作為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)裝備領(lǐng)域的佼佼者,始祖鳥(niǎo)一直以其戶(hù)外沖鋒衣產(chǎn)品而廣為人知。如今,高層人事的“大洗牌”也引發(fā)市場(chǎng)對(duì)其未來(lái)發(fā)展方向的諸多猜想。

高山滑雪場(chǎng)下的始祖鳥(niǎo)門(mén)店。
多番人事變動(dòng)聚焦“商鳥(niǎo)”
在知名戶(hù)外品牌始祖鳥(niǎo)公布的一系列人事調(diào)整消息中,Matt Bolte被任命為首席商品官,Marissa Pardini出任Veilance品牌總經(jīng)理,Ben Stubbington擔(dān)任Veilance品牌創(chuàng)意總監(jiān)。據(jù)了解,此番人事的“洗牌”意在強(qiáng)化始祖鳥(niǎo)在技術(shù)戶(hù)外及高端服裝市場(chǎng)的領(lǐng)先地位,加速推動(dòng)Veilance在高性能領(lǐng)域的拓展步伐。
公開(kāi)資料顯示,Veilance誕生于2009年,是始祖鳥(niǎo)品牌旗下的高端商務(wù)休閑系列,也被國(guó)內(nèi)消費(fèi)者親切地稱(chēng)為“商鳥(niǎo)”。Veilance系列融合了始祖鳥(niǎo)在戶(hù)外領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì),為城市環(huán)境打造集科技與設(shè)計(jì)于一身,兼具功能性與時(shí)尚感的潮流服飾,備受都市消費(fèi)者青睞。
作為始祖鳥(niǎo)旗下的高端商務(wù)系列,Veilance主要面向?qū)ζ焚|(zhì)有較高追求且愿意為高端功能性服飾消費(fèi)的群體。近年來(lái),該系列也在不斷推陳出新,如2024春夏系列、2024秋冬系列,新品在搭配設(shè)計(jì)、面料性能等方面呈現(xiàn)出多元魅力。
據(jù)悉,新任首席商品官M(fèi)att Bolte具備近35年的零售行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)驗(yàn),其中包括在耐克(Nike)任職17年負(fù)責(zé)產(chǎn)品與商品管理相關(guān)工作,他將主導(dǎo)始祖鳥(niǎo)全系列產(chǎn)品的商品管理戰(zhàn)略規(guī)劃;Marissa Pardini此前在范斯(Vans)擔(dān)任首席產(chǎn)品和商品管理官期間曾取得優(yōu)異業(yè)績(jī),也將加入Veilance負(fù)責(zé)全球戰(zhàn)略實(shí)施;Ben Stubbington曾在露露樂(lè)蒙(Lululemon)等知名品牌擔(dān)任重要職務(wù),他將負(fù)責(zé)引領(lǐng)Veilance的創(chuàng)意導(dǎo)向及品牌形象建設(shè)。

始祖鳥(niǎo)沖鋒衣吸引了來(lái)往游客的注意。
或?qū)⑦M(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)影響力
近年來(lái),隨著戶(hù)外熱潮在國(guó)內(nèi)盛行,始祖鳥(niǎo)在大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng),這一積極態(tài)勢(shì)也直接帶動(dòng)了母公司亞瑪芬體育(Amer Sports)的發(fā)展。
據(jù)亞瑪芬體育預(yù)計(jì),2024年全年收入將增長(zhǎng)16%至17%。值得一提的是,2024年第三季度是亞瑪芬體育業(yè)績(jī)扭虧為盈的轉(zhuǎn)折點(diǎn),其營(yíng)收同比增長(zhǎng)17%,達(dá)到13.54億美元;毛利率同比提升4.2個(gè)百分點(diǎn),達(dá)到55.2%;凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)257%,達(dá)到5600萬(wàn)美元。
始祖鳥(niǎo)作為亞瑪芬旗下的核心品牌,在2024年第三季度的表現(xiàn)尤為突出,在所有地區(qū)、渠道以及品類(lèi)中均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。其中,鞋類(lèi)產(chǎn)品增長(zhǎng)迅猛,成為主要驅(qū)動(dòng)力。同時(shí),女士戶(hù)外服裝也實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng),占據(jù)始祖鳥(niǎo)第三季度總銷(xiāo)售額的近1/4。
