1月27日,中國美妝品牌花西子的首家海外旗艦店在Ginza Six(銀座6)商場正式開業(yè)。作為東京銀座地區(qū)最大的商業(yè)設施,Ginza Six商場匯聚了百余個世界知名品牌。誕生于中國杭州的花西子,成為首個入駐Ginza Six的中國美妝品牌,花西子旗艦店也成為東京銀座地區(qū)的首家中國彩妝品牌旗艦店。

花西子首家海外旗艦店
近年來,越來越多具有中國文化特色和創(chuàng)新精神的品牌走向國際舞臺,花西子正是其中代表?;ㄎ髯由罡毡臼袌觯瞥隽烁嗳毡鞠M者喜歡的產品。
“四年來,花西子在日本市場積累了良好的消費者基礎和口碑,此次旗艦店落成,不僅是品牌探索國際化的重要里程碑,也體現了國際市場對花西子科研實力、產品品質與文化表達的高度認可。” 花西子聯合創(chuàng)始人任剛睿介紹道,“我們希望讓海外消費市場看到中國品牌的價值,讓更多海外用戶通過線下渠道近距離體驗中國的‘新質美力’。”
東方美妝 一份來自中國的“新春賀禮”
花西子旗艦店位于商場負一層美妝專區(qū),這里云集了眾多國際香化品牌。旗艦店采用了東方園林的設計風格,融合山水造型、園林軒窗等元素,傳遞出東方雅韻與現代簡約之美。
開業(yè)正值中國新春佳節(jié)前夕,花西子不僅給日本本土消費者帶來了一份來自中國的新春賀禮,同時也為海外華人送去了一份家鄉(xiāng)的祝福。此次花西子帶來了同心鎖口紅、玉養(yǎng)蜜粉、百鳥朝鳳眼影盤等海外熱銷產品,還特別推出富有中國傳統文化特色、匠心獨運的刺繡限定系列。其中,66套手繡版刺繡限定系列禮盒,讓眾多消費者對中國非遺“蘇繡”技藝產生了濃厚興趣。
“蜜粉上臉的效果很棒,清爽還有光澤,而且每件產品都像藝術品。”一名來自東京本地的消費者向記者分享道,“不僅體驗了中國妝,還了解了中國非遺,下次想帶朋友一起來。” 來自西班牙的賽琳娜說,“ 我很喜歡傳統工藝和美妝結合的形式,加深了我對中國文化的了解,我打算買一些送給家人和朋友”。

消費者體驗“中國妝”
從線上獨立站到線下旗艦店 以長期主義探索國際市場
順應海外消費者的需求,花西子在2021年,品牌成立的第四年,通過入駐日本亞馬遜平臺正式揚帆“出海”,隨后建立品牌全球獨立站,探索國際市場。
經過兩年多的線上探索,花西子開始逐步布局海外線下。2023年2月15日,花西子在日本美妝線下集合店@cosme東京旗艦店開設了品牌首個海外線下快閃店;2023年8月31日,花西子受邀入駐日本老牌百貨伊勢丹新宿總店,開設品牌首個海外季節(jié)限定店;2023年9月1日,花西子在日本@cosme大阪旗艦店開設首個海外線下專柜。截至目前,花西子在大阪、福岡、札幌等地開設線下實體。2024年,花西子在日本市場的銷售額占品牌海外銷售總額的40%。

花西子蒙古族印象系列
一路走來,花西子始終堅持長期主義,致力于對一個市場的深入研究和長期探索。這也讓花西子收獲了消費者廣泛的贊譽,其品牌影響力也從消費群體延展至更廣泛的領域。2024年,花西子被日本時尚雜志《Poco’ce》評為年度“最佳美妝獎”;日本電視劇《Animals》在劇中主動展示花西子彩妝產。
品質為基 文化為魂,花西子的出海之道
自2021年以來,花西子在高質量“出海”的道路上穩(wěn)步前行,以文化出海、品質出海為引領,持續(xù)發(fā)力高成熟度、高競爭力的化妝品市場。在線下市場的布局上,花西子還于2024年9日12日在巴黎老牌百貨莎瑪麗丹開設專柜,成為其百年歷史上首個入駐的中國美妝品牌,也是目前唯一一家在歐洲開設線下實體的中國彩妝品牌。

花西子巴黎專柜
這些成果的背后,是花西子對其科技“硬實力”和文化“軟實力”的不懈探索。2019年,花西子引入國際前沿質量管理體系,構建了企業(yè)質量體系標準——花西子標準。該標準參考了中國、歐盟、日本及美國EWG等標準。2020年,花西子首創(chuàng)“東方美妝研發(fā)體系”,融匯中國傳統文化與現代美妝科技,從膚色膚質到成分原料構建了全面的研究體系,為品牌國際化發(fā)展注入了核心競爭力。
在文化美學表達上,花西子致力于探尋中國文化的精髓,如將陶瓷、苗銀、花絲、皮雕、蘇繡等民族非遺工藝與現代工藝巧妙融合,應用于彩妝產品中,以美妝為媒,向全球消費者展現中國傳統文化的深厚底蘊和東方美學的獨特魅力,彰顯中國品牌價值和文化自信。
目前,花西子產品已通過品牌獨立站和電商平臺銷往全球110多個國家和地區(qū)。作為中國化妝品行業(yè)的出海先鋒,花西子將繼續(xù)探索兼顧品牌價值塑造與海外商業(yè)成功的出海模式,致力于打造“C-beauty”的國際范本。
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