業(yè)復工防疫指引(1.0版)》(以下簡稱：《復工指引》)兩份復工指導意見。

北京市副秘書長陳蓓正在發(fā)言

雖然只是“復工指引”，但相關(guān)文件下發(fā)后還是在網(wǎng)上引發(fā)了網(wǎng)友們的熱議，很多人都不支持復工。爭議之下，在2月27日舉行的“北京市新冠狀病毒肺炎疫情防控工作新聞發(fā)布會”上，北京市副秘書長陳蓓親自回應稱：“從目前的形勢來看，電影行業(yè)還不具備開業(yè)條件。”

一位接近主管部門的業(yè)內(nèi)人士則向毒眸透露，“按照當下的情況來看，或許不會批準5月1日前營業(yè)”。這也就意味著，如果疫情能如鐘南山院士所言，在4月底得到基本控制，那么電影行業(yè)或許還能迎頭趕上“五一檔”，反之“沒有電影院”的日子可能要持續(xù)更長一段時間。

而在采訪了多位資深業(yè)內(nèi)人士后毒眸獲悉，對于電影院乃至整個電影行業(yè)來說，想要開業(yè)所要面對的挑戰(zhàn)絕非只是疫情，如何恢復觀眾的信心、靠怎樣的形式拉動觀影、怎么來籌劃此后的檔期安排，都是在全面復工到來時，擺在從業(yè)者面前的難題。

影院復工是“一廂情愿”?

電影院想要復工，一個很現(xiàn)實的問題在于：能否保障影院內(nèi)的安全。

“現(xiàn)在影院不敢輕易開工，最大的風險還是在于擔心疫情的再度爆發(fā)。一旦在自己影城發(fā)生，后面的風險不可估量。”某資深影投管理者告訴毒眸。按照2003年SARS爆發(fā)后有關(guān)部門對文娛行業(yè)的要求來看，需要全國沒有一例新增病例的45天后才能舉辦大型活動，對影院這類密閉式場所來說，更需要多加重視。

《復工指引》部分內(nèi)容

即便目前《復工指引》中規(guī)定對“復工條件”有明確規(guī)定——洗手間等場所配備洗手液和消毒用品，公共區(qū)域每天消毒不少于8次，每個影廳每部影片放映結(jié)束后須徹底消毒一次、工作人員和觀眾進入影院區(qū)域必須戴口罩、測量體溫等，但很多從業(yè)者仍認為不夠保險，“影院本身是密閉式場所，隔排隔座也很難保證安全”。

況且口罩目前還是個大問題，有不少影院管理者向毒眸抱怨：“消毒水1公斤二十到三十塊錢左右，可以稀釋成100公斤，這塊成本還好，但是16塊錢一個的口罩真的用不起”。

其次，“還有投入成本和可預期收入比的問題。”某影企高管告訴毒眸，如果嚴格按照《復工指引》里的衛(wèi)生標準：新風系統(tǒng)每天清潔一遍、重點區(qū)域每天消毒8次，這需要大量的人力投入。“如果看投入產(chǎn)出，即便投入不會太高，但營業(yè)初期真的會有那么多人來看電影嗎?”

數(shù)據(jù)來源：Sir電影影迷社群問卷統(tǒng)計圖

為了解網(wǎng)友們的態(tài)度和觀影意愿，Sir電影影迷社群對全國70多個城市的數(shù)千位影迷進行了樣本采集，結(jié)果顯示，影院復工后，不愿意去看電影的人數(shù)占比高達52.9%，其中有90.6%的人因為影院是“人口密集場所”而選擇放棄，而網(wǎng)上更有調(diào)查顯示，有超過8成的受訪者不支持影院復工。

“受到疫情影響，觀眾短期內(nèi)可能會對人流密集型場所產(chǎn)生恐懼心理。”某影投公司高層告訴毒眸。此前賈樟柯在柏林電影節(jié)接受媒體采訪時也提到：“我判斷未來一個月左右的時間，觀眾不會想去電影院，也許要到6月或8月，觀眾才會回來。”

與此同時，《復工指引》對于“隔排隔座售票”、“建立觀眾信息登記制度(包括姓名、性別、住址、身份證號、聯(lián)系電話、觀影影片及放映時間、影廳號和座位號)”等方面的要求，也在一定程度上也為觀眾進入電影院觀影設(shè)置了障礙，讓一些非活躍觀影人群對影院望而卻步。