如今,以高性能沖鋒衣而備受關(guān)注的始祖鳥(niǎo)又積極聚焦Veilance商務(wù)休閑服裝系列,或?qū)⑦M(jìn)一步擴(kuò)大Veilance產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力。
業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示,隨著戶(hù)外生活方式的普及,越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始追求兼具功能性和時(shí)尚感的服飾?,F(xiàn)代消費(fèi)者更加注重個(gè)性表達(dá)和品位彰顯,高端沖鋒衣品牌通過(guò)融入商務(wù)休閑元素,能使產(chǎn)品更加符合現(xiàn)代審美趨勢(shì),從而吸引更多消費(fèi)者關(guān)注。
“在做專(zhuān)、做精和做泛之間,始祖鳥(niǎo)似乎也在做更多的嘗試,變現(xiàn)品牌價(jià)值。”零售獨(dú)立評(píng)論人馬崗認(rèn)為,始祖鳥(niǎo)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于消費(fèi)者在高端戶(hù)外品類(lèi)對(duì)于其品牌價(jià)值的認(rèn)可。此番變動(dòng)可能是資本市場(chǎng)對(duì)公司營(yíng)收指標(biāo)關(guān)注更多,想讓始祖鳥(niǎo)在戰(zhàn)略上充分發(fā)揮品牌價(jià)值的體現(xiàn)。
標(biāo)簽:
始祖鳥(niǎo)多番人事變動(dòng)聚焦“商鳥(niǎo)”,新任高管曾在耐克、露露樂(lè)蒙等品牌任職 近日,始祖鳥(niǎo)(ARC& 39;TERYX)品牌高層發(fā)布了一系列人事調(diào)整消息,
“特斯拉速度”刷新,外企與中國(guó)市場(chǎng)雙向奔赴 上海又給特斯拉一個(gè)驚喜。近日,特斯拉上海儲(chǔ)能超級(jí)工廠(chǎng)在上海自貿(mào)
你的聲音被誰(shuí)“偷”走了——AI聲音濫用現(xiàn)象調(diào)查   隨著人工智能技術(shù)和語(yǔ)音大模型應(yīng)用的發(fā)展,AI聲音濫用
節(jié)后“燃脂”成時(shí)尚 小眾運(yùn)動(dòng)走俏 凝神聚氣、降低重心,雙手緊扣巖壁上的巖點(diǎn),奮力向上騰躍……對(duì)西
基層民警“送菜”記:一場(chǎng)600多天的愛(ài)心接力 中新網(wǎng)南昌2月13日電 (巫發(fā)陽(yáng) 姚軻)元宵節(jié),我們給阿姨煮份湯圓吧
長(zhǎng)寧縣安委會(huì)2025年第二次全體成員會(huì)議暨全縣安全生產(chǎn)工作會(huì)議召開(kāi) 2月11日,長(zhǎng)寧縣安委會(huì)2025年第二次全體成員會(huì)議暨全縣安全生產(chǎn)工作
新技術(shù)為羽絨服“換皮膚”“裝大腦” 圖為哈爾濱云境科技有限責(zé)任公司發(fā)布的新品羽絨服。 受訪(fǎng)者供圖最
始祖鳥(niǎo)多番人事變動(dòng)聚焦“商鳥(niǎo)”,新任高管曾在耐克、露露樂(lè)蒙等品牌任職 近日,始祖鳥(niǎo)(ARC& 39;TERYX)品牌高層發(fā)布了一系列人事調(diào)整消息,
“權(quán)力套裝”變?nèi)岷?更颯更美更有風(fēng)格 每年早春、春夏、早秋、秋冬四屆時(shí)裝周上的流行趨勢(shì)是時(shí)尚圈的例牌
美妝品牌玫琳凱迎來(lái)在華三十周年 2025年,全球知名美妝品牌及女性創(chuàng)業(yè)平臺(tái)玫琳凱迎來(lái)了在華30周年。
“權(quán)力套裝”變?nèi)岷?更颯更美更有風(fēng)格 每年早春、春夏、早秋、秋冬四屆時(shí)裝周上的流行趨勢(shì)是時(shí)尚圈的例牌
國(guó)家林草局:《古樹(shù)名木保護(hù)條例》3月15日起施行 新華網(wǎng)北京2月14日電(郭香玉)2月14日,國(guó)家林草局舉行的《古樹(shù)名
中企參建巴西布濟(jì)烏斯七期項(xiàng)目投產(chǎn) 中新網(wǎng)圣保羅2月16日電 (記者 林春茵)當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月15日,由中國(guó)海
