傳承匠心 鑄就國(guó)茶典范

中茶，這家伴隨著新中國(guó)成長(zhǎng)的企業(yè)，不僅見(jiàn)證了中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，更是以其不懈的努力和創(chuàng)新精神，引領(lǐng)著茶產(chǎn)業(yè)的前行。自1949年成立以來(lái)，中茶公司就承載著傳承和發(fā)揚(yáng)中國(guó)茶文化的重任。其擁有的“紅八中”商標(biāo)，更是新中國(guó)第一個(gè)茶葉商標(biāo)，象征著中國(guó)茶文化的悠久歷史和深厚底蘊(yùn)。

1951年3月，“紅八中”商標(biāo)誕生，這是中茶公司擁有的第一個(gè)商標(biāo)。

“紅八中”商標(biāo)標(biāo)志由“中”和“茶”字組合而成，綠色“茶”字，表達(dá)對(duì)“國(guó)飲中茶”的向往和追求；紅色“中”字，寓意“國(guó)家品質(zhì)”，代表中茶公司肩負(fù)著引領(lǐng)中國(guó)茶行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)，弘揚(yáng)中國(guó)茶文化的歷史重任。這種與生俱來(lái)的責(zé)任，注定了中茶產(chǎn)品的卓爾不群。

改革開(kāi)放后，中茶公司順應(yīng)時(shí)代變化，以“紅八中”商標(biāo)為核心，陸續(xù)推出多個(gè)子品牌，在傳承傳統(tǒng)制茶技藝的同時(shí)，通過(guò)科技創(chuàng)新不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，帶給消費(fèi)者更多的購(gòu)買(mǎi)選擇。

1980年，“吉幸”牌商標(biāo)誕生。“吉幸”牌普洱茶在海內(nèi)外市場(chǎng)擁有廣泛的號(hào)召力，在眾多茶友心目中成為高品質(zhì)普洱茶的象征。

1981年，“猴王”牌商標(biāo)橫空出世，第二年即榮獲“國(guó)家優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”稱(chēng)號(hào)，并在此后發(fā)展成為花茶產(chǎn)品知名度和銷(xiāo)量領(lǐng)先的品牌，在日本及東南亞等地區(qū)家喻戶(hù)曉。

1985、1986年，“蝴蝶牌”一級(jí)茉莉花茶、小包裝袋泡茶連續(xù)兩次榮獲法國(guó)旅游業(yè)協(xié)會(huì)頒發(fā)的國(guó)際美食旅游大賽金桂葉獎(jiǎng)。

1998年，針對(duì)海外市場(chǎng)，“沙漠之舟”品牌的打造之路開(kāi)啟，產(chǎn)品獲得了阿爾及利亞等國(guó)家消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，現(xiàn)如今已成長(zhǎng)為中國(guó)茶葉自主品牌出口代表之一，年均實(shí)現(xiàn)出口創(chuàng)匯數(shù)千萬(wàn)人民幣。

2006年，中茶“紅八中”商標(biāo)經(jīng)國(guó)家商務(wù)部審批，被認(rèn)定為第一批“中華老字號(hào)”。

2009年9月，“海堤紅”誕生，10月試銷(xiāo)當(dāng)月就成為中茶的新品冠軍，截至2012年銷(xiāo)售額達(dá)億元，被中糧集團(tuán)定位為超級(jí)單品。

2015年，“百年木倉(cāng) 生態(tài)黑茶”品牌全新上市，成為新時(shí)期黑茶行業(yè)的“新風(fēng)向”。

在品牌傳承與發(fā)展的過(guò)程中，中茶憑借嚴(yán)格的質(zhì)量管控體系和先進(jìn)的科技研發(fā)實(shí)力，確保了每一片茶葉的高品質(zhì)。同時(shí)，中茶還積極參與制定國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，以高于國(guó)標(biāo)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)步，展現(xiàn)了領(lǐng)軍企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

多年來(lái)，中茶在品牌建設(shè)上不斷發(fā)力，提升了品牌的知名度和美譽(yù)度。“中茶牌”作為具有紅色基因、走向世界的第一枚茶商標(biāo)，多次入選“我最喜愛(ài)的中國(guó)品牌”，成為代表中國(guó)、享譽(yù)國(guó)際的一張亮麗名片。中茶產(chǎn)品也多次以“國(guó)茶”身份亮相重大國(guó)事活動(dòng)，彰顯了其卓越的品牌實(shí)力和深厚的文化底蘊(yùn)。

76年來(lái)，中茶始終緊跟時(shí)代浪潮，與國(guó)家脈搏同頻共振，以匠心精神雕琢?xí)r代佳作，用創(chuàng)新發(fā)展推動(dòng)產(chǎn)品迭代升級(jí)，為國(guó)人和世界奉上一杯香飄四溢的“中國(guó)好茶”。

未來(lái)，中茶將繼續(xù)秉承“傳承匠心、鑄就國(guó)茶典范”的理念，以更加開(kāi)放的姿態(tài)擁抱全球市場(chǎng)，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，推動(dòng)中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)走向世界舞臺(tái)的中央，為全球消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)、健康、美味的中國(guó)好茶。

深度融合消費(fèi)需求 匠心打造“高質(zhì)價(jià)比”國(guó)民茶

在國(guó)家提振消費(fèi)政策的號(hào)召下，中茶公司通過(guò)深度融合傳統(tǒng)茶文化與當(dāng)代消費(fèi)需求，成功推出“高質(zhì)價(jià)比”的國(guó)民消費(fèi)茶，不僅推動(dòng)了茶產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，更滿(mǎn)足了廣大民眾對(duì)品質(zhì)生活的追求。