數(shù)據(jù)來源：Sir電影影迷社群問卷統(tǒng)計圖

“我們現(xiàn)在能做的，就是做好消毒、測溫、隔座、一次性眼鏡、實名登記、無接觸服務這些安全工作，并且大力宣傳出去，想觀眾做好安全承諾，讓觀眾覺得影院是對環(huán)境安全認真的負責的，然后就看觀眾自己的選擇了。”北京某位資深下游從業(yè)者告訴毒眸，現(xiàn)在最擔心的問題仍然是觀眾不愿來。

“目前很多觀點都是一廂情愿，影院就不具備開業(yè)條件。”某影投公司的高管表示。

不過也有一些受訪者提出了較為樂觀的看法。一位一線城市的資深影院經(jīng)理在接受毒眸采訪時表示：“活躍影迷的觀影熱情，一定會對普通觀眾起到帶動作用，首批觀影人群關(guān)鍵不在于多少，而在于主動觀影的動作。”對此，某位發(fā)行端的從業(yè)者也有著同樣的信心：“首周只要有人去了，一周以后沒事，就會有大量的觀眾跟上。”

《阿凡達2》概念海報

但這也就帶出另一個行業(yè)普遍關(guān)注的問題：影院復工之后，是否有足夠好的片子上映帶動大盤，激活大家的觀影熱情?一位在發(fā)行行業(yè)深耕多年的資深影人告訴：“好片子才是硬道理，哪怕疫情剛結(jié)束，也依然會出現(xiàn)觀影熱潮，比如《阿凡達2》，這中間甚至不需要窗口期。所以如果能夠有這樣一部影片上映，則很有可能幫助觀眾重拾信心。”

然而這件事實現(xiàn)起來并不容易。根據(jù)毒眸在業(yè)內(nèi)進行的調(diào)研，“小片帶不動，大片不愿動”可能會成為疫情結(jié)束初期行業(yè)的常態(tài)。

“一方面是疫情讓很多公司裁員、降薪，大家已經(jīng)沒有預算給非必需性的開支;另一方面，流媒體內(nèi)容也在一定程度上對觀眾的觀影需求有所消解;最重要的是，復映初期沒有頭部影片，大家沒有強烈意愿僅電影院冒險。”資深電影人羅璇對毒眸坦言，“作為片方說這種話，簡直心寒”。

對此某影視公司高管告訴毒眸：“一般這種情況，讓進口片頂上去，然后再引導國產(chǎn)大片上映會比較好。”按照當前進口片的排期來看，“(從影片熱度和話題度來看)大概率會是迪士尼的《花木蘭》”。而對于毒眸問道的“全球同步”的問題，這位高管則表示：“或許會根據(jù)中國的市場情況做調(diào)整，畢竟對這樣一部有中國元素的電影來說，內(nèi)地市場是大票倉。”

Sir電影影迷社群調(diào)查顯示，《花木蘭》是當下受期待值最高的進口片

“報復性觀影”是偽命題嗎?

影片排期問題之所以重要，是因為這件事并非“上撤檔的影片重新上映”那么簡單。

首先，疫情對影片的創(chuàng)作直接影響了后續(xù)內(nèi)容供給。有影視公司高管告訴毒眸：“往后看，無論暑期檔還是國慶檔，有不少原定要上映的影片都還在制作中，大家進度都被疫情耽誤了，都不能保證如期上映。要么是后期特效，要么是宣傳物料，有的甚至還沒拍完。”

盡管目前尚有一些影片儲備，但考慮到中國電影市場每年影片投放量在500部以上，資深電影人趙軍告訴毒眸：“100部影片投放到全球第一的市場上，真可謂不見浪花，完全無法滿足市場需求。”

第70屆柏林電影節(jié)閉幕

此外，不久前剛剛結(jié)束的柏林電影節(jié)以及之后將要開展的戛納電影節(jié)上，都會“配套”有十分重要的影片版權(quán)交易市場。但據(jù)EFM(歐洲電影交易節(jié))的組織者證實，原定參加柏林電影節(jié)的118家中國公司和個人，均由于疫情等影響并未赴約，戛納電影節(jié)的版權(quán)交易是否會被影響，目前暫不可知。