專(zhuān)訪(fǎng)林毅夫:2025年中國(guó)經(jīng)濟(jì)料好于去年 中國(guó)經(jīng)濟(jì)又臨關(guān)鍵時(shí)刻。一方面,2024年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)站上13
護(hù)航春耕生產(chǎn) 2800余種農(nóng)機(jī)產(chǎn)品亮相第五屆中部(江西)農(nóng)機(jī)展 中新網(wǎng)南昌2月16日電(盧夢(mèng)夢(mèng))15日,以新裝備、新科技、新業(yè)態(tài)為主題
爭(zhēng)奪人機(jī)交互標(biāo)準(zhǔn)制定權(quán) 多廠(chǎng)商宣布大模型免費(fèi)開(kāi)放使用 爭(zhēng)奪下一代人機(jī)交互標(biāo)準(zhǔn)制定權(quán) 多家廠(chǎng)商宣布大模型免費(fèi)開(kāi)放使用
甘肅去年查處破壞林草資源案件千余件 加快解決地類(lèi)“沖突” 中新網(wǎng)蘭州2月15日電 (馮志軍 南如卓瑪)如何解決耕地、林地、草地
廣東多家企業(yè)布局人形機(jī)器人 深耕細(xì)分領(lǐng)域嶄露頭角 中新網(wǎng)廣州2月15日電 (記者 孫秋霞)在廣東新春第一會(huì)上,人形機(jī)器
廣東多家企業(yè)布局人形機(jī)器人 深耕細(xì)分領(lǐng)域嶄露頭角 中新網(wǎng)廣州2月15日電 (記者 孫秋霞)在廣東新春第一會(huì)上,人形機(jī)器
甘肅去年查處破壞林草資源案件千余件 加快解決地類(lèi)“沖突” 中新網(wǎng)蘭州2月15日電 (馮志軍 南如卓瑪)如何解決耕地、林地、草地
昌九高鐵先行開(kāi)通段鋪軌貫通 昌九高鐵是江西省境內(nèi)一條連接南昌市與九江市的高速鐵路。2月15日,
全國(guó)春季田管和春耕備耕“新新”向榮 科技賦能織就“智慧”春景 央視網(wǎng)消息:據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)情調(diào)度,目前冬小麥陸續(xù)開(kāi)始返青,冬油
全國(guó)春季田管和春耕備耕“新新”向榮 科技賦能織就“智慧”春景 央視網(wǎng)消息:據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)情調(diào)度,目前冬小麥陸續(xù)開(kāi)始返青,冬油
“特斯拉速度”刷新,外企與中國(guó)市場(chǎng)雙向奔赴 上海又給特斯拉一個(gè)驚喜。近日,特斯拉上海儲(chǔ)能超級(jí)工廠(chǎng)在上海自貿(mào)
“特斯拉速度”刷新,外企與中國(guó)市場(chǎng)雙向奔赴 上海又給特斯拉一個(gè)驚喜。近日,特斯拉上海儲(chǔ)能超級(jí)工廠(chǎng)在上海自貿(mào)
世界首艘?guī)疾都δ芎I细∈缴a(chǎn)儲(chǔ)油船建造完畢 春節(jié)假期剛過(guò),一批節(jié)能減排的重點(diǎn)工程陸續(xù)取得新進(jìn)展。近日,在上
最新汽車(chē)召回公告!涉及這些品牌  2月14日,國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布了多個(gè)最新汽車(chē)召回公告,
中國(guó)人壽臨沂分公司獲中華全國(guó)總工會(huì)“全國(guó)模范職工之家”稱(chēng)號(hào) 近日,中華全國(guó)總工會(huì)下發(fā)《關(guān)于表彰全國(guó)模范職工之家、全國(guó)模范職
人保車(chē)險(xiǎn)-車(chē)險(xiǎn)品牌差異,服務(wù)品質(zhì)大比拼 一、引言在車(chē)險(xiǎn)市場(chǎng)中,眾多品牌競(jìng)...
駐馬店市第二十小學(xué)開(kāi)展2025 年春季開(kāi)學(xué)教師“大學(xué)習(xí)、大討論”活動(dòng) 為提升教學(xué)質(zhì)量,推動(dòng)特色辦學(xué),20...
健康呼吸,從美的開(kāi)始——免費(fèi)空調(diào)清洗福利,速領(lǐng)! 為回饋廣大老用戶(hù)支持,幫助他們?cè)?..
「抖音生活新年季·新年好運(yùn)主理人」圓滿(mǎn)收官!與商家共赴生意新機(jī) 去商超購(gòu)置年貨、看煙花民俗、預(yù)定...
中國(guó)人壽臨沂分公司獲中華全國(guó)總工會(huì)“全國(guó)模范職工之家”稱(chēng)號(hào) 近日,中華全國(guó)總工會(huì)下發(fā)《關(guān)于表...
