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財聯社5月10日訊(記者 張屹鵬)電動化時代已然到來,這讓合資品牌面臨著前所未有的競爭壓力。
5月9日,三菱汽車社長加藤隆夫對近日“退出中國市場”的傳聞澄清稱,目前沒有退出中國市場的計劃,盡管在華面臨困難,長沙工廠仍將按計劃于6月重啟生產。前一日,針對“廣汽集團發(fā)布的4月產銷快報中未見廣汽三菱產銷情況”一事,廣汽集團方面回應稱,原因是三菱的生產數字只占總量的一小部分,因此被劃入“其他”類別。
三菱汽車辟謠的同時,另一個合資品牌亦開始著手重塑在華業(yè)務體系。市場消息稱,悅達起亞管理層被要求輪休。一名悅達起亞高管表示,本次調整的管理職員主要是經理和部門長,總約100人。管理層換血與中方本土人才的引進,是起亞汽車中國區(qū)全面改革的一部分,悅達起亞同時也在加大不同模塊管理崗的招聘力度。
同日,起亞中國首席運營官楊洪海在個人社交平臺上表示,起亞汽車中國區(qū)開啟全面改革,大規(guī)模電動化產品的引進,8月將上市EV6,11月上市EV5,數十家大型經銷商集團(森那美,錦龍,正通,鑫漢馬等)加盟起亞汽車中國區(qū),管理層換血,大量引進中國本土化人才?;謴屯ê胶螅吖軐宇l繁出訪中國市場進行市場調研,制定中國戰(zhàn)略。鹽城出口基地擴張,年產20萬輛出口規(guī)模。
市場終端的表現,或許可以側面反映很多問題。起亞官方數據顯示,悅達起亞4月國內外銷量為9,835輛,同比增長72.5%,環(huán)比增長2.4%。在出口銷售方面,悅達起亞今年累計出口銷售14,167輛,同比增長55.8%。數據端雖呈現出回暖跡象,但較2016年東風悅達起亞年銷65萬輛的表現相去甚遠。
反觀廣汽三菱,銷量表現更是可以用慘淡來形容。在還未被移出廣汽集團月度產銷快報的2023年3月,廣汽三菱月銷僅為2,471輛,1-3月累計銷售3,969輛,同比下滑近六成;當月產量僅為803輛,同比下降79.99%。
兩家車企陷入困境、謀求變革的背后,是合資品牌當下愈發(fā)顯現的電動化轉型“陣痛”。
乘聯會最新數據顯示,4月新能源車國內零售滲透率32.3%,較去年同期25.7%的滲透率提升6.6個百分點,但主流合資品牌中的新能源車滲透率僅有4.4%。從月度國內零售份額看,4月主流自主品牌新能源車零售份額70.5%,而合資品牌新能源車份額僅為5.8%,同比下降0.2個百分點?!爸髁骱腺Y品牌中,南北大眾強勢領先,占據主流合資純電動50%強份額,其他合資與豪華品牌仍待發(fā)力。”乘聯會秘書長崔東樹表示。
“目前合資品牌參與市場競爭,面臨著自主品牌的加速增長,且自主品牌形成彎道超車之后消費者對電動化的接受度(快速提升)?!痹诖迻|樹看來,由于燃油車的稅收相對比較高,合資品牌在燃油車方面的發(fā)展處于不對等的競爭中,電動化才是出路,“合資品牌車型有很多長板,但是短板如果不解決的話,會形成比較大的壓力,合資品牌必須要在電動化轉型方面做出更有效的努力,才能獲得可持續(xù)的發(fā)展能力。”
當電動化成為“明牌”,“如何做”便是變量因素。楊洪海坦言,當下最重要的是事情便是全面推進起亞中國的電動化轉型,全面落實起亞中國新能源戰(zhàn)略部署,并以客戶為中心,從產品、渠道、服務、營銷等全面推進?!安煌能嚻螅媾R的情況不同,發(fā)展的目標不同,目標人群也各有區(qū)別,因此,在電動化轉型的道路上,也有著不同的速度和節(jié)奏,我們需要循序漸進,不能冒進?!?/p>
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