不過涉足了批片業(yè)務的羅璇，對此則有不同的觀點：“對中國觀眾來說，柏林電影節(jié)的影片本來就比較小眾，加上大家疫情期間不敢出門、新簽證不方便辦理，所以很多人就沒去。在市場上落腳大家關(guān)注的還是片子好不好，不在于是國產(chǎn)片還是進口片，現(xiàn)在已經(jīng)有很多之前買的批片手續(xù)報完了，正在重新排檔期了。”

其次，即便影片的供給能夠跟上，如何排期、定檔也是一個問題。

由于疫情影響，從春節(jié)至今有大量影片宣布撤檔且暫無公布最新的檔期安排。而考慮到其中有不少有能力沖擊30億的爆款，這些電影的上映時機選擇必將對此后的行業(yè)格局產(chǎn)生較大影響。

也正因如此，此前毒眸發(fā)布的文章《除了賈樟柯，今年的柏林電影節(jié)還有什么值得關(guān)注?》中提及，柏林電影節(jié)上的很多批片賣家擔心，中國電影市場重新開放之后會產(chǎn)生激烈的競爭，使獨立電影被擠出市場。

按照較為樂觀的預估，目前2020年能有所計劃的大檔期，主要剩下暑期檔、國慶檔和賀歲檔。某發(fā)行公司高管告訴毒眸，因疫情導致學校教學計劃有所延遲，相應的暑假長度或許也會縮短。“所以今年暑期檔有多長?很難說，可能會縮短至一半，也可能更短，這對票房來說也是一個X因素。”

此外，毒眸此前就已經(jīng)多次對暑期檔的檔期天花板進行過分析，過去兩年暑期檔的票房增長實則相對有限，除非有多部具備差異化的大片助力，否則想要突破天花板所要面對的挑戰(zhàn)并不小——因此現(xiàn)在很多從業(yè)者所關(guān)心的，便是從春節(jié)檔撤下來的大片們，是否愿意在將戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移到暑期，以及很多賀歲型影片在暑假還能不能有足夠的市場。

綜合以上種種，從業(yè)者普遍認為，疫情之下依靠市場的自身調(diào)節(jié)來進行行業(yè)恢復，其速度遠遠不夠，還是需要寄希望于政策上的宏觀調(diào)控。

截至毒眸發(fā)稿前，上海、北京和廣東省，均已經(jīng)發(fā)布扶持政策。其中，廣東省電影管理處會同省宣傳事務中心公布的《中央和省級電影專資扶持受疫情影響影院資金分配方案》，更是直接公示了分配方案：4888萬元專項資金，扶持1337家受疫情影響嚴重的影院，在國內(nèi)實屬首創(chuàng)。

專資分配方案公示

也正是考慮到有相關(guān)政策的支持，趙軍對于“報復性觀影”的到來十分樂觀：“觀眾在生活正常之后，還是要有社交活動和娛樂活動的，只要有很適合的影片出現(xiàn)，觀眾就會有補償心理的釋放需求。”因此他也鼓勵從業(yè)人員們不必太過悲觀，“還是做好自己該做的，從容應對開業(yè)”。

除此之外，2020年的檔期排布、影片規(guī)劃被完全打亂，對于一些檔期的激活也未嘗不是一個機會。

影片扎堆上映，一直是國內(nèi)電影市場所面對的一個難題，其帶來的影響就是部分檔期大片太多，一些影片得不到理想的成績;而另一些檔期又太冷，使得影院沒生意可做。但從近兩年的情況來看，即使是在相對較冷的11月，也能有《少年的你》《無名之輩》等黑馬，說明這些檔期還存在被激活、開發(fā)的空間。

電影《無名之輩》劇照

某發(fā)行行業(yè)從業(yè)者也向毒眸表達了類似觀點：“我們應該重視賀歲檔，近兩年大家都忽略這個檔期的爆發(fā)力，要知道早幾年，賀歲檔一直是全年最賺錢的檔期，今年春節(jié)檔沒上成的片子，完全可以放進年末的賀歲檔。”

如果今年能有某幾部影片在非傳統(tǒng)熱門檔期大爆，或許能夠給市場與受眾習慣的培養(yǎng)、片方信心的建立，提供一個不錯的激勵。

標簽： 電影院能復工了嗎