啟航程 學(xué)思悟 共成長(zhǎng)——駐馬店市第二小學(xué)召開(kāi)2025年春期綜合科教師培訓(xùn)會(huì) 春風(fēng)潤(rùn)萬(wàn)物,巳蛇啟新篇。為提升教...
多家銀行下調(diào)美元存款利率,有的“腰斬”,啥原因? 中新經(jīng)緯2月14日電 (魏薇 實(shí)習(xí)生...
隴南“達(dá)嘎姐妹”的節(jié)日狂歡 中新社甘肅文縣2月13日電 題:隴...
西平縣柏苑街道積極開(kāi)展人居環(huán)境整治工作 春節(jié)過(guò)后,為持續(xù)鞏固農(nóng)村人居環(huán)境...
駐馬店市第二十小學(xué)開(kāi)展2025年春季開(kāi)學(xué)“教學(xué)常規(guī)”培訓(xùn) 為全面提升教師教學(xué)水平,夯實(shí)教學(xué)...
駐馬店市第三十小學(xué)2025年春季開(kāi)學(xué)第一課:揚(yáng)帆再起航 春風(fēng)漸暖寒將盡,書(shū)卷重開(kāi)學(xué)又新。...
以德育人 賦能成長(zhǎng)——駐馬店市第二小學(xué)開(kāi)展2025年春期班主任工作培訓(xùn)會(huì) 經(jīng)驗(yàn)共鑒,育德鑄魂。為落實(shí)學(xué)校新...
紀(jì)念楊靖宇將軍誕辰 120 周年座談會(huì)在確山舉行 2月13日,紀(jì)念楊靖宇將軍誕辰120周...
你的聲音被誰(shuí)“偷”走了——AI聲音濫用現(xiàn)象調(diào)查   隨著人工智能技術(shù)和語(yǔ)...
新華全媒+|我國(guó)科學(xué)家創(chuàng)制“精準(zhǔn)治療”技術(shù)助鋰電池“起死回生” 當(dāng)內(nèi)部活性鋰離子消耗殆盡,鋰電池...
這回,車(chē)企也得“重塑肉身”了 重組、合并、海外建廠(chǎng)……近期,國(guó)...
7小時(shí)加注2200噸液化天然氣 香港碼頭完成首單“綠色外賣(mài)” 記者昨天(14日)從中國(guó)石油獲悉,香...
成都車(chē)站擴(kuò)能改造工程高架廣場(chǎng)首塊蓋板完成澆筑 中新網(wǎng)成都2月14日電 (記者 劉忠...
上海舉辦春季促進(jìn)就業(yè)大型招聘會(huì) 千余家企業(yè)提供超2.6萬(wàn)個(gè)崗位 中新網(wǎng)上海2月14日電 (記者 許婧...
青海2024年天然草原鮮草產(chǎn)量突破1億噸大關(guān) 中新網(wǎng)西寧2月14日電 (記者 李江...
上海舉辦春季促進(jìn)就業(yè)大型招聘會(huì) 千余家企業(yè)提供超2.6萬(wàn)個(gè)崗位 中新網(wǎng)上海2月14日電 (記者 許婧...
青海2024年天然草原鮮草產(chǎn)量突破1億噸大關(guān) 中新網(wǎng)西寧2月14日電 (記者 李江...
北京海淀發(fā)布系列惠企舉措 建設(shè)最具價(jià)值投資之城 中新網(wǎng)北京2月14日電 (記者 陳杭...
承接溢出效應(yīng) 浙江“智造”掘金亞冬會(huì) 中新網(wǎng)嘉興2月14日電(黃彥君)我們...
青海:4.48萬(wàn)農(nóng)牧民參與林草工程 生態(tài)惠民成效顯著 中新網(wǎng)西寧2月14日電 (記者 李江...
全國(guó)首個(gè)“空地協(xié)同”物流中心在深圳寶安啟用 中新網(wǎng)深圳2月14日電 (記者 索有...
上海徐匯AI發(fā)展熱火朝天 從業(yè)者感嘆“時(shí)不我待” 中新網(wǎng)上海2月14日電 (記者 鄭瑩...
有利因素集聚增多 我國(guó)機(jī)械工業(yè)持續(xù)發(fā)揮國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要引擎作用 央視網(wǎng)消息:中國(guó)機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會(huì)2...
金蛇起舞繪新景——西平縣專(zhuān)探軍王小學(xué)寒假開(kāi)學(xué)日 2025年2月14日,伴隨溫暖的陽(yáng)光,...
輔酶Q10有了新的食物來(lái)源 中國(guó)專(zhuān)家成功培育輔酶Q10水稻新品種 中新網(wǎng)上海2月14日電 (記者 陳靜...