中茶通過(guò)全面?zhèn)鞒信c不斷創(chuàng)新，如何將深厚的茶文化與現(xiàn)代消費(fèi)趨勢(shì)完美對(duì)接；秉持“全、質(zhì)、優(yōu)”的經(jīng)營(yíng)理念，已在全國(guó)茶葉核心產(chǎn)區(qū)構(gòu)建了全品類(lèi)的產(chǎn)業(yè)布局；同時(shí)，通過(guò)嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量控制，實(shí)現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)鏈的透明化管理，從而確保每一杯茶都代表著卓越的品質(zhì)。

近幾年，中茶聚焦“全、質(zhì)、優(yōu)”，在全國(guó)茶葉主產(chǎn)區(qū)布局全品類(lèi)產(chǎn)業(yè)，掌握產(chǎn)業(yè)鏈上游資源，確保“央企品質(zhì)”，從消費(fèi)者視角出發(fā)研發(fā)高質(zhì)價(jià)比的國(guó)民茶。其中，中茶猴王茶葉作為高性?xún)r(jià)比民生茶的典型代表，憑借優(yōu)質(zhì)、便捷、多元的產(chǎn)品與服務(wù)深入人心，切實(shí)以親民價(jià)格和卓越品質(zhì)保障了老百姓的日常茶消費(fèi)需求，彰顯了央企在穩(wěn)定民生、促進(jìn)消費(fèi)中的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

在標(biāo)準(zhǔn)制定上，中茶秉承高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、出口標(biāo)準(zhǔn)理念，積極參與制定國(guó)家、行業(yè)、地方茶葉標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)加強(qiáng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，制定了烏龍茶、白茶、茉莉花茶、普洱茶、安化黑茶、紅茶、綠茶、六堡茶和袋泡茶9個(gè)產(chǎn)品企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，入選“企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)跑者”聯(lián)盟，中茶還通過(guò)了ISO9001質(zhì)量管理體系、ISO22000、FSSC22000、HACCP、AEO高級(jí)認(rèn)證、UTZ認(rèn)證等各類(lèi)體系認(rèn)證48項(xiàng)，確保為消費(fèi)者打造安全放心產(chǎn)品。

在產(chǎn)業(yè)布局上，中茶持續(xù)推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈、全茶類(lèi)產(chǎn)業(yè)布局，不斷占領(lǐng)核心茶產(chǎn)區(qū)，實(shí)行原料采購(gòu)、生產(chǎn)加工、運(yùn)輸存儲(chǔ)、市場(chǎng)銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)全產(chǎn)業(yè)鏈管控，保證從茶園到茶杯的安全，通過(guò)嚴(yán)格的原料篩選標(biāo)準(zhǔn)，以科技手段加強(qiáng)產(chǎn)品的全過(guò)程可追溯性，為消費(fèi)者提供更加自然健康的飲品。

在科技創(chuàng)新上，中茶作為茶產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，持續(xù)加大科技投入，通過(guò)傳統(tǒng)正宗工藝與現(xiàn)在科學(xué)技術(shù)結(jié)合模式，積極探索茶葉深加工，將茶產(chǎn)業(yè)向多領(lǐng)域延伸拓展，為消費(fèi)者提供更多樣化的產(chǎn)品，滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化需求。

在產(chǎn)品研發(fā)上，中茶公司秉承安全至上原則，發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，同時(shí)推出高中低端多種價(jià)位全品類(lèi)產(chǎn)品，研發(fā)更多年輕化、時(shí)尚化、便捷化的新型茶類(lèi)飲品，提高各年齡層的生活品質(zhì)，引領(lǐng)健康消費(fèi)新方式。

在渠道銷(xiāo)售上，中茶公司通過(guò)打造線上線下多元化、規(guī)范化、高效化銷(xiāo)售渠道，統(tǒng)籌“門(mén)店、電商、特通、收藏”四個(gè)渠道條線一體推進(jìn)，為更多更廣大消費(fèi)者提供更便利的購(gòu)物渠道，帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。

在品牌建設(shè)上，中茶作為中華老字號(hào)企業(yè)，行業(yè)唯一央企，“中茶”牌曾多次保障重大國(guó)事活動(dòng)，連續(xù)入選“我最喜愛(ài)的中國(guó)品牌”，讓“好茶在中茶”理念深入人心。

此外，中茶還依托品牌、科技、基地優(yōu)勢(shì)，打造“中茶+”品牌幫扶模式，助力鄉(xiāng)村振興。通過(guò)整合優(yōu)質(zhì)茶葉資源，推出“山水中茶”系列產(chǎn)品，并制定三步走戰(zhàn)略，提升產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。在云南，中茶建立了多個(gè)合作茶園基地，通過(guò)規(guī)范管理和統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，助力當(dāng)?shù)刎毨?hù)脫貧致富。

展望未來(lái)，中茶將繼續(xù)秉持“好茶在中茶”的理念，堅(jiān)守打造“國(guó)民消費(fèi)好茶”，進(jìn)一步深化“三茶”統(tǒng)籌的實(shí)踐，持續(xù)推動(dòng)茶文化的傳承與創(chuàng)新，不斷提升茶產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化水平，加強(qiáng)茶科技的研發(fā)與應(yīng)用，致力于打造“國(guó)民消費(fèi)好茶”，滿(mǎn)足人民對(duì)美好生活的需要，為推動(dòng)中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

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